mindannyiunknak megvan az a barátja, aki nem tud mondani egy történetet. Tudod, miről beszélek, ugye? Minden alkalommal, amikor ez a barát mesét indít, hideg rettegés fut át rajtad. Az akció lapos, nem lehet megmondani, ki mit csinál, és minden mondat úgy érzi, jelentéktelen., Bólogatsz és mosolyogsz, szellemileg visszajátszod a kedvenc filmed cselekményét, hogy túléld a barátod látszólag végtelen történetét.
évek óta próbálom eldobni ezt a barátot. De milyen kitartása van ennek a barátnak! Újra és újra felbukkan.
kiről beszélek?
passzív hang, természetesen.
a passzív hang mindenütt megtalálható a kommunikáció világában: brosúrák, fehér papírok, e-könyvek, e-mail kampányok, RFPs. Különösen szeret lógni a weboldal másolatában, a márka megkülönböztetőit kiemelő pontoktól a termékek, szolgáltatások vagy folyamatok leírásáig.,
copywriting munkát végzünk számos szervezet számára – különösen az egészségügyben, de más iparágakban is. Ügyfeleink nagyon okos emberek. De elakadnak a passzív hang használatának csapdájában, mert úgy gondolják, hogy ez egy nagylelkűbb megközelítést kínál, vagy hogy megalapozottabbnak tűnik. A marketing webmásolatban a passzív hang a legjobb esetben is furcsán formális, a legrosszabb esetben pedig kínos és stilizált. Szinte mindig hiányzik belőle a melegség, a tisztaság és az ügynökség.
a passzív hangmondatok annyira a “mi” – re koncentrálnak, hogy hiányolják a “Ki” – t és a “miért” – t.,”Felejtsd el a 7. osztályos nyelvtant. A marketingszakemberek valódi problémája ez az alapvető félrevezetés.
mi a passzív hang?
van egy gyors bemutató, amely segít megmagyarázni a passzív vs. aktív hangot. Valójában a bemutató a bejegyzés címében található:
- passzív hang:a passzív hangot el kell kerülni.
- aktív hang: kerülje a passzív hangot.
elég egyszerű, igaz? Még a Microsoft Word grammar checker is megjelölte a passzív hangmondatot., Ebben a példában kissé kevésbé nyilvánvaló, hogy egy passzív hangellenőrző elkapja:
- passzív hang: a koszorúér-betegség gyógyszeres kezeléssel, beavatkozási eljárásokkal és szívműtéttel kezelhető.
- aktív hang: a szívkoszorúér betegséget gyógyszeres kezeléssel, beavatkozással és szívműtéttel kezeljük.
a passzív hangmondat gyengébb, és hiányzik belőle az ügynökség. A hangsúly a koszorúér-betegségre összpontosít. “De erre akarunk összpontosítani!”te mondod. Valójában nem. arra akarsz összpontosítani, hogy a csapata hogyan oldja meg a problémát., “De nem kellene folyton azt mondanunk, hogy “mi”, ” te ellen. Ha ez a fő gondod, akkor más módon is elkerülheted, hogy minden mondatot “Mi” – vel kezdj, és még mindig aktív hangon írj.
marketingszakemberként tartsa a szolgáltatás vagy az Ön által kínált megoldás középpontját. Ez nem egoista. Egyszerűen világos és megvalósítható. És kösse a szolgáltatást a beteg / ügyfél javára.
használhatok valaha passzív hangot?
a szépség, az angol nyelv, hogy ez egy hatalmas eszköztár, tele érdekes, változatos eszközök., Ez magában foglalja azokat a mondatokat,amelyek szándékosan megváltoztatják a cselekvést.
passzív hang jól működik, ha:
- általános kijelentést tesz, amely felhívja a figyelmet a dologra, nem pedig az ügynökre: “a zaklatást itt nem tolerálják.”
- történelem írása: “a ház 1920-ban épült.”
- megpróbálja eltéríteni az információkat, mert nem akarja, hogy az olvasó elképzelje, hogy ez vele történik: “a tapasztalt mellékhatások közé tartozik a robbanásveszélyes hasmenés.”
- szándékosan manipulálta egy mondat ritmusát, talán egy jelenet beállításához: “a nap, amely egyszer tele volt reménytel, most tönkrement.,”
használjon passzív Hangellenőrzőt
az Aha Media Group stílus útmutatójában mindig szerepel az “aktív hang írása”. A passzív hangellenőrzőhöz, ahogy írunk, a Hemingway alkalmazáshoz fordulunk. Egyszerű másolás, illessze be a tartalmat a passzív hangellenőrző, és kiemeli minden esetben a passzív hang zöld.
de ezt a hüvelykujjszabályt is felajánlom minden marketingszakembernek: ha passzív hangmondata van, és nem biztos benne, hogy megfelelő-e, szánjon időt arra, hogy aktív hangmondatként írja át., Gyakran előfordul, hogy az ügyfelek nem is ismerik a passzív hang vs.aktív hang. Olyan módba esnek, hogy bizonyos módon elmondják a dolgokat, és csak futnak vele.
állj meg és lélegezz. Olvassa el a másolatot. Hallgasd meg. Jó okkal mozogsz a büntetés ügynöksége körül, vagy egyszerűen azért, mert az előző mondatban, az előző mondatban, az előtt, és az előtt…?
tehát, ha egy koktélpartin ragadsz, és a rossz mondatok jobbra-balra jönnek, gyere, keress meg, és megmentelek. Mert a barátok nem engedik, hogy a barátok passzív hangot használjanak.,
szeretne többet megtudni az Aha Media Group írási stílusáról és szerkesztési folyamatáról? Olvassa el a tartalom 10 parancsolatát, hogy többet megtudjon írási irányelveinkről.
tartalom írása digitális írás web írás weboldal tartalma