La pubblicità può essere vitale per il successo del tuo prodotto. Molte aziende si concentrano così duramente sulla creazione di un annuncio accattivante e creativo che dimenticano che non può violare le leggi sulla pubblicità falsa. Troppo spesso le persone si trovano coinvolte in una causa pubblicitaria falsa senza nemmeno rendersi conto che le affermazioni che stanno facendo sono false secondo gli standard delle leggi sulla verità nella pubblicità. Connettiti con un avvocato pubblicitario a priori prima di pubblicizzare il tuo prodotto per evitare problemi su tutta la linea.

Definizione di pubblicità ingannevole

U.,S. le leggi rendono illegale la pubblicità falsa. Nel Trademark Act, la pubblicità falsa è stata definita come ” qualsiasi pubblicità o promozione che travisa la natura, le caratteristiche, le qualità o l’origine geografica di beni, servizi o attività commerciali.”Tutta la pubblicità deve quindi essere, se non dimostrato vero, almeno impossibile dimostrare falso.

Leggi sulla verità nella pubblicità

Le leggi sulla pubblicità falsa sono applicate in combinazione con le leggi sulla verità nella pubblicità negli Stati Uniti., Queste leggi si applicano agli annunci non importa dove si trovano, sia su giornali e riviste, online, attraverso campagne di direct mail, o su cartelloni pubblicitari o autobus.

Definizione

Secondo le leggi truth-in-advertising e le linee guida della Federal Trade Commission (“FTC”) truth-in-advertising, tutti gli annunci devono essere “veritieri, non fuorvianti e, se del caso, supportati da prove scientifiche.”Ciò significa che le affermazioni devono essere vere secondo dati empirici o consenso scientifico, specialmente se coinvolgono salute, efficacia, popolarità o qualsiasi altra affermazione misurabile., Mentre affermazioni vaghe, come “the taste Americans love” sono soggette a un piccolo esame sotto le linee guida truth-in-advertising, qualsiasi affermazione specifica e misurabile sarà esaminata attentamente. L’onere della prova è particolarmente elevato se tali affermazioni denigrano un concorrente.

Claims

La FTC è particolarmente severa riguardo al rispetto delle leggi truth-in-advertising quando effettua i seguenti tipi di claims:

  • Health Claims., Indicazioni sulla salute su prodotti di bellezza, alimenti, prodotti dietetici, farmaci per la perdita di peso, prodotti farmaceutici, prodotti anti-invecchiamento, integratori e altri prodotti correlati alla salute devono essere verificati scientificamente utilizzando metodi scientifici validi con risultati significativi.
  • Impatto ambientale. Le affermazioni relative all’impatto ambientale o ai benefici di un prodotto devono essere valutate in modo indipendente e rispettare specifiche linee guida sulla soglia. Ad esempio, il contenuto di materiale riciclato richiesto per un prodotto da chiamare “riciclato” è definito nelle linee guida pubblicitarie FTC.
  • Sicurezza., Le dichiarazioni di sicurezza devono essere verificate mediante prove appropriate nel settore e, ove possibile, convalidate dalle autorità.
  • Approvazioni del prodotto. Qualsiasi celebrità o individuo che fa un’approvazione deve davvero utilizzare il prodotto. Anche le opinioni condivise dovrebbero essere oneste e indipendenti. Se l’approvazione è stata compensata, deve essere etichettata come tale.
  • Scelte emotivamente cercando., Pubblicità per ospedali, pompe funebri, case di cura e altre scelte emotivamente carica o cercando è tenuto a uno standard più elevato per garantire che non approfittare del fragile stato emotivo dei clienti.
  • “Made in USA.”FTC e linee guida del settore dettano quanto di un prodotto deve essere creato negli Stati Uniti per fare tali affermazioni.

Azioni legali contro la pubblicità ingannevole

Se la tua azienda è accusata di pubblicità ingannevole, puoi affrontare sia cause civili che procedimenti FTC., I consumatori che sentono di aver perso denaro possono individualmente o come file di classe una causa per danni ai sensi delle leggi sulla pubblicità falsa. I concorrenti possono allo stesso modo citare in giudizio nei casi in cui i loro profitti sono stati feriti a causa dei consumatori che cadono per affermazioni pubblicitarie false. Ciò è particolarmente vero se sono menzionati per nome o allusi nell’annuncio in questione. Più comunemente, tuttavia, la FTC porta azioni legali di pubblicità falsa, che possono costare milioni di aziende in danni punitivi.,

Se le seguenti condizioni sono soddisfatte, la FTC, i consumatori o i concorrenti possono intentare azioni legali contro i trasgressori delle leggi sulla pubblicità falsa:

  1. È stata fatta una dichiarazione falsa sulle offerte dell’inserzionista o sui beni, servizi o attività commerciali di un’altra persona.
  2. Questa affermazione inganna o ha il potenziale per ingannare una parte sostanziale del suo pubblico di destinazione.
  3. L’inganno rischia di influenzare le decisioni di acquisto del suo pubblico.,
  4. La pubblicità falsa ha il potenziale di causare o causare lesioni, danni o perdite all’attore (o al pubblico).

Generalmente, queste azioni legali di pubblicità falsa si concentrano pesantemente sull’ultima condizione, il che può rendere difficile contrastare queste azioni legali. Per molte aziende che sono citati in giudizio in base alle leggi sulla pubblicità falsa, i danni possono raggiungere milioni di dollari.

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FAQ

Quanto sono elevati gli standard per decidere se un annuncio è o meno pubblicità falsa?

La FTC utilizza lo standard “base ragionevole” per valutare se le affermazioni pubblicitarie sono false o meno., Una “base ragionevole” richiede prove oggettive a sostegno dell’affermazione, come indagini, pareri di esperti, test, studi o altre prove scientifiche. Ciò che è considerato “ragionevole” dipende in gran parte dal tipo di reclamo; un’affermazione come “la gente ama la nostra soda” richiede molto meno prove di “50% in meno di grassi rispetto allo yogurt medio”, ad esempio.

Che cos’è la “mancata divulgazione” in termini di pubblicità falsa?

Una società può essere perseguita per pubblicità falsa non solo per aver fatto una bugia, ma anche per non aver detto tutta la verità., Se un annuncio non riesce a rivelare qualcosa di importante su un reclamo, come un qualificatore o una condizione, possono essere perseguiti per pubblicità falsa dalla mancata divulgazione. Ad esempio, una società che vende crema per il viso potrebbe essere citato in giudizio per le affermazioni che il prodotto riduce le rughe del 50 per cento in due settimane, se non riescono a rivelare che è vero solo se gli uomini usano la crema o solo se qualcuno sotto 30 utilizza il prodotto.