Il più grande evento di shopping del mondo si verifica ogni anno l ‘ 11 novembre e la maggior parte degli americani ne è solo vagamente consapevole. Chiamato Singles Day, gli acquirenti negli Stati Uniti non vedono l’ora di farlo nel modo in cui anticipano il Black Friday o Amazon Prime Day, ma forse dovrebbero. Dopo tutto, la vacanza di shopping si basa sull’idea di spendere soldi per te stesso — un passatempo americano preferito.,
Come suggerisce il nome, Singles Day è stato iniziato come una celebrazione non ufficiale del singledom di una persona, fondata negli 1990 da studenti universitari cinesi. La data selezionata era 11/11, ed è opportunamente piena di 1 per simboleggiare la vita da solista.
Oggi, la festa si è trasformata in un enorme evento di shopping di un giorno grazie alle abili tattiche di marketing della piattaforma di e-commerce cinese Alibaba. In 2009, il rivenditore ha realizzato Singles Day potrebbe essere un’opportunità per trarre profitto dai singoli consumatori fornendo un’occasione per fare acquisti da soli.,
L’idea originale alla base del primo Singles Day era quella di promuovere il mercato dello shopping di Alibaba Taobao, secondo Forbes. Alibaba offerto ai clienti sconti fino al 50 per cento di sconto da più di 25 commercianti e generato circa million 7 milioni di vendite alla fine della giornata-una frazione di ciò che la baldoria dello shopping ha portato nel corso degli ultimi anni.
Anno dopo anno, più marchi e clienti sembravano desiderosi di partecipare mentre Alibaba cresceva., La società è andato pubblico alla Borsa di New York nel 2014, e l’anno successivo, Singles Day ha rotto un Guinness World Record per il più alto fatturato di vendita online generato da una singola azienda in 24 ore a billion 14 miliardi.
L’evento online genera costantemente miliardi di dollari all’anno per Alibaba, su una scala che fa apparire addomesticate le vacanze per lo shopping americano: le vendite di quest’anno si sono concluse a $38.,3 miliardi di valore lordo delle merci, superando il record di record 30 miliardi dello scorso anno, secondo CNBC. (Non è solo l ‘ 11 novembre; i clienti partecipano anche alle prevendite effettuando acconti per determinati prodotti e pagando il resto il Singles Day.)
Una delle ragioni del successo dell’evento è la vastità del mercato consumer cinese, ma è anche possibile che Alibaba, nel 2009, abbia sfruttato l’idea della “cura di sé” per guidare le vendite. Mentre la cura di sé è diventata eccessivamente mercificata in America, i clienti sono ancora attratti dall’acquisto di cose che si basano sul farli sentire meglio.,
I marchi e i rivenditori occidentali hanno riconosciuto questo potere d’acquisto estremo e sono saliti sul carro di offerte e sconti nel tentativo di raccogliere vendite da clienti americani e cinesi.
Marchi come Adobe, Brooks Brothers, ASOS e Estée Lauder hanno pubblicizzato e offerto offerte per l’evento quest’anno, dopo il successo dei rivenditori nel 2018. Apple, Nike e Adidas hanno portato più di million 14 milioni di vendite l’anno scorso, secondo il New York Times., Urban Outfitters ha anche collaborato con teen popstar Billie Eilish per rilasciare un Singles Day capsule collection e sta offrendo 30 per cento di sconto tutti i prodotti di vendita on-line.
Le aziende statunitensi non sono le uniche a toccare celebrità americane per promuovere la stravaganza dello shopping. Alibaba ha una tradizione di prenotazione stelle A-list (Mariah Carey, Nicole Kidman, e Pharrell Williams, per citarne alcuni) per esibirsi al suo gala di apertura.,
Quest’anno, Taylor Swift è stata l’headliner del Singles Day concert a Shanghai, e Kim Kardashian ha promosso la sua linea di cosmetici al fianco dell’influencer cinese Viya in vista delle vacanze della scorsa settimana. Kardashian è stato anche reclutato per unirsi a un programma di influencer globali guidato da Tmall Global, una piattaforma di shopping online di proprietà di Alibaba, per introdurre i clienti cinesi a prodotti internazionali popolari.
Ma le attuali tensioni politiche tra Stati Uniti e Cina — per le controversie commerciali e come i marchi americani hanno risposto alle manifestazioni di Hong Kong — minacciano di complicare le cose per le aziende statunitensi. Fino al 78 per cento degli intervistati cinesi intervistati da Alix Partners ha detto che avrebbero evitare di acquistare marchi americani per le vacanze, e più della metà citato fedeltà nazionale come la loro ragione per il boicottaggio.,
Mentre la maggior parte dei marchi americani ha cercato di placare entrambe le parti nel conflitto Hong Kong-Cina, i clienti cinesi sono ancora diffidenti nei confronti delle dichiarazioni aziendali ufficiali sulla scia del messaggio offensivo di un’azienda.
Gli esperti di vendita al dettaglio sono anche titubanti sul fatto che i clienti americani avrebbero acquistato in vacanza, nonostante il crescente entusiasmo dei marchi verso Singles Day. ” Abbiamo una lunga storia di evento dopo evento dopo evento”, ha detto a Fast Company Mark Cohen, direttore degli studi al dettaglio presso la Columbia Business School., “Il nostro calendario negli Stati Uniti è pieno di negozio quasi motivazionale-ora .”
Mentre le vacanze forniscono un incentivo generale per i clienti a fare acquisti, potrebbe essere difficile per gli americani adottare un’altra vacanza di shopping tra il primo giorno di luglio e il Black Friday a fine novembre. I calendari dello shopping dei clienti sono già imballati, secondo Cohen, e ” un singolo rivenditore che entra nella parata di qualcun altro non ha senso.”
In definitiva, il potere d’acquisto per l’evento è ancora consolidato nelle mani dei clienti cinesi., Si potrebbe richiedere anni prima Singles Day si solidifica come una vacanza di shopping online negli Stati Uniti. Oppure potrebbe essere solo un’altra aggiunta alla lista delle feste nazionali false che i marchi capitalizzano per vendere un prodotto o offrire uno sconto percentuale 30 casuale.
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