wszyscy mamy tego przyjaciela, który po prostu nie może opowiedzieć historii. Wiesz, o którym mówię, prawda? Za każdym razem, gdy ten przyjaciel zaczyna opowieść, przenika przez Ciebie zimny dreszcz strachu. Akcja jest płaska, nie można powiedzieć, kto co robi, a każde zdanie wydaje się nijakie., Kiwasz głową i uśmiechasz się, odtwarzając psychicznie fabułę swojego ulubionego filmu, aby przetrwać pozornie niekończącą się historię twojego przyjaciela.
od lat staram się porzucić tego przyjaciela. Ale jaki upór ma ten przyjaciel! Pojawianie się w kółko.
O kim mówię?
głos pasywny, oczywiście.
pasywny głos jest wszędzie w świecie komunikacji: broszury, białe księgi, ebooki, kampanie e-mailowe, Zapytania ofertowe. Szczególnie lubi wisieć w kopii strony internetowej, od punktorów, które podkreślają wyróżniki marki, po opisy produktów, usług lub procesów.,
zajmujemy się copywritingiem dla różnych organizacji – szczególnie w ochronie zdrowia, ale także w innych branżach. Nasi klienci to bardzo mądrzy ludzie. Ale utknęli w pułapce używania biernego głosu, ponieważ uważają, że Oferuje on bardziej wielkoduszne podejście lub że brzmi bardziej ugruntowany. Nie. w marketingu internetowym bierny głos w najlepszym wypadku jest dziwnie formalny, a w najgorszym niezręczny i szczupły. Prawie zawsze brakuje mu ciepła, jasności i sprawczości.
zdania bierne są tak skupione na „co”, że tęsknią za „kto” i „dlaczego.,”Zapomnij o gramatyce w siódmej klasie. Prawdziwym problemem dla marketerów jest to fundamentalne błędne ukierunkowanie.
czym jest głos bierny?
mam szybki tutorial, który pomoże wyjaśnić pasywny vs. AKTYWNY GŁOS. W rzeczywistości samouczek znajduje się w tytule tego postu:
- głos pasywny: głos pasywny powinien być unikany przez Ciebie.
- głos aktywny: należy unikać głosu biernego.
całkiem proste, prawda? Nawet mój sprawdzacz gramatyki Microsoft Word oznaczył zdanie biernego głosu., Jest to nieco mniej oczywiste w tym przykładzie, który wykrywa pasywny kontroler głosu:
- pasywny głos: choroba wieńcowa może być zarządzana za pomocą leków, zabiegów interwencyjnych i operacji serca.
- active voice: radzimy sobie z chorobą wieńcową za pomocą leków, zabiegów interwencyjnych i operacji serca.
zdanie bierne jest słabsze i brakuje mu sprawczości. Koncentruje się na samej chorobie wieńcowej. „Ale na tym chcemy się skupić!”mówisz. Chcesz się skupić na tym, jak Twój zespół rozwiązuje problem., „Ale nie powinniśmy ciągle mówić 'my'”, odpowiadasz. Jeśli to jest twój główny problem, istnieją inne sposoby, aby uniknąć rozpoczynania każdego zdania od „my” I nadal pisać aktywnym głosem.
Gdy jesteś marketerem, zachowaj oferowaną usługę lub rozwiązanie w centrum akcji. To nie jest egoistyczne. Jest to po prostu jasne i użyteczne. I powiązać swoją usługę z korzyścią dla pacjenta/klienta.
Czy Mogę używać głosu biernego?
piękno języka angielskiego polega na tym, że jest to potężna skrzynka narzędziowa, pełna ciekawych i różnorodnych narzędzi., Obejmuje to zdania, które celowo zmieniają działanie.
głos bierny działa dobrze, gdy jesteś:
- składając ogólne Oświadczenie, które zwraca uwagę na rzecz, a nie agenta: „zastraszanie nie będzie tu tolerowane.”
- „
- próbując odwrócić informacje, ponieważ nie chcesz, aby czytelnik wyobrażał sobie, że dzieje się to z nim: „skutki uboczne doświadczane obejmują wybuchową biegunkę.”
- celowo manipulując rytmem zdania, być może po to, aby ustawić scenę: „dzień, kiedyś pełen nadziei, został zrujnowany.,”
użyj pasywnego kontrolera głosu
zawsze w Przewodniku po stylach Aha Media Group uwzględnialiśmy opcję” pisanie aktywnym głosem”. W przypadku biernego sprawdzania głosu podczas pisania zwracamy się do aplikacji Hemingway. Wystarczy skopiować i wkleić zawartość do pasywnego kontrolera głosu i wyróżnić na Zielono wszystkie wystąpienia pasywnego głosu.
ale oferuję również tę zasadę wszystkim marketerom: jeśli masz pasywne zdanie głosowe, a nie jesteś pewien, czy jest to właściwe, poświęć czas, aby przepisać je jako aktywne zdanie głosowe i zobacz., Często klienci nie są nawet świadomi głosu pasywnego i aktywnego. Wpadają w sposób mówienia rzeczy w określony sposób i po prostu biegają z nim.
Zatrzymaj się i weź oddech. Przeczytaj swoją kopię. Posłuchaj tego. Czy poruszasz się po agencji zdania z ważnego powodu, czy po prostu dlatego, że zrobiłeś to w poprzednim zdaniu, i to przed nim, i to przed nim …?
więc jeśli utkniesz na przyjęciu koktajlowym, a złe zdania na Ciebie padają na prawo i lewo, przyjdź mnie znaleźć, a ja cię uratuję. Bo przyjaciele nie pozwalają przyjaciołom używać biernego głosu.,
chcesz dowiedzieć się więcej o stylu pisania i procesie edycji Aha Media Group? Przeczytaj 10 przykazań treści, aby dowiedzieć się więcej o naszych wytycznych dotyczących pisania.
pisanie Treści pisanie stron www pisanie stron www