największa impreza zakupowa na świecie odbywa się co roku 11 listopada.większość Amerykanów zdaje sobie z tego sprawę tylko mgliście. Zwany dniem singli, kupujący w USA nie oczekują go w sposób, w jaki przewidują Czarny piątek lub Amazon Prime Day, ale może powinni. W końcu święto zakupów opiera się na idei wydawania pieniędzy na siebie — ulubionej amerykańskiej rozrywce.,
jak sama nazwa wskazuje, dzień singli został zapoczątkowany jako nieoficjalne święto samotności danej osoby, założone w latach 90. przez chińskich studentów. Wybrana data to 11/11 i jest odpowiednio pełna 1, aby symbolizować solo życia.
dziś święto przekształciło się w ogromne jednodniowe wydarzenie zakupowe dzięki zręcznym taktykom marketingowym Chińskiej platformy e-commerce Alibaba. W 2009 roku Detalista zdał sobie sprawę, że dzień singli może być okazją do czerpania zysków z pojedynczych konsumentów, zapewniając okazję do robienia zakupów dla siebie.,
pierwotną ideą pierwszego dnia singli było promowanie sklepów Taobao w Alibabie, według Forbesa. Alibaba zaoferowała klientom zniżki do 50 procent od ponad 25 sprzedawców i wygenerowała około 7 milionów dolarów sprzedaży na koniec dnia — ułamek tego, co szał zakupów przyniósł w ciągu ostatnich kilku lat.
z roku na rok coraz więcej marek i klientów wydawało się chętnych do udziału w Alibaba., Firma weszła na giełdę nowojorską w 2014 roku, a w następnym roku Singles Day pobił rekord Guinnessa w zakresie najwyższych przychodów ze sprzedaży internetowej generowanych przez jedną firmę w ciągu 24 godzin i wyniósł 14 miliardów dolarów.
wydarzenie online konsekwentnie generuje miliardy dolarów rocznie dla Alibaba, w skali, która sprawia, że amerykańskie święta zakupów wydają się oswojone: tegoroczna sprzedaż zakończyła się na 38 USD.,3 miliardy wartości towarów brutto, przekraczając zeszłoroczny rekord 30 miliardów dolarów, według CNBC. (Nie tylko 11 listopada; Klienci uczestniczą również w przedsprzedażach, dokonując zaliczek na niektóre produkty, a resztę płacąc w dniu singla.)
jednym z powodów sukcesu imprezy jest sama wielkość chińskiego rynku konsumenckiego, ale możliwe jest również, że Alibaba, w 2009 roku, wykorzystał ideę „samoobsługi”, aby zwiększyć sprzedaż. Podczas gdy samoopieka stała się zbyt commodified w Ameryce, klienci są nadal przyciągane do zakupu rzeczy, które są oparte na co im czuć się lepiej.,
Zachodnie marki i sprzedawcy detaliczni uznali tę ekstremalną siłę nabywczą i skorzystali z ofert i rabatów, starając się pozyskać sprzedaż zarówno od amerykańskich, jak i chińskich klientów.
marki takie jak Adobe, Brooks Brothers, ASOS i Estée Lauder reklamowały i oferowały oferty na to wydarzenie w tym roku, po sukcesie sprzedawców detalicznych w 2018 roku. Apple, Nike, i Adidas każdy przyniósł ponad 14 milionów dolarów sprzedaży w zeszłym roku, według New York Times., Urban Outfitters nawiązał również współpracę z nastoletnią gwiazdą pop Billie Eilish, aby wydać kolekcję Singles Day capsule i oferuje 30 procent zniżki na wszystkie produkty online.
amerykańskie firmy nie są jedynymi, które stukają amerykańskie gwiazdy, aby promować ekstrawagancję zakupów. Alibaba ma tradycję rezerwowania gwiazd A-list (Mariah Carey, Nicole Kidman i Pharrell Williams, aby wymienić tylko kilka), aby wystąpić na gali otwarcia.,
w tym roku Taylor Swift była headlinerem koncertu Singles Day w Szanghaju.przed wakacjami Kim Kardashian promowała swoją linię kosmetyków u boku Chińskiej influencerki Viya. Kardashian został również zatrudniony, aby dołączyć do globalnego programu influencers prowadzonego przez Tmall Global, internetową platformę zakupową należącą do Alibaba, aby wprowadzić chińskich klientów do popularnych produktów międzynarodowych.
ale obecne napięcia polityczne między USA a Chinami – w związku z sporami handlowymi i tym, jak amerykańskie marki zareagowały na demonstracje w Hongkongu-grożą komplikacjami dla amerykańskich firm. Aż 78 proc. Chińskich respondentów ankietowanych przez Alix Partners stwierdziło, że uniknie kupowania amerykańskich marek na święta. ponad połowa za przyczynę bojkotu podała lojalność narodową.,
podczas gdy większość amerykańskich marek starała się uspokoić obie strony konfliktu Hongkong-Chiny, chińscy klienci nadal są ostrożni z oficjalnymi oświadczeniami korporacyjnymi w następstwie obraźliwego komunikatu firmy.
„Mamy wieloletnią historię event after event after event”, powiedział Mark Cohen, Dyrektor studiów detalicznych w Columbia Business School, Fast Company., „Nasz kalendarz w Stanach Zjednoczonych jest wypełniony quasi-motywacyjny sklep-teraz .”
podczas gdy wakacje stanowią nadrzędną zachętę dla klientów do robienia zakupów, Amerykanie mogą mieć trudności z przyjęciem kolejnego święta zakupowego między dniem premiery w lipcu a Czarnym Piątkiem pod koniec listopada. Według Cohena kalendarze zakupowe klientów są już zapakowane, a ” pojedynczy sprzedawca wchodzący na czyjąś paradę jest bez znaczenia.”
, Może upłynąć wiele lat, zanim dzień singli utrwali się jako święto zakupów online w USA. Albo może to być kolejny dodatek do listy fałszywych świąt narodowych, które marki wykorzystują, aby sprzedać produkt lub zaoferować losową zniżkę 30 procent.
Zapisz się do newslettera. Dwa razy w tygodniu będziemy wysyłać Ci najlepsze historie towarów, badając, co kupujemy, Dlaczego kupujemy i dlaczego ma to znaczenie.,
Wspieraj Dziennikarstwo wyjaśniające Vox
każdego dnia w Vox staramy się odpowiadać na najważniejsze pytania i dostarczać Tobie i naszym odbiorcom na całym świecie informacji, które umożliwiają zrozumienie. Praca Vox dociera do większej liczby osób niż kiedykolwiek, ale nasza charakterystyczna Marka dziennikarstwa objaśniającego wymaga zasobów. Twój wkład finansowy nie będzie stanowić darowizny, ale pozwoli naszym pracownikom nadal oferować bezpłatne artykuły, filmy i podcasty wszystkim, którzy ich potrzebują. Prosimy o rozważenie wpłaty na Vox już od $ 3.,