Lucky the Leprechaun is de mascotte van Lucky Charms sinds the cereal debuteerde in 1964. In 1975 verdween hij, als bij toverslag, uit de schappen van New England supermarkten. In zijn plaats, een groen-gehulde tovenaar genaamd Waldo verscheen plotseling op dozen van Lucky Charms.,
Waarom werd de iconische, sjaal-dragende sprite gegeven de laars? Marketeers vonden dat Lucky een beetje koud was in commercials. Dat wil zeggen, de schurvende kabouter leek niet enthousiast over het verdelen van zijn kleurrijke voedsel met hongerige kinderen. “Hij was niet erg vriendelijk voor de kinderen”, legt de 76-jarige Alan Snedeker uit, die meewerkte aan advertenties voor Lucky Charms. “Ze zaten hem altijd achterna, en hij deelde niet echt.”
na het horen van deze feedback hebben leidinggevenden van General Mills, het moederbedrijf van de ontbijtgranen, moedig overwogen om een nieuwe merknaam aan te nemen. Ze vroegen Snedeker, die toen copywriter was bij Dancer Fitzgerald Sample, een van New Yorks topreclamebedrijven, om een meer populaire mascotte op te roepen. “Ik moest proberen Lucky te verslaan”, zegt Snedeker.in focusgroepen bestaande uit 12 kinderen, toonden Snedeker en zijn collega ‘ s storyboards voor kinderen met potentiële mascottes., “Als twee of drie karakters worden gemogen, worden die tests gedeeld met de klant en wordt besloten om de commercials te testen met volledige animatie”, zegt Snedeker over het mascotte-selectieproces. “Die worden dan getoond aan een groter aantal kinderen in focusgroepen met meer diepgaande vragen.”
in het begin presenteerde Snedeker kinderen een ridder die—in tegenstelling tot de kabouter—haastte om de met marshmallow doordrenkte granen naar kinderen te brengen. Hij sprong zelfs van kliffen om dat te doen. “Als je’ s morgens geluksbrengers wilt, roep dan ‘goede ridder’!”Snedeker grapt, herkauwt de slogan die hij ooit maakte voor de potentiële mascotte.
the friendly knight presteerde opmerkelijk goed in tests. Het leek zelfs alsof de goede ridder het nieuwe gezicht van Lucky Charms zou worden., Maar toen puntje bij paaltje kwam, nam generaal Mills het personage niet over. Het lijkt erop dat de Ridder niet magisch genoeg was om de mascotte te zijn van de lang aangeprezen “magically delicious” ontbijtgranen.
Snedeker had echter een ander karakter dat werd beoordeeld door 5 – tot 8-jarigen te discrimineren, een meer magisch geneigd., “Waldo was een beetje overgewicht, vriendelijk karakter die niet wegrennen van de kinderen,” Snedeker zegt over de vergeetachtige, middelbare leeftijd tovenaar. “Hij begroette ze meteen.net als the Good Knight presteerde Waldo—die een mantel met heldere sterren, harten en maansikkels droeg—goed in focusgroepen. De magische kerel was ook in staat om de hogere-ups bij General Mills te charmeren. Ze kozen hem om Lucky te vervangen in een officieel proces in New England.,in commercials raakte Waldo altijd zijn dozen met Lucky Charms kwijt, en cartoon kids herinnerden hem eraan dat hij, omdat hij een tovenaar was, er op magische wijze een paar kon maken. Aan het einde van elke advertentie, Waldo Vrolijk mompelde dat Lucky Charms waren “ibble-debibble-delicious.”Het was een jibber-jabber van een slagzin geïnspireerd, Snedeker zegt, door de” Bibbidi-Bobbidi-Boo “lied van Disney’ s Cinderella, die hij aanbad.
minder dan een jaar nadat the wizard in New England debuteerde, verdween hij plotseling-poef!- en de klavervormige kabouter met vier bladeren was terug, grijnzend groter dan ooit.”het was niet zo dat de Waldo faalde in New England, “zegt Snedeker, terwijl hij zijn gedachten over waarom Waldo werd getrokken,” maar General Mills had miljoenen dollars geïnvesteerd in Lucky, in termen van reclame, en ze dachten dat het gek zou zijn om dat op te geven.”Lucky had zelfs het voordeel om de naam van de cornflakes te delen.,Snedeker speelde ook een rol in Waldo ‘ s ondergang door manieren te bedenken om Lucky vriendelijker te maken. “Ik maakte de jacht meer van een spel,” zegt hij, over zijn aanpassingen aan reclame scripts. “Ik heb de persoonlijkheid van de kabouter verbeterd.”
ondanks Waldo ‘ s populariteit, bracht het hoogtepunt van marketingfactoren tegen hem Waldo met vervroegd pensioen. Vandaag is Snedeker ‘ s lieflijke tovenaar gewoon een eigenzinnige ontbijtgeheugen., Een vage die veel Bostonians kunnen geloven is een valse herinnering-zoals de mensen die collectief misdenken Berenstain Bears, de geliefde kinderboek personages, wordt gespeld ” Berenstein.”
maar in dit geval zijn herinneringen aan een bedazzled, rommelende tovenaar inderdaad correct. Mike Siemienas, de huidige brand media relations manager bij General Mills, heeft zelfs een aantal geruststellende woorden: “voor de New Englanders die zich een tovenaar herinneren op de Lucky Charms box in de jaren ’70, Je bent niet aan het dromen. Het is gebeurd.”
Gastro Obscura omvat ‘ s werelds meest wonderbaarlijke voedsel en drank.,meld u aan voor onze e-mail, die twee keer per week wordt bezorgd.