Lucky the Leprechaun jest maskotką Lucky Charms od czasu debiutu płatków zbożowych w 1964 roku. W 1975 roku zniknął, jakby za pomocą magii, z półek sklepów spożywczych w Nowej Anglii. W jego miejsce na pudełkach Lucky Charms pojawił się nagle zielony Czarodziej o imieniu Waldo.,
Dlaczego kultowy, szalikowy sprite dostał but? Marketerzy uważali, że Lucky był trochę zimny w reklamach. Oznacza to, że Skrzat nie wydawał się chętny do dzielenia się swoim kolorowym jedzeniem z głodnymi dziećmi. „Nie był zbyt przyjazny dla dzieci”, wyjaśnia 76-letni Alan Snedeker, który pomagał tworzyć reklamy Lucky Charms. „Zawsze go gonili, a on tak naprawdę się nie dzielił.”
Po wysłuchaniu tej opinii, kierownictwo General Mills, spółki dominującej płatków śniadaniowych, odważnie rozważyło rebranding. Poprosili Snedekera, który był wówczas copywriterem w Dancer Fitzgerald Sample, jednej z najlepszych nowojorskich firm reklamowych, o wyczarowanie bardziej popularnej maskotki. „Powiedziano mi, żebym próbował pokonać Lucky 'ego”, mówi Snedeker.
w grupach fokusowych składających się z 12 dzieci, Snedeker i jego koledzy pokazali dzieciom storyboardy z potencjalnymi maskotkami., „Jeśli dwie lub trzy postacie są lubiane, testy te są udostępniane klientowi, a decyzja o przetestowaniu reklam przy użyciu pełnej animacji jest podejmowana” – mówi Snedeker o procesie selekcji maskotki. „Są one następnie pokazywane większej liczbie dzieci w grupach fokusowych z bardziej dogłębnymi pytaniami.”
na początku Snedeker przedstawił dzieciom rycerza, który—w przeciwieństwie do krasnoludków—rzucił się, by przynieść dzieciom płatki piankowe. Nawet skoczył z klifów, aby to zrobić. „Jeśli chcesz mieć rano szczęście, krzycz” dobry rycerzu!””Snedeker żartuje, powtarzając hasło, które kiedyś wychłostał dla potencjalnej maskotki.
przyjazny rycerz spisał się znakomicie w testach. Wydawało się nawet, że dobry Rycerz stanie się nową twarzą Lucky Charms., Ale kiedy doszło do pchnięcia, generał Mills nie przyjął tej postaci. Wygląda na to, że rycerz nie był wystarczająco magiczny, aby być maskotką długo reklamowanego” magicznie pysznego ” płatka.
Snedeker miał jednak inną postać, którą oceniał dyskryminujący 5 – do 8-latków, jeszcze jedną magicznie skłonną., „Waldo był nieco nadwagą, przyjazną postacią, która nie uciekała przed dziećmi” – mówi Snedeker o zapominalskim, średnim wieku czarodzieju. „Powitał ich od razu.”
podobnie jak dobry Rycerz, Waldo—który nosił płaszcz z jasnymi gwiazdami, sercami i półksiężycami—dobrze radził sobie w grupach fokusowych. Magiczny kolega był również w stanie oczarować wyższych rangą w General Mills. Wybrano go na zastępcę Lucky ' ego w oficjalnym procesie w Nowej Anglii.,
w reklamach, Waldo zawsze źle umieszczał swoje pudełka Lucky Charms, a cartoon kids przypominało mu, że skoro jest czarodziejem, może magicznie je stworzyć. Pod koniec każdej reklamy, Waldo radośnie mruknął, że Lucky Charms były ” ibble-debibble-delicious. Snedeker powiedział, że „Bibbidi-Bobbidi-Boo” z filmu „Kopciuszek” Disneya, który uwielbiał.
niecały rok po tym, jak czarodziej zadebiutował w Nowej Anglii, nagle zniknął—PUF!- a czterolistny koniczynowy Skrzat wrócił, uśmiechając się bardziej niż kiedykolwiek.
„To nie było tak, że Waldo zawiódł w Nowej Anglii”, mówi Snedeker, wyznając swoje myśli o tym, dlaczego Waldo został wyciągnięty”, ale General Mills zainwestował miliony dolarów w Lucky, jeśli chodzi o reklamę.”Lucky miał nawet przywilej dzielenia się nazwą płatka.,
Snedeker odegrał również rolę w upadku Waldo, wymyślając sposoby na uczynienie Lucky ' ego bardziej przyjaznym. „Sprawiłem, że pościg stał się bardziej grą”, mówi o swoich dostosowaniach do skryptów reklamowych. „Poprawiłem osobowość Skrzata.”
pomimo popularności Waldo, kulminacja czynników marketingowych przeciwko niemu wysłała Waldo na wcześniejszą emeryturę. Dziś sympatyczny czarodziej Snedekera jest tylko dziwacznym wspomnieniem śniadaniowym., Niejasne, w które wielu bostończyków może wierzyć, jest fałszywym wspomnieniem—jak ludzie, którzy zbiorowo mylnie pamiętają Berenstaina, ukochanych bohaterów książek dla dzieci, pisanych ” Berenstein.”
ale w tym przypadku wspomnienia osaczonego, błądzącego czarnoksiężnika są rzeczywiście poprawne. Mike Siemienas, obecny menedżer ds. relacji z mediami marki w General Mills, ma nawet kilka uspokajających słów: „dla tych, którzy pamiętają czarodzieja z pudełka Lucky Charms z Lat 70-tych, nie śnisz. Stało się.”
Gastro Obscura,
Zapisz się na nasz e-mail, dostarczany dwa razy w tygodniu.