het grootste shopping evenement ter wereld vindt elk jaar plaats op 11 November, en de meeste Amerikanen zijn er slechts vaag van op de hoogte. Genoemd Singles Day, shoppers in de VS niet uitkijken naar het de manier waarop ze anticiperen Black Friday of Amazon Prime Day, maar misschien moeten ze. Immers, de winkelvakantie is gebaseerd op het idee van het uitgeven van geld aan jezelf — een favoriete Amerikaanse tijdverdrijf.,
zoals de naam al doet vermoeden, werd Singles Day gestart als een Onofficiële viering van het singledom van een persoon, opgericht in de jaren 1990 door Chinese studenten. De gekozen datum was 11/11, en is passend vol met 1 ‘ s om solo leven te symboliseren.
vandaag is de vakantie veranderd in een enorme eendaagse shopping evenement dankzij de handige marketing tactieken van het Chinese e-commerce platform Alibaba. In 2009, de retailer gerealiseerd Singles Day zou een kans om te profiteren van enkele consumenten door het verstrekken van een gelegenheid om te winkelen voor zichzelf.,het oorspronkelijke idee achter de eerste Singles Day was om Alibaba ‘ s shopping marketplace Taobao te promoten, volgens Forbes. Alibaba aangeboden klanten kortingen tot 50 procent uit meer dan 25 handelaren en gegenereerd over $ 7 miljoen in de verkoop aan het einde van de dag — een fractie van wat het winkelen spree heeft gebracht in de afgelopen jaren.
Jaar na jaar, meer merken en klanten leek te popelen om deel te nemen als Alibaba groeide., Het bedrijf ging Openbaar op de New York Stock Exchange in 2014, en het volgende jaar, Singles Day brak een Guinness World Record voor de hoogste online omzet gegenereerd door een enkel bedrijf in 24 uur op $14 miljard.
het online evenement genereert consequent miljarden dollars per jaar voor Alibaba, op een schaal die Amerikaanse winkelvakanties tam doet lijken: de verkoop van dit jaar eindigde op $38.,3 miljard in bruto merchandise waarde, overtreffen vorig jaar $ 30 miljard record, volgens CNBC. (Het is niet alleen op 11 November; klanten nemen ook deel aan voorverkoop door het maken van aanbetalingen voor bepaalde producten en het betalen van de rest op Singles Day.)
een reden voor het succes van het evenement is de enorme omvang van de Chinese consumentenmarkt, maar het is ook mogelijk dat Alibaba, in 2009, gebruik maakte van het idee van “zelfzorg” om de verkoop te stimuleren. Terwijl zelfzorg is geworden overdreven commodified in Amerika, klanten zijn nog steeds aangetrokken tot de aankoop van dingen die zijn gebaseerd op het maken van hen zich beter voelen.,westerse merken en retailers hebben deze extreme koopkracht erkend en zijn op de deals and discounts bandwagon gesprongen in een poging de verkoop van zowel Amerikaanse als Chinese klanten te oogsten.
merken zoals Adobe, Brooks Brothers, ASOS en Estée Lauder hebben dit jaar reclame gemaakt en aanbiedingen aangeboden voor het evenement, na het succes van retailers in 2018. Apple, Nike en Adidas brachten vorig jaar elk meer dan $ 14 miljoen in verkoop, volgens de New York Times., Urban Outfitters heeft ook samen met tiener popster Billie Eilish een Singles dag capsule collectie vrij te geven en is het aanbieden van 30 procent korting op alle sale producten online.
Amerikaanse bedrijven zijn niet de enigen die Amerikaanse beroemdheden tappen om de shopping extravaganza te promoten. Alibaba heeft een traditie van het boeken van A-lijst sterren (Mariah Carey, Nicole Kidman, en Pharrell Williams, om er een paar te noemen) uit te voeren op de opening gala.,dit jaar was Taylor Swift de headliner van het Singles Day concert in Shanghai, en Kim Kardashian promootte haar cosmetica lijn samen met de Chinese influencer Viya voorafgaand aan de vakantie vorige week. Kardashian werd ook aangeworven om deel te nemen aan een wereldwijde influencers programma onder leiding van Tmall Global, een online shopping platform eigendom van Alibaba, om Chinese klanten te introduceren aan populaire internationale producten.Taylor Swift treedt op op Alibaba ‘ s openingsgala in Shanghai op Singles Day.,Getty Images
maar de huidige politieke spanningen tussen de VS en China — over handelsgeschillen en hoe Amerikaanse merken hebben gereageerd op demonstraties in Hongkong — dreigen de zaken voor Amerikaanse bedrijven ingewikkelder te maken. Tot 78 procent van de Chinese respondenten ondervraagd door Alix Partners zei dat ze zouden voorkomen dat het kopen van Amerikaanse merken voor de vakantie, en meer dan de helft aangehaald nationale loyaliteit als hun reden voor de boycot.,hoewel de meeste Amerikaanse merken hebben geprobeerd beide partijen in het conflict tussen Hongkong en China te sussen, zijn Chinese klanten nog steeds op hun hoede voor officiële bedrijfsverklaringen na de beledigende boodschap van een bedrijf.Retail experts zijn ook terughoudend over de vraag of Amerikaanse klanten zouden kopen in de vakantie, ondanks het groeiende enthousiasme van merken voor Singles Day. “We hebben een lange geschiedenis van gebeurtenis na gebeurtenis na gebeurtenis,” Mark Cohen, directeur van retail studies aan Columbia Business School, vertelde Fast Company., “Onze kalender in de Verenigde Staten is gevuld met quasi-motiverende winkel-nu .”
terwijl vakanties een overkoepelende stimulans zijn voor klanten om te winkelen, kan het voor Amerikanen moeilijk zijn om nog een winkelvakantie aan te nemen tussen Prime Day in Juli en Black Friday in eind November. De winkelkalenders van klanten zijn al ingepakt, volgens Cohen, en “een enkele retailer krijgen in op de parade van iemand anders is zinloos.”
Uiteindelijk is de koopkracht voor het evenement nog steeds geconsolideerd in de handen van Chinese klanten., Het kan jaren duren voordat Singles Day stolt zich als een online shopping vakantie in de VS. Of het kan gewoon een andere toevoeging aan de lijst van nep nationale feestdagen die merken profiteren van een product te verkopen of bieden een willekeurige 30 procent korting.
Meld u aan voor de nieuwsbrief van de goederen. Twee keer per week sturen we je de beste Goederenverhalen om te ontdekken wat we kopen, waarom we het kopen en waarom het belangrijk is.,
Support VOX ‘ s verklarende journalistiek
elke dag bij Vox, streven we ernaar om uw belangrijkste vragen te beantwoorden en u, en ons publiek over de hele wereld, te voorzien van informatie die u kracht geeft door middel van begrip. Vox ‘ s werk bereikt meer mensen dan ooit, maar ons onderscheidende merk van verklarende journalistiek vergt middelen. Uw financiële bijdrage vormt geen donatie, maar het stelt ons personeel in staat om gratis artikelen, video ‘ s en podcasts te blijven aanbieden aan iedereen die ze nodig heeft. Overweeg het maken van een bijdrage aan Vox vandaag, van zo weinig als $3.,