Abbiamo tutti quell’amico che non può raccontare una storia. Sai di chi sto parlando, vero? Ogni volta che questo amico inizia una storia, un freddo brivido di terrore ti attraversa. L’azione cade piatta, non si può dire chi sta facendo cosa, e ogni frase si sente insignificante., Annuisci e sorridi, riproducendo mentalmente la trama del tuo film preferito per sopravvivere alla storia apparentemente infinita del tuo amico.
Ho cercato di abbandonare questo amico per anni. Ma che tenacia ha questo amico! Che si fa vedere piu ‘e piu’ volte.
Di chi sto parlando?
Voce passiva, ovviamente.
La voce passiva è ovunque nel mondo della comunicazione: brochure, white paper, ebook, campagne email, RFP. Piace particolarmente appendere nella copia del sito web, dai punti elenco che evidenziano i differenziatori di marca alle descrizioni di prodotti, servizi o processi.,
Facciamo lavoro di copywriting per una varietà di organizzazioni – in particolare nel settore sanitario, ma anche in altri settori. I nostri clienti sono persone molto intelligenti. Ma rimangono bloccati nella trappola di usare la voce passiva perché pensano che offra un approccio più magnanimo o che suoni più stabilito. Non lo fa. Nel marketing web copy, la voce passiva si stacca come stranamente formale nel migliore dei casi, e imbarazzante e stilted nel peggiore dei casi. È quasi sempre privo di calore, chiarezza e agenzia.
Le frasi vocali passive sono così focalizzate sul “cosa”, che mancano il “chi” e il “perché.,”Dimentica la grammatica della settima elementare. Il vero problema per i marketer è questa deviazione fondamentale.
Che cos’è la voce passiva?
Ho un breve tutorial per aiutare a spiegare passivo vs voce attiva. In effetti, il tutorial è proprio nel titolo di questo post:
- Passive voice: la voce passiva dovrebbe essere evitata da te.
- Voce attiva: Si dovrebbe evitare di voce passiva.
Abbastanza semplice, giusto? Anche il mio correttore grammaticale Microsoft Word ha contrassegnato la frase vocale passiva., È leggermente meno ovvio in questo esempio, che un correttore vocale passivo cattura:
- Voce passiva: la malattia coronarica può essere gestita attraverso farmaci, procedure interventistiche e chirurgia cardiaca.
- Voce attiva: Gestiamo la malattia coronarica attraverso farmaci, procedure interventistiche e cardiochirurgia.
La frase vocale passiva è più debole e manca di agenzia. L’attenzione è sulla malattia coronarica stessa. “Ma è su questo che vogliamo concentrarci!”tu dici. In realtà, non lo fai. Vuoi concentrarti su come la tua squadra risolve il problema., ” Ma non dovremmo continuare a dire ‘noi’”, contrasta. Se questa è la tua preoccupazione principale, ci sono altri modi per evitare di iniziare ogni frase con “noi” e scrivere ancora con voce attiva.
Quando sei un marketer, mantieni il servizio o una soluzione che stai offrendo al centro dell’azione. Non è egoista. È semplicemente chiaro e perseguibile. E legare il vostro servizio a un beneficio paziente/cliente.
Posso mai usare la voce passiva?
La bellezza della lingua inglese è che è una potente cassetta degli attrezzi, piena di strumenti interessanti e variegati., Ciò include frasi che spostano intenzionalmente l’azione.
La voce passiva funziona bene quando sei:
- Facendo una dichiarazione generale che richiama l’attenzione sulla cosa e non sull’agente: “Il bullismo non sarà tollerato qui.”
- Scrivere una storia: “La casa è stata costruita nel 1920.”
- Cercando di deviare le informazioni perché non vuoi che il lettore immagini che accada a lui o lei: “Gli effetti collaterali sperimentati includono la diarrea esplosiva.”
- Volutamente manipolando il ritmo di una frase, forse per impostare una scena: “Il giorno, una volta pieno di speranza, era ormai rovinato.,”
Utilizzare un correttore vocale passivo
Abbiamo sempre incluso” scrittura in voce attiva ” come elemento pubblicitario nella guida di stile di Aha Media Group. Per un correttore vocale passivo mentre scriviamo, ci rivolgiamo all’app Hemingway. Semplice copia e incolla il contenuto nel correttore vocale passivo, e mette in evidenza eventuali istanze di voce passiva in verde.
Ma offro anche questa regola empirica a tutti i marketer: se hai una frase vocale passiva e non sei sicuro che sia appropriata, prenditi il tempo per riscriverla come una frase vocale attiva e vedi., Spesso, i clienti non sono nemmeno a conoscenza della voce passiva rispetto alla voce attiva. Cadono in un modo di dire le cose in un certo modo e solo correre con esso.
Fermati e fai un respiro. Leggi la tua copia. Ascoltala. Ti stai muovendo intorno all’agenzia della frase per una buona ragione, o semplicemente perché l’hai fatto nella frase precedente,e quella prima, e quella prima…?
Quindi, se sei bloccato a un cocktail party, e le frasi cattive ti stanno arrivando a destra ea sinistra, vieni a trovarmi e ti salverò. Perché gli amici non permettono agli amici di usare la voce passiva.,
Vuoi saperne di più sullo stile di scrittura e sul processo di editing di Aha Media Group? Leggi i 10 comandamenti di Contenuti per saperne di più sulle nostre linee guida di scrittura.
Scrittura di contenuti Scrittura digitale Scrittura Web Contenuto del sito web