Por George Howard
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Por que é que, mesmo com todas as mudanças que ocorreram de no final o negócio da música — mudanças que alteraram a cara de quase tudo — rádio comercial é hoje ainda não muito diferente do que ela estava a dez, vinte, ou até mesmo cinqüenta anos atrás?como indicado no artigo “The Hidden Money In Radio”, a rádio comercial é a última fortaleza dos majors., Eles perderam o controle de direitos autorais perpétuos quando os artistas poderiam financiar suas próprias gravações através do advento de ProTools. Eles perderam o controle da distribuição assim que a Apple e a TuneCore entraram no jogo. E, sem dúvida, perderam o controlo da publicidade quando os artistas começaram a usar as redes sociais para se ligarem directamente ao seu grupo constituinte.então … porque não rádio? Por que razão a rádio permaneceu em tacto quando todos os outros elementos da indústria se alteraram?para responder a essa pergunta, é importante primeiro entender como uma música é tocada na rádio “Big Time”., Por rádio “Big Time”, estou me referindo a formatos como Adult Contemporary (AC), Hot Adult Contemporary (Hot AC), Contemporary Hits Radio (CHR), Active Rock, Pop e Urban. Existem outros formatos — faculdade de Adultos Álbum Alternativo (AAA) — mas, porque seu impacto é menor (leia-se: menos dinheiro podem ser feitas a partir deles), eles funcionam mais em linha com a forma como alguém poderia pensar rádio opera: programa de administração de tentar escolher a música que os ouvintes de suas estações vão gostar, e se os ouvintes responder (chamando-nos para solicitar a canção; chamar para perguntar o que a música foi, etc.,), a música é tocada cada vez mais. Se houver pouca ou nenhuma resposta, a música não é tocada por muito tempo.o rádio “Big Time” Normalmente não funciona assim. Para um artista mesmo ser considerado por um diretor de programa em uma dessas estações, uma enorme quantidade de outra atividade deve estar acontecendo., Por exemplo, o artista pode ter tido um tremendo sucesso (e eu quero dizer tremendo) em um desses formatos mais baixos (AAA ou faculdade); ou o artista pode ter tido sua música usada em um comercial de TV ou filme; ou (e isso é raro) o artista pode estar explodindo (vendendo shows ao vivo, etc.) em um mercado local, e um Tempo de Grandes estações de “testes” de sua música durante uma de suas “especialidade” mostra (i.e. mostra que o recurso de música local, que são normalmente durante os fins de semana ou à noite, quando poucas pessoas estão ouvindo), e ele vai tão bem, que as outras estações pegar nele.,
tudo o acima parece (e é) justo e razoável. Infelizmente, este tipo de música de rádio orgânica baseada em mérito geralmente não termina com a música de um artista realmente sendo programada e tocada. Em vez disso, existe uma outra forma, menos razoável, de os artistas encontrarem a sua música a ser tocada na rádio em grande escala.esta outra forma envolve a maioria de tudo o que você já pensou que envolve – principalmente dinheiro (lotes dele) e o old boys club of relationships., Uma grande gravadora (e isso é uma distinção importante) assina um artista, gasta um monte de dinheiro para fazer um disco, e então deve obter a música desse artista no rádio, a fim de ter qualquer chance de sucesso.
Quando você é confrontado com um cenário” deve fazer”, você faz o que deve. Neste caso, os rótulos primeiro tentam encontrar alguns dos primeiros apoiadores: diretores de programa dispostos a “testar” a música — dar-lhe um jogo limitado, e ver se há uma resposta dos ouvintes das estações. Se houver, óptimo. Se não há…bem, óptimo., Em ambos os casos, se a gravadora decidir que eles têm que colocar a Música no rádio, se o “teste” correu bem ou não, eles vão fazer o que eles têm que fazer. E, se vale de alguma coisa, conseguir um “teste” não é tarefa fácil em si mesma. Os favores são dados àqueles que têm lubrificado as palmas das mãos por anos para fornecer os três minutos e meio de tempo de antena às 2:30 da manhã em uma noite de quinta-feira para testar uma canção.obter uma música “adicionada”à lista de reprodução de uma estação para obter um certo número de peças por semana envolve um processo bizantino que traz vários partidos, chamados promotores independentes (“indies”)., Estas “Índias” são pagas pela primeira vez pela editora. É importante notar que o dinheiro que as Índias recebem não é necessariamente uma compensação paga diretamente para eles por conseguir que os diretores de programas para ter uma música tocada. Em vez disso, eles trabalham mais como um intermediário para passar o dinheiro da gravadora para a estação de rádio. Estas Índias, com o dinheiro que lhes é pago pelos rótulos, pagam à estação de rádio dinheiro por vários “give-aways” ouvintes, Autocolantes de pára-choques e assim por diante., Para além disso, estas mesmas Índias são muitas vezes também pagas uma segunda vez pelas próprias estações como consultora para aconselhar as estações sobre as músicas que devem tocar.os principais promotores indie ganham muito dinheiro.confuso?estás destinada a sê-lo.cheira a peixe?isso é porque é.é tudo ofuscação. É tudo um caminho para as etiquetas para evitar ser visto como um pagamento direto para uma estação de rádio em troca da estação de rádio tocando a música da gravadora. Por outras palavras: Payola.Payola surgiu ao lado da Rádio., No entanto, só nos anos 50 é que alguém lhe deu muita atenção. Neste momento, payola foi criminalizado, e tem sido ilegal induzir uma estação a tocar uma música em troca de dinheiro, sem revelar que o dinheiro mudou de mãos, desde então.
os métodos mudam; os rótulos sempre tentando ficar um passo à frente do governo, e ofuscar apenas o suficiente para manter o sistema agitando como sempre tem.,
A razão pela qual os majors estão dispostos a assumir esses riscos, e suportar esses custos — e os custos associados com a quebra de um recorde em rádio de grande porte pode facilmente alcançar os sete números — é porque quando um recorde quebra — Mesmo hoje — Os retornos são maciços. Pode-se argumentar, de fato, que devido à ineficácia de outros meios de promoção, Payola tornou-se ainda mais frenética e de alto risco.,
Você pode perguntar, neste ponto, “bem, bem, eu entendo…as majors pagar um monte de dinheiro, e eles obtêm seus registros jogado, mas por que não podia alguns não importantes (indie label ou investidor) fazer o mesmo, pagar um monte de dinheiro e obter um acerto de registro?”A resposta nos liga de volta ao artigo de Jeff, e explica por que a Rádio Big Time ainda é da competência dos majors. Assumindo que tinhas um milhão de dólares, podias contratar umas Índias para “trabalhar” o teu disco na Rádio, e, acredita em mim, eles iam ficar com o teu dinheiro., Seu registro até pode ter algumas voltas (embora provavelmente apenas durante os tempos em que os prisioneiros, insomniacs, e camionistas de longo curso estão ouvindo), mas essas voltas iria peter para fora muito rápido. As Índias voltariam e diriam algo na linha de: “temos o dedo do pé na porta com a estação KCUF, e se você puder apenas dar um pouco mais de energia, eles vão movê-lo das noites para o drive-time.”E você pode dar-lhes esse suco, e pode ter algumas voltas durante o drive-time. E depois ser-te-á dito que precisas de “abastecer” outras estações., Podes beber até o teu dinheiro acabar, mas as hipóteses de bater o recorde são quase nulas.
Aqui está o porquê: você veio para estas Índias, e elas foram para os rótulos, e eles levaram o seu dinheiro, e eles sabem que você provavelmente não vai voltar em breve. Por outro lado, as majors vêm todas as semanas com dinheiro e novos artistas. Quem priorizaria se estivesse no lugar da estação de rádio e indie?
assim, as majors têm uma trava nisto., De vez em quando, uma canção será tão poderosa que não pode ser tocada, e não importa se está na maior ou não. Mas isto é tão raro que quase não existe. A realidade é que as músicas que você ouve na rádio Big Time todos têm o mesmo jeito, e se você olhar para a gravadora que lançou essas músicas, 99% das vezes, eles estarão em um major.
no entanto, não é só tristeza e desgraça. Sempre que existe um sistema que é tão corrupto como o que eu delineei, acaba por cair sobre o seu próprio peso., Clientes que foram alimentados com uma dieta constante de música que não está sendo tocada porque afeta o mercado, mas sim porque foi a oferta mais alta, eventualmente perder o interesse e procurar alternativas. Até recentemente, não havia alternativas, mas agora com rádio internet, rádio satélite, Serviços de assinatura, e suas próprias listas de reprodução em seu iPod/iPhone, as alternativas abundam.o nosso desafio e oportunidade é não permitir que estas alternativas sigam o mesmo caminho que a rádio tradicional.George Howard é o ex-presidente de Rykodisc., Ele atualmente aconselha inúmeras empresas de entretenimento e não-Entretenimento e indivíduos. Além disso, ele é o Editor Executivo da Artists House Music e é um Professor associado de Negócios/Gestão de música em Berklee. Ele é mais facilmente encontrado no Twitter em: twitter.com/gah650
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