Av George Howard
(Følg George på Twitter)

Hvorfor er det slik at selv med alle de endringer som har skjedd i det siste i musikkbransjen — endringer som har endret ansiktet av nesten alt — kommersiell radio i dag er fortsatt ikke som annerledes enn det var for ti, tyve eller femti år siden?

Som påpekt i artikkelen «Den Skjulte Penger På Radio,» kommersiell radio er den siste skanse av fagretninger., De mistet kontrollen over evigvarende opphavsrettigheter når kunstnere kunne finansiere sine egne opptak via bruk av ProTools. De mistet kontroll over distribusjon når Apple og TuneCore fikk i spillet. Og, uten tvil, de mistet kontroll av publisitet når kunstnere begynte å bruke sosiale medier til å koble direkte med sine bestanddeler gruppe.

Så…hvorfor ikke radio? Hvorfor har radio holdt seg i takt når alle de andre elementene i bransjen har endret seg?

for Å svare på det spørsmålet, er det først viktig å forstå hvordan en sang blir spilt på «Big Time» radio., Med «Big Time» radio, jeg henviser til formater som Voksen Moderne (AC), Varm Voksen Moderne (Hot AC), Moderne Hits Radio (CHR), Aktiv Rock, Pop og Urbane. Det er andre formater — college, Voksen Album Alternativ (AAA) — men, fordi deres innflytelse er mindre (les: mindre penger kan gjøres fra dem), de opererer mer i tråd med den måten man skulle tro radio opererer: program styremedlemmer prøver å plukke musikk som lyttere av deres stasjoner vil liker, og hvis lytteren til å svare (kall til å be om sangen; ringer i å spørre hva den sangen var, etc.,), sangen blir spilt mer og mer. Hvis det er lite eller ingen respons, sangen ikke blir spilt på veldig lenge.

«Big Time» radio ikke vanligvis opererer på den måten. For en artist å selv bli vurdert av et Program Direktør på en av disse stasjonene, en enorm mengde andre aktiviteten må være å gå på., For eksempel, kunstneren kan ha hatt enorm (og jeg mener enorm) suksess i en av de lavere formater (AAA eller Høyskole); eller artist kan ha hatt sin musikk brukt i en TV-reklame eller filmen; eller (og dette er sjelden) kunstneren kan være å blåse opp (selger ut live-show, etc.) i et lokalt marked, og en av disse Store Tid stasjoner «tester» deres musikk under en av sine «spesialitet» viser (dvs. viser at funksjonen lokal musikk, som vanligvis er vist i helgene eller sent på kvelden — når noen folk lytter), og det går så bra, at andre stasjoner plukke opp på den.,

Alle av de ovennevnte synes (og er) rettferdig og rimelig. Dessverre, denne typen organisk, fortjeneste-basert radio play vanligvis ikke ende med en kunstners sangen faktisk blir programmert og spilt. I stedet, det er en annen, mindre fornuftig måte kunstnere finne sin musikk som blir spilt på Store Tid radio.

Denne annen måte involverer de fleste alt du noensinne trodde det innebærer først og fremst penger (mye av det), og den gamle gutter club av relasjoner., Et stort plateselskap (og det er en viktig forskjell) tegn en artist, bruker en haug av penger for å gjøre en oppføring, og trykk deretter må få som artist er musikk på radioen for å ha noen sjanse til å lykkes.

Når du blir møtt med et «må gjøre» – scenario, du gjør det du må. I dette tilfellet, etiketter først prøve å finne noen tidlige tilhengere: programmet styret er villig til å «teste» sang — gi det begrenset spille, og se om det er en reaksjon fra stasjoner » lyttere. Hvis det er, er stor. Hvis det ikke er…vel, flott., I begge tilfeller, hvis etiketten bestemmer de har for å få sangen på radio, om «test» som gikk bra eller ikke, de kommer til å gjøre hva de har å gjøre. Og for hva det er verdt, å få en «test» spinn er ingen enkel oppgave i og av seg selv. Tjenester som er gitt til de som har smurt palms for årene til å gi den tre og en halv minutter ringetid på 2:30 på en torsdag kveld til å teste en sang.

Komme i en sang «lagt» til spillelisten for å få et visst antall spill per uke innebærer en ganske bysantinske prosess som bringer i ulike partier, kalles uavhengige arrangører («india»)., Disse «india» er første betalt av etiketten. Det er viktig å merke seg at penger karibia, får ikke nødvendigvis godtgjørelse som utbetales direkte til dem for å få Programmet Styret for å få en sang som spilles. Snarere, de fungerer mer som et mellomledd for å passere på etiketten penger til radiostasjonen. Disse indies, med pengene betalt til dem, fra etiketter, betal-radiostasjonen penger for ulike lytteren give-aways, klistremerker og så videre., To top it off, disse samme india er ofte også betalt en gang ved stasjonene på seg selv som en konsulent for å gi råd stasjonene på hvilke sanger de skulle spille.

Top indie arrangører gjøre en masse penger.

Forvirret?

Du er ment å være.

Lukter fishy?

det er fordi den er.

Det er alle obfuscation. Det er alle en måte for etiketter for å unngå å bli sett på som å engasjere seg i direkte betaling til en radiostasjon i bytte for radiostasjonen å spille på etiketten sang. Med andre ord: Payola.

Payola dukket opp ganske mye sammen med radio., Men det var ikke før på 1950-tallet at noen har betalt det mye sinn. På dette punktet, payola var kriminalisert, og det er blitt ulovlig å indusere en kanal for å spille en sang i bytte for penger, uten å avsløre at penger har skiftet hender, siden den gang.

metodene endre; selskapene prøver alltid å ligge ett steg i forkant av regjeringen, og obfuscate akkurat nok til å holde systemet churning sammen som den alltid har gjort.,

grunnen Til majors er villige til å ta denne risikoen, og bære disse kostnadene, og kostnadene forbundet med å bryte en rekord på Big Time radio kan enkelt nå syv tall — er fordi når en oppføring pauser — selv i dag — returnerer er massiv. Man kunne argumentere for, faktisk, at på grunn av ineffektivitet av andre former for markedsføring, Payola har blitt enda mer vanvittige og high stakes.,

Du kan spørre, på dette punktet, «vel, greit, jeg får det…majors betale en haug med penger, og de får sine poster spilt, men hvorfor kunne ikke noen ikke-major (indie etikett eller investor) gjør det samme — betale en haug med penger og få en hit rekord?»Svaret bånd oss tilbake til Jeff’ s artikkel, og forklarer hvorfor Big Time radio er fortsatt oppgavene til majors. Forutsatt at du hadde en million dollar eller så, er du meget vel kan ansette deg selv noen av disse indies å «jobbe» din oppføring Big Time radio, og tro meg, de vil ta pengene dine., Oppføringen kan kanskje få et par spins (men trolig bare i tider når fangene, insomniacs, og langtransport lastebilsjåfører lytter), men de spins ville peter ut ganske fort. Karibia ville komme tilbake og si noe langs linjene av, «Vi har fått vår tå i døren med stasjon KCUF, og hvis du kan bare gi det litt mer juice, de vil flytte det fra overnattinger kjøre-time.»Og du kan gi dem som juice, og det kan komme et par spinn i løpet av kjøre-time. Og da vil du bli fortalt at du trenger å «juice» noen andre stasjoner., Du kan juice til din pengene renner ut, men sjansene for posten noen gang virkelig å bryte, er nesten null.

Her er hvorfor: Du har kommet til disse india, og de har gått til selskapene, og de har tatt pengene, og de vet at du sannsynligvis ikke kommer tilbake som helst snart. På den annen side, majors kommer hver uke med penger og nye artister. Hvem ville du prioritere dersom du var i indie/radiostasjonens sko?

Så, majors har en lås på dette., Hver gang i en blå månen en sang vil være så kraftig at det ikke kan ikke spilles av, og det spiller ingen rolle om det er på en stor eller ikke. Men dette er så sjelden som å være nesten ikke-eksisterende. Realiteten er sanger du hører på Big Time radio alle fikk sine på samme måte, og hvis du ser på etiketten som er utgitt disse sangene, 99% av tiden, de vil være på en stor.

Det er ikke alle undergang og tungsinn imidlertid. Helst system eksisterer som er like korrupt som det jeg har skissert, er det til slutt faller inn under sin egen vekt., Kunder som har blitt foret med en jevn diett av musikk som ikke blir spilt fordi det påvirker markedet, men heller fordi det var høyeste budgiver, etter hvert mister interessen og se etter alternativer. Inntil nylig det ikke var alternativer, men nå med på internett-radio, satellitt-radio, abonnement, og du dine egne spillelister på din iPod/iPhone, alternativene florerer.

Vår utfordring og en mulighet er å ikke la disse alternativene til å følge samme vei som tradisjonell radio gikk ned.

George Howard er den tidligere presidenten av Rykodisc., Han er i dag råder en rekke underholdning og ikke-underholdning bedrifter og enkeltpersoner. I tillegg er han Redaktør for Kunstnere House-Musikk, og er Førsteamanuensis i Musikk Business/Ledelse på Berkley. Han er mest lett å finne på Twitter på: twitter.com/gah650

– Tager:

  • med