door George Howard
(volg George op Twitter)

Waarom is het zo dat zelfs met alle veranderingen die zich hebben voorgedaan in de late muziekbusiness — veranderingen die het gezicht van bijna alles hebben veranderd — commerciële radio vandaag de dag nog steeds niet zo anders is dan tien, twintig of zelfs vijftig jaar geleden?

zoals aangegeven in het artikel “the Hidden Money In Radio” is commerciële radio het laatste bolwerk van de majors., Ze verloren de controle over eeuwigdurende auteursrechten toen kunstenaars hun eigen opnames konden financieren via de komst van ProTools. Ze verloren de controle over de distributie zodra Apple en TuneCore kregen in het spel. En, aantoonbaar, verloren ze de controle over de publiciteit zodra kunstenaars begonnen met behulp van sociale media om rechtstreeks contact met hun samenstellende groep.

dus … waarom geen radio? Waarom is de radio in tact gebleven als alle andere elementen in de industrie zijn veranderd?

om die vraag te beantwoorden, is het eerst belangrijk om te begrijpen hoe een nummer gespeeld wordt op “Big Time” radio., Met “Big Time” radio verwijs ik naar formaten als Adult Contemporary (AC), Hot Adult Contemporary (Hot AC), Contemporary Hits Radio (CHR), Active Rock, Pop en Urban. Er zijn andere formaten — college, Adult Album Alternative (AAA) – maar, omdat hun impact kleiner is (lees: er kan minder geld mee verdiend worden), werken ze meer in lijn met de manier waarop je zou denken dat radio werkt: programmamakers proberen muziek te kiezen die de luisteraars van hun stations leuk zullen vinden, en als de luisteraars reageren (bellen om het nummer aan te vragen; bellen om te vragen wat het nummer was, enz.,), wordt het nummer steeds meer gespeeld. Als er weinig of geen reactie is, wordt het nummer niet lang gespeeld.

“Big Time” radio werkt normaal gesproken niet op die manier. Voor een artiest om zelfs door een programmadirecteur op een van deze stations te worden beschouwd, moet er een enorme hoeveelheid andere activiteit plaatsvinden., Bijvoorbeeld, de kunstenaar kan hebben enorm (en ik bedoel enorm) succes op een van die lagere formaten (AAA of College); of de kunstenaar kan hebben gehad hun muziek gebruikt in een tv-commercial of film; of (en dit is zeldzaam) de kunstenaar kan worden opgeblazen (uitverkocht live shows, enz.) in een lokale markt, en een van deze Big Time stations “testen” hun muziek tijdens een van hun “specialiteit” shows (dat wil zeggen shows die Lokale muziek, die meestal worden uitgezonden in het weekend of laat in de nacht — wanneer weinig mensen luisteren), en het gaat zo goed, dat andere stations pick-up op.,

al het bovenstaande lijkt (en is) eerlijk en redelijk. Helaas eindigt dit soort organische, op merit gebaseerde radiospel meestal niet met een song van een artiest die daadwerkelijk wordt geprogrammeerd en gespeeld. In plaats daarvan is er een andere, minder redelijke manier waarop artiesten vinden dat hun muziek wordt gespeeld op Big Time radio.

deze andere manier houdt bijna alles in wat je ooit dacht dat het inhoudt-voornamelijk geld (veel ervan) en de old boys club of relationships., Een groot label (en dat is een belangrijk onderscheid) tekent een artiest, geeft een hoop geld uit om een plaat te maken, en moet dan de muziek van die artiest op de radio krijgen om enige kans op succes te hebben.

wanneer je geconfronteerd wordt met een” must do ” scenario, doe je wat je moet doen. In dit geval proberen de labels eerst een aantal vroege supporters te vinden: programmamakers die bereid zijn om het lied te “testen” — het beperkt spel geven, en kijken of er een reactie is van de luisteraars van de stations. Als die er is, geweldig. Als die er niet is … , In beide gevallen, als het label besluit dat ze het nummer op de radio moeten krijgen, of de” test ” goed ging of niet, gaan ze doen wat ze moeten doen. En voor wat het waard is, het krijgen van een” test ” spin is geen gemakkelijke taak in en van zichzelf. Gunsten worden gegeven aan degenen die palmen hebben ingevet voor jaren om de drie en een halve minuut van de zendtijd om 02:30 op een donderdagavond om een lied te testen.

een nummer “toegevoegd” aan de afspeellijst van een zender om een bepaald aantal stukken per week te krijgen, is een nogal Byzantijns proces dat verschillende partijen binnenbrengt, genaamd independent promotors (“Indië”)., Deze “Indië” worden eerst betaald door het label. Het is belangrijk op te merken dat het geld dat de Indië ontvangen niet per se compensatie rechtstreeks aan hen wordt betaald voor het krijgen van Programmadirecteuren om een lied gespeeld te krijgen. In plaats daarvan werken ze meer als een tussenpersoon om het geld van het label door te geven aan het radiostation. Deze Indië betalen, met het geld dat ze van de labels krijgen, het radiostation geld voor verschillende luisteraars give-aways, bumperstickers en ga zo maar door., Als klap op de vuurpijl worden diezelfde Indië vaak ook een tweede keer door de stations zelf betaald als consultant om de stations te adviseren over welke nummers ze moeten spelen.

Top Indie promotors verdienen veel geld.

verward?

u bent voorbestemd.

ruiken visachtig?

dat komt omdat het is.

Het is allemaal verduistering. Het is allemaal een manier voor de labels om te voorkomen dat ze worden gezien als het aangaan van directe betaling aan een radiostation in ruil voor het radiostation het afspelen van het lied van het label. Met andere woorden: Payola.

Payola kwam vrijwel samen met radio., Echter, het was niet tot de jaren 1950 dat iemand betaalde veel aandacht. Op dit moment werd payola gecriminaliseerd, en het is illegaal om een station te bewegen om een lied te spelen in ruil voor geld, zonder te onthullen dat geld sindsdien van eigenaar is veranderd.

de methoden veranderen; de labels proberen altijd een stap voor te blijven op de overheid, en verduisteren net genoeg om het systeem voort te laten draaien zoals het altijd heeft gedaan.,

de reden dat de majors bereid zijn om deze risico ‘ s te nemen en deze kosten te dragen — en de kosten die gepaard gaan met het breken van een record op Big Time radio kunnen gemakkelijk de zeven cijfers bereiken — is omdat wanneer een record breekt — zelfs vandaag — de opbrengsten enorm zijn. Men zou kunnen stellen, in feite, dat als gevolg van de ondoeltreffendheid van andere middelen van promotie, Payola is nog meer uitzinnig en high-inzet geworden.,

je kunt je op dit punt afvragen: “nou, goed, ik snap het…de majors betalen een hoop geld, en ze krijgen hun platen afgespeeld, maar waarom kon een niet-major (indie label of investeerder) niet hetzelfde doen — een hoop geld betalen en een hit record krijgen?”Het antwoord verbindt ons terug naar Jeff’ s artikel, en verklaart waarom Big Time radio is nog steeds de bevoegdheid van de majors. Ervan uitgaande dat je een miljoen dollar of zo had, zou je heel goed een aantal van deze Indië ‘ s kunnen huren om je plaat te “werken” bij Big Time radio, en, geloof me, ze zouden je geld aannemen., Je plaat zou zelfs een paar luisterbeurten kunnen krijgen (hoewel waarschijnlijk alleen in tijden waarin gevangenen, insomniacs en langeafstands vrachtwagenchauffeurs luisteren), maar die luisterbeurten zouden vrij snel uitkomen. Indië zou terugkomen en iets zeggen in de trant van, “We hebben onze teen in de deur met station KCUF, en als je het gewoon een beetje meer sap kan geven, zullen ze het verplaatsen van overnachtingen naar drive-time.”En je kan ze dat sap geven, en het kan een paar spins krijgen tijdens de drive-time. En dan krijg je te horen dat je wat andere stations moet “juice”., Je kunt sap tot je geld op is, maar de kans dat het record ooit echt breekt is bijna nul.

Hier is waarom: je bent naar deze Indië gekomen, en ze zijn naar de labels gegaan, en ze hebben je geld genomen, en ze weten dat je waarschijnlijk niet snel terug komt. Aan de andere kant komen de majors elke week met geld en nieuwe artiesten. Wie zou je prioriteren als je in de schoenen van de indie/radio station stond?

dus, de majors hebben hier een lock op., Elke keer in een blue moon zal een nummer zo krachtig zijn dat het niet gespeeld kan worden, en het maakt niet uit of het op een major staat of niet. Maar dit is zo zeldzaam dat het bijna niet bestaat. De realiteit is dat de nummers die je hoort op de grote Radio allemaal hetzelfde hebben gekregen, en als je kijkt naar het label dat deze nummers heeft uitgebracht, zullen ze 99% van de tijd op een major staan.

Het is echter niet allemaal kommer en kwel. Elke keer dat er een systeem bestaat dat zo corrupt is als wat ik heb geschetst, valt het uiteindelijk onder zijn eigen gewicht., Klanten die een vast dieet van muziek hebben gekregen dat niet wordt gespeeld omdat het de markt beïnvloedt, maar omdat het de hoogste bieder was, verliezen uiteindelijk hun interesse en zoeken naar alternatieven. Tot voor kort waren er geen alternatieven, maar nu met internetradio, satellietradio, abonnementsdiensten en uw eigen afspeellijsten op uw iPod/iPhone, de alternatieven in overvloed.

onze uitdaging en kans is om niet toe te staan dat deze alternatieven hetzelfde pad volgen als de traditionele radio.George Howard is de voormalige president van Rykodisc., Hij adviseert momenteel tal van entertainment en niet-entertainment bedrijven en individuen. Daarnaast is hij hoofdredacteur van Artists House Music en universitair hoofddocent Muziek Business/Management bij Berklee. Hij is het gemakkelijkst te vinden op Twitter op: twitter.com/gah650

Tags:

  • Met