Produkt differensiering er en markedsføring prosessen hvor et produkt er differensiert fra andre. For å si det enkelt; det er prosessen med å skille en god eller en tjeneste fra andre, dvs., noe som gjør at det skiller seg ut. Selskaper gjør dette fordi de ønsker å vise kundene sine produktets egenskaper og egenart. Dette kan omfatte produkter i selskapet eller på samme linje.
I denne sammenhengen, ‘markedsplassen’ betyr det samme som «marked» i sin abstrakte fornuft., Noen mennesker rett og slett si «differensiering», med betydningen ‘produkt differensiering.’
Hvis selskapet har det lykkes, produkt differensiering kan gi en god et konkurransefortrinn. Konkurransefortrinn betyr å ha en kant over rivalene i bestemmelsen av et bestemt produkt eller tjeneste.
Produkt differensiering – små selskaper
For små bedrifter, kan dette være stor. Det kan være nyttig fordi de da har en sjanse til å konkurrere mot større selskaper. Det gir dem en bedre sjanse til å konkurrere mot mer populære produkter.,
Ved å skille et produkt fra andre, og det trenger ikke nødvendigvis å være helt annerledes eller nytt.
Produkt differensiering kan innebære, kampanjer, produktemballasje, produkt design, kvalitet, og ekstra funksjoner. Kunden service, erfaring, og annonsekampanjer er også relevant.
I 1997 Harvard Business Review artikkel, ‘å Oppdage Nye Punkter av Differensiering,’ Rita Gunther McGrath og Ian MacMillan skrev:
» tilby kundene noe de verdsetter at konkurrenter ikke har.»
Ifølge for å MarketResearh.,com: «Differensiering kan du gi overlegen verdi til kundene til en rimelig pris, og skaper en vinn-vinn-scenario som kan øke den samlede lønnsomhet og levedyktighet av din virksomhet.»
Produkt differensiering typer
Det er tre typer produkt differensiering.
Vertikal differensiering
Vertikal differensiering eksisterer når forbrukerne sammenligne et produkt i henhold til en funksjon – kvalitet.
Forbrukere kan si «Et Produkt er bedre enn Produkt B.,»
For eksempel, i den farmasøytiske industrien, en person kan bestemme om du skal få en merkevarer medikamenter eller en generisk. De vet at kvaliteten på hver og en.
En funksjon som også skiller de to medisiner er prisen.»Brand navn er mye dyrere enn generiske medisiner.
Horisontal differensiering
Med horisontal differensiering, og produktet er vanskeligere å klassifisere fordi den har mange funksjoner. Derfor kan vi bare vurdere en karakteristisk.
Forbrukere er ikke sikker på om kvaliteten på de produkter som de kan sammenlignes.,
For eksempel, når du vurderer drikke, forbrukere kan velge ett på grunn av sin smak. Men, de kan ikke bestemme hvilken som er overlegen i kvalitet.
Når vi skal velge mellom en Cola, Pepsi, eller Dr. Pepper, for eksempel, smak stasjoner vår beslutning. Om deres kvalitet, vi har ingen anelse om hvilken som er best.
SmallBusiness.Chron.com sier følgende om vertikal og horisontal differensiering differensiering:
«Horisontal differensiering viser til forskjeller i produkter som ikke er lett å evaluert i form av kvalitet.,»
«Dette står i kontrast til vertikal differensiering, hvor de skiller mellom produkter er objektivt målbare og er basert på produkter respektive nivå av kvalitet.»
Blandet differensiering
Blandet differensiering er en kombinasjon av både vertikal og horisontal differensiering. Det er vanlig når forbrukerne vurdere mer komplekse produkter eller markedsføring ledere ser på mer sofistikerte markeder.
Video – hva er produkt differensiering?,
Video – produkt differensiering eksempel
I denne ehowfinance video, Alex Guerreros forklarer hva differensiering er. Han begynner med å snakke om et selskap som er opprettet en rask bil.
Det gjorde at bilen «rask» fordi den ønsket å appellere til en bestemt gruppe mennesker. Det var spesielt attraktivt for forbrukeren som liker fart. Bilens hastighet som skiller den fra andre biler i markedet.