we hebben allemaal die vriend die gewoon geen verhaal kan vertellen. Je weet waar ik het over heb, toch? Elke keer als deze vriend een verhaal begint, rilt er een koude rilling van angst door je heen. De actie valt plat, je weet niet wie wat doet, en elke zin voelt onopvallend., Je knikt en glimlacht, speelt mentaal de plot van je favoriete film af om het schijnbaar eindeloze verhaal van je vriend te overleven.
Ik probeer deze vriend al jaren te dumpen. Maar wat een vasthoudendheid heeft deze vriend! Steeds weer komen opdagen.
over wie heb ik het?
passieve stem, natuurlijk.
passieve stem is overal in de wereld van de communicatie: brochures, witboeken, ebooks, e-mailcampagnes, RFP ‘ s. Het houdt er vooral van om te hangen in website copy, van opsommingstekens die merkverschillen markeren om beschrijvingen van producten, diensten of processen.,
We doen copywriting werk voor een verscheidenheid aan organisaties – met name in de gezondheidszorg, maar ook in andere industrieën. Onze klanten zijn erg slimme mensen. Maar ze komen vast te zitten in de val van het gebruik van passieve stem omdat ze denken dat het biedt een meer grootmoedige aanpak of dat het klinkt meer gevestigde. In marketing web copy, passieve stem komt af als vreemd formeel op zijn best, en onhandig en stel in het ergste geval. Het ontbreekt bijna altijd aan warmte, helderheid en kracht.
Passive voice zinnen zijn zo gefocust op het” wat”, dat ze het” wie “en het” waarom ” missen.,”Vergeet de zevende klas grammatica. Het echte probleem voor marketeers is deze fundamentele misleiding.
Wat is passieve stem?
Ik heb een korte handleiding om passieve Versus actieve stem uit te leggen. In feite, de tutorial is goed in de titel van dit bericht:
- passieve stem: passieve stem moet worden vermeden door u.
- actieve stem: u moet passieve stem vermijden.
vrij eenvoudig, toch? Zelfs mijn Microsoft Word grammatica checker gemarkeerd de passieve stem zin., Het is iets minder duidelijk in dit voorbeeld, dat een passieve stemcontrole vangt:
- passieve stem: coronaire hartziekte kan worden behandeld door middel van medicatie, interventionele procedures en hartchirurgie.
- actieve stem: We behandelen coronaire hartziekten door middel van medicatie, interventieprocedures en hartchirurgie.
de passieve stemzin is zwakker en mist kracht. De focus ligt op coronaire hartziekte zelf. “Maar daar willen we ons op richten!”zeg jij. Je wilt je concentreren op hoe je team het probleem oplost., “Maar we moeten niet blijven zeggen’ wij, ‘” u tegen. Als dat uw belangrijkste zorg is, zijn er andere manieren om te voorkomen dat elke zin met “wij” begint en nog steeds in actieve stem schrijft.
Als u een marketeer bent, houdt u de service of een oplossing die u aanbiedt in het midden van de actie. Het is niet egoïstisch. Het is gewoon duidelijk en uitvoerbaar. En verbind uw dienst aan een patiënt / klant voordeel.
kan ik ooit passieve stem gebruiken?
het mooie van de Engelse taal is dat het een machtige gereedschapskist is, vol met interessante en gevarieerde tools., Dat geldt ook voor zinnen die met opzet de actie verschuiven.
passieve stem werkt goed als u:
- Een algemene statement maakt dat de aandacht vestigt op het ding en niet op de agent: “pesten wordt hier niet getolereerd.”
- Writing a history: “het huis werd gebouwd in 1920.”
- proberen om informatie af te leiden omdat je niet wilt dat de lezer zich voor te stellen dat het gebeurt met hem of haar: “bijwerkingen ervaren omvatten explosieve diarree.”
- opzettelijk manipuleren van het ritme van een zin, misschien om een scène te zetten: “de dag, eens vol hoop, was nu geruïneerd.,”
gebruik een passieve Stemcontrole
we hebben “writing in active voice” altijd als regel toegevoegd in de stijlgids van de Aha Media Group. Voor een passieve stemcontrole terwijl we schrijven, wenden we ons tot de Hemingway App. Eenvoudig kopiëren en plakken van uw inhoud in de passieve stem checker, en het wijst op alle gevallen van passieve stem in het groen.
maar ik bied ook deze vuistregel aan alle marketeers: als je een passieve stem zin hebt, en je weet niet of het gepast is, neem de tijd om het te herschrijven als een actieve stem zin en zie., Vaak zijn klanten zich niet eens bewust van passieve stem Versus actieve stem. Ze vallen in een manier van dingen zeggen op een bepaalde manier en gewoon lopen met het.
Stop en haal diep adem. Lees je exemplaar. Luister ernaar. Verplaatst u zich om een goede reden door het Agentschap van de zin, of gewoon omdat u het deed in de vorige zin, en die daarvoor, en die daarvoor…?
dus, als je vastzit op een cocktailparty, en de slechte zinnen komen op je af rechts en links, kom me zoeken, en Ik zal je redden. Want vrienden laten vrienden geen passieve stem gebruiken.,
wilt u meer weten over de schrijfstijl en het bewerkingsproces van de Aha Media Group? Lees de 10 Geboden van inhoud voor meer informatie over onze schrijfrichtlijnen.
inhoud schrijven digitaal schrijven Web schrijven inhoud van websites