Odtwarzaj media
Reklama Fundacji Wikimedia
płacenie ludziom za trzymanie znaków jest jedną z najstarszych form reklamy, jak w przypadku tego ludzkiego Billboardu.
taksówka z reklamą Daikin w Singapurze., Autobusy i inne pojazdy są popularnymi mediami dla reklamodawców.,v>A DBAG Class 101 with UNICEF ads at Ingolstadt main railway station
autobus Transperth z reklamą na swojej stronie
Balon wyświetlanie reklamy GEO Magazine
reklama może być kategoryzowana na wiele sposobów, w tym według stylu, celu odbiorców, zasięgu geograficznego, medium lub celu.,:9-15 na przykład w reklamie drukowanej klasyfikacja według stylu może obejmować reklamę displayową (reklamy z elementami projektu sprzedawane według rozmiaru) vs. reklamę klasyfikowaną (reklamy bez elementów projektu sprzedawane według słowa lub linii). Reklama może być lokalna, krajowa lub globalna. Kampania reklamowa może być skierowana do konsumentów lub do firm. Celem reklamy może być podniesienie świadomości (reklama marki) lub wywołanie natychmiastowej sprzedaży (Reklama bezpośredniej odpowiedzi)., Termin above the line (ATL) jest używany w odniesieniu do reklamy z udziałem środków masowego przekazu; bardziej ukierunkowane formy reklamy i promocji są określane jako poniżej linii (BTL). Oba terminy pochodzą z 1954 roku, kiedy Procter & Gamble zaczął płacić swoim agencjom reklamowym inaczej niż innym agencjom promocyjnym. W 2010 roku, wraz z rozwojem technologii reklamowej, zaczął obowiązywać nowy termin, through the line (TTL), odnoszący się do zintegrowanych kampanii reklamowych.
media tradycyjne
praktycznie każdy nośnik może być użyty do reklamy.,ing, ławki przystankowe, ludzkie billboardy i reklamy na czole, czasopisma, gazety, krzyki miejskie, boki autobusów, banery przymocowane do lub boków samolotów („logojets”), reklamy w locie na stolikach pod siedzeniami lub pojemnikach do przechowywania napowietrznych, drzwi taksówki, uchwyty dachowe i ekrany pasażerskie, muzyczne pokazy sceniczne, platformy metra i pociągi, elastyczne paski na pieluchach jednorazowych, drzwi łazienek stragany, naklejki na jabłka w supermarketach, Uchwyty do wózków (grabertising), sekcja otwarcia streamingu audio i wideo, plakaty i tyły biletów na imprezy i paragonów supermarketów., Każda sytuacja, w której „zidentyfikowany” sponsor płaci za dostarczenie wiadomości za pośrednictwem medium, jest reklamą.
Telewizja Reklama telewizyjna jest jednym z najdroższych rodzajów reklamy. sieci pobierają duże kwoty za komercyjny czas antenowy podczas popularnych imprez. Coroczny MECZ PIŁKI NOŻNEJ Super Bowl w Stanach Zjednoczonych jest znany jako najbardziej znane wydarzenie reklamowe w telewizji – z widownią ponad 108 milionów i badania pokazują, że 50% z tych tylko dostrojone, aby zobaczyć reklamy., Podczas edycji tej gry w 2014 roku średnia trzydziestosekundowa Reklama kosztowała 4 miliony dolarów, a za 60-sekundowe miejsce naliczono 8 milionów dolarów. Wirtualne reklamy mogą być wstawiane do zwykłego programowania poprzez grafikę komputerową. Zazwyczaj jest wstawiany w inne puste tło lub używany do zastąpienia lokalnych billboardów, które nie są istotne dla odbiorców zdalnych transmisji. Wirtualne billboardy mogą być wstawiane w tle, gdzie nie istnieją w prawdziwym życiu. Technika ta jest szczególnie wykorzystywana w telewizyjnych imprezach sportowych. Możliwe jest również wirtualne lokowanie produktu., Reklama to długoformatowa reklama telewizyjna, zazwyczaj pięciominutowa lub dłuższa. Nazwa łączy słowa „informacja” i „reklama”. Głównym celem reklamy jest stworzenie zakupu impulsowego, tak aby cel zobaczył prezentację, a następnie natychmiast kupuje produkt za pośrednictwem reklamowanego bezpłatnego numeru telefonu lub strony internetowej. Infomercials opisują i często demonstrują produkty i często mają referencje od klientów i profesjonalistów z branży.,
reklama telewizyjna została sfilmowana w 1948 roku
Radio reklamy radiowe są nadawane jako fale radiowe do powietrza z nadajnika do anteny, a tym samym do urządzenia odbiorczego. Czas antenowy jest kupowany ze stacji lub sieci w zamian za emisję reklam. Podczas gdy radio ma ograniczenie ograniczone do dźwięku, zwolennicy reklamy radiowej często cytują to jako zaletę. Radio jest rozwijającym się medium, które można znaleźć na antenie, a także w Internecie. Według danych szacunkowych na rok 2011 liczy 241 mieszkańców.,6 milionów słuchaczy tygodniowo, czyli ponad 93 procent populacji USA. Reklama w Internecie jest formą promocji, która wykorzystuje Internet i World Wide Web do wyrażonego celu dostarczania komunikatów marketingowych w celu przyciągnięcia klientów. Reklamy Online są dostarczane przez serwer reklamowy. Przykłady reklam online obejmują reklamy kontekstowe, które pojawiają się na stronach wyników wyszukiwania, reklamy banerowe, reklamy tekstowe pay per click, reklamy rich media, reklamy w sieciach społecznościowych, reklamy online, sieci reklamowe i e-mail marketing, w tym spam e-mail., Nowszą formą reklamy internetowej są reklamy natywne; trafiają one do kanału informacyjnego witryny i mają poprawić wrażenia użytkownika, będąc mniej natrętnymi. Jednak niektórzy twierdzą, że ta praktyka jest zwodnicza. Nazwy domen Reklama nazw domen jest najczęściej wykonywana za pośrednictwem wyszukiwarek internetowych pay per click, jednak reklamodawcy często wynajmują przestrzeń bezpośrednio na nazwy domen, które ogólnie opisują swoje produkty. Gdy użytkownik Internetu odwiedza witrynę internetową, wpisując nazwę domeny bezpośrednio w przeglądarce internetowej, jest to znane jako” bezpośrednia Nawigacja „lub” wpisz ” ruch internetowy., Chociaż wielu użytkowników Internetu szuka pomysłów i produktów za pomocą wyszukiwarek i telefonów komórkowych, duża liczba użytkowników na całym świecie nadal korzysta z paska adresu. Będą wpisywać słowo kluczowe na pasku adresu, takie jak „pelargonie” i dodać „.com ” na jego końcu. Czasami robią to samo z”. org” lub domeną najwyższego poziomu z kodem kraju (TLD, taką jak”. org”). co.uk „dla Wielkiej Brytanii lub”. ca ” dla Kanady). Gdy użytkownicy Internetu wpisują ogólne słowo kluczowe i dodają .com lub inną domenę najwyższego poziomu (TLD), generuje to ukierunkowany lead sprzedaży., Reklama nazw domen została pierwotnie opracowana przez Oingo (później znaną jako Applied Semantics), jednego z pierwszych przejęć Google. Product placements ukryta reklama jest wtedy, gdy produkt lub marka jest osadzona w rozrywce i mediach. Na przykład w filmie główny bohater może użyć przedmiotu lub innej określonej marki, jak w filmie Raport mniejszości, gdzie postać Toma Cruise ' a, John Anderton, posiada telefon z logo Nokii wyraźnie napisanym w górnym rogu, lub jego zegarek z wygrawerowanym logo Bulgari., Innym przykładem reklamy w filmie jest w I, Robot, gdzie główny bohater grany przez Willa Smitha wspomina swoje buty Converse kilka razy, nazywając je „klasykami”, ponieważ film rozgrywa się daleko w przyszłości. Ja, Robot i Spaceballs również prezentują futurystyczne samochody z Logo Audi i Mercedes-Benz wyraźnie wyświetlanymi na przodzie pojazdów. Cadillac zdecydował się reklamować w filmie Matrix Reloaded, który w efekcie zawierał wiele scen, w których użyto samochodów Cadillac., Podobnie, product placement dla zegarków Omega, Ford, VAIO, BMW i Aston Martin samochody są opisywane w ostatnich filmach o Jamesie Bondzie, zwłaszcza Casino Royale. W” Fantastic Four: Rise Of The Silver Surfer”, główny pojazd transportowy pokazuje duże Logo Dodge ' a z przodu. Blade Runner zawiera jedne z najbardziej oczywistych lokacji produktu; cały film zatrzymuje się, aby pokazać billboard Coca-Coli. Print Print advertising oznacza reklamę w nośniku drukowanym, takim jak Gazeta, czasopismo lub czasopismo branżowe., Obejmuje to wszystko, od mediów o bardzo szerokiej bazie czytelników, takich jak duża krajowa gazeta lub czasopismo, po bardziej wąsko ukierunkowane media, takie jak lokalne gazety i czasopisma branżowe na bardzo specjalistyczne tematy. Jedną z form reklamy drukowanej jest reklama niejawna, która umożliwia osobom prywatnym lub firmom zakup małej, wąsko ukierunkowanej reklamy płatnej słowem lub linijką. Inną formą reklamy drukowanej jest reklama display, która jest zazwyczaj większą reklamą z elementami projektu, które zazwyczaj działają w sekcji artykułu w gazecie.,: 14 billboardów outdoorowych, w niektórych częściach świata, zwanych także gromadkami, to duże obiekty znajdujące się w miejscach publicznych, które wyświetlają reklamy przechodzącym pieszym i kierowcom. Najczęściej znajdują się one na głównych drogach o dużym natężeniu ruchu samochodowego i pieszego, jednak mogą być umieszczone w dowolnym miejscu z dużą liczbą widzów, na przykład w pojazdach transportu zbiorowego i na stacjach, w centrach handlowych lub budynkach biurowych oraz na stadionach., Forma znana jako reklama uliczna po raz pierwszy pojawiła się w Wielkiej Brytanii przez usługi reklamy ulicznej w celu stworzenia reklamy zewnętrznej na meblach i chodnikach. Praca z produktami takimi jak odwrócone Graffiti, tancerze powietrzni i reklama nawierzchni 3D, aby uzyskać wiadomości marki w przestrzeniach publicznych. Reklama zewnętrzna chroniona łączy reklamę zewnętrzną z reklamą wewnętrzną, umieszczając duże mobilne konstrukcje (namioty) w miejscach publicznych na tymczasowych podstawach., Duża zewnętrzna przestrzeń reklamowa ma na celu wywierać silny nacisk na obserwatora, produkt promowany jest wewnątrz, gdzie kreatywny wystrój może zintensyfikować wrażenie. Mobilne billboardy to zazwyczaj montowane na pojazdach billboardy lub ekrany cyfrowe. Mogą to być dedykowane pojazdy zbudowane wyłącznie do przewożenia reklam na wybranych przez Klienta trasach, mogą to być również specjalnie wyposażone cargo lub, w niektórych przypadkach, duże banery rozrzucone z samolotów. Billboardy są często oświetlone; niektóre są podświetlane, a inne wykorzystują reflektory., Niektóre wyświetlacze Billboardu są statyczne, podczas gdy inne zmieniają się; na przykład stale lub okresowo obracają się między zestawem reklam. Wyświetlacze mobilne są używane w różnych sytuacjach w metropoliach na całym świecie, w tym: Reklama docelowa, kampanie jednodniowe i długoterminowe, konwencje, Wydarzenia sportowe, otwarcia sklepów i podobne Wydarzenia Promocyjne oraz duże reklamy mniejszych firm.
,
Reklama w punkcie sprzedaży to każda reklama umieszczona w sklepie detalicznym. Obejmuje to umieszczenie produktu w widocznych miejscach w sklepie, takich jak na poziomie oczu, na końcach przejść i w pobliżu kasy (vel Pop-point of purchase display), przyciągające wzrok wyświetlacze promujące konkretny produkt oraz reklamy w takich miejscach, jak wózki sklepowe i wyświetlacze wideo w sklepie. Nowości reklamowe drukowane na małych materialnych przedmiotach, takich jak kubki do kawy, koszulki, długopisy, torby, i takie jest znane jako reklama Nowości., Niektóre drukarki specjalizują się w drukowaniu nowości, które mogą być następnie dystrybuowane bezpośrednio przez reklamodawcę lub przedmioty mogą być dystrybuowane w ramach promocji krzyżowej, takich jak reklamy na pojemnikach fast food. Reklamy reklamowe celebrytów, w których celebryta popiera produkt lub markę, wykorzystuje siłę celebrytów, sławę, pieniądze, Popularność, aby zyskać uznanie dla swoich produktów lub promować określone sklepy lub produkty. Reklamodawcy często reklamują swoje produkty, na przykład, gdy Celebryci dzielą się swoimi ulubionymi produktami lub noszą ubrania określonych marek lub projektantów., Gwiazdy są często zaangażowane w kampanie reklamowe, takie jak reklamy telewizyjne lub drukowane, aby reklamować określone lub ogólne produkty. Wykorzystanie celebrytów do promowania marki może mieć jednak swoje wady; jeden błąd celebryty może być szkodliwy dla public relations marki. Na przykład, po zdobyciu ośmiu złotych medali na Igrzyskach Olimpijskich w Pekinie w 2008 roku, kontrakt pływaka Michaela Phelpsa z Kelloggiem został rozwiązany, ponieważ Kellogg' s nie chciał się z nim kojarzyć po tym, jak sfotografowano go palącego marihuanę., Gwiazdy takie jak Britney Spears reklamowały wiele produktów, w tym Pepsi, cukierki z Kohl' s, Twister, NASCAR i Toyota. Anteny za pomocą samolotów, balonów lub sterowców do tworzenia lub wyświetlania nośników reklamowych. Skywriting jest godnym uwagi przykładem.,
samolot Allegiant Air w specjalnej stajni Blue Man Group
a Zeppelin NT (D-LZFN) z Friedrichshafen używany do reklamy
nowe podejście medialne
nowe podejście reklamowe jest znane jako advanced Advertising, czyli reklama oparta na danych, wykorzystująca duże ilości danych, precyzyjne Narzędzia pomiarowe i precyzyjne targetowanie., Advanced advertising ułatwia również firmom sprzedającym przestrzeń reklamową przypisywanie zakupów klientów reklamom, które wyświetlają lub emitują.
coraz częściej inne media wyprzedzają wiele „tradycyjnych” mediów, takich jak telewizja, radio i Gazeta ze względu na Przejście W kierunku korzystania z Internetu dla wiadomości i muzyki, a także urządzeń takich jak cyfrowe rejestratory Wideo (DVR), takie jak TiVo.
reklama w Internecie rozpoczęła się od niechcianej masowej reklamy e-mail znanej jako „spam e-mail”. Spam jest problemem dla użytkowników poczty elektronicznej od 1978 roku., Wraz z pojawieniem się nowych kanałów komunikacji online następowała Reklama. Pierwsza reklama banerowa pojawiła się w World Wide Web w 1994 roku. Ceny powierzchni reklamowej w Internecie zależą od „trafności” otaczających treści internetowych i ruchu, który otrzymuje strona internetowa.
w reklamie displayowej online reklamy displayowe szybko generują świadomość. W przeciwieństwie do wyszukiwania, które wymaga, aby ktoś był świadomy potrzeby, reklama display może zwiększyć świadomość czegoś nowego i bez wcześniejszej wiedzy. Wyświetlacz działa dobrze dla bezpośredniej odpowiedzi., Wyświetlacz jest używany nie tylko do generowania świadomości, ale także do kampanii bezpośrednich odpowiedzi, które łączą się ze Stroną docelową z wyraźnym „wezwaniem do działania”.
gdy telefon komórkowy stał się nowym medium masowym w 1998 roku, kiedy w Finlandii pojawiły się pierwsze płatne treści do pobrania na telefony komórkowe, nastąpiła reklama mobilna, również po raz pierwszy uruchomiona w Finlandii w 2000 roku. Do 2007 roku wartość reklamy mobilnej osiągnęła 2 miliardy dolarów, a dostawcy tacy jak Admob dostarczyli miliardy reklam mobilnych.,
bardziej zaawansowane reklamy mobilne obejmują banery reklamowe, kupony, wiadomości multimedialne obrazkowe i wideo, gry reklamowe i różne kampanie marketingowe. Szczególną cechą napędzającą reklamy mobilne jest kod kreskowy 2D, który zastępuje konieczność wpisywania adresów internetowych i wykorzystuje funkcję aparatu w nowoczesnych telefonach, aby uzyskać natychmiastowy dostęp do treści internetowych. 83 procent japońskich użytkowników telefonów komórkowych jest już aktywnymi użytkownikami kodów kreskowych 2D.
niektóre firmy zaproponowały umieszczenie komunikatów lub logotypów firmowych na stronie rakiet booster i Międzynarodowej Stacji Kosmicznej.,
bezpłatna reklama (zwana także „reklamą reklamową”) może obejmować osobiste rekomendacje („przynieś przyjaciela”, „sprzedaj”), szerzenie szumu lub osiągnięcie wyczynu zrównania marki z powszechnym rzeczownikiem (w Stanach Zjednoczonych, „Xerox” = „ksero”, „chusteczki” = chusteczki, „wazelina” = wazelina, „Hoover” = odkurzacz i „Band-Aid” = bandaż samoprzylepny). Jednak niektóre firmy sprzeciwiają się używaniu nazwy marki do oznaczania obiektu., Zrównanie marki z rzeczownikiem pospolitym grozi również przekształceniem tej marki w Rodzajowy znak towarowy – przekształcenie jej w Rodzajowy termin, co oznacza, że jej ochrona prawna jako znaku towarowego zostaje utracona.
od czasu do czasu stacja telewizyjna CW emituje krótkie przerwy programowe zwane „content Wraps”, aby reklamować produkt jednej firmy podczas całej przerwy komercyjnej. The CW było pionierem „content wraps”, a niektóre produkty to Herbal Essences, Crest, Guitar Hero II, Covergirl i Toyota.
pojawiła się nowa koncepcja promocji, „ARvertising”, reklama w technologii augmented reality.,
kontrowersje dotyczą skuteczności reklamy podprogowej (zob. kontrola umysłu) oraz wszechobecności przekazu masowego (propagandy).
wzrost w nowych mediach
przychody z reklam gazet w USA, Gazeta Association of America opublikowała dane
wraz z Internetem pojawiło się wiele nowych możliwości reklamowych. Reklamy Pop-up, Flash, banner, pop-under, advergaming i e-mail (wszystkie z nich są często niechcianymi lub spamem w przypadku wiadomości e-mail) są obecnie powszechne., Szczególnie od czasu powstania reklamy „rozrywkowej”, niektórzy ludzie mogą polubić reklamę na tyle, aby chcieć ją później obejrzeć lub pokazać znajomemu. Ogólnie rzecz biorąc, społeczność reklamowa jeszcze nie ułatwiła tego, chociaż niektórzy korzystali z Internetu, aby szeroko rozpowszechniać swoje reklamy każdemu, kto chce je zobaczyć lub usłyszeć. W ostatnich trzech kwartałach 2009 r. reklama mobilna i Internetowa wzrosła odpowiednio o 18% i 9%, podczas gdy w starszych mediach odnotowano spadki: -10,1% (telewizja), -11,7% (radio), -14,8% (czasopisma) i -18,7% (gazety). W latach 2008-2014 w USA., gazety straciły ponad połowę przychodów z reklam drukowanych.
marketing niszowy
kolejnym znaczącym trendem dotyczącym przyszłości reklamy jest rosnące znaczenie rynku niszowego wykorzystującego reklamy niszowe lub ukierunkowane. Dzięki Internetowi i teorii długiego ogona reklamodawcy będą mieli coraz większą zdolność dotarcia do konkretnych odbiorców. W przeszłości najskuteczniejszym sposobem przekazywania wiadomości było dotarcie do jak największej grupy odbiorców na rynku masowym., Jednak śledzenie użycia, profile klientów i rosnąca popularność niszowych treści generowanych przez wszystko, od blogów po serwisy społecznościowe, zapewniają reklamodawcom odbiorców mniejszych, ale znacznie lepiej zdefiniowanych, co prowadzi do reklam, które są bardziej odpowiednie dla widzów i bardziej skuteczne dla produktów marketingowych firm. Między innymi Comcast Spotlight jest jednym z takich reklamodawców stosujących tę metodę w swoich menu wideo na żądanie., Reklamy te są skierowane do określonej grupy i mogą być oglądane przez każdego, kto chce dowiedzieć się więcej o konkretnej firmie lub praktyce, z domu. Powoduje to, że widz staje się proaktywny i faktycznie wybiera reklamy, które chce wyświetlić.Niszowy marketing można również wspomóc poprzez wprowadzenie kwestii koloru do reklam. Różne kolory odgrywają główną rolę, jeśli chodzi o strategie marketingowe, na przykład widząc niebieski może promować poczucie spokoju i daje poczucie bezpieczeństwa, dlatego wiele sieci społecznych, takich jak Facebook używać niebieskiego w swoich logo., Google AdSense jest przykładem marketingu niszowego. Google oblicza główny cel witryny i odpowiednio dostosowuje reklamy; używa słów kluczowych na stronie (lub nawet w wiadomościach e-mail), aby znaleźć ogólne pomysły tematów nieużywanych i umieszcza reklamy, które najprawdopodobniej zostaną kliknięte przez widzów konta e-mail lub odwiedzających witrynę.
Crowdsourcing
Główny artykuł: Crowdsourcing
koncepcja crowdsourcingu ustąpiła miejsca trendowi reklam generowanych przez użytkowników., Reklamy generowane przez użytkowników są tworzone przez ludzi, w przeciwieństwie do agencji reklamowej lub samej firmy, często w wyniku konkursów reklamowych sponsorowanych przez markę. Podczas Super Bowl 2007, sekcja Frito-Lays PepsiCo zorganizowała konkurs „Crash the Super Bowl”, pozwalając ludziom tworzyć własne reklamy Doritos. Chevrolet miał podobną konkurencję dla swojej linii SUV-ów Tahoe. Z powodu sukcesu reklam stworzonych przez użytkowników Doritos w 2007 roku, Frito-Lays wznowił rywalizację o Super Bowl w 2009 i 2010 roku., Powstały reklamy były jednymi z najchętniej oglądanych i lubianych reklam Super Bowl. W rzeczywistości zwycięska Reklama wyemitowana w 2009 Super Bowl została uznana przez USA Today Super Bowl Ad Meter za najlepszą reklamę roku, podczas gdy zwycięskie reklamy wyemitowane w 2010 Super Bowl zostały uznane przez Nielsen BuzzMetrics za „najbardziej buzzed-about”. Innym przykładem firm korzystających z crowdsourcingu jest firma produkująca napoje Jones Soda, która zachęca konsumentów do samodzielnego udziału w projektowaniu etykiet.,
ta tendencja doprowadziła do powstania kilku platform internetowych, które w imieniu firmy organizują konkursy reklamowe generowane przez użytkowników. Założona w 2007 roku, Zooppa rozpoczęła konkursy reklamowe dla marek takich jak Google, Nike, Hershey ' s, General Mills, Microsoft, NBC Universal, Zinio i Mini Cooper. Crowdsourcing pozostaje kontrowersyjny, ponieważ długoterminowy wpływ na branżę reklamową jest nadal niejasny.
Globalizacja
Główny artykuł: Marketing Globalny
Reklama przeszła pięć głównych etapów rozwoju: Krajowy, eksportowy, Międzynarodowy, wielonarodowy i globalny., Dla globalnych reklamodawców istnieją cztery, potencjalnie konkurencyjne, cele biznesowe, które muszą być zrównoważone przy rozwijaniu reklamy na całym świecie: budowanie marki podczas mówienia jednym głosem, rozwijanie ekonomii skali w procesie kreatywnym, maksymalizacja lokalnej skuteczności reklam i zwiększenie szybkości wdrażania firmy. Ewolucyjne etapy globalnego marketingu to trzy podstawowe i zasadniczo różne podejścia do rozwoju globalnych egzekucji reklamowych: eksportowanie egzekucji, produkcja lokalnych egzekucji i importowanie pomysłów, które podróżują.,
badania reklamowe są kluczem do określenia sukcesu reklamy w dowolnym kraju lub regionie. Możliwość określenia, które elementy i / lub momenty reklamy przyczyniają się do jej sukcesu, polega na maksymalizacji korzyści skali. Gdy ktoś wie, co działa w reklamie, że pomysł lub pomysły mogą być importowane przez inny rynek. Środki badania rynku, takie jak przepływ uwagi, przepływ emocji i momenty brandingowe, zapewniają wgląd w to, co działa w reklamie w dowolnym kraju lub regionie, ponieważ środki opierają się na wizualnych, a nie słownych elementach reklamy.,gn public messaging
Zobacz także: Soft power i międzynarodowa Reklama turystyczna
rządy zagraniczne, w szczególności te, które są właścicielami zbywalnych produktów lub usług komercyjnych, często promują swoje interesy i pozycje poprzez reklamę tych towarów, ponieważ grupa docelowa nie tylko nie jest w dużej mierze nieświadoma forum jako nośnika komunikatów zagranicznych, ale także jest chętna do otrzymywania wiadomości w stanie psychicznym pochłaniania informacji z reklam podczas przerw w reklamie telewizyjnej, podczas czytania periodyku lub podczas przechodzenia przez billboardy w przestrzeni publicznej., Głównym przykładem tej techniki przesyłania wiadomości są kampanie reklamowe promujące podróże międzynarodowe. Podczas gdy reklamowanie zagranicznych kierunków i usług może wynikać z typowego celu zwiększenia przychodów poprzez przyciągnięcie większej liczby turystów, niektóre kampanie turystyczne mają dodatkowy lub alternatywny cel promowania dobrych nastrojów lub poprawy istniejących wśród odbiorców docelowych w danym kraju lub regionie., Często reklamy promujące zagraniczne kraje są produkowane i dystrybuowane przez Ministerstwa Turystyki tych krajów, więc reklamy te często zawierają oświadczenia polityczne i / lub przedstawienia pożądanego przez zagraniczny rząd międzynarodowego postrzegania publicznego., Ponadto szeroka gama zagranicznych linii lotniczych i usług związanych z podróżami, które reklamują się oddzielnie od miejsc docelowych, są własnością ich rządów; przykłady obejmują, choć nie są ograniczone do linii lotniczych Emirates (Dubaj), Singapore Airlines (Singapur), Qatar Airways (Katar), China Airlines (Tajwan/Republika Chińska) i Air China (Chińska Republika Ludowa)., Przedstawiając swoje cele podróży, linie lotnicze i inne usługi w korzystnym i przyjemnym świetle, kraje sprzedają się ludności za granicą w sposób, który mógłby złagodzić wcześniejsze wrażenia publiczne.
Dywersyfikacja
w dziedzinie agencji reklamowych ciągła dywersyfikacja branży zauważyła, że „wielcy globalni klienci nie potrzebują już dużych globalnych agencji”., Odzwierciedla to wzrost nietradycyjnych agencji na różnych rynkach światowych, takich jak Canadian business TAXI i SMART w Australii i został określony jako „rewolucja w świecie reklamy”.
nowa technologia
Human billboard na Ogólnopolskim Festiwalu wielokulturowym używany do reklamowania Facebook news feed
możliwość nagrywania pokazów na cyfrowych rejestratorach wideo (takich jak TiVo) pozwala obserwatorom nagrywać programy do późniejszego oglądania, umożliwiając im szybkie przewijanie do przodu poprzez reklamy., Dodatkowo, ponieważ więcej sezonów wcześniej nagranych zestawów pudełkowych jest oferowanych do sprzedaży programów telewizyjnych; mniej osób ogląda programy w telewizji. Jednak fakt, że zestawy te są sprzedawane, oznacza, że firma otrzyma dodatkowe zyski z tych zestawów.
aby przeciwdziałać temu efektowi, zastosowano różne strategie. Wielu reklamodawców zdecydowało się na lokowanie produktu w programach telewizyjnych, takich jak Survivor., Inne strategie obejmują integrację reklamy z internetowym przewodnikiem po programach (EPGs), reklamę na urządzeniach towarzyszących (takich jak smartfony i Tablety) podczas pokazu oraz tworzenie aplikacji mobilnych dla programów telewizyjnych. Dodatkowo, niektóre takie marki zdecydowały się na sponsoring telewizji społecznej.
rozwijająca się technologia wyświetlaczy dronowych została ostatnio wykorzystana do celów reklamowych.,
Edukacja
w ostatnich latach pojawiło się kilka inicjatyw dotyczących umiejętności korzystania z mediów, w szczególności dotyczących reklamy, które mają na celu wzmocnienie pozycji obywateli w obliczu kampanii reklamowych w mediach.
Edukacja reklamowa stała się popularna dzięki stopniom licencjackim, magisterskim i doktoranckim. Wzrost zainteresowania reklamą jest zazwyczaj przypisywany silnej roli reklamy w zmianach kulturowych i technologicznych, takich jak postęp w sieci społecznościowych., Unikalnym modelem nauczania reklamy jest prowadzona przez studentów Agencja reklamowa, w której studenci reklamy tworzą kampanie dla prawdziwych firm. Organizacje takie jak American Advertising Federation zakładają firmy ze studentami do tworzenia tych kampanii.