Scritto da James Parsons il 7 giugno, 2020in Marketing
Quando si parla di blog di pubblicità, più spesso di quanto non stiamo parlando del modo in cui è possibile pubblicizzare il vostro blog su altri siti per ottenere il traffico e attenzione. Se parliamo di pubblicità sul tuo sito, in genere ci rivolgiamo a qualcosa di semplice come Google Ads o un’altra rete di annunci display.,
Tutto ciò va bene, ovviamente, ma a un certo punto non vale più la pena. Diventa un uso migliore del tuo blog immobiliare per collegare con sponsor specifici e inserzionisti che sono disposti a pagare un sacco di soldi per lo spazio sul tuo sito.
Come si fa a questo, però? Come puoi fare la transizione e in qualche modo attirare sponsor sul tuo sito? Come si fa a convincerli che sei il blog giusto per loro di pagare per l’esposizione e rinvii?
La risposta è un media kit., Un media kit è una risorsa sorprendentemente rara un sacco di blog non mettere insieme, ma è un grande elemento di avere a portata di mano.
Che cos’è un Media Kit?
Un media kit è essenzialmente un passo di vendita che dai agli sponsor, tranne che invece di cercare di vendere un prodotto o un servizio, stai cercando di vendere te stesso. In particolare, stai cercando di utilizzare il media kit per convincere un potenziale sponsor che il tuo sito web vale i loro soldi, tempo e fatica.
Un media kit presenta una serie di fatti sul tuo blog., Questo può e deve includere le basi, come l’analisi, i dati demografici, i numeri di traffico e gli slot pubblicitari disponibili. Dovrebbe anche mostrare informazioni come la tua voce, personalità e punto di vendita unico. Un grande sponsor può scegliere tra qualsiasi numero di siti che hanno statistiche simili alle tue; cosa ti rende unico?
In parte, semplicemente avere un media kit è un punto a tuo favore. Un sacco di blog non hanno nulla istituito, così quando un grande sponsor arriva e ne chiede uno, devono rimescolare., Producono qualcosa di cotto a metà e frettoloso, o dicono allo sponsor che non hanno un kit multimediale, e spegne lo sponsor. Dopo tutto, vogliono prendere una decisione facile, non vogliono dover guidare qualche novizio attraverso il processo.
Mettere insieme un kit multimediale è un po ‘ complicato, ma è per questo che abbiamo una serie di tutorial, modelli e assistenza disponibili. Arriverò a quelli più tardi, ma per ora, parliamo di ciò che va in un kit multimediale.
Cosa va in un Media Kit?,
Un media kit risponde a diverse domande che uno sponsor potrebbe avere per te, tutto in un unico pacchetto, quindi non hanno bisogno di farti ogni domanda individualmente. Il vostro compito è quello di costruire il vostro media kit intorno a rispondere a queste domande. Quindi eccoli qui, insieme ai tipi di informazioni che puoi usare per rispondere.
Chi sei?
La prima domanda è semplice e chiede chi sei, come persona, personalità o entità che gestisce il blog. Questo dovrebbe rispondere alle domande di entrambi chi sei, personalmente, come proprietario del blog, così come chi è la società che sostiene il blog., Blog per influencer personali, questo sarà lo stesso. Blog per le aziende, tuttavia, può essere un po ‘ diverso. Una società come Buffer, per esempio, può avere una carrellata della società, così come un elenco dei migliori autori che contribuiscono al blog e loro pedigree.
Quindi, ad esempio, ecco cosa potresti raccogliere per includere:
- Una tua foto. Un bel colpo alla testa di chi sei. Neil Patel e Jon Loomer sono entrambi buoni esempi di questo.
- Logo del tuo blog., Di solito, si desidera che il logo in diverse risoluzioni, tra cui una risoluzione stampabile.
- Altre foto che descrivono il tuo blog, il tuo ethos, i tuoi argomenti. Questo non è sempre facile; un blog di marketing non avrà grandi foto, mentre un blog di viaggio sarà. Questo è il motivo per cui vedi alcuni blog sviluppare mascotte dei cartoni animati che possono usare.
Perché le persone vengono da te?
La seconda domanda è dove devi iniziare a dimostrarti come un blog degno di attenzione., Chiunque può venire con un kit multimediale, riempirlo con informazioni inventate e cercare di truffa uno sponsor di qualche soldo prima di prendere piede.
Devi dimostrare di essere un’entità reale con qualità reali e preziose.
- Hai temi ricorrenti di post sul blog che attirano le persone? Qualcosa come la lavagna Moz Venerdì.
- Hai dei post singoli potenti che continuano ad attirare utenti per mesi o anni dopo la loro pubblicazione? Risorse come i fattori di ricerca di Google Backlinko sono una grande prova qui.,
- Hai contributi regolari da parte di noti leader di pensiero? Se stai attirando voci potenti, è un grande elemento di prova della tua qualità.
Ti consigliamo anche di rispondere a domande più generali sul tuo blog.
- Quali sono le tue aree tematiche? Qual è il tuo obiettivo principale e cosa espandi per coprire come argomenti correlati? Ad esempio, scrivo principalmente sul content marketing, ma anche sulla tecnologia di marketing, sui social media e sul marketing di nicchia.
- La tua azienda vende un prodotto particolarmente degno di nota?, Prodotti individuali, suite di offerte uniche e servizi unici sono tutti buoni.
Tutto questo dimostra che sei un blog prezioso, potente e degno di nota nel tuo settore e qualcuno che può fornire un buon ritorno sull’investimento agli sponsor che ti pagano.
Quali sono le tue statistiche vitali?
Prima o poi, è necessario scendere ai dettagli.
Il linguaggio fiorito su chi sei va bene, ma alla fine devi fornire il nocciolo.
- Visualizzazioni di pagina mensili. Google Analytics è generalmente il go-to., Sì, sappiamo tutti che usano il campionamento e non sono sempre accurati, ma è uno standard del settore ed è più affidabile di altre piattaforme di analisi, anche se quelle altre piattaforme sono più accurate.
- Altre metriche basate sulla vista. Le tue visualizzazioni medie al mese, i tuoi visitatori unici al mese e così via.
- Conta il tuo abbonato e follower. Quanti follower di social media hai su Facebook, Twitter, Instagram o qualsiasi altra cosa importante per lo sponsor? Quante persone sono iscritti alle vostre mailing list, seguire il tuo feed RSS, o fare acquisti ogni mese?,
- Quali sono i tuoi dati demografici? Il tuo pubblico si inclina verso certe fasce di età, certi generi, certe posizioni? Un affare altrimenti bello può essere chiuso se il traffico è principalmente da una posizione lo sponsor non servizio.
- Qualsiasi altra statistica che ti faccia risaltare o sia comunque degna di nota per uno sponsor.
In generale, si desidera formattare questi in blocchi di dimensioni ridotte e facilmente digeribili, e si può andare in spiegazioni più approfondite in seguito se c’è qualcosa che vale la pena menzionare che mette queste statistiche nel contesto.,
Se sei un blog più piccolo e ti stai chiedendo come presentarti come degno di nota, cerca statistiche degne di nota. Forse il tuo numero complessivo di spettatori non è molto alto, ma la tua crescita negli ultimi sei mesi è stata fantastica: parla di questo. Forse hai un tasso di conversione insolitamente alto; parla di questo. Hai opzioni, è il mio punto.
Cosa offrite ai vostri Sponsor?
Ricorda che uno sponsor sta entrando in questa potenziale relazione allo stesso modo in cui un cliente potrebbe., Sono potenzialmente disposti a spendere soldi per comprare qualcosa da te, ma devono sapere cosa stai offrendo.
L’offerta più tipica è lo spazio pubblicitario, ovviamente. Puoi mostrare questo mostrando screenshot del tuo sito Web con i banner” il tuo annuncio qui ” bloccati dove andrebbero gli annunci. Potrebbe essere grondaie, banner, barre laterali, annunci in-text, o qualsiasi altra cosa; hai solo bisogno di mostrare ciò che è sul tavolo.
Puoi anche discutere di altri tipi di contenuti sponsorizzati che sei disposto a creare., Scriverai una recensione del loro prodotto se ti inviano un prodotto da provare? Scriverai regolarmente una raccomandazione o un link al loro sito web? Permetterai loro di scrivere un post sul blog che pubblichi? Ci sono molte opzioni diverse, quindi è necessario chiarire cosa stai offrendo per impostazione predefinita, cosa c’è sul tavolo per la negoziazione e cosa non è affatto sul tavolo.
Quali sono le vostre politiche?
Può essere difficile impostare politiche per la sponsorizzazione quando non hai mai fatto un accordo di sponsorizzazione prima., Questo è, ancora una volta, il motivo per cui ti darò un sacco di modelli e risorse alla fine di questo post. Per ora, però, qui ci sono alcune cose che si potrebbero prendere in considerazione.
- Tariffe. Quanto si fa a pagare per la pubblicità slot? Di solito più grande e più prominente è lo spazio pubblicitario, più costerà. Le tariffe sono di solito un preventivo al mese, ma puoi essere flessibile se vuoi.
- Specifiche tecniche. In particolare per gli annunci grafici e multimediali, accetti solo immagini statiche? Ti permettono gif animate o anche video incorpora? Disegna le tue linee.
- Extra., Si esegue omaggi che lo sponsor, bene, sponsor? Di solito, questo comporta un costo aggiuntivo per fare il lavoro di gestione e pubblicità.
- Legale quant’altro. Non hai bisogno di un avvocato per redigere un accordo per il tuo kit stampa – e il tuo sponsor potrebbe anche averne uno che usano regolarmente – ma vuoi discutere in modo semplice quando sarai pagato e così via.
Ricorda che niente di tutto questo è necessariamente scolpito nella pietra. È un punto di partenza che puoi utilizzare per aprire una discussione con lo sponsor.
Hai delle testimonianze?,
Le testimonianze fanno girare il mondo, in un certo senso. Stai dicendo che sei grande tiene pochissima acqua rispetto a qualcun altro che dice che sei grande. Il più vicino che qualcun altro è a una posizione di potere e di rilievo, il meglio. Come, se il proprietario di dave’sfishingblog.wordpress.com dice a uno sponsor che sto bene, non vale molto. Se il proprietario di WordStream dice allo sponsor che sono fantastico, va bene. Se il proprietario di Forbes dice allo sponsor che sono fantastico, è eccellente.,
In genere, le tue testimonianze verranno dai tuoi clienti importanti e degni di nota. Puoi utilizzare le informazioni di contatto che ti danno quando acquistano, per raggiungere e chiedere loro una testimonianza. Puoi quindi includere quella testimonianza nel tuo marketing, incluso il tuo media kit.
Una volta che hai tutte queste informazioni, rispondendo a tutte queste domande, è il momento di mettere tutto insieme. Mettere insieme è dove i modelli entrano in gioco.,
Elenco dei modelli di Media Kit
Ho intenzione di essere dando una miscela di modelli e link ad altri articoli pieni di propri modelli, quindi c’è molto qui per voi da esplorare. Sentitevi liberi di scavare, e fatemi sapere il vostro modello preferito nei commenti qui sotto.
Elenco di Creative Market di 20 modelli di Media Kit. Questo è un elenco piuttosto robusto di modelli per i kit multimediali, focalizzati su diversi tipi di proprietà e focus del blog, inclusi kit di sponsorizzazione e kit di giornalismo.,
Elenco di 20 supporti e press kit di esempio di Biz Mavens. Biz Mavens ha uno dei migliori write-up su come mettere insieme un kit multimediale che ho visto. Questo articolo è un articolo di follow-up e condivide i kit multimediali realizzati utilizzando i consigli dei Mavens. In questo modo puoi vedere il consiglio e vederlo nella pratica.
Elenco di Snapfluence di 30 modelli di kit multimediali gratuiti., Snapfluence è una grande risorsa per aziende e individui principalmente creativi, e i loro modelli di media kit sono focalizzati su alcuni dei kit multimediali più graficamente intensi e creativamente interessanti. Essi sono principalmente composti utilizzando Canva-che è un ottimo strumento per questo genere di cose – ma è possibile replicare i modelli utilizzando qualsiasi software di editing di immagini.
Elenco di TemplateLab di 50 modelli di Media Kit., Piuttosto che utilizzare uno strumento come Canva e il salvataggio in formato PDF, alcuni kit multimediali si basano sulle suite per ufficio più tradizionali e software come Word e PowerPoint. Questi modelli sono specificamente per quei programmi di Office. Sono un po ‘ più complessi da usare – e potrebbero avere problemi di importazione in, ad esempio, LibreOffice o un’altra alternativa – ma sono ottimi per darti idee e un punto di partenza.
Tutorial ed esempi di Sidewalker Daily., Questo è un post più focalizzato sulla messa insieme di un media kit simile al mio post di cui sopra, con un paio di esempi di modelli. Il loro focus è più sugli influencer e sui blogger di viaggio, quindi è semi specifico per la nicchia.
In molti modi, mettere insieme un kit multimediale è simile a mettere insieme un’infografica, ma più pesante sul testo. Devi presentare informazioni utili con un minimo di lanugine e devi farlo sembrare il più attraente possibile. E lei? Hai un media kit per il tuo sito? Se è così, sentitevi liberi di condividere qui sotto.,
James Parsons è il fondatore e CEO di Content Powered, una società di creazione di contenuti. È stato un content marketer per oltre 10 anni e scrive per Forbes, Entrepreneur, Inc e molte altre pubblicazioni su blogging e strategia di siti web.
Stai bloggando? Dovresti esserlo.
Ho scritto un articolo di 6 parti intitolato ” Perché blog?”che rompe le statistiche e fatti sul perché il blogging è uno dei migliori investimenti di marketing, periodo. Ti garantisco che imparerai qualcosa di nuovo.,
Leggi l’articolo
