Amp Energy
Amp Energy è una bevanda energetica distribuita da PepsiCo con il marchio Mountain Dew. Lanciato nel 2001, Amp era originariamente conosciuto come ” Mountain Dew AMP.”Dal 2007 al 2008 sono stati introdotti diversi sapori aggiuntivi di Amp. Nel 2012, l’etichettatura e gli ingredienti di AMP sono cambiati, così come il sapore e il fascino, secondo i fan. Anche il marchio Mountain Dew è stato rimosso dalle lattine durante questo cambiamento.,
Mountain Dew Baja Blast di Taco Bell
Fino al 2004, Pepsico ha condotto un’ampia ricerca per sviluppare una bevanda con un gusto e un colore per integrare i prodotti alimentari Taco Bell. Il prodotto risultante è stato chiamato Mountain Dew Baja Blast, una luce di colore blu-verde, tropicale al gusto di lime varietà della bevanda analcolica. A Taco Bell è stato concesso un periodo di diritti esclusivi di 10 anni, durante il quale Baja Blast non sarebbe stato disponibile in nessun negozio o altro punto vendita di cibo, nemmeno al collega di Taco Bell Yum! Marchi ristoranti.,
Nella primavera del 2014, Mountain Dew ha iniziato a distribuire il suo sapore Baja Blast in lattine standard da 12 once, bottiglie da 20 once e lattine da 24 once in vendita nei supermercati e nelle attività di vendita al dettaglio negli Stati Uniti. Il chief Marketing officer di Taco Bell, Chris Brandt, ha affermato che le bevande esclusive hanno contribuito ad aumentare le vendite di bevande della società, anche se le vendite di soda sono diminuite nel mercato più ampio. Egli ha osservato che le persone hanno maggiori probabilità di acquistare bevande quando sono disponibili esclusivamente presso la catena., A causa del successo della bevanda, molte altre nuove bevande sono state introdotte a Taco Bell, tra cui un nuovo esclusivo Taco Bell, Mountain Dew Sangrita Blast, una montagna di Rugiada analcolica aromatizzata alla sangrita.
DEWmocracy 1
DEWmocracy 1: Persone di Rugiada (2008) sapore finalisti: la Rivoluzione, la Tensione e la Supernova
a Partire dal 2007, Mountain Dew ha iniziato una promozione dal titolo “DEWmocracy”, che ha coinvolto il pubblico eleggere nuovi sapori, colori, nomi, la grafica del packaging e la pubblicità per i prossimi Mountain Dew prodotti., La campagna è stata oggetto di riconoscimento all’interno dell’industria pubblicitaria, citata come uno dei primi e più longevi esempi di un marchio di prodotti di consumo che impiega il crowdsourcing per prendere decisioni che sono tradizionalmente fatte internamente dai dipendenti. Nella sua fase iniziale, la partecipazione e il voto di DEWmocracy sono stati condotti tramite un gioco online. Pubblicità televisive al momento caratterizzato attore Forest Whitaker chiedendo alla gente di decidere il prossimo nuovo sapore di Mountain Dew., Gli elettori online selezionati tra tre scelte: Supernova (un sapore di fragola/melone), Revolution (un sapore di bacche) e Voltage (un sapore di lampone/agrumi). Ogni ginseng incluso. L’evento si è concluso il 17 agosto 2008, con Voltage annunciato come il sapore vincente. È stato ufficialmente rilasciato il 29 dicembre 2008. Secondo Beverage Digest, le vendite di sapori DEWmocracy ammontavano a 25 milioni di casi nel 2008.,
DEWmocracy 2
DEWmocracy 2: Collective Intelligence (2010) finalisti del sapore: White Out, Distortion e Typhoon
Mountain Dew ha annunciato una continuazione della campagna DEWmocracy – denominata “DEWmocracy 2” – che ha lanciato nel luglio 2009. Una marcata differenza tra DEWmocracy 2 e il suo predecessore era la più ampia gamma di metodi di voto online, espandendo oltre il sito web DEWmocracy per includere Facebook, Cinguettio, YouTube, e la “Comunità Dew Labs” – un privato, forum online per i “fan più appassionati di Rugiada.,”Nel luglio 2009, Dew Labs campionamento camion distribuito campioni di prodotto di sette potenziali varianti di sapore. Allo stesso tempo, 50 “fanatici della rugiada” sono stati scelti in base alle loro presentazioni video al sito Web di video 12seconds.tv, e furono spedite scatole dei sette sapori di prototipo. Dai sette sapori iniziali, ai tester del gusto è stato chiesto di eleggere tre sapori finali per il rilascio successivo nei negozi al dettaglio. I tre nuovi sapori candidati erano Distortion (un sapore di lime chiave), Typhoon (un sapore di punch tropicale) e White Out (un sapore di agrumi liscio)., I tre nuovi sapori candidati sono stati rilasciati il 19 aprile 2010 e il voto è durato fino al 14 giugno. Il giorno seguente, White Out è stato annunciato come il vincitore. Mountain Dew White Out è stato rilasciato per la vendita il 4 ottobre 2010. Una produzione limitata White Out Slurpee (Mtn Dew White Out Freeze) è stata resa disponibile nei negozi 7-Eleven a partire da gennaio 2011. Nel luglio 2011, Mountain Dew Typhoon è stato ripubblicato brevemente in forma da 2 litri.,
Game Fuel
Nel 2007, dopo aver usato il termine “Game Fuel” per commercializzare le loro bibite nella sottocultura videoludica, Mountain Dew ha introdotto una nuova variante di sapore (citrus / cherry) con il nome di Game Fuel. In coincidenza con l’uscita del gioco Xbox 360 Halo 3, Mountain Dew Game Fuel sfoggiava un’etichetta che era quasi interamente basata sull’immagine, mostrando opere d’arte promozionali per il gioco e con protagonista il personaggio principale della serie di giochi Master Chief. Questa variante è rimasta sugli scaffali per 12 settimane ed è stata interrotta in seguito.,
Due anni dopo, il sito web per il popolare MMORPG World of Warcraft ha dichiarato che two Mountain Dew Game Fuel flavors sarebbe stato venduto nel giugno 2009 e avrebbe promosso il gioco. Poco dopo, l’arte bottiglia è stato rilasciato, e ha dimostrato che i due sapori avrebbero promuovere diverse razze giocatore nel gioco. Uno dei due era esattamente lo stesso sapore di agrumi/ciliegia della promozione Halo 3 originale, con confezione aggiornata. Il secondo sapore era una nuova bevanda alla frutta selvatica, simile al Pepsi Blue precedentemente rilasciato., Entrambe le bevande hanno ricevuto un packaging basato su World of Warcraft e hanno sfoggiato il nuovo logo “MTN Dew”. Come il loro precursore, questi due sapori sono durati per 12 settimane e sono stati interrotti.
Il 24 agosto 2011, Mountain Dew ha annunciato un altro ritorno della promozione Game Fuel sulla loro pagina Facebook. L’originale citrus / cherry tornerebbe ancora una volta, insieme a un nuovo sapore tropicale compagno. L’annuncio ha dato una data di uscita prevista di ottobre 2011 e ha dichiarato che la confezione sarebbe caratterizzato da codici che garantiscono ai giocatori doppi punti esperienza in Call of Duty: Modern Warfare 3., Entrambi i sapori sono stati spediti ai membri Dew Labs all’inizio di settembre 2011, un mese prima della data di uscita prevista. Più tardi nello stesso mese, è stato annunciato attraverso la pagina Facebook che Game Fuel sarebbe arrivato al pubblico a metà ottobre, anche se varierebbe in base al mercato. Questi sapori hanno cominciato ad apparire dalla prima settimana di ottobre e sono stati anche interrotti dopo 12 settimane di essere sugli scaffali.
Game Fuel è tornato nell’ottobre 2012 per promuovere Halo 4, nel sapore originale di agrumi-ciliegia., Nell’agosto 2013, Mountain Dew ha annunciato che Game Fuel sarebbe tornato nei negozi nell’autunno del 2013, con una nuova versione al gusto di mirtillo intitolata “Electrifying Berry”. Nell’ottobre 2013, scatole di carburante originale citrus/cherry Game sono apparse sugli scaffali dei negozi con imballaggi che promuovevano Xbox One e i giochi Dead Rising 3 e Forza Motorsport 5 e con lattine con grafica Dead Rising 3. Il nuovo sapore di bacche elettrizzante di Game Fuel è apparso contemporaneamente con il packaging che promuoveva Kinect Sports Rivals e il gioco Ryse: Son of Rome, grafica da cui appaiono anche sulle lattine.,Nel maggio 2014, l’originale citrus/cherry Game Fuel ha iniziato a riapparire sugli scaffali, ma questa volta, la soda non sembra promuovere alcun videogioco.
Nell’ottobre 2014, Game Fuel è tornato con un nuovo sapore di limonata per la promozione di Call of Duty: Advanced Warfare. A differenza delle passate versioni di carburante per giochi a due varianti, entrambe le bevande sfoggiano la stessa opera d’arte (a differenza di Horde Red e Alliance Blue del 2009 o citrus/cherry e tropical del 2011), anche se colori diversi per abbinare i rispettivi sapori., Dopo che la promozione si è conclusa, Citrus Cherry è tornata alla confezione senza promozione mentre il sapore di limonata è stato definitivamente rimosso dagli scaffali.
Nell’ottobre 2015, Game Fuel è tornato con un nuovo sapore compagno, Berry Lime, per la promozione di Call of Duty: Black Ops III. Dopo la promozione, Citrus Cherry è tornato ancora una volta al packaging promotionless, mentre il sapore di Berry Lime è rimasto disponibile come Slurpee.,
Le immagini trapelate a maggio 2016 hanno portato alla speculazione che Game Fuel avrebbe nuovamente visto una nuova versione più tardi nel 2016, con una nuova variante al gusto di mango accanto all’originale citrus/cherry, promuovendo il gioco Titanfall 2. Mountain Dew ha annunciato il ritorno di Game Fuel e il nuovo sapore, Mango Heat, a settembre. Poi, in ottobre, Game Fuel è stato rilasciato con la promozione Titanfall 2, con una versione a basso contenuto calorico della variante originale citrus/cherry che ritorna insieme al nuovo Mango Heat.,
Nel 2017, Game Fuel è tornato con due sapori precedentemente interrotti: Arctic Burst (originariamente rilasciato come sapore Slurpee nel 2006 per promuovere Superman Returns) e Tropical Smash (originariamente Flavor #736, uno dei quattro sapori prototipo di “DEWmocracy II” che ha perso contro Mountain Dew White Out e non ha nemmeno fatto il round finale). Come nel caso della promozione 2013, i due sapori hanno promosso due diversi giochi Xbox (Arctic Burst promosso Terra di Mezzo: Shadow of War mentre Tropical Smash promosso Forza 7)., Per la prima volta, Citrus Cherry non era pienamente parte della promozione; invece, promotionless Citrus Cherry è stato venduto con gli stessi tappi bianchi con i codici sotto di loro come gli altri sapori nella promozione.
Nel gennaio 2019, PepsiCo ha introdotto una nuova linea di Game Fuel chiamata Game Fuel Amp. La lattina è dotata di un coperchio richiudibile. Game Fuel Amp ha 90 mg di caffeina e include anche teanina e vitamine A e B.,
Etichetta Verde
Una bottiglia in edizione limitata con Etichetta Verde arte
Etichetta Verde è una rivista online, una partnership tra Mountain Dew e Complesso Media la produzione di contenuti sponsorizzati copertura di azione, di sport, di musica, di arte e di stile, con sede a Green-Label.com. Il sito sostituisce diversi siti web e un canale YouTube che sono state realizzate da PepsiCo dal 2007. L’iniziativa è nata nel 2013 e continuerà per tutto l’anno.,
Green Label Art
La promozione Green Label di Mountain Dew è nata nel 2007, quando è stata messa in produzione una linea di bottiglie in alluminio in edizione limitata, con opere d’arte di una serie di tatuatori e altri artisti. Questa serie iniziale ha segnato il primo uso del termine Green Label Art per descrivere l’uso di opere artistiche sulla confezione di Mountain Dew. Nel giugno 2010, è stato annunciato un concorso intitolato “Green Label Art: Shop Series”, che ha coinvolto 35 proprietari di negozi di skateboard indipendenti che hanno collaborato con artisti locali per progettare e presentare futuri progetti di opere d’arte can., Circa un milione di voti sono stati presentati dalla conclusione del concorso nel mese di ottobre dello stesso anno, con Street Science Skate Shop – un negozio a Tracy, California – nominato il vincitore di un premio in denaro. Questo vincitore può progettare è stato programmato per apparire su Mountain Dew lattine ad un certo punto nel 2011.
Green Label Sound
Nel 2008, un’etichetta musicale sponsorizzata da Mountain Dew è stata lanciata sotto il nome di Green Label Sound. Nel dicembre 2010 è stata prodotta una pubblicità televisiva di Mountain Dew Code Red, che incorporava l’artista hip-hop Jay Electronica che eseguiva la sua canzone The Announcement., La pubblicità si conclude con lo slogan “Hip Hop è diverso sulla montagna”.
L’etichetta ha pubblicato il suo primo album full-length, When Fish Ride Bicycles del gruppo hip hop The Cool Kids, il 12 giugno 2011.,
Dew Tour/Green Label esperienza
2007 Dew Tour BMX a Salt Lake City, Utah
la Sponsorizzazione di atleti che praticano sport estremi è stata una parte di Mountain Dew marketing dalla fine degli anni 1990, con la presente sponsorizzazione tra cui Eli Reed (skater), Paul Rodriguez (skater)e Danny Davis (snowboarder). Mountain Dew sponsorizza anche il proprio festival omonimo, “The Dew Tour”, che è un tour di sport d’azione composto da eventi tenuti in cinque città degli Stati Uniti per diversi mesi., Il primo Dew Tour si è tenuto nell’estate del 2005 con eventi in skateboard, BMX e Freestyle Motocross. Nel 2008 è stato ampliato per aggiungere un “Winter Dew Tour”, comprendente gare di snowboard e sci sulla neve. È “l’evento sportivo d’azione più seguito e frequentato al mondo”, secondo la rivista Transworld Snowboarding., In coordinamento con la sponsorizzazione del Dew Tour, uno show televisivo sponsorizzato intitolato Mountain Dew’s Green Label Experience è stato presentato in anteprima su Fuel TV nel luglio 2010, con lo scopo principale di trasmettere interviste agli atleti di sport d’azione di ciascuna delle tappe del Dew Tour.
Green Label Gaming
Con il termine Green Label Gaming – coniato nel 2007 – Mountain Dew ha ampliato la sua sponsorizzazione di designer e giocatori di videogiochi indipendenti., Il marchio è spesso oggetto di attenzione mediatica per la sua popolarità tra gli appassionati di videogiochi, in quanto diversi sapori di Mountain Dew sono stati prodotti in collaborazione con i videogiochi. Nel dicembre 2008, Mountain Dew ha prodotto uno speciale televisivo di 30 minuti che documentava i giocatori indipendenti in Giappone e negli Stati Uniti, trasmesso sulla rete Spike TV. Nel 2009, Mountain Dew ha sponsorizzato due importanti eventi di gioco: l’Independent Games Festival e la Game Developers Conference. Green Label Gaming da allora è stato oggetto di controversie su un reality show sponsorizzato da Matti Leshem.,
Doritos Quest
Nel 2008, Doritos ha debuttato un sapore misterioso conosciuto come “Quest”, con una campagna di puzzle online e premi per identificare il sapore Quest. Il sapore è stato successivamente identificato come Mountain Dew.
FanDEWmonium
Nell’ottobre 2010, Mountain Dew ha iniziato la promozione “FanDEWmonium”, una competizione in cui nuovi sapori avrebbero gareggiato per diventare permanenti simili alle due campagne DEWmocracy, ma con otto sapori dietetici invece di tre regolari., Cinque dei sapori partecipanti erano versioni dietetiche dei precedenti sapori DEWmocracy: Diet Super Nova, Diet Voltage, Diet Crave (originariamente Flavor #722), Diet Distortion, Diet Typhoon e Diet White Out. Un altro sapore, Diet Ultra Violet, stava tornando dalla sua versione limitata nel 2009. Il concorrente rimanente era un sapore di dieta nuovo di zecca creato appositamente per la promozione – Flare (berry/citrus-aromatizzato). Ciascuno degli otto sapori era disponibile per la degustazione in luoghi specifici del tour, e lattine speciali sono stati anche spediti ad alcuni membri Dew Labs.,
Anche simile alla campagna DEWmocracy, coloro che gusto-testato i sapori di dieta è stato chiesto di andare online e votare per quali sapori hanno pensato dovrebbe essere permanentemente venduti nei negozi. Dopo che il primo turno di votazioni è stato completato, due finalisti di flavor sono stati scelti per ricevere una versione limitata sugli scaffali dei negozi per un round finale di votazione. Diet Voltage e Diet Super Nova sono stati venduti nei negozi per un periodo di otto settimane a partire da marzo 2011. Dopo che i voti sono stati espressi, è stato annunciato che Diet Super Nova aveva vinto, con il 55% di tutti i voti, ed è tornato a gennaio 2012., Successivamente, è stato rimosso dagli scaffali in modo permanente dopo un rilascio di 12 settimane a causa delle basse vendite.
Back by Popular DEWmand
Il 7 gennaio 2011, Mountain Dew ha pubblicato sul loro Facebook che Pitch Black sarebbe tornato sugli scaffali nel maggio 2011, affermando anche che questo potrebbe essere l’inizio di molte riedizioni di vecchi preferiti. La società ha promosso il ritorno di Pitch Black pesantemente con omaggi e concorsi. Circa un mese prima della data di uscita prevista, una foto è stata pubblicata su un Pongr di Mountain Dew worker, che mostrava Pitch Black e Supernova del 2008., Due settimane prima del rilascio, Dew Labs ha annunciato il ritorno del Typhoon del 2010 in bottiglie da 2 litri esclusivamente presso Walmart Supercenters. I tre sapori sono stati ripubblicati nei negozi il 2 maggio.
Allo stesso tempo della promozione DEWmand, Mountain Dew ha lanciato the Throwback Shack, un sito web in cui i partecipanti potevano entrare per vincere prodotti esclusivi di Dew, inclusa una “scorta segreta” di Mountain Dew Revolution, un concorrente perdente di DEWmocracy del 2008. Gli annunci promozionali sono stati poi presi giù dal sito web Mountain Dew., Mountain Dew in seguito ha dichiarato via tweet che non ci sarebbero più sapori che ritornano “dal popolare DEWmand” per ora, poiché era destinato solo ad essere un programma estivo.
The Dark Knight Rises partnership
Dopo molte speculazioni su una foto Instagram trapelata di un potenziale nuovo sapore, è stato annunciato ufficialmente che Mountain Dew stava collaborando con il film The Dark Knight Rises di Warner Bros. Pictures e Legendary Pictures e ha pubblicato un sapore in edizione limitata il 18 giugno 2012. Un sito web-DEWGothamCity.,com – è stato lanciato, su cui i fan sono stati in grado di inserire i codici per accedere a contenuti esclusivi e dettagli sul film prima della sua data di uscita 20 luglio. Alcuni prodotti Mountain Dew hanno temporaneamente presentato imballaggi per promuovere il film, tra cui 16 oz termocromico. lattine che cambiano colore una volta raffreddate. Il sapore in edizione limitata, Dark Berry, era misto al gusto di bacche ed era disponibile per 8 settimane.
La promozione Dark Knight Rises ha ispirato un permanente 24 oz. versione di Mountain Dew.,
Dub the Dew
Nell’agosto 2012, Villa Enterprises ha organizzato una promozione nota come Dub the Dew, in cui agli utenti è stato chiesto di presentare e votare idee sul nome per un sapore di mela verde di Mountain Dew. La promozione è stata infamamente dirottato dagli utenti, in particolare quelli provenienti dalla imageboard 4chan, che ha presentato e upvoted voci come “Hitler Did Nothing Wrong”, “Diabeetus”, “Fapple”, “Bill Cosby Sweat”, “Jimmie Fruscio Jumpin’ Juice”, e numerose varianti di “Gushing Granny”., Sebbene la promozione non fosse direttamente collegata a Mountain Dew, un rappresentante della compagnia si offrì di “aiutare a ripulire” il sito. Adweek ha confrontato l’incidente con un’altra recente campagna dirottata in circostanze simili, in cui il musicista Pitbull è stato inviato ad esibirsi a Kodiak, in Alaska, in una promozione Walmart.
Puppy Monkey Baby
Il 7 febbraio 2016 per il Super Bowl 50, Mountain Dew ha trasmesso uno spot con un personaggio CGI soprannominato “the puppy monkey baby” (anche in stile PuppyMonkeyBaby). La promozione ha raccolto un’ampia quantità di copertura mediatica, sia positiva che negativa., Secondo iSpot.tv, lo spot è stato valutato #1 di tutti gli spot del Super Bowl della notte, avendo generato 2,2 milioni di visualizzazioni online e 300.000 interazioni sui social media dopo la messa in onda.
L’annuncio presenta un mash-up generato dal computer di tre cose che il pubblico generalmente trova carine o innocue; un cucciolo di Pug (la testa), una scimmia (il corpo e la coda) e un bambino danzante (i fianchi e le gambe)., Il cucciolo monkey baby balla con tre uomini che presumibilmente stanno guardando il Super Bowl, offrendo loro Mountain Dew Kickstart, che è descritto allo stesso modo come una combinazione di tre cose (Mountain Dew, succo e caffeina).
La risposta dei media alla pubblicità è stata mista a negativa. Melissa Cronin di Gawker lo ha descritto come un “orrore-allucinazione della consapevolezza del marchio”, pur notando che la bevanda stessa contiene olio vegetale bromurato, una sostanza chimica che è vietata in diversi paesi., Jim Joseph, chief Integrated marketing officer di Cohn& Wolfe, lo ha definito “strano”.
DEWcision 2016
Il 18 aprile 2016, Mountain Dew ha annunciato il ritorno di due popolari favoriti, Baja Blast e Pitch Black. I fan potrebbero votare su quale sapore rimane permanentemente sugli scaffali dei negozi tramite il sito web di Mountain Dew. Le votazioni si sono concluse il 9 luglio e, dopo molti ritardi, Pitch Black è stato annunciato vincitore il 18 luglio 2016. Pitch Black continua ad essere prodotto ed è diventato parte della lineup del marchio a partire da settembre.