reklama może być niezbędna do sukcesu Twojego produktu. Wiele firm tak mocno koncentruje się na tworzeniu chwytliwej, kreatywnej reklamy, że zapominają, że nie może ona również naruszać fałszywych przepisów dotyczących reklamy. Zbyt często ludzie są uwikłani w fałszywy pozew reklamowy, nawet nie zdając sobie sprawy, że roszczenia, które składają, są nieprawdziwe zgodnie ze standardami praw związanych z prawdą w reklamie. Połącz się z prawnikiem reklamowym a Priori przed reklamą swojego produktu, aby uniknąć problemów.

Definiowanie fałszywych reklam

U.,S. przepisy sprawiają, że fałszywa reklama jest nielegalna. W ustawie o znakach towarowych, fałszywa reklama została zdefiniowana jako ” każda reklama lub promocja, która błędnie przedstawia charakter, cechy, cechy lub pochodzenie geograficzne towarów, usług lub działalności handlowej.”Wszelka reklama musi być zatem, jeśli nie udowodni się jej prawdziwości, przynajmniej niemożliwa do udowodnienia nieprawdy.

prawa dotyczące reklamy zgodne z prawdą w reklamie

fałszywe prawa dotyczące reklamy są egzekwowane w połączeniu z prawem dotyczącym reklamy zgodnym z prawdą w Stanach Zjednoczonych., Prawa te mają zastosowanie do reklam bez względu na to, gdzie są one znalezione, czy to w gazetach i czasopismach, online, poprzez kampanie pocztowe, na billboardach lub autobusach.

definicja

zgodnie z prawem dotyczącym prawdy w reklamie i wytycznymi Federalnej Komisji Handlu („FTC”) prawda w reklamie, wszystkie reklamy muszą być „zgodne z prawdą, nie wprowadzać w błąd i, w stosownych przypadkach, poparte dowodami naukowymi.”Oznacza to, że twierdzenia muszą być prawdziwe zgodnie z danymi empirycznymi lub konsensusem naukowym, zwłaszcza jeśli dotyczą zdrowia, skuteczności, popularności lub innych wymiernych twierdzeń., Podczas gdy niejasne twierdzenia, takie jak” smak, który kochają Amerykanie”, podlegają niewielkiej kontroli w ramach wytycznych dotyczących prawdy w reklamie, wszelkie konkretne, wymierne stwierdzenia będą uważnie analizowane. Ciężar dowodu jest szczególnie wysoki, jeśli takie roszczenia dyskredytują konkurenta.

Oświadczenia

FTC jest szczególnie surowy w odniesieniu do przestrzegania praw zawartych w reklamie, gdy składa następujące rodzaje oświadczeń:

  • oświadczenia zdrowotne., Oświadczenia zdrowotne dotyczące produktów kosmetycznych, żywności, produktów dietetycznych, leków odchudzających, farmaceutyków, produktów przeciwstarzeniowych, suplementów i innych produktów związanych ze zdrowiem muszą być naukowo zweryfikowane przy użyciu ważnych metod naukowych o znaczących wynikach.
  • wpływ na środowisko. Oświadczenia dotyczące wpływu na środowisko lub korzyści produktu muszą być niezależnie oceniane i zgodne ze szczegółowymi wytycznymi dotyczącymi progu. Na przykład zawartość materiałów poddanych recyklingowi wymagana do uzyskania nazwy produktu „poddanego recyklingowi” jest zdefiniowana w wytycznych FTC dotyczących reklamy.
  • bezpieczeństwo., Oświadczenia dotyczące bezpieczeństwa muszą być weryfikowane poprzez odpowiednie badania w branży i zatwierdzane przez organy, w miarę możliwości.
  • adnotacje o produkcie. Każda celebrytka lub osoba fizyczna dokonująca poparcia musi naprawdę korzystać z produktu. Dzielone opinie również powinny być uczciwe i niezależne. Jeśli poparcie zostało zrekompensowane, musi być oznaczone jako takie.
  • , Reklama dla szpitali, domów pogrzebowych, domów opieki i innych emocjonalnie naładowanych lub próbujących wyborów jest utrzymywana na wyższym poziomie, aby upewnić się, że nie wykorzystuje kruchego stanu emocjonalnego klientów.
  • ” Made in the USA.”FTC i wytyczne branżowe dyktują, ile produktu musi zostać wytworzonych w Stanach Zjednoczonych, aby złożyć takie roszczenia.

fałszywe pozwy reklamowe

Jeśli Twoja firma zostanie oskarżona o fałszywą reklamę, możesz stawić czoła zarówno procesom cywilnym, jak i prokuratorowi FTC., Konsumenci, którzy czują, że stracili pieniądze, mogą indywidualnie lub jako grupa złożyć pozew o odszkodowanie na podstawie fałszywych przepisów dotyczących reklamy. Konkurenci mogą również pozywać w przypadkach, w których ich zyski ucierpiały z powodu fałszywych roszczeń reklamowych konsumentów. Jest to szczególnie ważne, jeśli są wymienione z nazwy lub nawiązują do nich w danej reklamie. Najczęściej jednak FTC przynosi fałszywe pozwy reklamowe, które mogą kosztować firmy miliony odszkodowań karnych.,

jeżeli spełnione są następujące warunki, FTC, konsumenci lub konkurenci mogą wytoczyć pozwy przeciwko osobom naruszającym fałszywe przepisy dotyczące reklamy:

  1. złożono fałszywe oświadczenie dotyczące własnej oferty reklamodawcy lub towarów, usług lub działalności handlowej innej osoby.
  2. to stwierdzenie oszukuje lub może oszukać znaczną część odbiorców docelowych.
  3. oszustwo może wpłynąć na decyzje zakupowe odbiorców.,
  4. fałszywa reklama może spowodować lub spowodować obrażenia, szkody lub straty dla powoda (lub społeczeństwa).

Ogólnie rzecz biorąc, te fałszywe pozwy reklamowe koncentrują się w dużym stopniu na ostatnim warunku, który może sprawić, że przeciwdziałanie tym pozwom stanie się wyzwaniem. Dla wielu firm, które są pozwane na podstawie fałszywych przepisów dotyczących reklamy, szkody mogą osiągnąć miliony dolarów.

priori cennik

w zależności od twoich potrzeb, koszt wynajęcia prawnika reklamowego i marketingowego za pośrednictwem priori marketplace będzie się różnić., Stawki godzinowe dla prawników reklamowych i marketingowych zazwyczaj wahają się od $200 za godzinę do $500 za godzinę. Aby uzyskać lepsze poczucie kosztów w konkretnej sytuacji, złóż wniosek o umówienie bezpłatnej konsultacji i otrzymaj bezpłatną wycenę od jednego z naszych prawników.

FAQ

Jak wysokie są standardy decydowania, czy reklama jest fałszywą reklamą?

, „Rozsądna podstawa” wymaga obiektywnych dowodów potwierdzających twierdzenie, takich jak ankiety, opinie ekspertów, testy, badania lub inne dowody naukowe. To, co jest uważane za „rozsądne”, zależy w dużej mierze od rodzaju roszczenia; twierdzenie takie jak „ludzie kochają naszą sodę” wymaga znacznie mniej dowodów niż „50% mniej tłuszczu niż przeciętny jogurt”, na przykład.

czym jest „nieujawnianie” w kategoriach fałszywych reklam?

za nieprawdziwą reklamę można oskarżyć firmę nie tylko za jawne kłamstwo, ale także za to, że nie powiedziała całej prawdy., Jeśli reklama nie ujawni czegoś ważnego na temat roszczenia, takiego jak kwalifikator lub warunek, mogą być ścigani za fałszywą reklamę przez nieujawnienie. Na przykład firma, która sprzedaje krem do twarzy może zostać pozwana za roszczenia, że produkt zmniejsza zmarszczki o 50 procent w ciągu dwóch tygodni, jeśli nie ujawnią, że jest to prawda tylko wtedy, gdy mężczyźni używają kremu lub tylko wtedy, gdy ktoś poniżej 30 używa produktu.