Konfigurowanie i optymalizacja reklam w sieci reklamowej Google może być trudnym procesem ze stromą krzywą uczenia się. I często, że krzywa uczenia się przychodzi na piętach zmarnowanego budżetu reklam.
ale nie zawsze tak musi być.
Jeśli w ogóle wydajesz pieniądze na banery reklamowe, jednym z najlepszych sposobów na uniknięcie utraty pieniędzy na swoje wysiłki jest wiedzieć, jaki rozmiar obrazów powinieneś używać.,
chociaż może się wydawać, że wszystkie obrazy banerów są równe, prawda jest taka, że nie wszystkie z nich będą dla ciebie najlepsze.
w tym artykule omówimy niektóre z najlepszych opcji rozmiaru obrazu dla marketerów w sieci reklamowej.
ale najpierw przyjrzyjmy się trochę bliżej, aby zobaczyć, czy rozmiar Twojego obrazu naprawdę ma znaczenie.
czy Rozmiar reklam Google naprawdę ma znaczenie?,
kiedy przechodzisz przez proces umieszczania banerów reklamowych w sieci reklamowej, jednym z wielu czynników, które musisz rozwiązać, jest rozmiar używanego obrazu.
chociaż byłoby miło, gdybyś mógł po prostu zaprojektować reklamę i zostawić ją na tym, Reklama rzadko jest tak prosta.
w sieci reklamowej witryny, które publikują reklamy, ostatecznie mają kontrolę nad tym, jaki rozmiar reklamy zostanie wyświetlony. Więc jeśli chcą obrazy banerów na bokach, na górze lub na dole swojej witryny, nie chcesz próbować publikować wszystkiego jako reklamy półstronicowej.,
wybór niewłaściwego rozmiaru skutecznie ograniczy zasięg Twoich kampanii. A jeśli próbujesz skierować konkretną niszę, może to sprawić, że Twoje reklamy będą całkowicie nieskuteczne.
badania wykazały, że niektóre rozmiary reklam mają tendencję do uzyskiwania różnych współczynników klikalności niż ich odpowiedniki:
(źródło obrazu)
oznacza to, że w większości przypadków reklamy o rozmiarach 300×250 otrzymają najwięcej kliknięć w danym dniu.
z szybkiego spojrzenia, które sprawi, że będą wyglądać jak najlepsze opcje, jeśli chcesz, aby Twoja reklama na jak największej liczbie witryn.,
chociaż może to być częściowo prawda, to tylko częściowo pokazuje, dlaczego rozmiar ma znaczenie.
zrozumienie, które rozmiary reklam mają najwięcej kliknięć, jest ważne, ponieważ reklamy banerowe nie zawsze mają świetne Ctry. Maleją w ciągu ostatnich kilku kwartałów.
(źródło obrazu)
aby zwiększyć frustrację, usługi blokowania reklam, takie jak Adblock Plus, Brave Browser, Opera VPN i NordVPN, sprawią, że Twoje obrazy o rozmiarze banerów będą jeszcze mniej skuteczne.,
chociaż nie są idealne, mogą cię poważnie zranić, jeśli używasz tylko popularnych rozmiarów 300×250 i 728×90.
najważniejsze jest to, że jeden lub dwa rozmiary reklam Google nie zapewnią ci wszystkiego, czego potrzebujesz.
niektóre witryny chcą mniejszych obrazów, a inne chcą większych. Niektóre usługi będą blokować reklamy o rozmiarze banerów, ale przegapią większe lub mniejsze odmiany.
jedynym rozwiązaniem jest przygotowanie i optymalizacja w jak największym stopniu.
ale jest jeszcze jedna kwestia dotycząca rozmiarów reklam, o której musisz wiedzieć, i ma to związek z urządzeniami mobilnymi.,
coraz więcej witryn korzysta z reklam mobilnej sieci reklamowej, a konsumenci zaczynają zwracać na nie uwagę.
Więcej konsumentów korzystających z urządzeń mobilnych (55,4%) miało reklamę w pełni na ekranie w porównaniu do tych na komputerach stacjonarnych (53,8%).
(źródło obrazu)
pozwala to reklamie zająć bardzo poszukiwany kawałek nieruchomości, gdy klient docelowy przegląda na swoich urządzeniach mobilnych.
oznacza to, że musisz pamiętać o telefonie komórkowym podczas tworzenia obrazów i wybrać rozmiar, którego chcesz użyć.,
w tej chwili najpopularniejsze rozmiary reklam wyświetlanych na pulpicie różnią się kształtem i wymiarem:
(źródło obrazu)
tak więc biorąc pod uwagę, przy wyborze rozmiaru reklamy jest mnóstwo zmiennych.
przynajmniej możemy jednoznacznie powiedzieć, że wybrany rozmiar będzie ważny.
może to wpływać na miejsce umieszczenia reklamy, częstotliwość wyświetlania jej przez użytkowników, a nawet na to, czy będzie wyświetlana w mobilnej sieci reklamowej.
nowe rozmiary i formaty reklam Google w 2020
czujesz, że Twoje reklamy stały się nudne? Nie jesteś sam.,
czasami nie wystarczy po prostu zmienić swoją kreatywność. Być może będziesz musiał zmienić strategię lub nawet wyświetlać nowe reklamy w różnych lokalizacjach.
na szczęście Google często aktualizuje swój spis reklam, ponieważ technologia rozwija się każdego roku. Aktualizacje są zwykle wynikiem zmiany preferencji i zachowań konsumentów, a także aktualizacji struktury sieci i układów.
zapewnia to marketerom garść nowych możliwości, formatów i rozmiarów reklam, aby zapewnić, że ich kampanie przyciągają wzrok konsumentów i angażują ich w znaczący sposób.,
jednak ważne jest również, aby wiedzieć, kiedy te aktualizacje są wypychane na żywo.
marketerzy muszą być na bieżąco z najnowszymi rozmiarami reklam Google, aby ich kreatywność w pełni pasowała do ramki i nie została odcięta.
Google Feeds
jedną z nowych aktualizacji Google ad w tym roku jest Feeds.
(źródło obrazu)
w czerwcu 2020 r.Google wdrożyło kanały, aby ułatwić prezentację aplikacji, przyspieszyć pobieranie i zwiększyć sprzedaż podczas przeglądania. Feeds to rodzaj reklamy display, który można wdrożyć w połączeniu z większą kampanią.,
reklamodawcy korzystający z kanałów oglądali średnio o 6% Więcej instalacji z Google I O 17% Więcej działań w aplikacjach (takich jak logowanie i zakupy) na stronach i aplikacjach w swojej sieci.
sama reklama jest elegancka i zawiera przycisk instalacji, dzięki czemu może natywnie wtopić się w doświadczenie użytkownika. Podczas przeglądania konsument mógł łatwo kliknąć przycisk, co skutkowało pojawieniem się sklepu App Store lub Google Play.
ta koncepcja nazywa się „deep-linking” i zazwyczaj skutkuje 4-krotnymi zakupami mobilnymi i 3-krotnymi konwersjami.
nowe formaty reklam mogą być czasami uciążliwe dla zespołów marketingowych., Po przeprowadzeniu tak wielu kampanii, strategowie i kreatywne zespoły prawdopodobnie będą w rytmie.
będziesz miał gotowe szablony, a następnie pojawi się nowy format.
chociaż ciągłe zmienianie rozmiaru i formatu reklamy może być frustrujące, zmiany te sprawiają, że kampanie są świeże i nowe.
ponadto większość nowych formatów i rozmiarów reklam jest wprowadzana tylko jako ulepszenie lub nowa oferta poszukiwana przez klientów.
z każdym nowym dodatkiem do oferty rozmiarów reklam Google zastanów się, jak powinna ewoluować Twoja strategia, aby uwzględnić lub pominąć nowy spis.,
najlepsze rozmiary reklam Google
aby znaleźć najlepsze rozmiary reklam banerowych Google, musimy szukać nie dalej niż własny raport Google.
według ich badań, istnieje pięć podstawowych rozmiarów reklam, które należy wziąć pod uwagę, gdy budujesz kampanię dla sieci reklamowej.
Jeśli musisz zachować ograniczone podejście, zaleca się przynajmniej stworzenie grafiki dla tych pięciu rozmiarów reklam Google:
(źródło obrazu)
jak widać, te obrazy banerów niekoniecznie będą działać w jednym miejscu lub w jednej kampanii.,
w tej sekcji przyjrzymy się bliżej każdemu z nich i zobaczymy, gdzie świecą, a także spróbujemy wyróżnić kilka przykładów znalezionych na wolności.
Rozmiar reklamy #1: 300×250
Ten rozmiar obrazu jest znany jako rozmiar „średniego prostokąta” i, jak widzieliśmy wcześniej, jest jednym z najczęściej używanych rozmiarów reklam banerowych w Internecie.
oto przykład:
jak widać, jest stosunkowo kompaktowy i nie zajmuje dużo miejsca w porównaniu do wyższych opcji, takich jak 300×600.
to część tego, co sprawia, że jest to korzystna opcja dla tak wielu wydawców.,
kolejnym plusem jest to, że tego typu reklama zazwyczaj osadza się w tekście, co zmniejsza szansę, że twoi konsumenci po prostu przewijają ją obok.
więc dostępność i umieszczenie w tekście sprawiają, że jest to doskonała opcja dla wielu reklamodawców. Jeśli jesteś nowy w reklamach banerowych, jest to świetne miejsce, aby rozpocząć.
Rozmiar reklamy #2: 336×280
Nasz drugi typ reklamy nazywa się „duży prostokąt.”
ta różnorodność obrazów reklamowych nie ma tak wielu wyświetleń, jak poprzednia, ale nadal ma dużą liczbę witryn i wydawców, którzy lubią z niej korzystać.,
oto przykład jednego, który znaleźliśmy w świecie rzeczywistym:
jak widać, ma mniej więcej ten sam rozmiar, co 300×250, ale tylko odrobinę większy.
To sprawia, że jest to kolejna dobra opcja dla marek, które chcą, aby ich reklama była osadzona w tekście artykułu, gdzie więcej oczu może ją zobaczyć.
Rozmiar Reklamy #3: 728×90
Ten rozmiar reklamy nazywa się „tabelą liderów”, ponieważ jest zwykle wyświetlany w widocznym miejscu na górze strony, na której jest publikowany.
Po raz kolejny jest to dobry wybór dla marek, które chcą mieć swoją reklamę przed jak największą liczbą oczu.,
oto przykład reklamy Topo Chico używającej tego rozmiaru:
według Google ten typ powinien być zawsze umieszczony na górze treści lub na stronie w stylu forum. Jeśli widzisz go w innym miejscu na stronie, możesz zrezygnować z umieszczania tam swojej reklamy.
Rozmiar Reklamy #4: 300×600
Ten rozmiar reklamy jest często nazywany rozmiarem „pół strony”, nawet jeśli nie pokrywa pełnej połowy strony.
celem jest dać reklamodawcom trochę więcej miejsca na przekazanie ich wiadomości., Ponieważ zajmujesz więcej miejsca, masz lepszą szansę na przyciągnięcie oka i kliknięcie.
oto przykład reklamy 300×600 z ostatniego artykułu Forbesa:
jak widać, wyświetla się wyraźnie na tle kopii i zdjęć na poście i daje Ci więcej szans na wyróżnienie się.
Jeśli umieścisz je strategicznie, możesz uzyskać dobre rezultaty.
i według Google, format ten jest obecnie jednym z najszybciej rosnących rozmiarów według wyświetleń ze względu na jego zdolność do zapewnienia większego efektu wizualnego.,
jeśli wieszasz czapkę na banerach reklamowych, może to być Rozmiar, którego potrzebujesz.
Rozmiar Reklamy #5: 300×100
Ten rozmiar reklamy nazywa się „dużym banerem mobilnym”, a Google zaleca go zamiast krótszych lub wyższych opcji 320×50 lub 300×250.
oto zrzut ekranu banerów 300×100:
jak widać, reklamy te mieszczą się wygodnie na ekranie i nie umniejszają zbytnio ich otoczenia. A ponieważ są mniejsze, stanowią doskonały wybór na każdym urządzeniu mobilnym.,
ponadto oferują nieco większą widoczność niż krótsze obrazy „liderów” na urządzeniach mobilnych.
mówiąc o telefonach komórkowych, jak należy dostosować strategię do mobilnej pierwszej generacji?
rozmiary reklam Google dla urządzeń mobilnych
wszystko, co robisz, powinno być przede wszystkim mobilne. Dotyczy to również Twoich kampanii.
pomyśl, ile osób zobaczyło Twoją reklamę na telefonie komórkowym w Twojej ostatniej kampanii. Nie chcesz zaprojektować swoich reklam dla odbiorców przyjaznych dla urządzeń mobilnych?
ruch danych mobilnych szybko rośnie, a tylko w latach 2019-2020 wzrósł o 14%.,
przy tak wielu konsumentach przeglądających internet na swoich telefonach, musisz upewnić się, że Twoje reklamy są zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych.
mobilne przeglądanie i zakupy to norma dla konsumentów. W zależności od branży prawdopodobnie większość konsumentów przegląda Twoją witrynę na swoich telefonach.
Jeśli optymalizujesz swoje reklamy dla komputerów stacjonarnych, a większość twoich klientów jest na urządzeniach mobilnych, komu tak naprawdę służysz?
dlatego powinieneś kierować do nich reklamy Google, które dobrze wyświetlają się na urządzeniach mobilnych.,
reklamy Google są najpopularniejszym rodzajem reklam, które są klikane na urządzeniach mobilnych, więc warto w nie inwestować.
ponad 95% kliknięć reklam na urządzeniach mobilnych pochodzi z kampanii Google Ads.
(źródło obrazu)
jakich rozmiarów należy użyć? Niektóre rozmiary urządzeń mobilnych dobrze pokrywają się z rozmiarami, które pojawiają się na urządzeniach stacjonarnych. Ale niektóre rozmiary komputerów nie dostosowują się dobrze do urządzeń mobilnych.,
rozmiary reklam mobilnych, które powinieneś rozważyć, obejmują:
- 300×200
- 300×50
- 300×100
- 250×250
- 200×200
te rozmiary reklam będą świetnie wyglądać na urządzeniach mobilnych i prezentować cenne treści, które pasują do całego ekranu i nie są rozciągnięte.
(źródło obrazu)
optymalizując reklamy na urządzenia mobilne, możesz zapewnić, że twoja twórczość jest prezentowana w najlepszy możliwy sposób odbiorcom, którzy często korzystają z telefonów.
jakiego rozmiaru reklamy Google należy użyć?,
teraz, gdy wiesz o różnych rozmiarach reklam Google, ostatnie pytanie do rozwiązania jest proste: który z nich jest najlepszy?
istnieje tak wiele różnych rozmiarów reklam do wyboru.
jak najlepiej wykorzystać przestrzeń reklamową, która jest dla ciebie dostępna? Jaki jest odpowiedni rozmiar banera do następnej kampanii reklamowej?
szczera odpowiedź jest taka, że chociaż ogólne statystyki wskazują na rozmiary 300×250 i 728×90, nigdy nie będzie uniwersalnej odpowiedzi na to pytanie.
jest zbyt wiele zmiennych.,
nie ma głównego rozmiaru reklam Google display, który działa dla każdej kampanii.
jest reklama średniego prostokąta, Reklama responsywna, Reklama animowana, Reklama liderów, reklama mobilna i wiele innych.
Twoim zadaniem jest zaprojektowanie kampanii display z reklamą graficzną, która wyróżnia konsumenta, który przegląda stronę, na której żyje.
ponieważ wydawcy reklam ostatecznie decydują o rozmiarze banerów reklamowych na swojej stronie, powinieneś użyć tego jako pierwszej fazy planowania.
Znajdź witryny w swojej niszy, które używają reklam banerowych, a następnie zobacz, co oferują.,
ale co ważniejsze, nie siedź spokojnie i pozwól reklamom banerowym działać bez nadzoru. Przetestuj je, tak jak reklamę w sieci wyszukiwania Google.
(źródło obrazu)
testując różne iteracje reklam, możesz powoli poprawiać liczbę kliknięć i uzyskiwać lepsze wyniki w czasie.
podczas gdy reklamy w sieci reklamowej otrzymują niższe stawki klikalności niż reklamy w sieci wyszukiwania, znacznie większy nacisk kładzie się na tworzenie czegoś atrakcyjnego wizualnie.,
oznacza to, że musisz stworzyć tekst, wybrać odpowiednie czcionki, a nawet animować obraz.
na szczęście możesz przetestować wszystko, co dotyczy twoich zdjęć.
Możesz sprawdzić rozmiar obrazu, aby uzyskać wyniki, które najbardziej Ci odpowiadają. Możesz też przetestować kopię, aby upewnić się, że przyciągasz uwagę odbiorców.
możesz nawet sprawdzić kolor reklamy w oparciu o rodzaj emocji, które próbujesz wywołać od widza.
(źródło obrazu)
zasadniczo możesz i powinieneś przetestować dowolną część reklamy., To jedyny sposób, aby naprawdę poprawić i podjąć najlepszą decyzję o reklamie w dłuższej perspektywie.
dobrym pomysłem jest również próba zrobienia zdjęcia w jak największej liczbie rozmiarów.
chociaż może to brzmieć jak obrzydliwy boondoggle, jest całkiem dobry powód, znany jako rozciąganie.
rozciąganie polega na tym, że Google pobiera obraz o jednym rozmiarze i powiększa go lub skondensuje, aby pasował do innego bloku obrazu.
na przykład na poniższym obrazku Google pobiera obraz 160×600 i rozszerza go, aby pasował do reklamy 300×600., Efekt końcowy oznacza, że nie ma pustej przestrzeni, ale reklama nie jest dokładnie dopasowana do tego, co firma macierzysta chciała wyświetlić.
Niestety, nie ma sposobu, aby w pełni zrezygnować z tego. To może się przydarzyć każdej z Twoich reklam, co nie jest dobre.
jedynym rozwiązaniem jest próba stworzenia jak największej liczby rozmiarów reklam, dzięki czemu możesz mieć pewność, że Twoja reklama będzie dobrze wyglądać bez względu na to, gdzie jest uruchamiana.
i pamiętaj, że te rozmiary reklam Google nie zawsze będą takie same jak obrazy reklam w mediach społecznościowych.,
upewnij się, że nie jesteś leniwy i zakładaj, że Twoje reklamy Facebook będą działać bezbłędnie w sieci reklamowej.
warto również rozważyć, w jaki sposób zoptymalizować mobilne reklamy banerowe.
badania wykazały, że umieszczanie reklam na urządzeniach mobilnych ma znaczący wpływ na odbiór ogólnej wiadomości.
(źródło obrazu)
chociaż umieszczenie tych reklam w dużej mierze zależy od wydawcy, możesz zarządzać witrynami, do których kierowane są reklamy., Oznacza to, że możesz uniknąć źle zoptymalizowanych miejsc reklam mobilnych i wybrać witrynę, która może lepiej odpowiadać Twoim potrzebom.
dobra treść i dobry design powinny w końcu współpracować.
i chyba najważniejszą rzeczą, jaką możesz zrobić, to być na bieżąco z wiadomościami z Google Ads (może często sprawdzając ten blog?).
z każdym rokiem Google lubi zmieniać i ulepszać swoją platformę reklamową, aby zapewnić lepsze wrażenia zarówno markom, jak i użytkownikom. Pozostanie w wiedzy może oznaczać różnicę między udaną reklamą a taką, która upada.,
podsumowanie
konfigurowanie reklam może być trudnym i żmudnym procesem, nie powinieneś się potknąć, mając zły rozmiar obrazu w reklamie banerowej.
to może być żenujące, prowadzić do mniejszej liczby kliknięć i sprawić, że Twoja marka będzie nieprofesjonalna.
a rozmiar ma znaczenie. Ma znaczenie dla wyświetleń, kliknięć i na urządzeniach mobilnych.
nie można po prostu stworzyć jednego obrazu i mieć nadzieję, że zadziała na wszystko.
Jeśli chcesz odnieść sukces, musisz zarobić na zalecanych rozmiarach reklam Google., Chociaż nie gwarantują kliknięcia, zadbają o to, aby Twoja reklama wyglądała i działała lepiej na stronie.
ale nie poprzestaj na rekomendacjach. Istnieją dziesiątki rozmiarów reklam i może Ci się przydać eksperymentowanie z nimi wszystkimi.
i nie poprzestaj na rozmiarach. Pamiętaj, aby bawić się kopiowaniem, kolorem i wszystkim innym.
następnie, po złożeniu tego wszystkiego, będziesz miał reklamę banerową, która pobiera tysiące wyświetleń i ma zoptymalizowany wskaźnik klikalności.,
- 139shares
- Facebook0
- Twitter23
- LinkedIn24
- Pinterest40