Wir alle haben diesen Freund, der einfach keine Geschichte erzählen kann. Du kennst doch den, von dem ich rede, oder? Jedes Mal, wenn dieser Freund eine Geschichte beginnt, läuft ein kalter Schauer der Angst durch dich. Die Handlung fällt flach, man kann nicht sagen, wer was tut, und jeder Satz fühlt sich unauffällig an., Sie nicken und lächeln und wiederholen mental die Handlung Ihres Lieblingsfilms, um die scheinbar endlose Geschichte Ihres Freundes zu überleben.
Ich habe seit Jahren versucht, diesen Freund fallen zu lassen. Aber welche Hartnäckigkeit hat dieser Freund! Taucht immer wieder auf.
Von wem spreche ich?
Passive Stimme natürlich.
Passive Stimme ist überall in der Welt der Kommunikation: Broschüren, Whitepaper, eBooks, E-Mail-Kampagnen, RFPs. Es hängt besonders gerne in der Website-Kopie, von Aufzählungszeichen, die Markenunterscheidungsmerkmale hervorheben, bis hin zu Beschreibungen von Produkten, Dienstleistungen oder Prozessen.,
Wir schreiben Texte für eine Vielzahl von Organisationen – insbesondere im Gesundheitswesen, aber auch in anderen Branchen. Unsere Kunden sind sehr kluge Menschen. Aber sie bleiben in der Falle stecken, passive Stimme zu benutzen, weil sie denken, dass sie einen großmütigeren Ansatz bietet oder dass sie etablierter klingt. In Marketing Web Copy kommt passive Stimme bestenfalls als seltsam formell und im schlimmsten Fall peinlich und gestelzt daher. Es fehlt fast immer an Wärme, Klarheit und Agentur.
Passive Sprachsätze konzentrieren sich so sehr auf das“ Was“, dass sie das“ Wer „und das“ Warum “ vermissen.,“Vergiss die Grammatik der 7. Klasse. Das eigentliche Problem für Vermarkter ist diese grundlegende Fehlleitung.
Was ist passive Stimme?
Ich habe ein kurzes Tutorial, um passive vs. aktive Stimme zu erklären. In der Tat ist das Tutorial direkt im Titel dieses Beitrags:
- Passive Stimme: Passive Stimme sollte von Ihnen vermieden werden.
- Aktive Stimme: Sie sollten passive Stimme vermeiden.
Ziemlich einfach, Recht? Sogar mein Microsoft Word-Grammatikprüfer hat den Satz mit passiver Stimme markiert., Es ist etwas weniger offensichtlich in diesem Beispiel, die eine passive Voice Checker fängt:
- Passive Stimme: Koronare Herzkrankheit kann durch Medikamente, interventionelle Verfahren und Herzchirurgie verwaltet werden.
- Aktive Stimme: Wir behandeln Erkrankungen der Herzkranzgefäße durch Medikamente, interventionelle Verfahren und Herzoperationen.
Die passive stimme satz ist schwächer und fehlt agentur. Der Fokus liegt auf der koronaren Herzkrankheit selbst. „Aber darauf wollen wir uns konzentrieren!“du sagst. Sie wollen sich darauf konzentrieren, wie Ihr Team das Problem behebt., „Aber wir sollten nicht immer‘ wir ’sagen“, kontern Sie. Wenn dies Ihr Hauptanliegen ist, gibt es andere Möglichkeiten, jeden Satz nicht mit „wir“ zu beginnen und trotzdem mit aktiver Stimme zu schreiben.
Wenn Sie ein Vermarkter sind, halten Sie den Service oder eine Lösung, die Sie anbieten, im Mittelpunkt der Aktion. Es ist nicht egoistisch. Es ist einfach klar und umsetzbar. Und binden Sie Ihren Service an einen Patienten / Kundennutzen.
Kann ich Jemals Verwenden Passive Stimme?
Die Schönheit der englischen Sprache ist, dass es ein mächtiger Werkzeugkasten, voll von interessanten und abwechslungsreichen tools., Dazu gehören Sätze, die die Handlung absichtlich verschieben.
Passive Stimme funktioniert gut, wenn Sie:
- Eine allgemeine Aussage machen, die die Aufmerksamkeit auf die Sache lenkt und nicht den Agenten: „Mobbing wird hier nicht toleriert.“
- Geschichte schreiben: „Das Haus wurde 1920 erbaut.“
- Versuchen Sie, Informationen abzulenken, weil Sie nicht möchten, dass der Leser sich vorstellt, dass es ihm oder ihr passiert: „Zu den Nebenwirkungen gehört explosiver Durchfall.“
- Absichtlich den Rhythmus eines Satzes manipulieren, vielleicht um eine Szene zu setzen: „Der Tag, einst voller Hoffnung, war jetzt ruiniert.,“
Verwenden Sie eine Passive Voice Checker
Wir haben immer enthalten „schreiben in aktive stimme“ als zeile in der Aha Media Group style guide. Für eine passive Sprachprüfung, wie wir schreiben, wenden wir uns an die Hemingway App. Einfach kopieren und fügen Sie Ihre Inhalte in die passive Voice Checker, und es hebt alle Instanzen der passiven Stimme in grün.
Aber ich biete auch diese Faustregel für alle Vermarkter an: Wenn Sie einen passiven Sprachsatz haben und nicht sicher sind, ob er angemessen ist, nehmen Sie sich die Zeit, ihn als aktiven Sprachsatz umzuschreiben und zu sehen., Oft sind sich Kunden nicht einmal passiver Stimme im Vergleich zu aktiver Stimme bewusst. Sie fallen in eine Art, Dinge auf eine bestimmte Weise zu sagen und laufen einfach damit.
Halten Sie an und atmen Sie ein. Lesen Sie Ihre Kopie. Hör es dir an. Bewegen Sie sich aus gutem Grund um die Agentur des Satzes herum oder einfach, weil Sie es im vorherigen Satz getan haben, und der davor und der davor …?
Wenn Sie also auf einer Cocktailparty festsitzen und die schlechten Sätze rechts und links auf Sie zukommen, suchen Sie mich, und ich werde Sie retten. Weil Freunde keine passive Stimme verwenden lassen.,
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