by George Howard
(Follow George on Twitter)

Dlaczego mimo wszystkich zmian, które nastąpiły w późnym biznesie muzycznym — zmiany, które zmieniły oblicze prawie wszystko — komercyjne radio Dziś nie różni się tak, jak to było dziesięć, dwadzieścia, a nawet pięćdziesiąt lat temu?

jak zaznaczono w artykule „Ukryte pieniądze w radiu”, komercyjne radio jest ostatnią twierdzą majorów., Stracili kontrolę nad wieczystymi prawami autorskimi, gdy artyści mogli finansować własne nagrania dzięki pojawieniu się Protoolów. Stracili kontrolę nad dystrybucją, gdy Apple i TuneCore dostali się do gry. I, prawdopodobnie, stracili kontrolę nad reklamą, gdy artyści zaczęli używać mediów społecznościowych, aby połączyć się bezpośrednio ze swoją grupą składową.

więc … dlaczego nie radio? Dlaczego radio pozostało w takcie, skoro wszystkie inne elementy w branży uległy zmianie?

aby odpowiedzieć na to pytanie, należy najpierw zrozumieć, jak piosenka jest odtwarzana w radiu „Big Time”., Przez Radio „Big Time” mam na myśli formaty takie jak Adult Contemporary (AC), Hot Adult Contemporary (Hot AC), Contemporary Hits Radio (CHR), Active Rock, Pop i Urban. Istnieją inne formaty-college, adult Album Alternative (AAA) – ale, ponieważ ich wpływ jest mniejszy (Czytaj: mniej pieniędzy można na nich zarobić), działają one bardziej zgodnie ze sposobem, w jaki można by pomyśleć, że działa radio: dyrektorzy programów starają się wybrać muzykę, którą słuchacze ich stacji będą lubić, a jeśli słuchacze odpowiedzą (dzwoniąc, aby poprosić o piosenkę; dzwoniąc, aby zapytać, co to była piosenka, itp.,), piosenka jest coraz częściej grana. Jeśli odpowiedź jest niewielka lub brak, piosenka nie jest odtwarzana zbyt długo.

radio”Big Time” zazwyczaj nie działa w ten sposób. Aby artysta mógł być nawet rozważany przez Dyrektora Programowego w jednej z tych stacji, musi mieć miejsce Ogromna inna aktywność., Na przykład, artysta mógł mieć ogromny (I mam na myśli ogromny) sukces w jednym z tych niższych formatów (AAA lub College); lub artysta mógł mieć ich muzykę wykorzystywaną w reklamie telewizyjnej lub filmie; lub (i to jest rzadkie) artysta mógł być wysadzony w powietrze (wyprzedając występy na żywo itp.) na lokalnym rynku, a jedna z tych dużych stacji czasu „testuje” swoją muzykę podczas jednego ze swoich” specjalnych ” pokazów (tj. pokazów z lokalną muzyką, które są zazwyczaj emitowane w weekendy lub późno w nocy – kiedy mało kto słucha), i idzie tak dobrze, że inne stacje ją odbierają.,

wszystko powyższe wydaje się (i jest) sprawiedliwe i rozsądne. Niestety, ten rodzaj organicznej, opartej na zasługach audycji radiowej zwykle nie kończy się na tym, że piosenka artysty jest faktycznie programowana i odtwarzana. Zamiast tego, istnieje inny, mniej rozsądny sposób artyści znaleźć ich muzyka jest odtwarzana w Big Time radio.

ten drugi sposób dotyczy większości wszystkiego, co kiedykolwiek myślałeś, że to dotyczy – przede wszystkim pieniędzy (dużo) i klubu starych chłopców związków., Znacząca wytwórnia (i to jest ważne wyróżnienie) podpisuje kontrakt z artystą, wydaje kupę pieniędzy, aby nagrać płytę, a następnie musi dostać muzykę tego artysty w radiu, aby mieć jakąkolwiek szansę na sukces.

Kiedy masz do czynienia ze scenariuszem „must do”, robisz to, co musisz. W tym przypadku wytwórnie najpierw starają się znaleźć pierwszych zwolenników: dyrektorów programowych chętnych do „przetestowania” piosenki — dać jej ograniczone odtwarzanie i sprawdzić, czy nie ma reakcji ze strony słuchaczy stacji. Jeśli jest, to świetnie. Jeśli nie … to świetnie., W obu przypadkach, jeśli wytwórnia zdecyduje, że musi dostać piosenkę w radiu, czy „test” poszedł dobrze, czy nie, zrobią to, co muszą. I jeśli to coś warte, uzyskanie” testowego ” obrotu nie jest łatwym zadaniem samym w sobie. 2: 30 rano w czwartek wieczorem, aby przetestować piosenkę.

uzyskanie utworu „dodanego” do listy odtwarzania stacji, aby uzyskać określoną liczbę odtworzeń w tygodniu, wiąże się z dość bizantyjskim procesem, który sprowadza różne partie, zwane niezależnymi promotorami („indies”)., Te „indies” są najpierw opłacane przez wytwórnię. Ważne jest, aby pamiętać, że pieniądze, które otrzymują Indie, niekoniecznie są rekompensatą wypłacaną im bezpośrednio za nakłonienie dyrektorów programów do odtworzenia piosenki. Działają raczej jak pośrednik, który przekazuje pieniądze wytwórni stacji radiowej. Ci Indianie, z pieniędzmi wypłacanymi im z etykiet, płacą stacji radiowej pieniądze za różne prezenty dla słuchaczy, naklejki na zderzak i tak dalej., Na dodatek, te same Indie są często również opłacane po raz drugi przez same stacje jako konsultant doradza stacji, jakie piosenki powinny grać.

najlepsi promotorzy indie zarabiają dużo pieniędzy.

zdezorientowany?

jesteś sobie przeznaczony.

śmierdzi rybą?

bo tak jest.

to wszystko zaciemnienie. To wszystko sposób na to, aby wytwórnie nie były postrzegane jako angażujące się w bezpośrednią płatność do stacji radiowej w zamian za stację radiową odtwarzającą piosenkę wytwórni. Innymi słowy: Payola.

Payola pojawiła się prawie obok radia., Jednak dopiero w latach 50. W tym momencie payola została kryminalizowana i nielegalne było nakłanianie stacji do grania piosenki w zamian za pieniądze, bez ujawniania, że pieniądze zmieniły właściciela, od tego czasu.

metody się zmieniają; etykiety zawsze starają się być o krok przed rządem i zaciemniać na tyle, aby utrzymać system tak, jak zawsze.,

powodem, dla którego majorowie są gotowi podjąć te ryzyko i ponieść te koszty – a koszty związane z pobiciem rekordu w Big Time radio mogą łatwo osiągnąć siedem cyfr-jest to, że Gdy rekord się łamie-nawet dzisiaj-zyski są ogromne. Można argumentować, w rzeczywistości, że ze względu na nieskuteczność innych środków promocji, Payola stał się jeszcze bardziej szalony i wysokie stawki.,

Możesz zapytać, w tym momencie, ” dobrze, rozumiem to … majors płacą kupę pieniędzy, i mają swoje płyty odtwarzane, ale dlaczego nie może jakiś Nie-major (indie label lub inwestor) zrobić tego samego-zapłacić kupę pieniędzy i dostać hit płyty?”Odpowiedź łączy nas z powrotem do artykułu Jeffa i wyjaśnia, dlaczego Big Time radio jest nadal w gestii głównych. Zakładając, że masz milion dolarów, możesz zatrudnić kilku z tych Indii, żeby „pracować” nad twoją płytą w Big Time radio, i uwierz mi, oni wezmą Twoje pieniądze., Twoja płyta może nawet dostać kilka obrotów (choć prawdopodobnie tylko w czasach, gdy więźniowie, bezsenni i kierowcy długodystansowi słuchają), ale te obroty byłyby dość szybkie. / Align = „center” bgcolor = „# E0ffe0 ” / premier Wysp Owczych / / align = center / „I możesz dać im ten sok, i może dostać kilka obrotów w czasie jazdy. A potem będziesz powiedział, że trzeba „sok” kilka innych stacji., Możesz pić, dopóki nie zabraknie Ci pieniędzy, ale szanse na pobicie rekordu są prawie zerowe.

oto dlaczego: przyjechałeś do tych Indii, a oni poszli do wytwórni, zabrali ci pieniądze i wiedzą, że prawdopodobnie wkrótce nie wrócisz. Z drugiej strony, major przyjeżdżają co tydzień z pieniędzmi i nowymi artystami. Kogo byś postawił na pierwszym miejscu, gdybyś był w butach indie / stacji radiowej?

tak więc majorzy mają blokadę., Każdy raz w blue moon piosenka będzie tak potężna, że nie da się jej nie zagrać i nie ma znaczenia, czy jest na major, czy nie. Ale jest to tak rzadkie, że prawie nie istnieje. Rzeczywistość jest taka, że piosenki, które słyszysz w Big Time radio, mają takie same brzmienie, a jeśli spojrzysz na wytwórnię, która wydała te piosenki, w 99% przypadków, będą na major.

to jednak nie wszystko. Za każdym razem, gdy istnieje system, który jest tak skorumpowany, jak to, co opisałem, w końcu spada pod swój ciężar., Klienci, którzy zostali nakarmieni stałą dietą muzyki, która nie jest odtwarzana, ponieważ wpływa na rynek, ale raczej dlatego, że była to najwyższa oferta, w końcu tracą zainteresowanie i szukają alternatyw. Do niedawna nie było alternatyw, ale teraz z radiem internetowym, radiem satelitarnym, usługami abonamentowymi i własnymi listami odtwarzania na iPodzie/iPhonie, alternatywy obfitują.

naszym wyzwaniem i szansą jest nie pozwolić, aby te alternatywy podążały tą samą drogą, którą tradycyjne radio poszło w dół.

George Howard jest byłym prezesem Rykodisc., Obecnie doradza wielu firmom rozrywkowym i nie-rozrywkowym oraz osobom prywatnym. Ponadto jest redaktorem wykonawczym Artists House Music i profesorem nadzwyczajnym w Berklee w dziedzinie biznesu muzycznego/zarządzania. Najłatwiej go znaleźć na Twitterze: twitter.com/gah650

Tagi:

  • featuring