Configurare e ottimizzare i tuoi annunci sulla rete Display di Google può essere un processo complicato con una curva di apprendimento ripida. E spesso, quella curva di apprendimento arriva alla scia di un budget pubblicitario sprecato.
Ma questo non deve sempre essere il caso.
Se stai spendendo soldi a tutti su banner pubblicitari, uno dei modi migliori per evitare di perdere soldi sui vostri sforzi è quello di sapere quali immagini di dimensioni si dovrebbe utilizzare.,
Anche se può sembrare che tutte le immagini dei banner siano create uguali, la verità è che non tutte ti metteranno in rete il miglior bang per il tuo dollaro.
Quindi, in questo articolo, andremo su alcune delle migliori opzioni di dimensione dell’immagine per i marketer sulla rete di visualizzazione.
Ma prima, diamo un’occhiata un po ‘ più da vicino per vedere se la dimensione della tua immagine ha davvero importanza.
Le dimensioni di Google Ads contano davvero?,
Quando si sta passando attraverso il processo di mettere un banner sulla rete Display, una delle tante considerazioni che è necessario affrontare è la dimensione dell’immagine che si utilizza.
Mentre sarebbe bello se si potesse semplicemente progettare un annuncio e lasciarlo così, la pubblicità è raramente così semplice.
Sulla rete Display, i siti Web che pubblicano i tuoi annunci hanno in ultima analisi il controllo su quale annuncio di dimensioni viene presentato. Quindi, se vogliono immagini di banner sui lati, in alto o in basso del loro sito, non vorresti provare a pubblicare tutto come un annuncio a mezza pagina.,
La scelta della taglia sbagliata limiterà in modo efficace la portata delle tue campagne. E se stai cercando di indirizzare una nicchia specifica, questo potrebbe rendere i tuoi annunci del tutto inefficaci.
Gli studi hanno dimostrato che alcune dimensioni degli annunci tendono ad ottenere tassi di clic-thru diversi rispetto alle loro controparti:
(Fonte immagine)
Ciò significa che nella maggior parte dei casi, gli annunci che sono le dimensioni 300×250 otterranno il maggior numero di clic in un dato giorno.
Da una rapida occhiata, che li farebbe sembrare le migliori opzioni se si desidera ottenere il vostro annuncio su come molti siti come possibile.,
Mentre ciò potrebbe essere parzialmente vero, mostra solo parzialmente perché le dimensioni sono importanti.
Capire quali dimensioni degli annunci ottenere il più click-thrus è importante perché banner pubblicitari non sempre ottenere grandi CTRs. Sono diminuiti negli ultimi trimestri.
(Fonte immagine)
Per aggiungere alla frustrazione, i servizi ad blocker come Adblock Plus, Brave Browser, Opera VPN e NordVPN renderanno le tue immagini di dimensioni banner ancora meno efficaci.,
Anche se non sono perfetti, possono ferirti gravemente se usi solo le comuni dimensioni 300×250 e 728×90.
La chiave da asporto è che uno o due annunci Google dimensioni non stanno per ottenere tutto il necessario.
Alcuni siti vogliono immagini più piccole e altri vogliono più grandi. Alcuni servizi stanno per bloccare gli annunci banner di dimensioni, ma mancherà variazioni più grandi o più piccoli.
L’unica soluzione è preparare e ottimizzare il più possibile.
Ma c’è un’altra considerazione con le dimensioni degli annunci che devi conoscere e ha a che fare con i dispositivi mobili.,
Sempre più siti utilizzano annunci di rete Display mobile, e i consumatori stanno iniziando a prestare attenzione a loro.
Più consumatori che utilizzano dispositivi mobili (55,4%) avevano un annuncio completamente sul loro schermo rispetto a quelli sui desktop (53,8%).
(Fonte immagine)
Ciò consente al tuo annuncio di occupare una parte piuttosto ricercata di immobili mentre il tuo cliente target naviga sui propri dispositivi mobili.
Ciò significa che devi tenere a mente il cellulare mentre crei le tue immagini e scegli la dimensione da utilizzare.,
Al momento, le dimensioni degli annunci display desktop più popolari variano in forma e dimensione:
(Fonte immagine)
Quindi, tutto sommato, ci sono un sacco di variabili in gioco quando si sceglie una dimensione dell’annuncio.
Per lo meno possiamo dire in modo conclusivo che la dimensione che scegli sarà importante.
Può influenzare il luogo in cui inserisci il tuo annuncio, la frequenza con cui gli utenti lo visualizzano e anche se verrà visualizzato o meno sulla rete di visualizzazione mobile.
Nuovi annunci Google Dimensioni e formati nel 2020
Senti come i tuoi annunci hanno ottenuto stantio? Non sei sola.,
A volte non è sufficiente cambiare semplicemente la tua creatività. Potrebbe essere necessario modificare la strategia o anche eseguire nuovi annunci in luoghi diversi.
Per fortuna, Google aggiorna frequentemente il proprio inventario pubblicitario mentre la tecnologia continua ad evolversi ogni anno. Gli aggiornamenti sono in genere il risultato della modifica delle preferenze e del comportamento del consumatore, nonché degli aggiornamenti alla struttura e ai layout Web.
Questo fornisce marketing con una manciata di nuove opportunità, formati di annunci e dimensioni con cui lavorare per garantire le loro campagne stanno catturando gli occhi dei consumatori e coinvolgerli in modi significativi.,
Tuttavia, è anche essenziale sapere quando questi aggiornamenti vengono inviati dal vivo.
I marketer devono rimanere aggiornati sulle ultime dimensioni degli annunci di Google per garantire che la loro creatività si adatti perfettamente alla cornice e non sia tagliata.
Google Feeds
Un nuovo aggiornamento annuncio di Google per quest’anno è Feed.
(Fonte immagine)
A giugno 2020, Google ha implementato i feed per semplificare la presentazione delle app, guidare i download e aumentare le vendite durante la navigazione. Feed è un tipo di annuncio display che può essere distribuito insieme a una campagna più grande.,
Gli inserzionisti che utilizzano i feed hanno visto, in media, il 6% in più di installazioni da Google e il 17% in più di azioni in-app (come accessi e acquisti) su siti e app nella loro rete.
L’annuncio stesso è elegante e include un pulsante di installazione, in modo che possa integrarsi nativamente con l’esperienza utente. Durante la navigazione, un consumatore potrebbe facilmente fare clic sul pulsante, con conseguente App Store o Google Play Store spuntando.
Questo concetto è chiamato “deep-linking” e in genere si traduce in acquisti mobili 4X e conversioni 3X.
I nuovi formati di annunci a volte possono essere ingombranti per i team di marketing., Dopo aver eseguito così tante campagne, gli strateghi e i team creativi saranno probabilmente in un ritmo.
Avrete i modelli tutti pronti ad andare, e poi appare un nuovo formato.
Anche se può essere frustrante cambiare continuamente le dimensioni e il formato della creatività dell’annuncio, queste modifiche mantengono le campagne fresche e nuove.
Inoltre, la maggior parte dei nuovi formati e dimensioni degli annunci vengono introdotti solo come miglioramento o come nuova offerta che i clienti stavano cercando.
Con ogni nuova aggiunta alla scaletta Google ad size, considerare come la vostra strategia dovrebbe evolvere per includere o omettere il nuovo inventario.,
Le migliori dimensioni degli annunci Google
Per trovare le migliori dimensioni degli annunci banner di Google, non dobbiamo guardare oltre il rapporto di Google.
Secondo la loro ricerca, ci sono cinque dimensioni annuncio primario da considerare quando si sta costruendo una campagna per la rete di visualizzazione.
Se devi mantenere un approccio limitato, si consiglia di creare almeno grafica per queste cinque dimensioni di Google ads:
(Image Source)
Come puoi vedere, queste immagini banner non funzioneranno necessariamente tutte in un unico posto o per una campagna.,
In questa sezione, daremo uno sguardo più da vicino a ciascuno e vedere dove brillano così come cercare di evidenziare alcuni esempi trovati in natura.
Dimensione annuncio # 1: 300×250
Questa dimensione dell’immagine è conosciuta come la dimensione “rettangolo medio” e, come abbiamo visto in precedenza, è una delle dimensioni degli annunci banner più utilizzate su Internet.
Ecco un esempio:
Come si può dire, è relativamente compatto e non occupa molto spazio rispetto alle opzioni più alte come il 300×600.
Questo fa parte di ciò che lo rende un’opzione favorevole per così tanti editori.,
Un altro vantaggio è che questo tipo di annuncio di solito viene incorporato nel testo, il che diminuisce la possibilità che i tuoi consumatori lo superino.
Quindi la disponibilità e il posizionamento nel testo rendono questa opzione eccellente per molti inserzionisti. Se siete nuovi a banner pubblicitari, questo è un ottimo punto di partenza.
Dimensione annuncio #2: 336×280
Il nostro secondo tipo di annuncio è chiamato “rettangolo grande.”
Questa varietà di immagini pubblicitarie non ottiene tante impressioni come quella precedente, ma tende comunque ad avere una vasta gamma di siti e editori che amano usarlo.,
Ecco un esempio di quello che abbiamo trovato nel mondo reale:
Come puoi vedere, ha circa le stesse dimensioni del 300×250, ma solo un tocco più grande.
Questo lo rende un’altra buona opzione per i marchi che vogliono il loro annuncio incorporato nel testo di un articolo in cui più occhi possono vederlo.
Dimensione annuncio #3: 728×90
Questa dimensione annuncio è chiamata “leaderboard”, in quanto viene solitamente visualizzata in modo visibile nella parte superiore della pagina in cui è pubblicata.
Ancora una volta, è una buona scelta per i marchi che vogliono avere il loro annuncio davanti a quanti più occhi possibile.,
Ecco un esempio di un annuncio Topo Chico che utilizza questa dimensione:
Secondo Google, questo tipo dovrebbe sempre essere messo in cima ai contenuti o su un sito in stile forum. Se si vede altrove su un sito, si consiglia di scegliere di avere il tuo annuncio posto lì.
Dimensione annuncio #4: 300×600
Questa dimensione annuncio è spesso chiamata la dimensione “mezza pagina”, anche se non copre abbastanza una mezza pagina completa.
Lo scopo è quello di dare agli inserzionisti un po ‘ più di spazio per ottenere il loro messaggio., Mentre stai occupando più spazio, hai un colpo migliore per disegnare l’occhio e ottenere un clic.
Ecco un esempio di un annuncio 300×600 da un recente articolo di Forbes:
Come puoi vedere, mostra in modo prominente la copia e le immagini sul post e ti dà più possibilità di distinguerti.
Se si posiziona questi strategicamente, è possibile ottenere alcuni buoni risultati.
E secondo Google, questo formato è attualmente tra le dimensioni in più rapida crescita per impressioni grazie alla sua capacità di fornire un maggiore impatto visivo.,
Se stai appeso il cappello su banner pubblicitari, questo potrebbe essere il formato che avete bisogno.
Dimensione dell’annuncio #5: 300×100
Questa dimensione dell’annuncio è chiamata “grande banner mobile” e Google lo consiglia al posto delle opzioni 320×50 o 300×250 più corte o più alte.
Ecco uno screenshot di un banner 300×100:
Come puoi vedere, questi annunci si adattano comodamente sullo schermo e non sminuiscono molto l’ambiente circostante. E dal momento che sono più piccoli, fanno una grande scelta su qualsiasi dispositivo mobile.,
Inoltre, offrono un po’ più di visibilità rispetto alle immagini “leaderboard” più brevi sui dispositivi mobili.
Parlando di mobile, come si dovrebbe adattare la vostra strategia per un mobile-prima generazione?
Google Ad Sizes for Mobile
Tutto ciò che fai dovrebbe essere mobile-first. Questo include anche le tue campagne.
Pensa a quante persone hanno visto il tuo annuncio sul cellulare nella tua ultima campagna. Non vuoi progettare i tuoi annunci per un pubblico mobile-friendly?
Il traffico dati mobile è in rapido aumento con un aumento del 14% solo tra il 2019 e il 2020.,
Con così tanti consumatori che navigano in Internet sui loro telefoni, è necessario assicurarsi che gli annunci sono ottimizzati per i dispositivi mobili.
Navigazione mobile e lo shopping è la norma per i consumatori. A seconda del tuo settore, è probabile che la maggior parte dei tuoi consumatori stia navigando sul tuo sito sui loro telefoni.
Se ottimizzi i tuoi annunci per desktop e la maggior parte dei tuoi clienti sono su dispositivi mobili, chi stai davvero servendo?
Quindi, dovresti indirizzarli con gli annunci Google che vengono visualizzati bene sui dispositivi mobili.,
Gli annunci Google sono il tipo più popolare di annunci che vengono cliccati sui dispositivi mobili, quindi vale la pena investire.
Più del 95% dei clic sugli annunci sui dispositivi mobili proviene da campagne Google Ads.
(Sorgente immagine)
Quali dimensioni dovresti usare? Alcune dimensioni mobili si sovrappongono bene con le dimensioni che appaiono sui dispositivi desktop. Ma alcune dimensioni del desktop non si adattano bene ai dispositivi mobili.,
Le dimensioni degli annunci per dispositivi mobili che dovresti considerare includono:
- 300×200
- 300×50
- 300×100
- 250×250
- 200×200
Queste dimensioni degli annunci saranno perfette sui dispositivi mobili e mostreranno contenuti di valore che si adattano all’intero schermo e non sono allungati.
(Fonte immagine)
Ottimizzando i tuoi annunci per dispositivi mobili, puoi assicurarti che la tua creatività sia presentata nel miglior modo possibile a un pubblico che è spesso sui loro telefoni.
Quale dimensione dell’annuncio di Google dovresti usare?,
Ora che conosci le varie dimensioni di Google ads, l’ultima domanda da affrontare è semplice: quale è la migliore?
Ci sono così tante diverse dimensioni degli annunci tra cui scegliere.
Come puoi sfruttare al meglio lo spazio pubblicitario disponibile per te? Qual è la dimensione del banner giusta per la tua prossima campagna pubblicitaria?
La risposta onesta è che mentre le statistiche complessive puntano verso le dimensioni 300×250 e 728×90, non ci sarà mai una risposta unica a questa domanda.
Ci sono troppe variabili.,
Non esiste una dimensione principale di Google Display che funzioni per ogni campagna.
C’è l’annuncio rettangolo medio, annuncio reattivo, annuncio animato, annuncio leaderboard, annuncio mobile e tanti altri.
Il vostro compito è quello di progettare una campagna di visualizzazione con un annuncio immagine che si distingue per il consumatore che sta navigando la pagina che vive su.
Poiché gli editori di annunci alla fine decidono le dimensioni dei banner pubblicitari sul loro sito, dovresti usarlo come prima fase della tua pianificazione.
Trova siti nella tua nicchia che utilizzano banner pubblicitari e poi vedi cosa offrono.,
Ma ancora più importante, non basta sedersi e lasciare che i tuoi banner pubblicitari vengano eseguiti incustoditi. Testarli, proprio come si farebbe con un annuncio sulla rete di ricerca di Google.
(Fonte immagine)
Con split-testing diverse iterazioni dei tuoi annunci, si può lentamente migliorare i tassi di click-through e produrre risultati migliori nel tempo.
Mentre gli annunci di rete Display ottengono tassi di click-through inferiori rispetto agli annunci sulla rete di ricerca, c’è un’enfasi molto maggiore sulla creazione di qualcosa di visivamente coinvolgente.,
Ciò significa che devi creare il tuo testo, scegliere i caratteri giusti e forse anche animare la tua immagine.
Fortunatamente, puoi testare tutto sulle tue immagini.
È possibile testare le dimensioni dell’immagine per i risultati che si adattano meglio. Oppure, puoi testare la copia per assicurarti di catturare l’attenzione del tuo pubblico.
Puoi anche testare il colore del tuo annuncio in base al tipo di emozione che stai cercando di evocare dal tuo visualizzatore.
(Fonte immagine)
Fondamentalmente, puoi e dovresti testare qualsiasi parte del tuo annuncio., È l’unico modo per migliorare veramente e prendere la decisione migliore sul tuo annuncio nel lungo periodo.
È anche una buona idea cercare di rendere la tua immagine in tutte le dimensioni che puoi ragionevolmente.
Anche se può sembrare un odioso boondoggle, c’è una buona ragione per questo, nota come stretching.
Lo stretching è quando Google prende un’immagine di una dimensione e la ingrandisce o la condensa per adattarla a un blocco di immagini diverso.
Ad esempio, nell’immagine qui sotto, Google prende un’immagine 160×600 e la sovraestende per adattarsi a un annuncio 300×600., Il risultato finale significa che non c’è spazio vuoto, ma l’annuncio non corrisponde esattamente a ciò che la società madre voleva visualizzare.
Sfortunatamente, non c’è modo di rinunciare completamente a questo. Potrebbe accadere a qualsiasi dei tuoi annunci, che non è una buona cosa.
L’unica soluzione è cercare di creare il maggior numero possibile di dimensioni degli annunci in modo da poter essere sicuri che il tuo annuncio apparirà bene indipendentemente da dove viene eseguito.
E tieni presente che queste dimensioni degli annunci Google non saranno sempre le stesse delle immagini degli annunci sui social media.,
Assicurati di non essere pigro e di assumere che i tuoi annunci di Facebook funzionino perfettamente sulla rete di visualizzazione.
È anche una buona idea considerare come ottimizzare i tuoi banner pubblicitari mobili.
Gli studi hanno dimostrato che il posizionamento degli annunci su dispositivi mobili ha un impatto significativo sul modo in cui viene ricevuto il messaggio complessivo.
(Fonte immagine)
Mentre questo è in gran parte fino al publisher per inserire questi annunci, è possibile gestire i siti i tuoi annunci sono destinati a., Ciò significa che puoi evitare posizionamenti di annunci mobili scarsamente ottimizzati e optare per un sito Web che possa soddisfare meglio le tue esigenze.
Un buon contenuto e un buon design dovrebbero funzionare insieme, dopo tutto.
E forse la cosa più importante che puoi fare è rimanere aggiornati sulle notizie da Google Ads (controllando questo blog spesso, forse?).
Con ogni anno, Google ama cambiare e migliorare la propria piattaforma pubblicitaria per offrire un’esperienza migliore sia per i marchi che per gli utenti. Rimanere nel sapere può significare la differenza tra un annuncio di successo e uno che flop.,
Conclusione
Mentre la configurazione degli annunci può essere un processo complicato e noioso, non dovresti inciampare avendo l’immagine di dimensioni sbagliate nel tuo banner pubblicitario.
Che potrebbe essere imbarazzante, portare a un minor numero di clic, e rendere il vostro marchio sembra poco professionale.
E le dimensioni contano. È importante per le impressioni, i clic e sui dispositivi mobili.
Non puoi semplicemente creare un’immagine e sperare che funzioni per tutto.
È necessario incassare le dimensioni consigliate di Google ads se si vuole avere successo., Anche se non garantiranno un clic, si assicureranno che il tuo annuncio appaia e funzioni meglio sulla pagina.
Ma non limitarti alle raccomandazioni. Ci sono decine di formati di annunci là fuori, e può beneficiare di sperimentare con tutti loro.
E non basta fermarsi con le dimensioni. Ricordatevi di giocare con la copia, il colore, e tutto il resto pure.
Quindi, quando metti tutto questo insieme, avrai un banner pubblicitario che ottiene migliaia di impressioni e ha una percentuale di clic ottimizzata.,
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