a világ legnagyobb bevásárlási eseménye minden évben November 11-én lesz, és a legtöbb amerikai csak homályosan tud róla. Hívott egyedülállók nap, az Egyesült Államokban a vásárlók nem várják el azt, ahogyan a Fekete Péntekre vagy az Amazon Prime Day-re számítanak, de talán kellene. Végtére is, a vásárlási ünnep arra a gondolatra épül, hogy pénzt költsön magára — egy kedvenc Amerikai időtöltésre.,
ahogy a neve is sugallja, Singles Day indult, mint egy nem hivatalos ünnepe egy személy singledom, alapította az 1990-es években a kínai egyetemi hallgatók. A kiválasztott dátum 11/11 volt, és megfelelően tele van 1-vel, hogy szimbolizálja az egyéni életet.
ma az ünnep hatalmas egynapos vásárlási eseménygé változott az Alibaba kínai e-kereskedelmi platform ügyes marketing taktikájának köszönhetően. 2009-ben a kiskereskedő rájött, hogy a Singles Day lehetőséget kínál arra, hogy profitáljon az egyedülálló fogyasztókból azáltal, hogy alkalmat ad arra, hogy maguk vásároljanak.,
az első kislemez napjának eredeti ötlete az Alibaba vásárlási piacának Taobao népszerűsítése volt, a Forbes szerint. Az Alibaba több mint 25 kereskedőtől 50 százalékos kedvezményeket ajánlott fel az ügyfeleknek, és a nap végén mintegy 7 millió dollár árbevételt ért el-ez töredéke annak, amit az elmúlt években a vásárlási muri hozott.
évről évre több márka és ügyfél tűnt szívesen részt venni, mint Alibaba nőtt., A cég 2014-ben került nyilvánosságra a New York-i tőzsdén, és a következő évben a Singles Day megdöntötte a Guinness Világrekordot, amely 24 óra alatt egyetlen vállalat által generált legnagyobb online értékesítési bevétel 14 milliárd dollár volt.
az online esemény következetesen milliárd dollárt generál évente az Alibaba számára, olyan skálán, amely szelídíti az amerikai vásárlási ünnepeket: az idei értékesítés 38 dollárral ért véget.,3 milliárd bruttó áru értéke, felülmúlva a tavalyi 30 milliárd dolláros rekordot, a CNBC szerint. (Ez nem csak November 11-én van, az ügyfelek is részt vesznek az elővételben, bizonyos termékek után előleget fizetnek, a többit pedig a Singles Day-en fizetik ki.)
az esemény sikerének egyik oka a kínai fogyasztói piac puszta mérete, de az is lehetséges, hogy az Alibaba 2009-ben megragadta az “öngondoskodás” gondolatát az értékesítés ösztönzésére. Míg az öngondoskodás vált túlságosan commodified Amerikában, az ügyfelek továbbra is vonzódnak a beszerzési dolgokat, amelyek arra számítanak, hogy jobban érzik magukat.,
a nyugati márkák és kiskereskedők felismerték ezt a szélsőséges vásárlóerőt, és ugráltak az üzletekre és kedvezményekre annak érdekében, hogy mind az amerikai, mind a kínai vásárlók értékesítését élvezhessék.
az olyan márkák, mint az Adobe, a Brooks Brothers, az ASOS és az Estée Lauder, a kiskereskedők 2018-as sikere után idén is hirdettek és ajánlottak ajánlatokat a rendezvényre. Az Apple, a Nike és az Adidas tavaly több mint 14 millió dolláros árbevételt ért el-írja A New York Times., Urban Outfitters is partneri teen popstar Billie Eilish, hogy kiadja a kislemez day capsule collection kínál 30 százalékkal le az összes eladó termékek online.
az amerikai vállalatok nem az egyetlenek, akik megérintik az amerikai hírességeket a vásárlási extravagáns népszerűsítése érdekében. Az alibabának hagyománya van, hogy az A-listás sztárokat (Mariah Carey, Nicole Kidman és Pharrell Williams, hogy néhányat említsünk) előadja a nyitó gálán.,
ebben az évben Taylor Swift volt a sanghaji Singles Day koncert főszereplője, Kim Kardashian pedig a múlt héten a kínai befolyásoló Viya mellett népszerűsítette kozmetikai vonalát. Kardashian-t is felvették, hogy csatlakozzon az Alibaba tulajdonában lévő Tmall Global által vezetett globális befolyásoló programhoz, hogy bemutassa a kínai ügyfeleket a népszerű nemzetközi termékeknek.
de a jelenlegi politikai feszültségek az Egyesült Államok és Kína között-a kereskedelmi viták és az amerikai márkák hogyan reagáltak a hongkongi tüntetésekre-azzal fenyegetnek, hogy bonyolítják a dolgokat az amerikai vállalatok számára. Az Alix Partners által megkérdezett Kínai válaszadók akár 78 százaléka azt mondta, hogy elkerüli az amerikai márkák vásárlását az ünnepre, több mint fele pedig a nemzeti hűséget idézte a bojkott okaként.,
míg a legtöbb amerikai márka igyekezett megnyugtatni mindkét oldalt a hongkongi-kínai konfliktusban, a kínai ügyfelek továbbra is óvatosak a hivatalos vállalati nyilatkozatoktól a vállalat sértő üzenete nyomán.
a kiskereskedelmi szakértők szintén vonakodnak attól, hogy az amerikai ügyfelek megvásárolnák-e az ünnepet, annak ellenére, hogy a márkák egyre inkább lelkesednek a Singles Day iránt. “Régóta ismerjük az esemény utáni esemény utáni eseményeket” – mondta Mark Cohen, a Columbia Business School kiskereskedelmi tanulmányainak igazgatója a Fast Company-nak., “A naptár az Egyesült Államokban tele van kvázi motivációs shop-most .”
míg az ünnepek átfogó ösztönzést nyújtanak az ügyfelek számára a vásárláshoz, nehéz lehet az amerikaiak számára, hogy újabb vásárlási ünnepet fogadjanak el július első napja és november végén a fekete péntek között. Cohen szerint az ügyfelek vásárlási naptárai már tele vannak, és “egyetlen kiskereskedő, aki valaki más parádéjára lép, értelmetlen.”
végül az esemény vásárlóereje továbbra is konszolidálódik a kínai ügyfelek kezében., Évekbe telhet egyedülállók a nap megszilárdul, mint online vásárlási ünnep az Egyesült Államokban. Vagy csak egy újabb kiegészítés lehet a hamis nemzeti ünnepek listájához, amelyet a márkák kihasználnak egy termék eladására vagy véletlenszerű ajánlatra 30 százalékos kedvezmény.
iratkozzon fel az áruk hírlevelére. Hetente kétszer elküldjük Önnek a legjobb Árutörténeteket, amelyek feltárják, hogy mit vásárolunk, miért vásároljuk meg,és miért számít.,
Támogatás Vox magyarázó újságírás
Minden nap Vox, az a célunk, hogy a választ a legfontosabb kérdésekre az ön számára, a közönség a világ körül, információ, amely felhatalmazza keresztül megértése. A Vox munkája több embert ér el, mint valaha, de a magyarázó újságírás megkülönböztető márkája erőforrásokat igényel. Az Ön pénzügyi hozzájárulása nem minősül adománynak, de lehetővé teszi munkatársaink számára, hogy továbbra is ingyenes cikkeket, videókat és podcastokat kínáljanak mindazoknak, akiknek szükségük van rájuk. Kérjük, fontolja meg, hogy hozzájáruljon a Vox ma, mindössze $3.,