Hvis du har gjennomgått Fabrik Merker blogg før, så har du sannsynligvis allerede vet hvordan vi føler om merkevarebygging. Hvis du er ny til vår del av internett, så la oss begynne denne artikkelen med en rask forklaring. En merkevare er mer enn bare et navn og en logo. Merkevaren din er helhetlig oppfatning av bedriften. Det er en anerkjennelse av din bedrift som hjelper deg til å skille seg ut fra konkurrentene dine.,

I dag er over-mettet, og overveldet markedsføring miljøet, bygge høyre rykte for merkevaren din er vanskeligere enn noen gang. Det er så mange kommunikasjonskanaler å velge, fra apps, til internett-innhold, til radio, og skrive ut. Det betyr at hvis du vil ha tilgang til den største del av markedet, og for å utvikle en virkelig effektiv merke, du trenger å lære om noe som heter integrert markedskommunikasjon.,

Integrert markedsføring kommunikasjon er et begrep som brukes for å referere til strategier som fokuserer på å holde konsistent kommunikasjon i form av språk, meldinger, bilder og føle på. En integrert markedsføring, kommunikasjon plan om å bringe alle dine markedsføring og merkevarebygging teknikker sammen for å utvikle et stramt, sømløs, og faglig karakter for din bedrift.,

Med en disiplinert integrert markedsføring kommunikasjon tilnærming, kan du arbeide på å bygge din merkevare i et hus-hold navn, øker sjansene for cross-pollinering blant strategier for markedsføring og levere bedre kundeopplevelse. Med andre ord, denne teknikken kan gi selv små bedrifter muligheten til jet-power sin merkevarebygging og markedsføring strategier.

Så, hvordan gjør du mest av integrert markedskommunikasjon?

Hva er integrert markedskommunikasjon?,

Før vi gir deg en mal for å bygge din egen integrert markedsføring kommunikasjon plan, la oss ta en nærmere titt inn i definisjonen av «IMC».

svar på spørsmålet «Hva er integrert markedskommunikasjon?»er en som kan besvares ulikt av ulike selskaper på internett. Men, når det kommer ned til en grunnleggende definisjonen, de fleste eksperter er enige om at integrert markedskommunikasjon er bare om å sørge for at all informasjonen din merkevare legger ut i verden og er konsekvent med din merkevare identitet.,

i Utgangspunktet, vil denne strategien handler om å integrere de ulike salgsfremmende verktøy, strategier og materialer som du bruker, slik at de fungerer sammen som en «branding suite», snarere enn en løs samling av ideer. Tross alt, når alle av bedriftens markedsføring elementer arbeide sammen i harmoni, kan du opprette en mer sømløs reise fra en kommunikasjons-kanal til den neste. Det er bedre for din bedrift og dine kunder.,

duoen ansvarlig for det meste av litteraturen rundt IMC, David Pickton, og Amanda Broderick, falle strategien inn i fire «C», disse er:

  • Utfyllende: Hver del av din merkevare kommunikasjon plan støtter den andre.
  • Kontinuitet: Kommunikasjon er konsistent og koblet gjennom alle områder.
  • Konsistens: Flere meldinger i løpet av merkevaren din styrke og støtte hverandre.
  • Sammenheng: All kommunikasjon er logisk koblet til.,

Hvis vi ser på tradisjonelle tilnærminger til markedsføring, kommunikasjon, de fleste byråer og bedrifter plan separate kampanjer for pressemeldinger, reklame, kampanjer, og direkte markedsføring tjenester. Med andre ord, de får alt de trenger, men deres strategier er usammenhengende.

Ved å dyrke en integrert markedsføring definisjon som er respektert av hele merkevaren, kan du bringe den samme kommunikasjonsverktøy sammen for å støtte hverandre og øke effektiviteten., Fordi alt støtter samme melding og bilde, ditt integrert markedsføring kommunikasjon forsterke merkevaren din i reklame.

For eksempel, du kan opprette en internett-kampanje, og deretter bruke direkte post og e-post for å følge opp henvendelser fra at annonsering. Du kan bidra til å konvertere utsiktene til kunder ved å oppmuntre dem til å laste ned en app som støtter din nettside, eller ta kontakt gjennom sosiale medier.,

En integrert markedsføring, kommunikasjon definisjon: komponenter av IMC

En integrert markedsføring, kommunikasjon plan, enten utført med en integrert markedsføring byrå i London, eller konstruert av salgsteamet, kan bli med prikker i merkevarebygging. Din blogg innlegg feed direkte til din e-post markedsføring kampanje, og supplere din aktivitet på sosiale medier., Når du oppretter salgsfremmende materiale i frakoblet modus, disse elementene link til internett-innhold, med litteratur som refererer til sider i sosiale medier, og så videre.

Folk tilnærming integrert markedskommunikasjon fra forskjellige vinkler, men tre viktige poeng du trenger for å adresse når du forbereder deg til å lage din plan er:

merkevarebygging og merkevare budskap

Din merkevare må være den samme på tvers av alle kanaler, fra dine sosiale medier stemme, til ditt nettsted bakgrunnshistorie, og frakoblede brosjyrer. Uansett kommunikasjon som du bruker, må du være støtte for det samme bildet., Det betyr ikke at du ikke kan lage segmentert kampanjer for ulike målgrupper og produkter. Snarere, det betyr at uansett hva du lager, alt lenker tilbake til grunnleggende erfaring som gjør din helt unike.

Relevans og tilpasning

Integrert markedsføring kommunikasjon naturlig hører sammen med personlige og relevante løsninger for kommunikasjon. Hvis du målretter mot en bestemt gruppe på sosiale medier ved å utforme en personlig annonse, kan du også sikre at uansett hvor du direkte til dine kunder når de klikker på annonsen snakker samme språk.,

kundereisen

For det meste, en integrert markedsføring, kommunikasjon plan kan forenkle din merkevarebygging innsats ved å sørge for at du gir en sømløs opplevelse for dine kunder. Men, som betyr at du først må forstå nøyaktig hvor kundene dine kommer fra, og hvor du vil ha dem til å gå. En dyp kunnskap om kundens reise er avgjørende for din personlige integrert markedsføring kommunikasjon definisjon.,

fordelene med integrert markedsføring kommunikasjon

nå, har vi forhåpentligvis begynt å svare på spørsmålet: «Hva er integrert markedskommunikasjon?»Men, sjansene er at du lurer på hvorfor disse strategiene er så viktig i første omgang. Hvis usammenhengende markedsføring praksis har jobbet for merkevaren din i det siste, hvorfor kan ikke du bare holde plodding sammen med de samme gamle strategiene?

Bare sette på, med integrert markedsføring kommunikasjon kampanjer som gir deg mulighet til å opprette en enhetlig markedsføring strategi som potensielt gir utrolige fordeler., Ikke bare øke salg og fortjeneste, men det er også øker konkurranseevnen og forbedrer merkevare lojalitet. Her er bare noen av de største fordelene med integrert markedskommunikasjon.

Integrert markedskommunikasjon bygge tillit

Tillit er i utgangspunktet den hellige gral av all markedsføring strategier. Når det kommer til moderne reklame, kunder er lei, er skeptisk, og klar til å rive merker fra hverandre ved den minste antydning til en feil., Ved å integrere dine meldinger på tvers av alle kanaler, og opprettholde konsistensen, vil du bygge et høyere nivå av tillit med dine ønskede målgruppen. Hvis kundene stoler på deg, da de er mer sannsynlig å kjøpe fra deg – så enkelt er det.

Integrert markedsføring kommunikasjon eliminere forvirring

Enten du er en liten bedrift, eller en stor bedrift, er det veldig lett å komme inn i din egen vei når du nå ut til kunder. Hvis du skal sende ut markedsføring meldinger som ikke er konsistent, er det alltid en sjanse for at din melding vil gå over hodene på målgruppen., Ved å trekke kampanjene dine til en mer helhetlig pakke, meldingene forblir klare, forbedre måten kunden ser du.

Integrert markedsføring kommunikasjon er effektiv

Koble til kampanjer-med hjelp av en integrert markedsføring byrå kan bidra til å gjøre strategien din mer effektiv. Fordi du kommuniserer konsekvent gjennom en rekke kanaler, du forsterke ditt budskap til et bredere publikum. Ensartethet i bildet øker tillit og bevisstheten., For eksempel, en Gartner research undersøkelse fant at lead management kampanjer som integrert fire eller flere kanaler gjør det bedre enn single-channel kampanjer med over 300%.

Integrert markedsføring kommunikasjon er effektiv

En spesielt åpenbare fordelen av å skape en integrert markedsføring, kommunikasjon plan, er at det hjelper deg å effektivisere prosessen. Når du har bestemt på hvilken tilnærming du ønsker å implementere over hver kanal, vil du finne at kampanjen din blir enklere., Tross alt, kan du bruke den samme meldinger og bilder på tvers av din kampanje, og redusere alt fra ressursbruk, til å møte, planlegging og tid.

Integrert markedsføring kommunikasjon spare penger

Grafikk, fotografi og innhold kan bli dyrt for enhver bedrift. Imidlertid, når du integrere kampanjene dine, kan du eliminere unødvendig duplisering, dele på tvers av ulike kanaler. Ikke bare vil du spare penger på å lage kampanjer, men du kan også kutte ned på budsjett å kaste bort som kan oppstå på grunn av usammenhengende og forvirrende kampanjer., Dette betyr at du får en bedre avkastning på dine investeringer.

Integrert markedskommunikasjon øke moralen

til Slutt, selv om en integrert kampanje kan tilby mye i form av å bygge merkevare lojalitet og øke bevisstheten, det kan også være til fordel for eierstyring og kultur. Kjører integrerte kampanjer presser ulike deler av ditt team å jobbe sammen mot det samme, på linje mål. Du kan opprette bedre konsistens og forståelse blant de ansatte, som ofte forbedrer moral og produktivitet.,

Designe en integrert markedsføring, kommunikasjon plan

Nå vet du hvor effektiv en integrert markedsføring, kommunikasjon plan kan være, du kan bli planlegger å ta kontakt med din egen kreativ partner eller en integrert markedsføring byrå i London. For nå, la oss starte med å ta en titt på hva den gjennomsnittlige plan innebærer.

de Fleste integrert markedsføring kommunikasjon strategier er fokusert rundt ved hjelp av den samme tematiske melding på tvers av en rekke kampanjer., Ideen bak meldingen forblir konsistent uavhengig av om du bruker magazine annonser, firma nettsteder eller blogger. Den strategiske arten av disse planene betyr at mye forskning og grundig vurdering er involvert. Her er bare noen av trinnene som du kanskje trenger for å dekke når du bygger integrert markedsføring kommunikasjon plan.

Trinn 1: Forstå ditt publikum

Identifisere og forstå din målgruppe er avgjørende for å skape en vellykket markedsføring plan. Du kan begynne ved å gjennomføre en kunde-analyse for å få en dypere titt inn i din målgruppe., Alternativt, du kan vurdere å bygge en rekke kjøperen personas som bidrar til å informere din markedsføring kampanjer.

Husk å se på både demographical funksjoner som inntekt, alder, kjønn, geografisk beliggenhet, og pedagogisk nivå, og psykografisk har som holdning, interesse og atferd. Jo mer du lære om publikum, jo mer forberedt du vil være å lage en omfattende, integrert markedsføring plan.,

Trinn 2: Definer din identitet og mål

Når du vet nøyaktig hvem kunden din er, vil du være i stand til å bruke denne informasjonen til å tilpasse og forbedre din merkevare identitet. Skape en unik identitet, og å posisjonere merkevaren din er avgjørende for å skille produktet ditt eller tjenesten din fra konkurrentene. Din identitet vil også hjelpe deg til å skape en konsistent «bilde», fra din logo, til dine meldinger, fotografering, og selv fargebruk.

Du kan også gjøre endringer i din markedsføring strategier basert på målene du streve for som en bedrift., Å vite din spesifikke mål vil hjelpe deg til å velge hvilke kommunikasjonskanaler du bør integreres for å få de beste resultatene. For eksempel, hvis målet ditt er å få flere kunder, engasjement, du kan fokusere på å levere mer folk til kundeservice-sider.

Trinn 3: velg riktig tv

Husk, ikke alle kundene dine kan bli funnet i et blad eller på Facebook., Mesteparten av tiden, vil du finne at du vil få bedre dekning av målmarkedet hvis du kan koble til med dine kunder fra ulike plattformer, og det er det integrert markedskommunikasjon handler om. Din analyse av kundene dine har gitt deg den informasjonen du trenger for å begynne å tenke på hvor kundene tilbringer mesteparten av sin tid.

uansett Hvor du velger å markedsføre deg selv, sørg for at du har nok mannen-kraft og planlegger å holde på toppen av detaljene., Sørge for at laget ditt forstår nøyaktig som tale og bilder til bruk med en omfattende merkevarebygging guide. Vanligvis, din plattformer vil være:

  • Sosiale medier.
  • Salg kampanjer.
  • Innhold markedsføring.
  • Offline annonsering.

Trinn 4: Gjennomgå planen

til Slutt, gå gjennom integrert kommunikasjon planlegge nøye før du bestemmer deg for å sette den ut i livet. Gjennomgå med ulike medlemmene av teamet vil hjelpe deg å få et annet perspektiv på de ulike elementene som du trenger å tenke på under hver merkevarebygging innsats., Husk at dine planer vil ofte utvikle seg og endre seg med merkevaren din, så vil du trenger for å lage en ny strategi hver gang du er å integrere en ny kampanje.

i Løpet av den integrerte kampanjer, vil du også trenger for å sikre at du har metoder for å spore resultater. Å sette riktig navngivelse-og analytics-metoder i stedet kan hjelpe deg å bedre forstå hvordan du er å oppnå resultater og konverteringer, slik at du kan kjøre opp salg og optimalisere din innsats for fremtiden.,

ved Hjelp av en integrert markedsføring byrå: Eksempler på merkevarer gjør det riktig

Integrert markedsføring kommunikasjon strategier kombinere både utgående tradisjonell markedsføring løsninger, og inngående markedsføring metoder for å fremme suksessen til en bedrift. Vi har allerede gitt deg en ganske dyptgående innsikt i hva en integrert markedsføring, kommunikasjon plan er, men noen ganger er den beste måten å utvide din forståelse av et emne, er å se noen eksempler.

Her er noen merker som brukte en integrert markedsføring byrå til å ta sine kampanjer til neste nivå.,

Sammenlign markedet

Husk at når hele «Sammenlign Surikat» fenomen i gang? Tilbake i 2013, selskapet som introduserte en ny karakter i form av «Baby Oleg», og kampanjen gikk raskt inn i full sving, å utvikle en annonse som fremmet en kosete og leken av karakter, og selv en blogg av hans tanker.

Koble karakter fra annonsering med ulike kommunikasjonsløsninger gjorde at selskapet kunne bygge emosjonell resonans med sitt publikum, kjører mye mer engasjement fra markedet.,

Mike er Vanskelig Lemonade

Mike er Vanskelig Lemonade i 2015 besluttet å innlemme deres gjennomsnittlige markedsføring løsninger med deres sosiale medier-kampanjer, for å få kundene mer engasjert med merkevaren. Resultatet ble innføringen av «Mikehacks», en kampanje som handler om deling unike måter å bruke det du kan for å gjøre uvanlige ting.

Den vellykkede kampanjen omfattet både videoer fra merkevare i seg selv, og bruker-generert innhold som er delt av sine kunder på sosiale medier. Til å fremme deres integrert markedsføring, kommunikasjon, strategi, det var til og med i butikken detaljhandel viser.,

Coca Cola

Coca-Cola er et merke som er ofte kjent for sin markedsføring innsats. Da de lanserte en kampanje for sitt nye Coca-Cola Liv» drikk, de videre vist sin nyskapende stil ved å ansette en rekke inter-koblet kommunikasjonskanaler, fra digital-tv-løsninger, for å plakater, point-of-salg, annonsering og sosiale medier.

multimillion-kilos fenomen også inkludert en konkurranse hvor kunder kunne laste opp et bilde med #CocaColaLife hashtag.,

Snap Inc.

et Annet fantastisk eksempel på integrert markedsføring kommunikasjon med en spesiell vri, Snap Inc. gjort et forsøk på å kombinere sine offline og online innsats ved å gjøre specs mer tilgjengelig for massene. Merket ligger «Snapbots» over flere byer, som fungerte som salgsautomater for deres produkt.

Den unike naturen i specs betydde at du kunne opprette en 10-sekunders Snap fra ditt perspektiv med et trykk på en knapp, og sende det trådløst til Snapchat., Åpenbart, dette betydde at kunder kunne koble sine offline-opplevelse, med deres sosiale medier-kontoer.

Red Bull

til Slutt, Red Bull er alltid kommer til å være en fan-favoritt blant markedsførere og merker. Deres integrert markedsføring kommunikasjon omfatter alt fra online blogger, sosiale medier, tv-begivenheter, og sportslige konkurranser. Om Red Bull er å gi vinger til å animerte figurer på TV, eller til ekstremsport konkurrenter, deres merkevarebygging forblir den samme.,

Red Bull Stratos erfaring med Felix Baumgartner er fortsatt den mest effektive markedsføring Red Bull har brukt til dags dato. Space jump konsekvent minner oss på Red Bull ‘ s tilstedeværelse som extreme energy drink.

Noen endelig integrert markedsføring kommunikasjon råd

Integrert markedsføring kommunikasjon planer er en av de enkleste og mest effektive måtene å oppgradere din kommunikasjon strategier., Med den rette planen på plass, kan du forenkle din kampanjer, samtidig som den forbedrer sin evne til å foreta en reell innvirkning på målgruppen.

Husk, for å få mest mulig ut av dine integrert markedskommunikasjon:

  • Alltid appellere til følelser: Prøv å finne måter som du kan gjøre meldingen mer personlig og engasjerende for kundene. Adresse publikum direkte, og holde seg borte fra alt som kommer for langt bort fra din merkevare image.
  • slå sammen intern og ekstern merkevarebygging: å Utvikle merkevaren din er en av de aller viktigste en bedrift kan gjøre., Det er like viktig for de ansatte å forstå din merkevare som det er for dine kunder. Husk at hver gang du lanserer en ny kampanje, koble til med dine ansatte og sørge for at de forstår bedriftens image.
  • Måle alt: Når det er mulig, sette en beregninger system på plass som hjelper deg til å se hvilken taktikk fungerer, og hvilke som ikke gjør det verdt budsjett. Det er langt smartere å fokusere energien din på et par av høy kvalitet markedsføring teknikker, så spre dine ressurser på tvers av sviktende strategier.,
  • Gjør din forskning: Alltid lage markedsføring strategier som kan glede og engasjere publikum. Hvis du ikke er sikker på hvordan å gi kundene best mulig opplevelse med din nye integrert markedsføring, kommunikasjon, strategi, gjør din forskning. Sjekk ut hva konkurrentene gjør, eller snakke til publikum gjennom sosiale medier.
  • Skriv og design godt: Husk at effektiv kommunikasjon er alt. Enten du er å bygge en attraktiv nettside kampanje eller for å skrive et blogginnlegg, alt fra ord til grafikk trenger å være attraktive., Å gjøre bruk av best mulig design strategier vil bidra til å fange leserens oppmerksomhet, mens ord bidra til å flytte dem langs salg trakt.

Integrert markedsføring kommunikasjon er avgjørende

Selv om integrert markedsføring kommunikasjon kan være noe nytt, de er fortsatt viktig i dagens verden. Det er nå mer markedsføring kanaler å velge mellom enn noen gang før, og integrert markedsføring strategier kan bidra til å trekke alle de forskjellige trådene i dine meldinger sammen for å sikre at kommunikasjonen er ikke usammenhengende eller forvirrende., Integrert markedsføring kommunikasjon krever oss til å betale oppmerksomhet til hver detalj av vår merkevarebygging innsats. Det betyr at hvert markedsføring initiativ vi engasjere seg i er konsistent – uavhengig av kanal eller et medium.

I enkle termer, integrert markedsføring er den holistiske tilnærming til kommunikasjon. Det handler om å gjøre sikker på at du er konsekvent i utseende både online og offline. Enten du gjøre dette ved hjelp av en integrert markedsføring byrå i London, eller du oppsøke veiledning online, IMC, er avgjørende for hvilken som helst moderne strategi.

Når alle, konsistens er nøkkelen til en merkevare., Uten det, vil dine kunder er mindre sannsynlighet for å forstå meldingen din, kan du stole på din bedrift, eller kjøpe produktet. Integrert markedsføring overvinner disse problemene, og optimaliserer hver av kampanjene dine for en sterkere bunnlinje.

Hvis du likte denne artikkelen, vil du kanskje vil like disse også:

— Har det vært et bedre tidspunkt å investere i din merkevare?

— Hvordan gjennomføre en konkurrent analyse for suksess

— ved Hjelp av marketing mix for å komplettere din merkevare strategi

— Hvordan gjennomføre en markedsføring kommunikasjon revisjon