ha korábban már elolvasta a Fabrik Brands blogot, akkor valószínűleg már tudja, hogyan érzünk a márkaépítéssel kapcsolatban. Ha még nem ismeri az internet szeletét, akkor kezdjük el ezt a cikket egy gyors magyarázattal. A márka több, mint egy név és egy logó. A márka a vállalat holisztikus felfogása. Ez az üzleti entitás elismerése, amely segít abban, hogy kitűnjön a versenyből.,

a mai túl telített, túlterhelt marketing környezetben a márka megfelelő hírnevének kiépítése nehezebb, mint valaha. Olyan sok kommunikációs csatornát lehet választani az alkalmazásoktól az online tartalmakig, a rádióig és a nyomtatásig. Ez azt jelenti, hogy ha a piac legnagyobb darabjához szeretne hozzáférni, és valóban hatékony márkát szeretne kifejleszteni, akkor meg kell tanulnia egy kicsit, amit integrált marketingkommunikációnak hívnak.,

Az integrált marketingkommunikáció egy olyan kifejezés, amely olyan stratégiákra utal, amelyek arra összpontosítanak, hogy a kommunikáció konzisztens legyen a nyelv, az üzenetküldés, a képek és az érzés szempontjából. Egy integrált marketing kommunikációs terv arról szól, hogy minden a marketing, branding technikák együtt, hogy dolgozzon ki egy szűk, zökkenőmentes, szakmai jellegű, a cég.,

fegyelmezett integrált marketingkommunikációs megközelítéssel dolgozhat azon, hogy márkáját házilag tartsa, növelje a marketingstratégiák közötti keresztbeporzás esélyét, és jobb ügyfélélményt nyújtson. Más szóval, ez a technika adhat még a kisvállalkozások a lehetőséget, hogy jet-power a branding, marketing stratégiák.

tehát hogyan hozza ki a legtöbbet az integrált marketingkommunikációból?

mi az integrált marketingkommunikáció?,

mielőtt sablont adnánk Önnek saját integrált marketingkommunikációs tervének felépítéséhez, nézzük meg közelebbről az “IMC”meghatározását.

a válasz arra a kérdésre, hogy ” mi az integrált marketingkommunikáció?”az egyik, hogy lehet válaszolni másképp a különböző cégek az Interneten keresztül. Azonban, amikor jön le, hogy egy alapvető meghatározását, a legtöbb szakértő egyetért abban, hogy az integrált marketing kommunikáció csak arról, hogy minden információ a márka teszi ki a világba összhangban van a márka identitását.,

alapvetően ez a stratégia az Ön által használt különböző promóciós eszközök, stratégiák és anyagok integrálásáról szól, így együtt dolgoznak “branding suite” – ként, nem pedig laza ötletgyűjteményként. Végül is, amikor az összes vállalati marketing elem harmóniában működik együtt, zökkenőmentes utazást hoz létre az egyik kommunikációs csatornáról a másikra. Ez jobb a cégednek és az ügyfeleidnek.,

A duó felelős a legtöbb irodalom környező IMC, David Pickton, és Amanda Broderick, distil a stratégia négy “C”, Ezek:

  • kiegészítő: minden eleme a márka kommunikációs terv támogatja a többiek.
  • folytonosság: a kommunikáció konzisztens és minden térben összekapcsolódik.
  • következetesség: több üzenet a márkán belül megerősíti és támogatja egymást.
  • koherencia: minden kommunikáció logikusan kapcsolódik.,

Ha megnézzük a marketingkommunikáció hagyományos megközelítéseit, a legtöbb ügynökség és vállalkozás külön kampányokat tervez sajtóközleményekre, reklámokra, értékesítési promóciókra és közvetlen marketing szolgáltatásokra. Más szavakkal, mindent megkapnak, amire szükségük van, de stratégiáik elválaszthatatlanok.

egy integrált marketingdefiníció kialakításával, amelyet az egész márka tiszteletben tart, ugyanazokat a kommunikációs eszközöket hozhatja össze, hogy megerősítsék egymást, és növeljék a hatékonyságot., Mivel minden ugyanazt az üzenetet és képet támogatja, az integrált marketingkommunikáció megerősíti márkáját a reklámban.

például létrehozhat egy online kampányt, majd a direct mail és e-mail segítségével nyomon követheti az adott hirdetés kérdéseit. Segíthet abban, hogy a kilátásokat ügyfelekké alakítsa, ösztönözve őket egy olyan alkalmazás letöltésére, amely támogatja az Ön webhelyét, vagy lépjen kapcsolatba Önnel a közösségi média csatornáin keresztül.,

integrált marketing kommunikáció definíciója: A komponensek IMC

Az integrált marketing kommunikációs terv, hogy végzett egy integrált marketing ügynökség Londonban, vagy épített az értékesítési csapat csatlakozhat a pontokat a branding. Blogbejegyzései közvetlenül az e-mail marketing kampányába kerülnek, és kiegészítik tevékenységét a közösségi médiában., Amikor offline promóciós anyagot hoz létre, ezek az elemek az online tartalmakhoz kapcsolódnak, a szakirodalom a közösségi média oldalaira utal, stb.

az Emberek megközelítés integrált marketing kommunikáció különböző szögekből, de három kulcsfontosságú pontokat kell majd cím kidolgozásakor építeni, a tervet a következők:

A branding, majd márka üzenet

A branding kell, hogy ugyanaz legyen, minden csatornán, a közösségi média hang, a honlapon háttértörténete, de az offline kiadványok. Bármilyen kommunikációt is használ, ugyanazt a képet kell támogatnia., Ez nem jelenti azt, hogy nem hozhat létre szegmentált kampányokat különböző közönségek és termékek számára. Inkább azt jelenti, hogy nem számít, mit hoz létre, minden kapcsolódik vissza az alapvető élmény, ami a márka egyedi.

relevancia és személyre szabás

Az integrált marketingkommunikáció természetesen kapcsolódik a személyes és releváns kommunikációs megoldásokhoz. Ha egy adott csoportot céloz meg a közösségi médiában egy személyre szabott hirdetés elkészítésével, akkor azt is biztosíthatja, hogy bárhol is irányítsa ügyfeleit, miután rákattintottak a hirdetésre, ugyanazt a nyelvet beszélje.,

az ügyfélút

javarészt egy integrált marketingkommunikációs terv egyszerűsítheti branding erőfeszítéseit azáltal, hogy biztosítja az ügyfelek számára zökkenőmentes élményt. Ez azonban azt jelenti, hogy először meg kell értened, hogy pontosan honnan származik az ügyfeled, és hová akarod őket menni. Az ügyfélút mély ismerete elengedhetetlen a személyes integrált marketingkommunikációs meghatározás szempontjából.,

az integrált marketingkommunikáció előnyei

mostanra remélhetőleg elkezdtük megválaszolni a kérdést: “Mi az integrált marketingkommunikáció?”Az esély azonban az, hogy azon tűnődsz, miért olyan fontosak ezek a stratégiák. Ha a disjointed marketing gyakorlat dolgozott a márka a múltban, miért nem lehet csak tartani plodding együtt a régi stratégiák?

egyszerűen fogalmazva, az integrált marketingkommunikációs kampányok alkalmazása lehetővé teszi egy egységes marketingstratégia létrehozását, amely potenciálisan hihetetlen előnyökkel jár., Nemcsak növeli az értékesítést és a profitot, hanem élesíti a versenyelőnyt is, és javítja a márkahűséget. Íme néhány az integrált marketingkommunikáció legnagyobb előnyei közül.

az integrált marketingkommunikáció bizalmat épít

a bizalom alapvetően az összes marketingstratégia Szent Grálja. Amikor a modern reklámokról van szó, az ügyfelek unatkoznak, szkeptikusak, és készen állnak arra, hogy a márkákat a legkisebb hibára utalják., Azáltal, hogy integrálja az üzeneteket az összes csatornán keresztül, és fenntartja a következetességet, magasabb szintű bizalmat fog építeni a kívánt közönséggel. Ha az ügyfelek bíznak benned, akkor nagyobb valószínűséggel vásárolnak tőled – ez ilyen egyszerű.

az integrált marketingkommunikáció kiküszöböli a zavart

függetlenül attól, hogy kisvállalkozás vagy hatalmas vállalkozás, nagyon könnyű a saját módján elérni az ügyfeleket. Ha olyan marketingüzeneteket küld ki, amelyek nem konzisztensek, mindig van esély arra, hogy az üzenet a célközönség feje fölé kerül., Azáltal, hogy kampányait egy összetartóbb csomagba húzza, üzenetei világosak maradnak, javítva az ügyfél látását.

az integrált marketingkommunikáció hatékony

a kampányok Integrált marketing Ügynökség segítségével történő összekapcsolása segíthet a stratégia hatékonyabbá tételében. Mivel következetesen kommunikál egy sor csatornán keresztül, megerősíti az üzenetét egy szélesebb közönségnek. A kép egységessége növeli a bizalmat és a tudatosságot., Például egy Gartner kutatási felmérés megállapította, hogy a négy vagy több csatornát integráló vezető menedzsment kampányok körülbelül 300%-kal felülmúlják az egycsatornás kampányokat.

az integrált marketingkommunikáció hatékony

az integrált marketingkommunikációs terv létrehozásának egyik különösen nyilvánvaló előnye, hogy segít a folyamat egyszerűsítésében. Miután eldöntötte, hogy milyen megközelítést kíván végrehajtani az egyes csatornákon, rájön, hogy a kampány egyszerűbbé válik., Végül is, ugyanazt az üzenetküldést és képeket használhatja a kampány során, és mindent csökkenthet az erőforrás-felhasználástól a találkozásig és a tervezési időig.

integrált marketingkommunikáció pénzt takarít meg

Grafika, Fényképezés És tartalom lehet drága minden üzleti. A kampányok integrálásakor azonban megszünteti a felesleges duplikációkat, megosztva a különböző csatornákon. Nem csak pénzt takarít meg kampányok létrehozásakor, hanem csökkentheti a költségvetési pazarlást is, amely összefüggéstelen és zavaros kampányok miatt fordulhat elő., Ez azt jelenti, hogy jobban megtérül a beruházások.

az integrált marketingkommunikáció javítja a morált

végül, bár egy integrált kampány sokat kínálhat a márkahűség kiépítése és a tudatosság növelése szempontjából, ez a vállalati kultúra számára is előnyös lehet. Az integrált kampányok futtatása a csapat különböző részeit arra készteti, hogy együtt dolgozzanak ugyanazon, igazított célok felé. Jobb következetességet és megértést hozhat létre a munkavállalók körében, ami gyakran növeli a morált és a termelékenységet.,

integrált marketingkommunikációs terv tervezése

most már tudja, mennyire hatékony lehet az integrált marketingkommunikációs terv, lehet, hogy tervezi, hogy lépjen kapcsolatba saját kreatív partnerével vagy egy integrált marketingügynökséggel Londonban. Most kezdjük azzal, hogy megnézzük, mit jelent az átlagos terv.

a legtöbb integrált marketingkommunikációs stratégia arra összpontosít, hogy ugyanazt a tematikus üzenetet használja számos promócióban., Az üzenet mögött álló ötlet továbbra is következetes, függetlenül attól, hogy magazinhirdetéseket, vállalati webhelyeket vagy blogokat használ-e. Ezeknek a terveknek a stratégiai jellege azt jelenti, hogy sok kutatásra és gondos mérlegelésre van szükség. Íme néhány lépés, amelyre szükség lehet az integrált marketingkommunikációs terv elkészítésekor.

1. lépés: a közönség megértése

a célpiac azonosítása és megértése elengedhetetlen a sikeres marketing terv létrehozásához. Lehet kezdeni végző ügyfél elemzés, hogy egy mélyebb pillantást a célpiac., Alternatív megoldásként fontolóra veheti a vásárlói személyiségek széles skálájának felépítését, amelyek segítenek a marketing kampányok tájékoztatásában.

ne feledje, hogy nézd meg mind a demográfiai jellemzők, mint a jövedelem, életkor, nem, földrajzi elhelyezkedés, valamint az oktatási szinten, és a pszichográfiai jellemzők, mint a hozzáállás, érdeklődés, és viselkedés. Minél többet tud meg a közönségről, annál felkészültebb lesz egy átfogó integrált marketing terv létrehozása.,

2. lépés: Határozza meg személyazonosságát és céljait

miután pontosan tudja, ki az ügyfele, felhasználhatja ezeket az információkat a márka identitásának adaptálására és javítására. Egyedi identitás létrehozása, márkájának pozicionálása elengedhetetlen ahhoz, hogy megkülönböztessük termékét vagy szolgáltatását a versenytől. Az identitás is segít, hogy hozzon létre egy következetes “kép”, a logó, az üzenetküldés, fényképezés, sőt színhasználat.

a marketingstratégiáit is módosíthatja azon célok alapján, amelyekre vállalkozásként törekszik., A konkrét célok ismerete segít kiválasztani, hogy mely kommunikációs csatornákat kell integrálnia a legjobb eredmény elérése érdekében. Például, ha a cél az, hogy minél több ügyfél elkötelezettség, lehet összpontosítani nyilvánított több ember az ügyfélszolgálati oldalak.

3. lépés: Válassza ki a megfelelő csatornákat

ne feledje, hogy nem minden ügyfele található egy magazinban vagy a Facebook-on., Az idő nagy részében, azt fogja találni, hogy kapsz jobb lefedettséget a célpiac, ha tud csatlakozni az ügyfelekkel a különböző platformokon, és ez az, amit az integrált marketing kommunikáció szól. Az ügyfelek elemzése megadja Önnek azokat az információkat, amelyekre szüksége van ahhoz, hogy elgondolkodjon azon, hogy a fogyasztók hol töltik idejük nagy részét.

ahol úgy dönt, hogy a piaci magát, győződjön meg arról, hogy van elég ember-hatalom és tervezi, hogy tartsa a tetején a sajátosságait., Győződjön meg róla, hogy csapata pontosan megérti, hogy melyik hangot és képet használja egy átfogó branding útmutatóval. A platformok általában a következőket tartalmazzák:

  • közösségi média.
  • értékesítési promóciók.
  • tartalommarketing.
  • Offline reklám.

4. lépés: tekintse át a tervet

végül alaposan tekintse át az integrált kommunikációs tervet, mielőtt úgy dönt, hogy működésbe hozza. A csapat különböző tagjaival való áttekintés segít abban, hogy más perspektívát kapjon a különféle elemekről, amelyekre minden branding erőfeszítés során gondolni kell., Ne feledje, hogy a tervek gyakran fejlődik, és változik a márka, így meg kell, hogy hozzon létre egy új stratégiát minden alkalommal, amikor integrálja egy új marketing kampány.

az integrált kampányok során azt is biztosítania kell, hogy vannak módszerek Az eredmények nyomon követésére. A helyes hozzárendelési és elemzési módszerek bevezetése segíthet abban, hogy jobban megértsd, hogyan érsz el eredményeket és konverziókat, hogy elősegíthesd az értékesítést, és optimalizálhasd erőfeszítéseidet a jövőre nézve.,

integrált marketing ügynökség használata: példák arra, hogy a márkák jól csinálják

Az integrált marketingkommunikációs stratégiák kombinálják mind a kimenő hagyományos marketing megoldásokat, mind a bejövő marketing módszereket egy vállalkozás sikerének előmozdítása érdekében. Már nagyon mélyreható betekintést nyújtottunk Önnek az integrált marketingkommunikációs tervbe, de néha a legjobb módja annak, hogy kibővítse a téma megértését, néhány példa.

Íme néhány márka, akik integrált marketingügynökséget használtak kampányaik következő szintre emelésére.,

hasonlítsa össze a piacot

Emlékszel, amikor az egész “hasonlítsa össze a Meerkat” jelenséget? 2013-ban a cég új karaktert mutatott be “Baby Oleg” formájában, a kampány pedig gyorsan teljes lendületbe került, kifejlesztve egy hirdetést, amely elősegítette a karakter Ennivaló játékát, sőt a musings blogját is.

a karakter összekapcsolása a hirdetésből különböző kommunikációs megoldásokkal azt jelentette, hogy a vállalat érzelmi rezonanciát építhet a közönséggel, sokkal több elkötelezettséget vezetve a piacról.,

Mike Nehéz Limonádé

Mike Nehéz Limonádé 2015-ben úgy döntött, hogy bele az átlagos marketing megoldások a social media kampányok, hogy az ügyfelek több részt a márka. Az eredmény a “Mikehacks” bevezetése volt, egy kampány, amely az italok használatának egyedülálló módjainak megosztásáról szól, hogy szokatlan dolgokat tegyenek.

a kampány sikeresen magában foglalta mind a márkából származó videókat, mind az ügyfelek által a közösségi médiában megosztott felhasználói tartalmat. Az integrált marketingkommunikációs stratégia továbbfejlesztése érdekében még a bolti kiskereskedelmi kijelzők is voltak.,

A Coca Cola

a Coca-Cola olyan márka, amely gyakran híres marketing erőfeszítéseiről. Amikor kampányt indított az új “a Coca-Cola Élet” iszik, tovább erősítette az innovatív stílus alkalmazásával egy sor egymásba kapcsolódó kommunikációs csatornák, a digitális képernyő megoldásokat, hogy óriásplakátok, a point-of-sale a reklám -, illetve a közösségi média.

a többmilliós Font jelenség még olyan versenyt is tartalmazott, ahol az ügyfelek feltölthettek egy fényképet a #CocaColaLife hashtaggal.,

Snap Inc.

egy másik fantasztikus példa az integrált marketingkommunikációra egy speciális csavarral, a Snap Inc. arra törekedtek, hogy összekapcsolják offline és online erőfeszítéseiket azáltal, hogy a specifikációkat hozzáférhetőbbé tették a tömegek számára. A márka található “Snapbots” több városban, hogy dolgozott automaták a termék.

a specifikációk egyedi jellege azt jelentette, hogy egy gombnyomással létrehozhat egy 10 másodperces pillanatfelvételt a perspektívájából, majd vezeték nélkül elküldheti a Snapchat-nak., Nyilvánvaló, hogy ez azt jelentette, hogy az ügyfelek azonnal összekapcsolhatják offline élményüket a közösségi média fiókjaikkal.

Red Bull

végül a Red Bull mindig a marketingesek és a márkák kedvence lesz. Integrált marketingkommunikációjuk mindent magában foglal, az online blogoktól kezdve a közösségi médiáig, a televíziós eseményekig és a sportversenyekig. Függetlenül attól, hogy a Red Bull szárnyakat ad a tévében animált karaktereknek, vagy az extrém sportok versenytársainak, márkájuk ugyanaz marad.,

a Red Bull Stratos tapasztalata Felix Baumgartnerrel még mindig a legerősebb marketing Red Bull. Az űrugrás következetesen emlékeztet bennünket a Red Bull jelenlétére, mint extrém energiaitalra.

néhány végleges integrált marketingkommunikációs Tanács

Az integrált marketingkommunikációs tervek az egyik legegyszerűbb és leghatékonyabb módja a kommunikációs stratégiák frissítésének., A megfelelő terv a helyén, akkor egyszerűsítse a kampányokat, miközben javítja a képességét, hogy valódi hatással van a célközönség.

ne feledje, hogy a legtöbbet hozza ki az integrált marketing kommunikáció:

  • mindig fellebbezni érzelmek: próbálja megtalálni a módját, hogy lehet, hogy az üzenet több személyes és magával ragadó, hogy az ügyfelek. Közvetlenül szólítsa meg a közönséget, és maradjon távol attól, ami túl messze van a márka imázsától.
  • Belső és külső márkaépítés egyesítése: a márka fejlesztése az egyik legfontosabb dolog, amit bármely vállalat megtehet., Ugyanolyan fontos az alkalmazottak számára, hogy megértsék a márkáját, mint az ügyfelek számára. Ne feledje, minden alkalommal, amikor elindít egy új kampányt, csatlakozni az alkalmazottak, és győződjön meg róla, hogy megértsék a cég image.
  • mérjen meg mindent: amikor csak lehetséges, tegyen egy metrikarendszert, amely segít megnézni, hogy melyik taktika működik, és melyik nem éri meg a költségvetést. Sokkal okosabb, ha energiáját néhány kiváló minőségű marketing technikára összpontosítja, majd terjessze erőforrásait a sikertelen stratégiák között.,
  • végezze el a kutatást: mindig hozzon létre olyan marketingstratégiákat, amelyek örömet okozhatnak a közönségnek. Ha nem biztos benne, hogyan adhatja meg ügyfeleinek a legjobb élményt az új integrált marketingkommunikációs stratégiával kapcsolatban, végezzen kutatást. Nézze meg, mit csinálnak a versenytársak, vagy beszéljen a közönséggel a közösségi médián keresztül.
  • jól írjon és tervezzen: ne feledje, a hatékony kommunikáció minden. Függetlenül attól, hogy vonzó weboldal-kampányt épít, vagy blogbejegyzésre ír, mindent a szavaitól, a grafikáig vonzónak kell lennie., Kihasználva a lehető legjobb tervezési stratégiák segít megragadni az olvasó figyelmét, míg a szavak segítenek mozgatni őket az értékesítési tölcsér.

az integrált marketingkommunikáció döntő fontosságú

bár az integrált marketingkommunikáció semmi új, ezek továbbra is nélkülözhetetlenek a mai világban. Most már több marketing csatornák közül lehet választani, mint valaha, és integrált marketing stratégiák segíthet, hogy húzza a különböző szálak az üzenetküldés együtt annak érdekében, hogy a kommunikáció nem disjointed vagy zavaró., Az integrált marketingkommunikáció megköveteli tőlünk, hogy fordítsunk figyelmet márkaépítési erőfeszítéseink minden részletére. Ez azt jelenti, hogy minden marketing kezdeményezés, amelyben részt veszünk, következetes – függetlenül a csatornától vagy a médiumtól.

egyszerűen fogalmazva, az integrált marketing a kommunikáció holisztikus megközelítése. Arról szól, hogy megbizonyosodjon arról, hogy következetes-e a megjelenésében mind online, mind offline állapotban. Függetlenül attól, hogy ezt a segítségével egy integrált marketing ügynökség Londonban, vagy keresik útmutatást online, IMC elengedhetetlen minden modern stratégia.

végül is a konzisztencia kulcsfontosságú minden márka számára., Enélkül az ügyfelek kevésbé valószínű, hogy megértsék az üzenetet, bízik a cég, vagy vásárolni a terméket. Az integrált marketing legyőzi ezeket a problémákat, és optimalizálja az egyes kampányokat egy erősebb alsó sorban.

Ha élvezte ezt a cikket, akkor ezeket is élvezheti:

– volt-e jobb ideje befektetni a márkájába?

– hogyan végezzen versenytárs elemzést a siker érdekében

— a marketing keverék használata a márka stratégiájának kiegészítésére

– hogyan végezzen marketingkommunikációs ellenőrzést