Heldig Leprechaun har vært Lucky Charms maskot siden korn debuterte i 1964. I 1975, da han forsvant, som ved et trylleslag, fra hyllene i New England dagligvarebutikker. I hans sted, en grønn-innhyllet veiviseren for navngitt Waldo plutselig dukket opp på bokser av Lucky Charms.,
Hvorfor ble den ikoniske, skjerf-iført sprite gitt boot? Markedsførere følte meg som Heldig var litt kaldt i reklamefilmer. Det er scurrying leprechaun ikke synes ivrig på divvying opp sin fargerike mat med sultne barn. «Han var ikke veldig hyggelig for barna, forteller 76-år gamle Alan Snedeker, som bidro til å skape reklame for Lucky Charms. «De var alltid jage ham, og han var egentlig ikke deling.»
Etter å ha hørt denne tilbakemeldingen, ledere på General Mills, morselskapet til frokostblanding, frimodig ansett som en omprofilering. De spurte Snedeker, som da var en tekstforfatter på Dancer Fitzgerald Eksempel, en av New York ‘ s topp reklame bedrifter, å trylle frem en mer populære maskot. «Jeg fikk beskjed om å prøve å slå Heldig,» Snedeker sier.
I fokus gruppene består av 12 barn, Snedeker og hans kolleger viste barna storyboards med potensielle klassiske forretningsdesign lege., «Hvis to eller tre tegn er likt, de tester som er felles med klienten, og en avgjørelse er laget for å teste reklame ved å bruke full animasjon,» Snedeker sier om maskot-utvalget prosessen. «De er deretter vist til et større antall barn i fokus-grupper med mer utdypende spørsmål.»
først, Snedeker presentert barn med en ridder som—i motsetning til den leprechaun—løp for å bringe marshmallow-infused frokostblanding til barn. Han selv hoppet fra klipper til å gjøre det. «Hvis du vil Lucky Charms i morgen, bare skrike» God Ridder!'» Snedeker quips, oppkok slagordet han en gang pisket opp for potensialet maskot.
Det vennlige knight utført bemerkelsesverdig bra i tester. Det selv virket som om den Gode Ridder ville bli det nye ansiktet av Lucky Charms., Men når alt kom til å gå, General Mills ikke vedta karakter. Det vises til ridder var ikke magisk nok til å være maskot på lang-spioneringen «magisk deilig» frokostblanding.
Snedeker gjorde, imidlertid, ha en annen karakter under gjennomgang av differensierte 5 – og 8-åringer, en mer magisk tilbøyelig., «Waldo var litt overvektig, vennlig karakter som ikke løpe fra barna,» Snedeker sier om glemsk, middelaldrende veiviseren. «Han tok imot dem med en gang.»
Som den Gode Ridder, Waldo—som var kledd i en kappe med lyse stjerner, hjerter, og halvmåne måner—spilte bra i fokusgrupper. Den magiske andre var også i stand til å sjarmere høyere-ups på General Mills. De har valgt ham til å erstatte Heldig i en offisiell studie i New England.,
I reklamefilmer, Waldo alltid feilplassert hans bokser av Lucky Charms, og tegneserie barn minnet ham om at siden han var en trollmann, han kunne magisk lage noen. På slutten av hver annonse, Waldo jublende mumlet at Lucky Charms var «ibble-debibble-deilig.»Det var en jibber-jabber av et slagord inspirert, Snedeker sier, av «Bibbidi-Bobbidi-Boo» sangen fra Disneys Askepott, som han beundret.
Mindre enn ett år etter at veiviseren debuterte i New England, da han plutselig forsvant—POOF!—og fire-leaf clover-wielding leprechaun var tilbake, flirer større enn noen gang.
«det var ikke Det at de Waldo mislyktes i New England,» Snedeker sier, å bekjenne sine tanker om hvorfor Waldo ble trukket, «men General Mills hadde millioner av dollar investert i Lucky, i form av reklame, og de trodde det ville være gal for å gi opp.»Lucky selv hadde fordel av å dele frokostblanding navn.,
Snedeker spilte også en rolle i Waldo bortgang med å utarbeide måter å gjøre Heldig synes vennligere. «Jeg har gjort jakten mer av et spill,» sier han, om hans justeringer i annonse skript. «Jeg forbedret den Leprechaun’ s personlighet.»
til Tross for Waldo popularitet, kulminasjonen av markedsføring faktorer mot ham sendt Waldo til tidlig pensjonering. I dag, Snedeker er supersøte veiviseren er bare en quirky frokost minne., En vag som mange Bostonians kan tro er en falsk hukommelse—som folk som kollektivt misremember Berenstain Bjørn, den elskede barnebok tegn, blir stavet «Berenstein.»
Men i dette tilfellet, minner om en bedazzled, famlende trollmannen er faktisk riktig. Mike Siemienas, gjeldende helt media relations manager i General Mills, selv har noen beroligende ord: «For de som er Nye Englanders som husker en veiviser på Lucky Charms-boksen i ’70-tallet, har du ikke drømmer. Det gjorde det skje.»
Gastro Obscura dekker verdens mest vidunderlige mat og drikke.,
meld deg på vårt e-post, levert to ganger i uken.