Vi har alle som venn som bare kan ikke fortelle en historie. Du vet den jeg snakker om, ikke sant? Hver gang denne vennen starter en fortelling, et kaldt til å skjelve av skrekk går gjennom deg. Handlingen faller flatt, kan du ikke fortelle hvem gjør hva, og hver setning føles unremarkable., Du nikke og smile, mentalt vise tomt på din favoritt film til å overleve din venn er tilsynelatende uendelige historie.
jeg har prøvd å droppe denne venn i mange år. Men hva fasthet denne vennen er! Dukke opp igjen og igjen.
Hvem er det jeg snakker om?
Passiv stemme, selvfølgelig.
Passiv stemme er overalt i verden av kommunikasjon: brosjyrer, white papers, e-bøker, e-post-kampanjer, RFPs. Det som særlig liker å henge på nettstedet kopier, fra punktene som belyser helt differentiators til beskrivelser av produkter, tjenester eller prosesser.,
Vi gjøre copywriting arbeid for et utvalg av organisasjoner, og særlig i helsesektoren, men i andre bransjer også. Våre kunder er veldig smarte mennesker. Men de får fast i fellen med å bruke passive stemme fordi de tror det gir en mer høysinnet tilnærming eller at det høres mer etablert. Det har det ikke. I markedsføring web kopi, passiv stemme kommer ut som merkelig formelle i beste fall, og vanskelig og unaturlig i verste fall. Det er nesten alltid mangler i varme, klarhet og handlefrihet.
Passiv stemme setninger er så fokusert på «hva,» at de går glipp av «hvem» og «hvorfor».,»Glem 7. klasse grammatikk. Det virkelige problemet for markedsførere er denne grunnleggende bortforklaringer.
Hva er Passiv Stemme?
jeg har en rask veiledning for å hjelpe deg med å forklare passiv kontra aktiv stemme. Faktisk, den opplæringen som er rett i tittelen på dette innlegget:
- Passiv stemme: Passiv stemme bør unngås av deg.
- Aktiv stemme: Du bør unngå passiv stemme.
Ganske enkelt, ikke sant? Selv min Microsoft Word grammatikkontrollen flagget passiv stemme setning., Det er litt mindre tydelig i dette eksempelet, som en passiv stemme checker fanger:
- Passiv stemme: Coronary arterien sykdom kan administreres gjennom medisinering, intervensjonsprosedyrer og hjertekirurgi.
- Aktiv stemme: Vi klarer coronary arterien sykdom gjennom medisinering, intervensjonsprosedyrer og hjertekirurgi.
Den passive voice setning er svakere og mangler også billig overnatting. Fokus er på coronary arterien sykdom i seg selv. «Men det er det vi ønsker å fokusere på!»sier du. Du trenger faktisk ikke. Du ønsker å fokusere på hvordan laget løser problemet., «Men vi bør ikke holde si ‘vi'» du teller. Hvis det er din største bekymring, det er andre måter å unngå å starte hver setning med «vi», og fortsatt skrive i aktiv stemme.
Når du er en markedsfører, holde tjenesten eller en løsning du har å tilby i sentrum av handlingen. Det er ikke egoistisk. Det er rett og slett klar og straffbart. Og knytte tjenesten til en pasient/kunde nytte.
Kan jeg noen Gang Passiv Stemme?
Det fine med det engelske språket er at det er en stor verktøykasse, full av interessant og variert verktøy., Som inneholder setninger som bevisst skiftet handling rundt.
Passive voice fungerer bra når du er:
- Lage en generell uttalelse som trekker oppmerksomhet til ting og ikke agent: «Mobbing vil ikke bli tolerert her.»
- for å Skrive en historie: «huset var bygget i 1920.»
- Prøver å avlede informasjon fordi du ikke vil at leseren å forestille seg at det skjer til ham eller henne: «bivirkninger oppleves inkluderer eksplosiv diaré.»
- Bevisst manipulere rytmen av en setning, kanskje for å sette en scene: «på Den dag, når denne er full av håp, var nå ødelagt.,»
Bruk en Passiv Stemme Checker
Vi har alltid inkludert «å skrive i en aktiv stemme» som en artikkel i en Aha-Media Group ‘ s style guide. For en passiv stemme brikke som vi skriver, slår vi til Hemingway-Appen. Enkelt kopiere og lime inn innholdet i den passive voice checker, og det fremhever alle forekomster av passiv stemme i grønt.
Men jeg tilbyr også denne regel tommelen til alle markedsførere: hvis du har en passiv stemme setning, og du er ikke sikker på om det er riktig, ta deg tid til å skrive det som en aktiv stemme setning og se., Ofte, kunder ikke engang klar over passive voice vs. aktiv stemme. De faller inn i en modus av å si ting på en bestemt måte og bare kjøre med det.
Stopp og ta en pust. Les kopien. Lytt til det. Er du flytte rundt byrået i setningen for en god grunn, eller rett og slett fordi du gjorde det i forrige setning, og før det, og før det …?
Så, hvis du sitter fast på en cocktail fest, og den dårlige setninger kommer på deg til høyre og venstre, kom finn meg, og jeg vil redde deg. Fordi venner lar ikke venner bruk passiv stemme.,
Vil du vite mer om Aha-Media Group skrive stil og redigering av prosessen? Les De 10 Bud av Innhold for å lære mer om våre å skrive retningslinjer.
Innhold skriving Digital skriving for Web-skriftlig innhold på Nettstedet