verdens største kjøpesenter hendelse skjer hvert år på November 11, og de fleste Amerikanere er bare vagt klar over det. Kalt Single Dag, kjøpere i USA ikke ser frem til det på den måten de forventer Black Friday eller Amazon Prime Dag, men kanskje de burde. Tross alt, shopping ferie er basert på ideen om å bruke penger på deg selv — en favoritt Amerikansk tidsfordriv.,
Som navnet antyder, Singler Dag ble startet som en uoffisiell feiring av en persons singledom, grunnlagt i 1990 av Kinesiske studenter ved universitetet. Datoen som ble valgt var 11/11, og er passende full av 1 for å symbolisere solo levende.
i Dag, holiday har forvandlet til en massiv en-dagers shopping arrangement takket være den behendig markedsføring taktikk for Kinesisk e-handel plattformen Hydrogen. I 2009 forhandler innså Singler Dag kan være en mulighet til å tjene penger fra én forbrukerne ved å gi en anledning til å handle for seg selv.,
Den opprinnelige ideen bak den første Singler Dagen var å fremme Hydrogen shopping-markedet Taobao, ifølge Forbes. Hydrogen som tilbys kundene rabatter opp til 50 prosent av fra mer enn 25 selgere og generert ca $7 millioner i salg på slutten av dagen — en brøkdel av hva det shopping spree har ført i løpet av de siste årene.
år over År, mer merkevarer og kundene virket ivrige etter å delta som Hydrogen vokste., Selskapet ble børsnotert på New York Stock Exchange i 2014, og de følgende år, Singler Dag brøt Guinness World Record for den høyeste online salg inntektene som er generert av ett enkelt selskap i 24 timer på $14 milliarder kroner.
online event konsekvent genererer milliarder av dollar årlig for Hydrogen, på en skala som gjør American shopping helligdager vises temme: årets salg, og endte på $38.,3 milliarder kroner i brutto varer verdi, overgår fjorårets $30 milliarder rekord, ifølge CNBC. (Det er ikke bare på November 11, kundene også delta i presales ved å gjøre forskuddsbetalinger for visse produkter og betale resten på Singler Dag.)
En årsak til hendelsen suksess er selve størrelsen av den Kinesiske forbrukermarkedet, men det er også mulig at Hydrogen, i 2009, banket inn ideen om «self-care» for å drive salg. Mens egenomsorg har blitt altfor commodified i Amerika, kunder er fortsatt tiltrukket til å kjøpe ting som er betinget på å gjøre dem til å føle seg bedre.,
Vestlige merkevarer og forhandlere har anerkjent denne ekstreme kjøpekraft og hoppet på tilbud og rabatter lasset i et forsøk på å høste salg fra Amerikanske og Kinesiske kunder.
Merkevarer som Adobe, Brooks Brothers, ASOS, og Estée Lauder har annonsert, og tilbys tilbudene for arrangementet dette året, etter suksessen med forhandlere i 2018. Apple, Nike og Adidas hver brakt i mer enn $14 millioner kroner i omsetning i fjor, ifølge the New York Times., Urban Outfitters har også inngått samarbeid med ungdoms popstjerne Billie Eilish å slippe en Singler Dag capsule collection og tilbyr 30 prosent av alle salg produkter online.
AMERIKANSKE selskaper er ikke de eneste som å trykke på Amerikanske kjendiser til å fremme shopping extravaganza. Hydrogen har en tradisjon for bestilling-listen stjerner (Mariah Carey, Nicole Kidman, og Pharrell Williams, for å nevne noen) til å utføre på åpningen gala.,
Dette året, Taylor Swift var headliner på Singler Dag konsert i Shanghai, og Kim Kardashian fremmet hennes kosmetikk linje sammen med Kinesiske influencer Viya i forkant av ferien i forrige uke. Kardashian også ble rekruttert til å delta i en global påvirkere program ledet av Tmall Global, en online shopping plattformen eies av Hydrogen, for å innføre Kinesisk kunder til populære internasjonale produkter.
Men dagens politiske spenninger mellom USA og Kina — over handelstvister og hvordan Amerikanske merker har svart på demonstrasjoner i Hong Kong — truer med å komplisere ting for AMERIKANSKE selskaper. Opp til 78 prosent av Kinesiske respondentene i undersøkelsen av Alix Partnere sa at de ville unngå å kjøpe Amerikanske merker til ferie, og mer enn halvparten oppga nasjonal lojalitet som sine årsaken til boikotten.,
Mens de fleste Amerikanske merker har søkt å tilfredsstille begge sider i Hong Kong-Kina-konflikten, Kinesiske kunder er fortsatt skeptisk til bedriftens offisielle uttalelser i kjølvannet av et selskap som er støtende melding.
Detaljhandel eksperter er også nølende om hvorvidt Amerikanske kunder som ville kjøpe til ferie, til tross brands’ økende entusiasme mot Singler Dag. «Vi har en langvarig historie av hendelse etter hendelse etter hendelse,» Mark Cohen, direktør for detaljhandel studier ved Columbia Business School, sa Rask Selskapet., «Vår kalender i Usa er fylt med kvasi-motiverende butikk-nå .»
Mens helligdager gi en overordnet insentiv for kunder å handle, kan det være vanskelig for Amerikanere å adoptere nok en shopping ferie i mellom Prime Dag i juli og Svart fredag i slutten av November. Kunder shopping for kalendere er allerede pakket, ifølge Cohen, og «en enkelt forhandler å komme inn på noen andres parade er meningsløst.»
til Slutt, kjøpekraft for arrangementet er fortsatt konsolidert i hendene på Kinesiske kunder., Det kan ta år før Singler Dag stivner seg selv som en online shopping ferie i USA. Eller det kan bare være et tillegg til listen av falske nasjonale helligdager som merkevarer tjene penger på å selge et produkt eller tilbyr en tilfeldig 30 prosent rabatt.
Registrer deg for Varer’ nyhetsbrevet. To ganger i uken, vil vi sende deg de beste Varene historier å utforske hva vi kjøper, hvorfor vi kjøper det, og hvorfor det er viktig.,
Støtte Vox er forklarende journalistikk
Hver dag i Vox, forsøker vi å svare på viktige spørsmål og gi deg, og vårt publikum rundt om i verden, med informasjon som gjør at du gjennom å forstå. Vox arbeid er å nå flere mennesker enn noen gang, men vår særegen merkevare av forklarende journalistikk tar ressurser. Ditt bidrag vil ikke utgjøre en donasjon, men det vil gjøre det mulig for våre ansatte å fortsette å tilby gratis artikler, videoer og podcaster, til alle som trenger dem. Vennligst vurdere å gi et bidrag til Vox i dag, fra så lite som $3.,