Geschreven door James Parsons op juni 7th, 2020in Marketing
Wanneer praten we over blog reclame, vaker wel dan niet dat we praten over de manier waarop je kunt adverteren van je blog op andere sites om het verkeer te krijgen en aandacht. Als we het hebben over reclame op uw site, wenden we ons over het algemeen tot iets eenvoudigs, zoals Google Ads of een ander display advertentienetwerk.,
dat alles is natuurlijk prima, maar op een gegeven moment is het niet langer de moeite waard. Het wordt een beter gebruik van uw blog onroerend goed aan te sluiten met specifieke sponsors en adverteerders die bereid zijn om het grote geld te betalen voor ruimte op uw site.
hoe doe je dat? Hoe kunt u de overgang maken en op de een of andere manier sponsors naar uw plaats aantrekken? Hoe overtuig je hen dat je de juiste blog voor hen om te betalen voor blootstelling en verwijzingen?
het antwoord is een mediakit., Een media kit is een verrassend zeldzame bron veel blogs niet samen te stellen, maar het is een geweldig item om bij de hand te hebben.
Wat Is een mediakit?
een mediakit is in wezen een verkooppraatje dat je aan sponsors geeft, behalve in plaats van een product of dienst te verkopen, probeer je jezelf te verkopen. Specifiek, probeert u de mediauitrusting te gebruiken om een potentiële sponsor te overtuigen dat uw website hun geld, tijd, en inspanning waard is.
een mediakit presenteert een reeks feiten over uw blog., Dit kan en moet de basis, zoals uw analytics, Demografie, verkeer nummers, en beschikbare reclame slots. Het moet ook showcase informatie zoals uw stem, persoonlijkheid, en unieke selling point. Een grote sponsor kan uit om het even welk aantal plaatsen kiezen die statistieken gelijkaardig aan die van u hebben; wat maakt u uniek?
voor een deel is het hebben van een media kit een punt in je voordeel. Veel blogs hebben niets opgezet, dus wanneer een grote sponsor langs komt en er om vraagt, moeten ze klauteren., Ze produceren iets halfbakken en haastig, of ze vertellen de sponsor dat ze geen mediakit hebben, en het schakelt de sponsor uit. Immers, ze willen een gemakkelijke beslissing te nemen, ze willen niet te hebben om een aantal beginners te begeleiden door het proces.
het samenstellen van een mediakit is een beetje lastig, maar daarom hebben we een reeks tutorials, sjablonen en hulp beschikbaar. Daar kom ik later op terug, maar voor nu, laten we praten over wat er in een mediakit gaat.
wat gaat er in een mediakit?,
een mediakit beantwoordt verschillende vragen die een sponsor voor u zou kunnen hebben, allemaal in één pakket, zodat ze u niet elke vraag afzonderlijk hoeven te stellen. Jouw taak is om je mediakit te bouwen rond het beantwoorden van die vragen. Dus hier zijn ze, samen met de soorten informatie die je kunt gebruiken om ze te beantwoorden.
Wie bent u?
de eerste vraag is eenvoudig en vraagt wie je bent, als de persoon, persoonlijkheid of entiteit die de blog runt. Dit moet vragen beantwoorden van zowel wie je bent, persoonlijk, als de eigenaar van de blog, evenals wie het bedrijf is dat de blog steunt., Blogs voor persoonlijke beïnvloeders, dit zal een en hetzelfde. Blogs voor bedrijven, echter, kan een beetje anders. Een bedrijf als Buffer, bijvoorbeeld, kan een overzicht van het bedrijf, evenals een lijst van de top auteurs die bijdragen aan de blog en hun stambomen.
dus bijvoorbeeld, hier is wat je zou kunnen verzamelen om op te nemen:
- Een foto van jou. Een mooie foto van wie je bent. Neil Patel en Jon Loomer zijn daar goede voorbeelden van.
- het logo van uw blog., Meestal wilt u het logo in verschillende resoluties, waaronder een afdrukbare resolutie.
- andere foto ‘ s die uw blog, uw ethos, uw onderwerpen beschrijven. Dit is niet altijd gemakkelijk; een marketing blog zal niet hebben grote foto ‘ s, terwijl een reis blog zal. Dit is de reden waarom je ziet dat sommige blogs cartoon mascottes ontwikkelen die ze kunnen gebruiken.
waarom komen mensen naar u toe?
de tweede vraag is waar je jezelf moet gaan bewijzen als een blog die de aandacht waard is., Iedereen kan komen met een media kit, vul het met verzonnen informatie en proberen om scam een sponsor uit wat geld voordat ze vangen op.
u moet bewijzen dat u een echte entiteit bent met echte, waardevolle kwaliteiten.
- heeft u terugkerende blogpostthema ‘ s die mensen aantrekken? Zoiets als het MOZ Whiteboard Vrijdag.
- heeft u enkele krachtige berichten die gebruikers blijven aantrekken gedurende maanden of jaren nadat ze zijn gepubliceerd? Middelen zoals de Backlinko Google Search factoren zijn geweldig bewijs hier.,
- heeft u regelmatig gastbijdragen van bekende thought leaders? Als je krachtige stemmen aantrekt, is het een geweldig bewijs van je kwaliteit.
u wilt ook meer algemene vragen over uw blog beantwoorden.
- Wat zijn uw vakgebieden? Wat is uw kernfocus, en wat breidt u uit naar betrekking als gerelateerde onderwerpen? Bijvoorbeeld, Ik schrijf voornamelijk over content marketing, maar ook tak in marketing technologie, sociale media, en niche marketing.
- verkoopt uw bedrijf een product dat bijzonder opmerkelijk is?, Individuele producten, suites met een uniek aanbod en unieke diensten zijn allemaal goed.
dit alles gaat om te bewijzen dat je een waardevolle, krachtige, opmerkelijke blog in uw Industrie en iemand die een goede return on investment kan bieden aan de sponsors die u betalen.
Wat zijn uw vitale statistieken?
vroeg of laat moet u tot in de details komen.
bloemrijke taal over wie je bent is prima, maar je moet uiteindelijk de nitty-gritty opgeven.
- maandelijkse pageviews. Google Analytics is over het algemeen de go-to., Ja, we weten allemaal dat ze sampling gebruiken en niet altijd accuraat zijn, maar het is een industriestandaard en is betrouwbaarder dan andere analytics platforms, zelfs als die andere platforms nauwkeuriger zijn.
- andere op Weergave gebaseerde statistieken. Je gemiddelde uitzicht per maand, je unieke bezoekers per maand, enzovoort.
- het aantal abonnees en volgers. Hoeveel Facebook Instagram volgers heb je op Facebook, Twitter, Instagram, of wat dan ook belangrijk is voor de sponsor? Hoeveel mensen zijn geabonneerd op uw mailinglijsten, uw RSS-feed volgen of elke maand aankopen doen?,
- Wat zijn uw demografische gegevens? Neigt je publiek naar bepaalde leeftijdscategorieën, bepaalde geslachten, bepaalde locaties? Een anders geweldig uitziende deal kan worden gesloten als uw verkeer is voornamelijk van een locatie de sponsor niet service.
- alle andere statistieken die u opvallen of die anderszins Opmerkelijk zijn voor een sponsor.
in het algemeen wilt u deze formatteren in hapklare, gemakkelijk verteerde brokken, en u kunt later dieper ingaan op de uitleg als er iets het vermelden waard is dat deze statistieken in context plaatst.,
als je een kleinere blog bent en je je afvraagt hoe je jezelf als Opmerkelijk kunt presenteren, zoek dan naar opmerkelijke statistieken. Misschien is je totale kijker aantal niet erg hoog, maar je groei in de afgelopen zes maanden is geweldig geweest: praten over dat. Misschien heb je een ongewoon hoge conversieratio; daarover gesproken. Je hebt opties, dat bedoel ik.
Wat biedt u aan uw Sponsors?
onthoud dat een sponsor op dezelfde manier in deze potentiële relatie komt als een klant., Ze zijn potentieel bereid om geld uit te geven om iets van je te kopen, maar ze moeten weten wat je te bieden hebt.
het meest typische aanbod is natuurlijk advertentieruimte. U kunt dit laten zien door het tonen van screenshots van uw website met “uw advertentie hier” banners geblokkeerd waar advertenties zou gaan. Het kan goten, banners, sidebars, in-tekst advertenties, of wat dan ook; je hoeft alleen maar te laten zien wat er op de tafel.
u kunt ook andere soorten gesponsorde content bespreken die u bereid bent te maken., Schrijf je een review van hun product als ze je een product sturen om uit te proberen? Schrijf je regelmatig een aanbeveling of link naar hun website? Laat je ze een blogpost schrijven die je publiceert? Er zijn veel verschillende opties, dus je moet duidelijk maken wat je standaard aanbiedt, wat er op tafel ligt om te onderhandelen, en wat er helemaal niet op tafel ligt.
Wat zijn uw beleid?
Het kan moeilijk zijn om beleid voor sponsoring in te stellen wanneer u nog nooit eerder een sponsorovereenkomst hebt gesloten., Dat is, nogmaals, waarom Ik zal geven u een bos van sjablonen en middelen aan het einde van deze post. Voor nu, hoewel, hier zijn een aantal dingen die je zou kunnen overwegen.
- percentages. Hoeveel kost u voor reclame slots? Meestal hoe groter en prominenter de advertentieruimte, hoe meer het zal kosten. Tarieven zijn meestal een per-maand offerte, maar je kunt flexibel zijn als je wilt.
- technische specificaties. In het bijzonder voor grafische en media-advertenties, accepteert u alleen statische afbeeldingen? Staat u geanimeerde GIF ‘ s of zelfs video insluiten toe? Trek je lijnen.
- Extra ‘ s., Doe je giveaways die de sponsor, nou ja, sponsors? Meestal, dit leidt tot een extra vergoeding voor het werk van het beheer en reclame te doen.
- Legal whatnot. U hebt geen advocaat nodig om een overeenkomst voor uw perspakket op te stellen – en uw sponsor kan zelfs één hebben die zij regelmatig gebruiken – maar u wilt in duidelijke taal bespreken wanneer u, enzovoort, zult worden betaald.
onthoud dat dit niet noodzakelijk in steen is gezet. Het is een startpunt dat u kunt gebruiken om een discussie met de sponsor te openen.
heeft u getuigenissen?,
getuigenissen maken de wereld rond, in zekere zin. Dat jij zegt dat je geweldig bent, houdt weinig water in vergeleken met iemand anders die zegt dat je geweldig bent. Hoe dichter iemand anders is bij een positie van macht en prominentie, hoe beter. Zoals, als de eigenaar van dave’sfishingblog.wordpress.com vertelt een sponsor dat ik geweldig ben, dat is niet veel waard. Als de eigenaar van WordStream de sponsor vertelt dat ik geweldig ben, is dat prima. Als de eigenaar van Forbes de sponsor vertelt dat ik geweldig ben, is dat uitstekend.,
gewoonlijk komen Uw getuigenissen van uw prominente en opmerkelijke klanten. U kunt gebruik maken van de contactgegevens die ze u geven bij aankoop te maken, om uit te reiken en hen vragen om een getuigenis. U kunt dan opnemen dat getuigenis in uw marketing, met inbegrip van uw media kit.
zodra je al deze informatie hebt en al deze vragen beantwoordt, is het tijd om het allemaal samen te stellen. Het samenstellen is waar de sjablonen in het spel komen.,
Lijst met Mediakitsjablonen
Ik geef je een mix van sjablonen en links naar andere artikelen vol met hun eigen sjablonen, dus er is hier veel te ontdekken. Voel je vrij om te graven in, en laat me weten uw favoriete sjabloon in de reacties hieronder.
Creative Market ‘ s List of 20 Media Kit Templates. Dit is een vrij robuuste lijst van malplaatjes voor mediauitrustingen, die op verschillende soorten blogeigenschappen wordt geconcentreerd en concentreert zich, met inbegrip van sponsoringsuitrustingen en journalistieke uitrustingen.,
Biz Mavens’ List of 20 Example Media and Press Kits. Biz Mavens heeft een van de beste write-ups over het samenstellen van een media kit die ik heb gezien. Dit artikel is een follow-up tot hat artikel, en het deelt media kits gemaakt met behulp van Mavens ‘ advies. Zo kun je het advies zien, en het in de praktijk zien.
Snapfluence ‘ s lijst van 30 vrije mediakit-sjablonen., Snapfluence is een geweldige bron voor vooral creatieve bedrijven en individuen, en hun Media kit sjablonen zijn gericht op een aantal van de meer grafisch intense, Creatief interessante media kits. Ze zijn voornamelijk samengesteld met behulp van Canva-dat is een geweldig hulpmiddel voor dit soort dingen – maar u kunt de sjablonen repliceren met behulp van een beeldbewerkingssoftware.
TemplateLab ‘ s List of 50 Media Kit Templates., In plaats van het gebruik van een tool als Canva en opslaan als een PDF, sommige media kits vertrouwen op de meer traditionele office suites en software zoals Word en PowerPoint. Deze sjablonen zijn speciaal voor die office-programma ‘ s. Ze zijn wat complexer om te gebruiken – en ze kunnen problemen hebben met importeren in bijvoorbeeld LibreOffice of een ander alternatief – maar ze zijn geweldig om je ideeën te geven en een plek om te beginnen.
Sidewalker Daily ‘ S Tutorial en voorbeelden., Dit is een post meer gericht op het samenstellen van een media kit vergelijkbaar met mijn post hierboven, met een paar template voorbeelden. Hun focus ligt meer op influencers en reizen bloggers, dus het is semi-niche-specifieke.
in veel opzichten is het samenstellen van een mediakit vergelijkbaar met het samenstellen van een infographic, maar zwaarder dan de tekst. Je moet nuttige informatie presenteren met een minimum aan pluis, en je moet het er zo aantrekkelijk mogelijk laten uitzien. En jij? Heeft u een mediakit voor uw site? Als dat zo is, voel je vrij om het hieronder te delen.,
James Parsons is de oprichter en CEO van Content Powered, een content creatie bedrijf. Hij is al meer dan 10 jaar een content Marketeer en schrijft voor Forbes, Entrepreneur, Inc, en vele andere publicaties over bloggen en website strategie.
blogt u? Dat Zou Je Moeten Zijn.
Ik schreef een 6-delig artikel getiteld ” Why Blog?”dat breekt de statistieken en feiten over waarom bloggen is een van de beste marketing investeringen, periode. Ik garandeer je dat je iets nieuws leert.,
Lees artikel
