Geschrieben von James Parsons am 7.Juni 2020in Marketing
Wenn wir über Blog-Werbung sprechen, sprechen wir meistens darüber, wie Sie Ihr Blog auf anderen Websites bewerben können, um Traffic und Aufmerksamkeit zu erhalten. Wenn wir über Werbung auf Ihrer Website sprechen, wenden wir uns im Allgemeinen an etwas Einfaches wie Google Ads oder ein anderes Display Ad Network.,
Das alles ist natürlich in Ordnung, aber an einem bestimmten Punkt lohnt es sich nicht mehr. Es wird eine bessere Nutzung Ihrer Blog – Immobilien anschließen mit bestimmten Sponsoren und Werbetreibenden, die bereit sind, das große Geld für Platz auf Ihrer Website zu zahlen.
Wie kommen Sie dazu? Wie können Sie den Übergang schaffen und irgendwie Sponsoren für Ihre Website gewinnen? Wie überzeugen Sie sie, dass Sie der richtige Blog für sie sind, um für Exposure und Empfehlungen zu bezahlen?
Die Antwort ist ein Medienkit., Ein Medienkit ist eine überraschend seltene Ressource, die viele Blogs nicht zusammenstellen,aber es ist ein großartiger Gegenstand.
Was ist ein Medienkit?
Ein media kit ist im wesentlichen ein Verkaufsgespräch, die Sie geben, zu Sponsoren, außer, anstatt zu versuchen, ein Produkt zu verkaufen oder den service, den Sie versuchen, sich gut zu verkaufen. Insbesondere versuchen Sie, das Media Kit zu verwenden, um einen potenziellen Sponsor davon zu überzeugen, dass Ihre Website ihr Geld, ihre Zeit und ihre Mühe wert ist.
Ein Medienkit präsentiert eine Reihe von Fakten zu Ihrem Blog., Dies kann und sollte die Grundlagen umfassen, wie Ihre Analysen, Demografie, Verkehrszahlen und verfügbare Werbeflächen. Es sollte auch Informationen wie Ihre Stimme, Persönlichkeit und Alleinstellungsmerkmal präsentieren. Ein großer Sponsor kann aus einer beliebigen Anzahl von Websites auswählen, deren Statistiken Ihren ähneln. was macht dich einzigartig?
Zum Teil ist es ein Punkt zu Ihren Gunsten, einfach ein Medienkit zu haben. Viele Blogs haben nichts eingerichtet, wenn also ein großer Sponsor vorbeikommt und nach einem fragt, müssen sie sich anstrengen., Sie produzieren etwas Halbgebackenes und Eiliges, oder sie sagen dem Sponsor, dass sie kein Medienkit haben, und es schaltet den Sponsor aus. Schließlich wollen sie eine einfache Entscheidung treffen, sie wollen keinen Anfänger durch den Prozess führen müssen.
Das Zusammenstellen eines Medienkits ist etwas schwierig, aber deshalb haben wir eine Reihe von Tutorials, Vorlagen und Unterstützung zur Verfügung. Ich werde später zu denen kommen, aber im Moment reden wir darüber, was in ein Medienkit passt.
Was Geht In ein Media Kit?,
Ein media kit beantwortet mehrere Fragen, die ein sponsor für Sie, alle in one Paket, so brauchen Sie nicht, Sie zu Fragen, jede Frage einzeln. Ihre Aufgabe ist es, Ihre Medien-Kit um die Beantwortung dieser Fragen zu bauen. Also hier sind sie, zusammen mit den Arten von Informationen, die Sie verwenden können, um sie zu beantworten.
Wer bist du?
Die erste Frage ist einfach und fragt, wer Sie sind, als die Person, Persönlichkeit oder Entität, die den Blog betreibt. Dies sollte Fragen beantworten, wer Sie persönlich als Eigentümer des Blogs sind und wer das Unternehmen ist, das den Blog unterstützt., Blogs für persönliche Influencer, das wird ein und dasselbe sein. Blogs für Unternehmen können jedoch etwas anders sein. Ein Unternehmen wie Buffer kann beispielsweise einen Überblick über das Unternehmen sowie eine Liste der Top-Autoren haben, die zum Blog und zu ihren Stammbäumen beitragen.
So zum Beispiel, hier ist, was Sie sammeln könnten, um umfassen:
- Ein Foto von Ihnen. Ein schönes Bild davon, wer du bist. Neil Patel und Jon Loomer sind beide gute Beispiele dafür.
- Logo Ihres Blogs., Normalerweise möchten Sie das Logo in verschiedenen Auflösungen, einschließlich einer druckbaren Auflösung.
- Andere Fotos, die Ihren Blog, Ihr Ethos, Ihre Themen beschreiben. Das ist nicht immer einfach; Ein Marketing-Blog wird keine großartigen Fotos haben, während ein Reiseblog dies tun wird. Aus diesem Grund sehen Sie, dass einige Blogs Cartoon-Maskottchen entwickeln, die sie verwenden können.
Warum kommen Menschen zu dir?
Die zweite Frage ist, wo Sie haben, um zu beginnen, erweist sich als blog im Wert Aufmerksamkeit., Jeder kann sich ein Medienkit einfallen lassen, es mit erfundenen Informationen füllen und versuchen, einen Sponsor aus etwas Geld zu betrügen, bevor er sich durchsetzt.
Sie müssen beweisen, dass Sie eine echte Person mit echten, wertvollen Qualitäten.
- Haben Sie wiederkehrende Blog-Post-Themen, die Menschen anziehen? So etwas wie das Moz-Whiteboard Fridays.
- Haben Sie mächtige einzelne Beiträge, die Benutzer für Monate oder Jahre nach ihrer Veröffentlichung weiterhin anziehen? Ressourcen wie die Backlinko Google-Suchfunktion sind hier ein großartiger Beweis.,
- Haben Sie regelmäßige Gastbeiträge namhafter Vordenker? Wenn Sie kraftvolle Stimmen anziehen, ist dies ein großartiger Beweis für Ihre Qualität.
Sie möchten auch allgemeinere Fragen zu Ihrem Blog beantworten.
- Was sind Ihre Fachgebiete? Was ist Ihr Kernfokus und was erweitern Sie als verwandte Themen? Zum Beispiel schreibe ich hauptsächlich über Content Marketing, aber auch über Marketingtechnologie, Social Media und Nischenmarketing.
- Verkauft Ihr Unternehmen ein Produkt, das besonders hervorzuheben ist?, Einzelne Produkte, Suiten mit einzigartigen Angeboten und einzigartige Dienstleistungen sind alle gut.
All dies beweist, dass Sie ein wertvoller, leistungsstarker, bemerkenswerter Blog in Ihrer Branche sind und dass Sie den Sponsoren, die Sie bezahlen, einen guten Return on Investment bieten können.
Was Sind Ihre Lebenswichtigen Statistiken?
Früher oder später müssen Sie auf die Details eingehen.
Blumige Sprache darüber, wer Sie sind, ist in Ordnung, aber Sie müssen schließlich das Wesentliche bereitstellen.
- Monatliche Seitenaufrufe. Google Analytics ist in der Regel die go-to., Ja, wir alle wissen, dass sie Stichproben verwenden und nicht immer genau sind, aber es ist ein Industriestandard und vertrauenswürdiger als andere Analyseplattformen, auch wenn diese anderen Plattformen genauer sind.
- Andere ansichtsbasierte Metriken. Ihre durchschnittlichen Aufrufe pro Monat,Ihre eindeutigen Besucher pro Monat usw.
- Ihr Abonnent und Follower zählt. Wie viele Social-Media-Follower haben Sie auf Facebook, Twitter, Instagram oder was auch immer für den Sponsor wichtig ist? Wie viele Personen haben Ihre Mailinglisten abonniert, folgen Ihrem RSS-Feed oder tätigen jeden Monat Einkäufe?,
- Was sind Ihre demografischen Daten? Neigt sich Ihr Publikum zu bestimmten Altersgruppen, bestimmten Geschlechtern, bestimmten Orten? Ein ansonsten großartig aussehendes Geschäft kann geschlossen werden, wenn Ihr Datenverkehr hauptsächlich von einem Ort stammt, den der Sponsor nicht bedient.
- Alle anderen Statistiken, die Sie hervorheben oder für einen Sponsor auf andere Weise bemerkenswert sind.
Im Allgemeinen möchten Sie diese in mundgerechten, leicht verdaulichen Stücken formatieren, und Sie können später tiefere Erklärungen geben, wenn es etwas Erwähnenswertes gibt, das diese Statistiken in den Kontext stellt.,
Wenn Sie ein kleinerer Blog sind und sich fragen, wie Sie sich als bemerkenswert präsentieren können, suchen Sie nach bemerkenswerten Statistiken. Vielleicht ist Ihre allgemeine Zuschauerzahl nicht sehr hoch, aber Ihr Wachstum in den letzten sechs Monaten war großartig: Sprechen Sie darüber. Vielleicht haben Sie eine ungewöhnlich hohe Conversion-Rate; darüber reden. Sie haben Optionen, ist mein Punkt.
Was Bieten Sie Ihren Sponsoren?
Denken Sie daran, dass ein Sponsor auf die gleiche Weise wie ein Kunde in diese potenzielle Beziehung kommt., Sie sind möglicherweise bereit, Geld auszugeben, um etwas von Ihnen zu kaufen, aber sie müssen wissen, was Sie anbieten.
Das typischste Angebot ist natürlich die Werbefläche. Sie können dies präsentieren, indem Sie Screenshots Ihrer Website mit Bannern „Ihre Anzeige hier“ anzeigen, die aussperrt sind, wohin Anzeigen gehen würden. Es könnte Dachrinnen, Banner, Seitenleisten, In-Text-Anzeigen oder was auch immer sein; Sie müssen nur zeigen, was auf dem Tisch ist.
Sie können auch andere Arten von gesponserten Inhalten diskutieren, die Sie erstellen möchten., Werden Sie eine Bewertung ihres Produkts schreiben, wenn sie Ihnen ein Produkt zum Ausprobieren senden? Werden Sie regelmäßig eine Empfehlung oder einen Link zu ihrer Website schreiben? Erlauben Sie ihnen, einen Blogbeitrag zu schreiben, den Sie veröffentlichen? Es gibt viele verschiedene Optionen, daher müssen Sie klarstellen, was Sie standardmäßig anbieten, was zur Verhandlung auf dem Tisch liegt und was überhaupt nicht auf dem Tisch liegt.
Was Sind Ihre Strategien?
Es kann schwierig sein, Richtlinien für das Sponsoring festzulegen, wenn Sie noch nie einen Sponsoring-Deal abgeschlossen haben., Das ist wieder, warum ich Ihnen am Ende dieses Beitrags eine Reihe von Vorlagen und Ressourcen geben werde. Im Moment, obwohl, Hier sind einige Dinge, die Sie in Betracht ziehen könnten.
- Preise. Wie viel berechnen Sie für Werbe-slots? In der Regel, je größer und prominenter die Werbefläche, desto mehr wird es kosten. Preise sind in der Regel ein Pro-Monat-Angebot, aber Sie können flexibel sein, wenn Sie wollen.
- Technische Daten. Akzeptieren Sie insbesondere für Grafik-und Medienanzeigen nur statische Bilder? Erlauben Sie animierte Gifs oder sogar Video-Einbettungen? Zeichne deine Linien.
- Extras., Haben Sie Werbegeschenke laufen, dass der Sponsor, gut, Sponsoren? In der Regel fällt eine zusätzliche Gebühr für die Verwaltung und Werbung an.
- Legal was auch immer. Sie brauchen keinen Anwalt, um eine Vereinbarung für Ihre Pressemappe zu erstellen – und Ihr Sponsor hat möglicherweise sogar eine, die er regelmäßig verwendet–, aber Sie möchten im Klartext diskutieren, wann Sie bezahlt werden, und so weiter.
Denken Sie daran, nichts davon ist notwendigerweise in Stein gemeißelt. Es ist ein Ausgangspunkt, den Sie verwenden können, um eine Diskussion mit dem Sponsor zu eröffnen.
Haben Sie Irgendwelche Referenzen?,
Zeugnisse machen die Welt gehen ‘Runde, in einem Sinn. Du sagst, du bist großartig, hast sehr wenig Wasser im Vergleich zu jemand anderem, der sagt, du bist großartig. Je näher jemand anderes einer Macht-und Prominenzposition kommt, desto besser. Wie, wenn der Besitzer von dave’sfishingblog.wordpress.com sagt einem Sponsor, dass ich großartig bin, das ist nicht viel wert. Wenn der Besitzer von WordStream dem Sponsor sagt, dass ich großartig bin, ist das cool. Wenn der Besitzer von Forbes dem Sponsor sagt, dass ich großartig bin, ist das ausgezeichnet.,
Typischerweise werden Ihre Zeugnisse von Ihren prominenten und bemerkenswerten Kunden kommen. Sie können die Kontaktinformationen verwenden, die sie Ihnen beim Kauf geben, um sie zu erreichen und um ein Testimonial zu bitten. Sie können dieses Testimonial dann in Ihr Marketing aufnehmen, einschließlich Ihres Medienkits.
Sobald Sie alle diese Informationen haben und alle diese Fragen beantworten, ist es Zeit, alles zusammenzustellen. Wenn Sie es zusammenstellen, kommen die Vorlagen ins Spiel.,
Liste der Media Kit-Vorlagen
Ich werde Ihnen eine Mischung aus Vorlagen und Links zu anderen Artikeln voller eigener Vorlagen geben, sodass Sie hier viel entdecken können. Fühlen Sie sich frei zu graben, und lassen Sie mich Ihre Lieblings-Vorlage in den Kommentaren unten wissen.
Creative-Markt-die Liste der 20 Media Kit Templates. Dies ist eine ziemlich robuste Liste von Vorlagen für Medien-Kits, die sich auf verschiedene Arten von Blog-Eigenschaften und-Schwerpunkten konzentrieren, einschließlich Sponsoring-Kits und Journalismus-Kits.,
Biz Mavens‘ Liste von 20 Beispielmedien und Pressemappen. Biz Mavens hat eine der besten Write-ups, wie man zusammen ein Medien-Kit, das ich gesehen habe. Dieser Artikel ist ein Follow-up tot hat Artikel, und es teilt Medien-Kits mit Mavens Rat gemacht. Auf diese Weise können Sie den Rat sehen und in der Praxis sehen.
Snapfluence Liste der 30 Free Media Kit Templates., Snapfluence ist eine großartige Ressource für hauptsächlich kreative Unternehmen und Einzelpersonen, und ihre Medienkit-Vorlagen konzentrieren sich auf einige der grafisch intensiveren, kreativ interessanten Medienkits. Sie bestehen hauptsächlich aus Canva-einem großartigen Tool für diese Art von Dingen -, aber Sie können die Vorlagen mit jeder Bildbearbeitungssoftware replizieren.
TemplateLab Liste der 50 Media Kit Templates., Anstatt ein Tool wie Canva zu verwenden und als PDF zu speichern, verlassen sich einige Medienkits auf die traditionelleren Office-Suiten und-Software wie Word und PowerPoint. Diese Vorlagen sind speziell für diese Office-Programme. Sie sind etwas komplexer zu verwenden – und sie könnten Probleme beim Importieren in LibreOffice oder eine andere Alternative haben -, aber sie sind großartig, um Ihnen Ideen und einen Ausgangspunkt zu geben.
Sidewalker Daily Tutorial und Beispiele., Dies ist ein Beitrag, der sich mehr auf die Zusammenstellung eines Medienkits konzentriert, das meinem obigen Beitrag ähnelt, mit ein paar Vorlagenbeispielen. Ihr Fokus liegt mehr auf Influencern und Reisebloggern, daher ist es halb nischenspezifisch.
Das Zusammenstellen eines Medienkits ähnelt in vielerlei Hinsicht dem Zusammenstellen einer Infografik, ist jedoch schwerer im Text. Sie müssen nützliche Informationen mit einem Minimum an Flaum präsentieren, und Sie müssen es so attraktiv wie möglich aussehen lassen. Wie schaut’s bei dir aus? Haben Sie ein Medienkit für Ihre Website? Wenn ja, können Sie es unten teilen.,
James Parsons ist der Gründer und CEO von Content Powered, einem Unternehmen zur Erstellung von Inhalten. Er ist seit über 10 Jahren Content-Vermarkter und schreibt für Forbes, Entrepreneur, Inc und viele andere Publikationen zu Bloggen und Website-Strategie.
Bloggen Sie? Du solltest es Sein.
Ich schrieb einen 6-teiligen Artikel mit dem Titel “ Warum bloggen?“das bricht die Statistiken und Fakten auf, warum Bloggen ist eine der besten Marketing-Investitionen, Zeitraum. Ich garantiere dir, dass du etwas Neues lernen wirst.,
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