Pris diskriminering oppstår når bedrifter som selger det samme gode til forskjellige grupper av forbrukere til forskjellige priser. Det er ofte forskjellige typer av prisdiskriminering som tilbys på stedet. De er ofte kategorisert på følgende måte:
- 1. grads prisdiskriminering – lade den høyeste prisen forbrukerne er villige til å betale.
- 2.-grad prisdiskriminering – lading forskjellige priser avhengig av antall eller valg av forbrukeren., (Noen ganger kjent som en indirekte pris diskriminering)
- 3. grads prisdiskriminering – lading forskjellige priser avhengig av et bestemt markedssegment, f.eks. alder profil, inntektsgruppen, tidspunkt for bruk. (Noen ganger kjent som direkte prisdiskriminering.)
- 4.-grad prisdiskriminering – når prisene for forbrukerne er det samme, men produsent ansikter ulike kostnader. Også kjent som omvendt pris diskriminering.
- Premium priser. I mange eksempler på ‘pris diskriminering’ forbrukere er belastet forskjellige priser for en tilsvarende god., I disse eksemplene, forbrukere betale en premie for et litt dyrere alternativ. For eksempel, ‘premium blyfri bensin» kan koste firmaet en ekstra 1p over standard blyfri, men firmaet kan selge denne premium blyfri på 5p. Dette er ikke sant pris diskriminering, men bruker de samme prinsippene – å finne kunder med mer lite fleksible etterspørsel. Bruken er utbredt, som først og standard klasse.
Eksempler på Pris diskriminering
1. Kjøp
Dette bensinstasjon tilbyr cut-pris drivstoff til to dager i uken., Bensinstasjonen er ikke engang fortelle deg hvilke dager har kuttet prisen på drivstoff. Logikken er at bare de mest prisfølsomme forbrukere vil ta bryet med å finne ut hvilke to dager har kuttet prisen på drivstoff og deretter kjøre til bensinstasjonen på disse dagene. Dette krever planlegging og bare de mest pris elastisk forbrukerne skal kjøpe på disse cut-prisen dager. De fleste forbrukere vil ikke ta bryet med å besøke bensinstasjonen på de to dagene. De vil fortsette å kjøpe når det er mest praktisk.,
Det er også en smart markedsføring strategi fordi fra en avstand, det er reklame ‘cut-pris drivstoff» du bare legger merke til den «2 dager i uken» på nærmere inspeksjon. Dette er en type tredjegrads prisdiskriminering.
2. Flyreise og klokkeslett for avreise
Flyselskaper tar forskjellige priser avhengig av sesong og dag i uken. I løpet av peak ferien i August og Påske, vil prisen være høyere fordi etterspørselen er større og lite fleksible. Flyginger som oppstår i løpet av uken f.eks., Man til Fre vil bli dyrere fordi disse er vanligvis tatt ved forretningsreisende. Hvis du for opphold over helgen, vil prisen bli lavere, som forretningsreisende vil ikke ønsker å bo over helgen, bare for å få en billigere fly. Jeg går ofte til New York for en uke i oktober. For en flyging fra Man til Fre, den pris som er oppgitt er vanligvis rundt £1,500. Hvis jeg endre datoer forlater eller ankommer i helgen, faller prisen til £450.
3. Kvantum Kjøpt
For elektrisitet, forbrukere blir belastet forskjellige satser avhengig av mengden konsumert., De første 100 enheter av elektrisitet som forbrukes belastes med en høyere tariff, f.eks. 25p kWh. Etter denne første 100 enheter, forbrukere får betale en lavere pris. Logikken er at de første 100 enheter av elektrisitet er avgjørende, og derfor etterspørselen er mer lite fleksible. Men etter de første 100 enheter av elektrisitet, din etterspørselen er mindre viktig, så blir du mer prisfølsomme. Derfor, elektrisitet selskapet belaste en lavere pris.
Denne grafen viser at gjennomsnittlig pris på elektrisitet faller, som bedriftene blir større og bruker mer strøm.,
4. Kuponger
Bedrifter ofte gi kuponger til utvalgte forbrukere. For eksempel, Tesco kan sende kuponger til vanlige kunder få spesielle tilbud, for eksempel 20% rabatt på utvalgte elementer. Disse kupongene er ofte svært målrettet i forhold til pengebruken. hvis du f.eks. gjennomsnittlig ukentlige shopping bill er kr 50, Tesco kan sende deg en £10 av kupong hvis du bruker over £70. Dette er en indirekte måte ved å segmentere markedet. Noen går inn i butikken kan ikke dra nytte av lavere priser., Det er også en smart markedsføring knep for å få folk til å komme tilbake.
- En pris som er følsomme forbruker er mer sannsynlig å være villig til å bruke tid til å få prisen lagre. En høy inntekt forbruker som er mindre prisfølsomme vil være villig til å bruke tid på. Dette er et eksempel på indirekte pris diskriminering fordi det er opp til forbrukeren om de får billigere pris.
5. Alder Rabatter
En populær måte å segmentere markedet etter alder kategori, e.,g. studenter og OAPs ofte få rabatter, for eksempel 10% rabatt. For jernbane reise, personer med månedskort kan få opp til 33% rabatt. Populariteten av alder rabatter er at det er relativt enkelt å segmentere markedet (du trenger bare å bevise din alder). Også, ulike aldersgrupper generelt har ulike elasticities av etterspørselen. Studenter og OAPs har lavere inntekt enn å jobbe voksne og det er mer følsom for endringer i pris.
Se: studentrabatt som pris diskriminering
6. Betyr-testet student avgifter
Betyr-testet student avgifter er en type prisdiskriminering., Hvis du kan bevise at du har lav inntekt, universitetet kan tilby lavere skolepenger. Dette er et sjeldent eksempel, til priser som bestemmes av inntekt; det er vanligvis ansett som for vanskelig.
7. Bosatt parkering kostnader
I noen turist byer, beboerne få lavere priser på kollektivtransport og parkering. For eksempel, i York, og beboerne få lavere parkering kostnader. Dette er fordi turister har en tendens til å ha mer lite fleksible etterspørsel. Også beboere bruke fasilitetene gjennom hele året, og bidra med mer skatt. Turister vil ha større etterspørsel i løpet av peak ferie sesongen., Høyere pris for turister er en måte å ta forbruker overskudd fra den lite fleksible etterspørsel av turister.
8. Hollandsk auksjon for Bilens registreringsnummer plater
Noen populære bilen registrering plater f.eks. Bond 007, selges via nederlandsk auksjoner. Du legger et bud for høyeste prisen du ville være villig til å betale. Auksjonen fast starter på en bestemt pris , f.eks. £20.000 og hver uke reduserer prisen, inntil personen med den høyeste budet er nådd. Deretter vil de få antall plate. Dette er en type av første-graders pris diskriminering på grunn, i teorien, det tar alle forbruker overskudd.,
9. Rabattkort
Noen kaffebarer tilbyr en belønning til vanlige forbrukere. Hvis du kjøper ni kaffe, får du den tiende gratis. Dette er en belønning for å kjøpe et høyere antall. For ett av besøkende til en kaffebar, folk er sannsynlig å være mindre prisfølsomme.
10. Ved å velge ditt sete tidlig
Fly tilbyr mange måter å lade forskjellige priser for variasjoner på en flybillett. For eksempel, hvis du ønsker å velge ditt sete, kan du betale en premie på £30., Dette er ikke strengt pris diskriminering fordi det blir et litt annet produkt. Men, det er en måte å trekke ut høyere priser fra de som ønsker å betale for statister.
11. Tre for To tilbud
Lavere priser for forbrukerne som kjøper et høyere kvantum. Svært vanlige markedsføring teknikk i bookselling.
12. Bulk-kjøp
Hvis du kjøper en 12-pakning med toalett ruller, det er sannsynligvis billigere enn å kjøpe en mindre mengde. Forbrukeren får en lavere pris, men har «kostnadene» av større lagringsplass., Pris sensitive kan forbrukere foretrekker billigere priser og ha ‘lagerkostnader’
Direkte og indirekte pris diskriminering
- Direkte pris diskriminering oppstår når en bedrift splittet opp forbrukerne til identifiserbare grupper. For eksempel, jernbane rabatter for OAPs.
- Indirekte pris diskriminering oppstår når et firma tilbyr en meny med ulike valg og lar forbrukeren hva du skal kjøpe. For eksempel, flybiltter variere avhengig av tid på reise, slik at forbrukerne kan velge om du vil kjøpe tidlig morgen med fly eller dyrere senere morgen.,
i Slekt
- Pris diskriminering