Als u de Fabrik Brands blog al eerder hebt gelezen, dan weet u waarschijnlijk al hoe wij ons voelen over branding. Als je nieuw bent op onze slice of the internet, dan laten we beginnen met dit artikel met een snelle uitleg. Een merk is meer dan alleen een naam en een logo. Uw merk is de holistische perceptie van uw bedrijf. Het is de erkenning van uw zakelijke entiteit die u helpt om zich te onderscheiden van uw concurrentie.,
In de huidige oververzadigde en overweldigde marketingomgeving is het opbouwen van de juiste reputatie voor uw merk moeilijker dan ooit. Er zijn zoveel communicatiekanalen om uit te kiezen, van apps tot online content, radio en print. Dat betekent dat als je toegang wilt tot het grootste deel van de markt, en het ontwikkelen van een echt effectief merk, je nodig hebt om te leren over een beetje iets genaamd geïntegreerde marketing communicatie.,
Integrated marketing communications is een term die wordt gebruikt om te verwijzen naar strategieën die zich richten op het consistent houden van communicatie in termen van taal, berichtgeving, beeldspraak en gevoel. Een geïntegreerd marketingcommunicatieplan gaat over het samenbrengen van al uw marketing-en brandingtechnieken om een strakke, naadloze en professionele aard voor uw bedrijf te ontwikkelen.,
met een gedisciplineerde geïntegreerde marketingcommunicatie-aanpak, kunt u werken aan het opbouwen van uw merk in een huis-hold naam, het verhogen van de kans op kruisbestuiving tussen marketingstrategieën, en het leveren van een betere klantervaring. Met andere woorden, deze techniek kan zelfs kleine bedrijven de kans om jet-power hun branding en marketing strategieën.
dus, hoe haal je het meeste uit geïntegreerde marketingcommunicatie?
Wat is geïntegreerde marketingcommunicatie?,
voordat we u een sjabloon geven voor het opstellen van uw eigen geïntegreerde marketingcommunicatieplan, laten we de definitie van “IMC”nader bekijken.
het antwoord op de vraag “Wat is geïntegreerde marketingcommunicatie?”is er een die anders kan worden beantwoord door verschillende bedrijven op het web. Echter, als het gaat om een basisdefinitie, de meeste deskundigen het erover eens dat geïntegreerde marketing communicatie is gewoon over het maken van ervoor te zorgen dat alle informatie die uw merk brengt in de wereld is in overeenstemming met uw merkidentiteit.,
in principe draait deze strategie om het integreren van de verschillende promotietools, strategieën en materialen die u gebruikt, zodat ze samenwerken als een “branding suite”, in plaats van een losse verzameling ideeën. Immers, wanneer al uw bedrijf marketing elementen samen te werken in harmonie, je creëert een meer naadloze reis van het ene communicatiekanaal naar het volgende. Dat is beter voor uw bedrijf en uw klanten.,
het duo dat verantwoordelijk is voor het grootste deel van de literatuur rond IMC, David Pickton en Amanda Broderick, destilleren de strategie in vier “C ‘ s”, deze zijn:
- complementair: elk element van uw merkcommunicatieplan ondersteunt de andere.
- continuïteit: communicatie is consistent en verbonden door alle spaties.
- consistentie: meerdere berichten binnen uw merk versterken en ondersteunen elkaar.
- coherentie: alle communicatie is logisch verbonden.,als we kijken naar traditionele benaderingen van marketingcommunicatie, plannen de meeste agentschappen en bedrijven aparte campagnes voor persberichten, reclame, verkoopbevordering en direct marketingdiensten. Met andere woorden, ze krijgen alles wat ze nodig hebben, maar hun strategieën zijn onsamenhangend.
door een geïntegreerde marketingdefinitie te ontwikkelen die door uw hele merk wordt gerespecteerd, kunt u dezelfde communicatiemiddelen bij elkaar brengen om elkaar te versterken en de effectiviteit te vergroten., Omdat alles dezelfde boodschap en afbeelding ondersteunt, versterken uw geà ntegreerde marketingcommunicatie uw merk in reclame.
u kunt bijvoorbeeld een online campagne maken en vervolgens direct mail en e-mail gebruiken om vragen van die reclame op te volgen. Je zou kunnen helpen om prospects om te zetten in klanten door hen aan te moedigen om een app die uw website ondersteunt downloaden, of contact met u opnemen via social media kanalen.,
een geïntegreerde marketingcommunicatie definitie: de componenten van IMC
een geïntegreerd marketingcommunicatieplan, uitgevoerd met een geïntegreerd marketingbureau in Londen, of geconstrueerd door uw verkoopteam, kunnen samengaan met de punten in branding. Uw blog posts worden rechtstreeks in uw e-mail marketing campagne, en aanvulling op uw activiteit op sociale media., Wanneer u offline promotiemateriaal maakt, worden deze elementen gekoppeld aan uw online content, met literatuur die verwijst naar pagina ‘ s van sociale media, enzovoort.
mensen benaderen geïntegreerde marketingcommunicatie vanuit verschillende invalshoeken, maar drie van de belangrijkste punten die u moet aanpakken bij het voorbereiden van uw plan zijn:
uw branding en brand message
uw branding moet op alle kanalen hetzelfde zijn, van uw stem op sociale media tot uw website backstory en uw offline brochures. Welke communicatie je ook gebruikt, je moet hetzelfde beeld ondersteunen., Dat betekent niet dat je geen gesegmenteerde campagnes kunt maken voor verschillende doelgroepen en producten. Integendeel, het betekent dat het niet uitmaakt wat je maakt, alles linkt terug naar de fundamentele ervaring die uw merk uniek maakt.
relevantie en personalisatie
geïntegreerde marketingcommunicatie sluit natuurlijk aan op persoonlijke en relevante communicatieoplossingen. Als u zich richt op een bepaalde groep op sociale media door het maken van een gepersonaliseerde advertentie, kunt u er ook voor zorgen dat waar u uw klanten direct nadat ze klikken op die advertentie dezelfde taal spreekt.,
the customer journey
voor het grootste deel kan een geïntegreerd marketingcommunicatieplan uw branding-inspanningen vereenvoudigen door ervoor te zorgen dat u uw klanten een naadloze ervaring biedt. Dat betekent echter dat u eerst precies moet begrijpen waar uw klant vandaan komt en waar u wilt dat ze naartoe gaan. Een grondige kennis van de customer journey is cruciaal voor uw persoonlijke geïntegreerde marketingcommunicatie definitie.,
de voordelen van geïntegreerde marketingcommunicatie
Inmiddels zijn we hopelijk begonnen met het beantwoorden van de vraag: “Wat is geïntegreerde marketingcommunicatie?”Echter, de kans is groot dat je je afvraagt waarom deze strategieën zijn zo belangrijk in de eerste plaats. Als uw onsamenhangende marketing praktijken hebben gewerkt voor uw merk in het verleden, waarom kun je niet gewoon blijven ploeteren samen met dezelfde oude strategieën?
simpel gezegd, met behulp van geïntegreerde marketing communicatie campagnes kunt u een uniforme marketing strategie die potentieel levert ongelooflijke voordelen te creëren., Niet alleen verhoogt het de omzet en de winst, maar het scherpt ook uw concurrentievoordeel, en verbetert de merkloyaliteit. Hier zijn slechts enkele van de grootste voordelen van geïntegreerde marketingcommunicatie.
geïntegreerde marketingcommunicatie vertrouwen opbouwen
vertrouwen is in principe de Heilige Graal van alle marketingstrategieën. Als het gaat om moderne advertenties, klanten zijn verveeld, sceptisch, en klaar om merken uit elkaar te scheuren bij de geringste hint van een fout., Door het integreren van uw berichten over alle kanalen, en het handhaven van consistentie, zult u een hoger niveau van vertrouwen met uw beoogde publiek op te bouwen. Als klanten u vertrouwen, dan zijn ze meer kans om te kopen van u-het is zo eenvoudig.
geïntegreerde marketingcommunicatie elimineer verwarring
of u nu een klein bedrijf of een grote onderneming bent, het is heel gemakkelijk om op uw eigen manier contact te leggen met klanten. Als je marketingberichten uitzendt die niet consistent zijn, is er altijd een kans dat je bericht over de hoofden van je doelgroep gaat., Door het trekken van uw campagnes in een meer samenhangende bundel, uw berichten blijven duidelijk, het verbeteren van de manier waarop uw klant ziet u.
geïntegreerde marketingcommunicatie is effectief
Het verbinden van uw campagnes met behulp van een geïntegreerd marketingbureau kan helpen om uw strategie effectiever te maken. Omdat je consequent communiceert via verschillende kanalen, versterk je je boodschap naar een breder publiek. Uniformiteit in je imago verhoogt het vertrouwen en bewustzijn., Bijvoorbeeld, een onderzoek Gartner bleek dat lead management campagnes die vier of meer kanalen geà ntegreerd overtreffen single-channel campagnes met ongeveer 300%.
geïntegreerde marketingcommunicatie is efficiënt
een bijzonder duidelijk voordeel van het creëren van een geïntegreerd marketingcommunicatieplan is dat het U helpt uw proces te stroomlijnen. Zodra u hebt besloten over de aanpak die u wilt implementeren in elk kanaal, zult u merken dat uw campagne eenvoudiger wordt., U kunt immers in uw campagne dezelfde berichten en afbeeldingen gebruiken en alles verminderen, van resourcegebruik tot vergadering en planning.
geïntegreerde marketingcommunicatie bespaart geld
Graphics, fotografie en inhoud kunnen voor elk bedrijf duur zijn. Wanneer u uw campagnes integreert, elimineert u echter onnodige duplicatie en het delen over verschillende kanalen. Niet alleen bespaart u geld op het maken van campagnes, maar u kunt ook bezuinigen op budget verspilling die kunnen optreden als gevolg van onsamenhangende en verwarrende campagnes., Dit betekent dat u een beter rendement op uw investeringen krijgt.
geïntegreerde marketingcommunicatie verbetert het moreel
ten slotte, hoewel een geïntegreerde campagne veel kan bieden in termen van het opbouwen van merkloyaliteit en het vergroten van het bewustzijn, kan het ook uw bedrijfscultuur ten goede komen. Het uitvoeren van geïntegreerde campagnes duwt verschillende delen van je team om samen te werken aan dezelfde, op elkaar afgestemde doelen. U kunt een betere consistentie en begrip te creëren onder uw werknemers, die vaak verbetert het moreel en de productiviteit.,
het ontwerpen van een geïntegreerd marketingcommunicatieplan
Nu u weet hoe effectief een geïntegreerd marketingcommunicatieplan kan zijn, bent u misschien van plan contact op te nemen met uw eigen creatieve partner of een geïntegreerd marketingbureau in Londen. Voor nu, laten we beginnen met het nemen van een kijkje op wat het gemiddelde plan met zich meebrengt.
De meeste geïntegreerde marketingcommunicatiestrategieën zijn gericht op het gebruik van dezelfde thematische boodschap voor een groot aantal promoties., Het idee achter uw bericht blijft consistent, ongeacht of u advertenties in tijdschriften, bedrijfswebsites of blogs gebruikt. De strategische aard van deze plannen betekent dat er veel onderzoek en zorgvuldige afweging is betrokken. Hier zijn slechts enkele van de stappen die u nodig heeft om te dekken bij het bouwen van uw geïntegreerde marketing communicatie plan.
Stap 1: inzicht in uw doelgroep
Het identificeren en begrijpen van uw doelmarkt is cruciaal voor het maken van een succesvol marketingplan. Je zou kunnen beginnen met het uitvoeren van een klantanalyse om een diepere blik in uw doelgroep te krijgen., Als alternatief, je zou kunnen overwegen het bouwen van een scala van koper persona ‘ s die helpen om uw marketing campagnes te informeren.
denk eraan om zowel demografische kenmerken zoals inkomen, leeftijd, geslacht, geografische locatie en opleidingsniveau te bekijken, als psychografische kenmerken zoals attitude, interesse en gedrag. Hoe meer je leert over je publiek, hoe meer je voorbereid bent om een uitgebreid geïntegreerd marketingplan te maken.,
Stap 2: Definieer uw identiteit en doelen
zodra u precies weet wie uw klant is, kunt u die informatie gebruiken om uw merkidentiteit aan te passen en te verbeteren. Het creëren van een unieke identiteit, en het positioneren van uw merk is cruciaal om uw product of dienst te onderscheiden van de concurrentie. Uw identiteit zal u ook helpen om een consistente “afbeelding” te creëren, van uw logo tot uw messaging, fotografie en zelfs kleurgebruik.
u kunt ook wijzigingen aanbrengen in uw marketingstrategieën op basis van de doelen die u als bedrijf nastreeft., Het kennen van uw specifieke doelen zal u helpen om te kiezen welke communicatiekanalen u moet integreren om de beste resultaten te krijgen. Bijvoorbeeld, als uw doel is om meer customer engagement te krijgen, je zou kunnen richten op het leveren van meer mensen aan uw customer service pagina ‘ s.
Stap 3: Kies de juiste kanalen
onthoud, niet al uw klanten zijn te vinden in een tijdschrift of op Facebook., De meeste van de tijd, zult u merken dat u een betere dekking van uw doelgroep markt als u verbinding kunt maken met uw klanten van verschillende platforms, en dat is wat geïntegreerde marketing communicatie is alles over. Uw analyse van uw klanten heeft u de informatie gegeven die u nodig hebt om na te denken over waar uw consumenten het grootste deel van hun tijd doorbrengen.
waar je ook kiest om jezelf op de markt te brengen, zorg ervoor dat je genoeg mankracht en planning hebt om op de hoogte te blijven van de details., Zorg ervoor dat uw team precies begrijpt welke stem en beelden te gebruiken met een uitgebreide branding gids. Gewoonlijk bevatten uw platforms:
- sociale media.
- verkoopbevorderende acties.
- Content marketing.
- Offline reclame.
Stap 4: Bekijk uw plan
ten slotte, Bekijk uw geïntegreerde communicatieplan zorgvuldig voordat u besluit om het in actie te brengen. Herziening met verschillende leden van uw team zal u helpen om een ander perspectief op de verschillende elementen die je nodig hebt om na te denken over tijdens elke branding inspanning te krijgen., Houd er rekening mee dat uw plannen zullen vaak evolueren en veranderen met uw merk, dus je moet een nieuwe strategie te creëren elke keer dat u de integratie van een nieuwe marketing campagne.
tijdens uw geà ntegreerde campagnes moet u er ook voor zorgen dat u methoden hebt om uw resultaten te volgen. Door de juiste toekennings-en analysemethoden in te voeren, kunt u beter begrijpen hoe u resultaten en conversies behaalt, zodat u de verkoop kunt stimuleren en uw inspanningen voor de toekomst kunt optimaliseren.,
gebruik maken van een geïntegreerd marketingbureau: voorbeelden van merken die het goed doen
geïntegreerde marketingcommunicatiestrategieën combineren zowel traditionele outbound-marketingoplossingen als inbound-marketingmethoden om het succes van een bedrijf te bevorderen. We hebben u al een vrij diepgaand inzicht gegeven in wat een geïntegreerd marketingcommunicatieplan is, maar soms is de beste manier om uw begrip van een onderwerp uit te breiden, door enkele voorbeelden te zien.
Hier zijn slechts een paar merken die een geïntegreerd marketingbureau gebruikten om hun campagnes naar een hoger niveau te tillen.,
vergelijk de markt
herinner je wanneer het hele fenomeen “vergelijk de stokstaartje” begon? Terug in 2013 introduceerde het bedrijf een nieuw personage in de vorm van “Baby Oleg”, en de campagne ging snel in volle gang, het ontwikkelen van een advertentie die een knuffel van het personage promootte, en zelfs een blog van zijn mijmeringen.
Het verbinden van het personage uit de advertentie met verschillende communicatieoplossingen betekende dat het bedrijf emotionele resonantie kon opbouwen met hun publiek, waardoor er veel meer betrokkenheid van de markt kwam.,
Mike ’s Hard Lemonade
Mike’ s Hard Lemonade besloot in 2015 om hun gemiddelde marketingoplossingen op te nemen in hun sociale mediacampagnes, om klanten meer betrokken te krijgen bij het merk. Het resultaat was de introductie van “Mikehacks”, een campagne over het delen van unieke manieren om de drankblikjes te gebruiken om ongewone dingen te doen.
de campagne omvatte met succes zowel video ‘ s van het merk zelf, als door gebruikers gegenereerde content die door hun klanten op sociale media werd gedeeld. Om hun geïntegreerde marketingcommunicatiestrategie verder te ontwikkelen, waren er zelfs retaildisplays in de winkel.,
Coca Cola
Coca-Cola is een merk dat vaak bekend staat om hun marketinginspanningen. Toen ze een campagne lanceerden voor hun nieuwe “Coca-Cola Life”-drankje, demonstreerden ze hun innovatieve stijl verder door gebruik te maken van een scala aan onderling verbonden communicatiekanalen, van digitale schermoplossingen tot billboards, verkooppuntadvertenties en sociale media.
het fenomeen van miljoenen ponden omvatte zelfs een wedstrijd waarbij klanten een foto konden uploaden met de hashtag #CocaColaLife.,
Snap Inc.
een ander fantastisch voorbeeld van geïntegreerde marketingcommunicatie met een speciale twist, Snap Inc. maakte een poging om hun offline en online inspanningen te combineren door specs toegankelijker te maken voor de massa. Het merk gesitueerd “Snapbots” in verschillende steden, die werkte als verkoopautomaten voor hun product.
de unieke aard van de specs betekende dat u een 10-Seconden Snap vanuit uw perspectief kon maken met een druk op de knop, en stuur het draadloos naar Snapchat., Dit betekende natuurlijk dat klanten direct hun offline ervaring konden verbinden met hun sociale media-accounts.
Red Bull
tot slot zal Red Bull altijd een favoriet zijn onder marketeers en merken. Hun geïntegreerde marketingcommunicatie omvat alles van online blogs tot sociale media, televisie-evenementen en sportwedstrijden. Of Red Bull vleugels geeft aan geanimeerde personages op TV, of aan extreme sport concurrenten, hun branding blijft hetzelfde.,
The Red Bull Stratos experience with Felix Baumgartner is still the most powerful marketing Red Bull has been used to date. De space jump herinnert ons constant aan Red Bull ‘ s aanwezigheid als de extreme energiedrank.
een definitief geïntegreerd marketingcommunicatieadvies
geïntegreerde marketingcommunicatieplannen zijn een van de makkelijkste en meest effectieve manieren om uw communicatiestrategieën te upgraden., Met het juiste plan op zijn plaats, kunt u uw campagnes te vereenvoudigen, terwijl het verbeteren van hun vermogen om een echte impact op uw doelgroep te maken.
onthoud, om het meeste uit uw geïntegreerde marketingcommunicatie te halen:
- altijd een beroep doen op emoties: probeer manieren te vinden om uw boodschap persoonlijker en interessanter te maken voor uw klanten. Richt uw publiek direct, en blijf uit de buurt van alles dat te ver van uw merkimago afdwaalt.
- samenvoegen interne en externe merkopbouw: het ontwikkelen van uw merk is een van de belangrijkste dingen die elk bedrijf kan doen., Het is net zo belangrijk voor uw medewerkers om uw merk te begrijpen als het is voor uw klanten. Denk eraan dat elke keer dat u een nieuwe campagne start, u contact moet opnemen met uw medewerkers en ervoor moet zorgen dat zij uw bedrijfsimago begrijpen.
- Meet alles: indien mogelijk, plaats een metrics systeem dat u helpt om te zien welke tactieken werken, en die zijn niet de moeite waard het budget. Het is veel slimmer om je energie te richten op een paar hoogwaardige marketingtechnieken en vervolgens je middelen te verspreiden over falende strategieën.,
- doe je onderzoek: creëer altijd marketingstrategieën die je publiek kunnen bekoren en boeien. Als u niet zeker weet hoe u uw klanten de beste ervaring met uw nieuwe geïntegreerde marketing communicatie strategie, doe je onderzoek. Bekijk wat concurrenten aan het doen zijn, of spreek met je publiek via sociale media.
- schrijf en ontwerp goed: onthoud, effectieve communicatie is alles. Of u nu het bouwen van een aantrekkelijke website campagne of het schrijven voor een blog post, alles van uw woorden, om uw graphics moeten aantrekkelijk zijn., Door gebruik te maken van de best mogelijke ontwerpstrategieën zal helpen om de aandacht van de lezer te vangen, terwijl uw woorden helpen om ze te verplaatsen langs de sales funnel.
geïntegreerde marketingcommunicatie is cruciaal
hoewel geïntegreerde marketingcommunicatie misschien niets nieuws is, zijn ze nog steeds essentieel in de wereld van vandaag. Er zijn nu meer marketingkanalen om uit te kiezen dan ooit tevoren, en geïntegreerde marketingstrategieën kunnen helpen om alle verschillende onderdelen van uw messaging samen te trekken om ervoor te zorgen dat uw communicatie niet onsamenhangend of verwarrend zijn., Geïntegreerde marketingcommunicatie vereist dat we aandacht besteden aan elk detail van onze branding-inspanningen. Dat betekent dat elk marketinginitiatief dat we ondernemen consistent is – ongeacht het kanaal of medium.
in eenvoudige termen is geïntegreerde marketing de holistische benadering van communicatie. Het gaat erom ervoor te zorgen dat je consistent bent in je uiterlijk, zowel online als offline. Of u dit nu doet met de hulp van een geïntegreerd marketingbureau in Londen, of u online begeleiding zoekt, IMC is cruciaal voor elke moderne strategie.
per slot van rekening is consistentie de sleutel tot elk merk., Zonder dit, uw klanten hebben minder kans om uw boodschap te begrijpen, vertrouwen uw bedrijf, of kopen van uw product. Geïntegreerde marketing overwint die problemen en optimaliseert elk van uw campagnes voor een sterkere bottom line.
Als u dit artikel leuk vond, zou u deze ook leuk kunnen vinden:
— is er een betere tijd geweest om in uw merk te investeren?
– hoe een concurrentanalyse voor succes uit te voeren
– de marketingmix gebruiken als aanvulling op uw merkstrategie
– hoe een marketingcommunicatie-audit uit te voeren