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Quando si tratta di pubblicità, il cambiamento è l’unica costante. Con l’industria che registra una crescita a due cifre Y-o-Y, è sulla cuspide di un grande shake-out. Ma non sono solo i crescenti progressi tecnologici che gli inserzionisti devono tenere il passo, la natura e le dimensioni della concorrenza stanno cambiando!, Con barriere di ingresso limitate, non sono solo i concorrenti del settore tradizionale e deve tenere d’occhio, ma i nuovi operatori provenienti da fuori del settore, dotati di modelli di business basati su digitale.
Mentre l’industria continua ad accogliere neofiti di tutte le dimensioni, background e competenze, a braccia aperte e senza vincoli, non dimentichiamo la nostra esistenza all’interno dell’ecosistema. La scala in cui l’industria sta assistendo alla trasformazione digitale, per “coesistere” semplicemente non è sufficiente per fare un taglio., Quindi, mentre le barriere all’ingresso sono minime, se non interrompi la tua attività, lo farà qualcun altro.
Ecco una lista di controllo in quattro punti per prosperare in questi tempi dirompenti.
Estrai valore dai dati
Secondo l’IDC, la creazione dei dati è destinata ad aumentare di 10 volte entro il 2025. Poiché i dati continuano a crescere in volume, varietà e velocità, i marchi dovrebbero alimentare le loro strategie con i dati. I clienti oggi senza soluzione di continuità hop, saltare e saltare tra i vari schermi e canali., L’imbuto di vendita lineare pulito e ordinato è stato sostituito con il moderno percorso di acquisto-non lineare, multidirezionale, interconnesso. Questa impronta digitale è preziosa perché ogni interazione è piena di informazioni. Il futuro sarà di sposare la creatività con questi dati, il che significa che i marketer dovrebbero essere armati con la giusta tecnologia che sezionerà in modo creativo i dati.
Privilegia le innovazioni rispetto alle operazioni
L’era dell’informazione è finita. Questa è l’era esperienziale, un sottoprodotto dell’Industria 4.0., Mentre la tecnologia intelligente continua a disturbare tutto ciò che viene a suo modo, sta anche trasformando le aspettative dei clienti. Con questo sfondo di turni, budget di marketing dovrebbe spostare troppo. I marketer dovrebbero pensare oltre i post sui social media, i concorsi, i banner di immagini o gli influencer ed essere presenti nei momenti. Che si tratti di assistenti virtuali, chatbot, esperienze AR o riconoscimento delle immagini, è tempo di lasciare che la tecnologia faccia l’esperienza del cliente per te.,
Ottimizzare le competenze non solo le campagne
Mentre la tecnologia sta rapidamente trasformando il modo in cui gestiamo i processi e interagiamo con i clienti, lo stesso non è applicabile all’alfabetizzazione digitale dei responsabili della pianificazione e della gestione delle campagne. L’agilità di apprendimento è il nome del gioco. Con la formazione rapida di MarTech e AdTech, la capacità dei tuoi dipendenti di essere agili nel lasciare andare le vecchie regole e apprendere nuovi strumenti, tecniche e abilità sarà fondamentale per avere successo nell’ambiente digitale in continua evoluzione., È tempo che la C-suite tratti l’apprendimento come un processo continuo, non un evento episodico e come una responsabilità a livello aziendale, non solo limitata alle risorse umane.
Non spruzzare & Prega
È risaputo che ogni singola cosa che fai per generare lead dovrebbe avere uno scopo. Senza alcun scopo, una campagna pubblicitaria colpirà il mercato in lungo e in largo, ma non avrà un impatto tangibile, nonostante il design mozzafiato o il numero di canali utilizzati. Dal punto di vista del marchio, le OCM stanno sempre più ripensando i KPI delle agenzie., L’innovazione sarà incoraggiata, ma tali innovazioni dovranno fornire ROI. Un approccio mirato richiede tempo, ricerche approfondite e anche qualche rischio, ma vale la pena investire.
Questi sono tempi interessanti per aumentare il tuo ingegno creativo. Nessuno ha una sfera di cristallo e nessuno può predire il futuro di un’agenzia. Ma l’agenzia del futuro sarà adattiva e riflessiva dei tempi e rimarrà al top delle tendenze. Solo quelli che si adattano prospereranno! Allora, quante scatole hai spuntato?