napisany przez Jamesa Parsonsa 7 czerwca 2020 w marketingu
Kiedy mówimy o reklamie bloga, częściej niż nie mówimy o sposobie, w jaki możesz reklamować swój blog na innych stronach, aby uzyskać ruch i uwagę. Jeśli mówimy o reklamie w Twojej witrynie, zazwyczaj zwracamy się do czegoś prostego, takiego jak reklamy Google lub inna sieć reklam wyświetlających.,
To wszystko jest oczywiście w porządku, ale w pewnym momencie nie jest już tego warte. Staje się lepszym wykorzystaniem nieruchomości na blogu, aby połączyć się z konkretnymi sponsorami i reklamodawcami, którzy są gotowi zapłacić duże pieniądze za miejsce w Twojej witrynie.
Jak to zrobić? Jak możesz dokonać przejścia i jakoś przyciągnąć sponsorów do swojej witryny? Jak przekonać ich, że jesteś właściwym blogiem, aby płacili za ekspozycję i polecenia?
odpowiedzią jest zestaw multimedialny., Zestaw multimedialny jest zaskakująco rzadkim zasobem, którego wiele blogów nie łączy, ale jest to świetny przedmiot, który można mieć pod ręką.
Co To jest zestaw multimedialny?
zestaw multimedialny to w zasadzie skok sprzedaży, który dajesz sponsorom, z tym, że zamiast próbować sprzedać produkt lub usługę, próbujesz sprzedać siebie. W szczególności próbujesz użyć zestawu multimedialnego, aby przekonać potencjalnego sponsora, że Twoja strona jest warta ich pieniędzy, czasu i wysiłku.
zestaw multimedialny przedstawia szereg faktów dotyczących Twojego bloga., Może to i powinno obejmować podstawy, takie jak analizy, dane demograficzne, liczby ruchu i dostępne automaty reklamowe. Powinien również prezentować informacje, takie jak Twój głos, osobowość i unikalny punkt sprzedaży. Duży sponsor może wybrać z dowolnej liczby stron, które mają statystyki podobne do Twoich; co czyni cię wyjątkowym?
po części samo posiadanie zestawu multimedialnego jest punktem na Twoją korzyść. Wiele blogów nie ma nic ustawionego, więc kiedy przychodzi duży sponsor i prosi o jedno, muszą się spieszyć., Produkują coś na wpół upieczonego i spieszonego, albo mówią sponsorowi, że nie mają zestawu multimedialnego, a to wyłącza sponsora. W końcu chcą podjąć łatwą decyzję, nie chcą prowadzić jakiegoś nowicjusza przez ten proces.
przygotowanie zestawu multimedialnego jest trochę trudne, ale dlatego mamy dostęp do wielu samouczków, szablonów i pomocy. Przejdę do nich później, ale na razie, porozmawiajmy o tym, co idzie do zestawu medialnego.
co wchodzi w zestaw multimedialny?,
zestaw multimedialny odpowiada na kilka pytań, które może mieć dla Ciebie sponsor, wszystko w jednym pakiecie, więc nie musi zadawać ci każdego pytania indywidualnie. Twoim zadaniem jest zbudowanie zestawu multimedialnego wokół odpowiedzi na te pytania. Oto one, wraz z rodzajami informacji, których możesz użyć, aby na nie odpowiedzieć.
kim jesteś?
pierwsze pytanie jest proste i pyta, kim jesteś, jako osoba, osobowość lub podmiot, który prowadzi bloga. Powinno to odpowiedzieć na pytania zarówno tego, kim jesteś osobiście, jako właściciel bloga, jak i tego, kim jest firma, która wspiera bloga., Blogi dla osobistych influencerów, to będzie jedno i to samo. Blogi dla firm mogą jednak być nieco inne. Firma taka jak Buffer, na przykład, może mieć podsumowanie firmy, a także listę najlepszych autorów, którzy przyczyniają się do bloga i ich rodowody.
więc na przykład, oto co możesz zebrać, aby dołączyć:
- Twoje zdjęcie. Ładne ujęcie tego, kim jesteś. Neil Patel i Jon Loomer są tego dobrymi przykładami.
- logo Twojego bloga., Zazwyczaj logo ma być dostępne w kilku różnych rozdzielczościach, w tym w rozdzielczości do wydruku.
- inne zdjęcia, które opisują Twój blog, Twój etos, Twoje tematy. Nie zawsze jest to łatwe; blog marketingowy nie będzie miał świetnych zdjęć,podczas gdy blog podróżniczy będzie. Dlatego widzisz, że niektóre blogi rozwijają maskotki z kreskówek, z których mogą korzystać.
dlaczego ludzie przychodzą do Ciebie?
drugie pytanie brzmi, gdzie trzeba zacząć udowadniać, że jest się blogiem wartym uwagi., Każdy może wymyślić zestaw multimedialny, wypełnić go zmyślonymi informacjami i spróbować oszukać sponsora z pieniędzy, zanim go złapią.
musisz udowodnić, że jesteś prawdziwą istotą o prawdziwych, wartościowych cechach.
- czy masz jakieś powtarzające się motywy postów na blogu, które przyciągają ludzi? Coś jak w piątki na tablicy Moz.
- czy masz jakieś potężne pojedyncze posty, które nadal przyciągają użytkowników przez miesiące lub lata po ich opublikowaniu? Zasoby, takie jak Backlinko czynniki wyszukiwania Google są doskonałym dowodem tutaj.,
- czy masz regularne opinie od znanych liderów myśli? Jeśli przyciągasz potężne głosy, jest to świetny element dowodu Twojej jakości.
będziesz również chciał odpowiedzieć na bardziej ogólne pytania dotyczące Twojego bloga.
- jakie są Twoje tematy? Czym się zajmujesz i czym się zajmujesz jako tematy pokrewne? Na przykład piszę przede wszystkim o content marketingu, ale także o technologii marketingowej, mediach społecznościowych i marketingu niszowym.
- czy Twoja firma sprzedaje produkt, który jest szczególnie godny uwagi?, Indywidualne produkty, Pakiety unikalnych ofert i wyjątkowe usługi są dobre.
wszystko to ma udowodnić, że jesteś wartościowym, potężnym, godnym uwagi blogiem w swojej branży i kimś, kto może zapewnić dobry zwrot z inwestycji sponsorom, którzy ci płacą.
jakie są Twoje statystyki życiowe?
prędzej czy później musisz przejść do szczegółów.
- Miesięczne przeglądy stron. Google Analytics jest zazwyczaj go-to., Tak, wszyscy wiemy, że używają próbkowania i nie zawsze są dokładne, ale jest to standard branżowy i cieszy się większym zaufaniem niż inne platformy analityczne, nawet jeśli te inne platformy są dokładniejsze.
- Inne metryki oparte na widoku. Średnia liczba wyświetleń miesięcznie, unikalni użytkownicy miesięcznie i tak dalej.
- liczy się twój abonent I Obserwator. Facebook, Instagram, Instagram lub cokolwiek innego, co ma znaczenie dla sponsora, ilu masz obserwujących w mediach społecznościowych? Ile osób subskrybuje Twoje listy mailingowe, śledzi Twój kanał RSS lub dokonuje zakupów każdego miesiąca?,
- jakie są Twoje dane demograficzne? Czy Twoi odbiorcy skaczą w kierunku pewnych przedziałów wiekowych, pewnych płci, pewnych lokalizacji? Inaczej świetnie wyglądająca oferta może zostać zamknięta, jeśli ruch jest głównie z miejsca, którego sponsor nie obsługuje.
- wszelkie inne statystyki, które wyróżniają Cię lub są warte uwagi dla sponsora.
ogólnie rzecz biorąc, chcesz sformatować je w dużych, łatwo przyswajalnych kawałkach i możesz później przejść do głębszych wyjaśnień, jeśli jest coś wartego wspomnienia, które umieszcza te statystyki w kontekście.,
Jeśli jesteś mniejszym blogiem i zastanawiasz się, jak zaprezentować się jako godny uwagi, poszukaj wartych uwagi statystyk. Może Twoja ogólna liczba widzów nie jest zbyt wysoka, ale twój wzrost w ciągu ostatnich sześciu miesięcy był świetny: mów o tym. Może masz niezwykle wysoki współczynnik konwersji; mów o tym. Masz opcje, o to mi chodzi.
co oferujecie swoim sponsorom?
pamiętaj, że sponsor wchodzi w tę potencjalną relację tak samo jak klient., Są potencjalnie gotowi wydać pieniądze, aby kupić coś od ciebie, ale muszą wiedzieć, co oferujesz.
najbardziej typową ofertą jest oczywiście powierzchnia reklamowa. Możesz to zaprezentować, pokazując zrzuty ekranu swojej witryny z banerami” Twoja reklama tutaj ” zablokowanymi tam, gdzie trafią reklamy. Mogą to być rynny, banery, paski boczne, reklamy tekstowe lub cokolwiek innego; wystarczy pokazać, co jest na stole.
Możesz także dyskutować o innych rodzajach treści sponsorowanych, które chcesz stworzyć., Czy napiszesz recenzję swojego produktu, jeśli wyśle Ci produkt do wypróbowania? Czy będziesz regularnie pisać rekomendację lub link do ich strony internetowej? Czy pozwolisz im pisać post na blogu, który publikujesz? Istnieje wiele różnych opcji, więc musisz jasno określić, co oferujesz domyślnie, co jest na stole do negocjacji, a co nie jest na stole w ogóle.
jakie są Twoje zasady?
ustalenie zasad sponsoringu może być trudne, jeśli nigdy wcześniej nie zawarłeś umowy sponsoringowej., To jest, ponownie, dlaczego będę daje kilka szablonów i zasobów na końcu tego postu. Na razie jednak, oto kilka rzeczy, które możesz rozważyć.
- stawki. Ile pobierasz za sloty reklamowe? Zwykle im większa i bardziej widoczna przestrzeń reklamowa, tym więcej będzie kosztować. Stawki są zazwyczaj kwotą miesięczną, ale możesz być elastyczny, jeśli chcesz.
- Specyfikacja techniczna. Czy w szczególności w przypadku reklam graficznych i multimedialnych akceptujesz tylko obrazy statyczne? Czy zezwalasz na animowane gify, a nawet Osadzanie wideo? Narysuj linie.
- Dodatki., Czy prowadzisz prezenty, które sponsor, no, sponsorzy? Zazwyczaj wiąże się to z dodatkową opłatą za wykonanie pracy zarządzania nim i reklamowania go.
- Legal whatnot. Nie potrzebujesz prawnika, aby sporządzić umowę dla Twojego zestawu Prasowego – a twój sponsor może nawet mieć taki, z którego regularnie korzystają-ale chcesz mówić prostym językiem, kiedy otrzymasz zapłatę i tak dalej.
pamiętaj, że nic z tego nie jest koniecznie ustawione w kamieniu. To punkt wyjścia, który możesz wykorzystać do rozpoczęcia dyskusji ze sponsorem.
masz jakieś Referencje?,
Mówisz, że jesteś wielki, ma bardzo mało wody w porównaniu z kimś, kto mówi, że jesteś wielki. Im bliżej kogoś innego do pozycji władzy i znaczenia, tym lepiej. Jak właściciel dave ' a. sfishingblog.wordpress.com mówi sponsorowi, że jestem świetny, to nie jest wiele warte. Jeśli właściciel WordStream powie sponsorowi, że jestem świetny, to spoko. Jeśli właściciel Forbesa powie sponsorowi, że jestem świetny, to świetnie.,
zazwyczaj twoje referencje będą pochodzić od twoich znanych i godnych uwagi klientów. Możesz skorzystać z informacji kontaktowych, które podadzą ci podczas zakupu, aby skontaktować się z nimi i poprosić o referencje. Następnie możesz dołączyć tę opinię do swojego marketingu, w tym do zestawu multimedialnego.
gdy już zdobędziesz wszystkie te informacje, odpowiesz na wszystkie te pytania, nadszedł czas, aby je złożyć. Złożenie go razem to miejsce, w którym wchodzą w grę szablony.,
lista szablonów Media Kit
zamierzam dać ci mieszankę szablonów i linków do innych artykułów pełnych własnych szablonów, więc jest tu wiele do zbadania. Zapraszam do kopania i daj mi znać swój ulubiony szablon w komentarzach poniżej.
lista 20 szablonów zestawów multimedialnych Creative Market. Jest to dość solidna lista szablonów dla zestawów multimedialnych, skupiających się na różnego rodzaju właściwościach bloga i ogniskach, w tym zestawach sponsoringowych i zestawach dziennikarskich.,
lista 20 przykładowych zestawów multimedialnych i prasowych firmy Biz. Biz Mavens ma jeden z najlepszych zapisów na temat tego, jak złożyć zestaw multimedialny, który widziałem. Ten artykuł jest kontynuacją tego artykułu i udostępnia zestawy multimedialne wykonane za pomocą porad Mavensa. W ten sposób możesz zobaczyć porady i zobaczyć je w praktyce.
Lista 30 darmowych szablonów zestawów multimedialnych Snapfluence., Snapfluence to świetny zasób dla kreatywnych firm i osób prywatnych, a ich szablony zestawów multimedialnych koncentrują się na niektórych bardziej intensywnych graficznie, kreatywnie interesujących zestawach multimedialnych. Są one tworzone głównie za pomocą Canva – który jest doskonałym narzędziem do tego rodzaju rzeczy-ale możesz replikować szablony za pomocą dowolnego oprogramowania do edycji obrazów.
lista 50 szablonów zestawów multimedialnych TemplateLab., Zamiast używać narzędzia takiego jak Canva i zapisywać jako plik PDF, niektóre zestawy multimedialne opierają się na bardziej tradycyjnych pakietach biurowych i oprogramowaniu, takim jak Word i PowerPoint. Te szablony są specjalnie dla tych programów biurowych. Są trochę bardziej złożone w użyciu – i mogą mieć problemy z importowaniem do, powiedzmy, LibreOffice lub innej alternatywy-ale są świetne do dawania pomysłów i miejsca na początek.
poradnik i przykłady Sidewalker Daily., Jest to post bardziej skoncentrowany na stworzeniu zestawu multimedialnego podobnego do mojego postu powyżej, z kilkoma przykładami szablonów. Skupiają się bardziej na influencerach i blogerach podróżniczych, więc jest to na wpół niszowe.
pod wieloma względami złożenie zestawu multimedialnego jest podobne do złożenia infografiki, ale cięższe od tekstu. Musisz przedstawić przydatne informacje z minimum puchu i musisz sprawić, aby wyglądały jak najbardziej atrakcyjnie. A Ty? Czy masz zestaw multimedialny dla swojej witryny? Jeśli tak, podziel się nim poniżej.,
James Parsons jest założycielem i prezesem Content Powered, firmy zajmującej się tworzeniem treści. Od ponad 10 lat zajmuje się marketingiem treści i pisze dla Forbes, Entrepreneur, Inc i wielu innych publikacji na temat blogowania i strategii witryny.
blogujesz? Powinieneś.
napisałem 6-częściowy artykuł pt. „dlaczego Blog?”to rozkłada statystyki i fakty na temat tego, dlaczego blogowanie jest jedną z najlepszych inwestycji marketingowych, kropka. Gwarantuję, że nauczysz się czegoś nowego.,
przeczytaj artykuł
