productdifferentiatie is een marketingproces waarbij een product wordt onderscheiden van andere. Simpel gezegd; het is het proces van het onderscheiden van een goed of dienst van anderen, dat wil zeggen, waardoor het opvallen. Bedrijven doen dit omdat ze willen klanten hun product kenmerken en uniciteit te tonen. Dit kan producten binnen het bedrijf of van dezelfde lijn omvatten.
in deze context betekent “markt” hetzelfde als “markt” in abstracte zin., Sommige mensen zeggen gewoon ‘differentiatie’ met de Betekenis ‘productdifferentiatie.”
indien de onderneming deze met succes toepast, kan productdifferentiatie een goed concurrentievoordeel opleveren. Concurrentievoordeel betekent een voorsprong hebben op rivalen bij de levering van een bepaald product of dienst.
productdifferentiatie-kleine ondernemingen
voor kleine ondernemingen kan dit groot zijn. Het kan nuttig zijn omdat ze dan een kans hebben om te concurreren met grotere bedrijven. Het geeft hen ook een betere kans om te concurreren tegen meer populaire producten.,
wanneer een product van andere producten wordt onderscheiden, hoeft het niet per se volledig anders of nieuw te zijn.
productdifferentiatie kan betrekking hebben op promoties, productverpakking, productontwerp, kwaliteit en extra functies. Klantenservice, ervaring en reclamecampagnes zijn ook relevant.in een Harvard Business Review-artikel uit 1997, ‘Discovering New Points of Differentiation’, schreven Rita Gunther McGrath en Ian MacMillan:” offering customers something they value that concurrenten don ‘ t have.”
volgens MarketResearh.,com: “differentiatie kunt u superieure waarde te bieden aan klanten tegen een betaalbare prijs, het creëren van een win-win scenario dat de algehele winstgevendheid en levensvatbaarheid van uw bedrijf kan stimuleren.”
productdifferentiatie types
Er zijn drie soorten productdifferentiatie.
verticale differentiatie
verticale differentiatie bestaat wanneer consumenten een product vergelijken op basis van één eigenschap – kwaliteit.
consumenten kunnen zeggen: “Product A is beter dan Product B.,”
in de farmaceutische industrie kan een persoon bijvoorbeeld beslissen of hij een merkgeneesmiddel of een generiek geneesmiddel krijgt. Ze kennen de kwaliteit van elk.
een functie die ook de twee geneesmiddelen onderscheidt is ‘ prijs.’Merknamen zijn veel duurder dan generieke medicijnen.
horizontale differentiatie
bij horizontale differentiatie is het moeilijker om het product te classificeren omdat het veel kenmerken heeft. Daarom beschouwen we slechts één kenmerk.
consumenten zijn niet zeker over de kwaliteit van de producten die zij vergelijken.,
bijvoorbeeld, bij het overwegen van dranken, kunnen consumenten er een kiezen vanwege de smaak. Ze kunnen echter niet bepalen welke superieur is in kwaliteit.
wanneer we kiezen tussen bijvoorbeeld een cola, Pepsi of Dr.Pepper, dan bepaalt smaak onze beslissing. Wat hun kwaliteit betreft, hebben we geen idee welke het beste is.
SmallBusiness.Chron.com zegt het volgende over verticale differentiatie en horizontale differentiatie:
“horizontale differentiatie verwijst naar verschillen in producten die niet gemakkelijk kunnen worden beoordeeld in termen van kwaliteit.,”
“Dit staat in tegenstelling tot verticale differentiatie, waarbij het onderscheid tussen producten objectief meetbaar is en gebaseerd is op het respectieve kwaliteitsniveau van de producten.”
gemengde differentiatie
gemengde differentiatie is een combinatie van zowel verticale als horizontale differentiatie. Het is gebruikelijk wanneer consumenten overwegen meer complexe producten of marketing executives zijn op zoek naar meer geavanceerde markten.
Video-Wat is productdifferentiatie?,
video – productdifferentiatie voorbeeld
in deze ehowfinance video legt Alex Guerreros uit wat differentiatie is. Hij begint met het praten over een bedrijf dat een snelle auto gemaakt.
Het maakte de auto ‘snel’ omdat het een specifieke groep mensen wilde aanspreken. Het was vooral aantrekkelijk voor de consument die graag snelheid. De snelheid van de auto onderscheidt zich van andere auto ‘ s in de markt.