George Howard
(Kövesse George Twitteren)
Miért van az, hogy még a bekövetkezett változásokat, a végén a zene üzleti változásokat, amelyek megváltoztatták az arca majdnem minden kereskedelmi rádió ma még mindig nem más, mint tíz, húsz vagy akár ötven évvel ezelőtt?
amint arra a cikk “a rejtett pénz a rádióban”, kereskedelmi rádió az utolsó fellegvára a nagy kiadók., Elvesztették az örök szerzői jogok irányítását, amikor a művészek a ProTools megjelenésével finanszírozhatják saját felvételeiket. Miután az Apple és a TuneCore beszállt a játékba, elvesztették a forgalmazás irányítását. Vitathatatlanul elvesztették a nyilvánosság irányítását, miután a művészek elkezdték használni a közösségi médiát, hogy közvetlenül csatlakozzanak az alkotócsoporthoz.
tehát … miért nem Rádió? Miért maradt a rádió tapintatban, amikor az ipar összes többi eleme megváltozott?
a kérdés megválaszolásához először fontos megérteni, hogy egy dal hogyan kerül lejátszásra a “Big Time” rádióban., A “Big Time” rádióban olyan formátumokra gondolok, mint az Adult Contemporary (AC), a Hot Adult Contemporary (Hot AC), a Contemporary Hits Radio (CHR), az Active Rock, a Pop és az Urban. Vannak más formátumok — egyetemista, Felnőtt Album Alternatív (AAA) — de, mert a hatás kisebb (értsd: kevesebb pénzt lehet tőlük), működnek inkább összhangban azzal, ahogy az ember azt gondolná, rádió működik: a program a rendezők próbálja meg felvenni a zene, hogy a hallgatók az állomás lesz, mint ha a hallgató válaszol (hív, hogy kérje a dal; hívlak, hogy megkérdezzem, mi az a dal volt, stb.,), a dalt egyre többen játsszák. Ha kevés vagy nincs válasz, akkor a dalt nem játsszák túl sokáig.
A”Big Time” rádió általában nem így működik. Ahhoz, hogy egy művészt egy ilyen állomás programigazgatója is figyelembe vegyen, óriási mennyiségű más tevékenységnek kell történnie., Lehet, hogy a művésznek például óriási (és értem, óriási) sikere volt az egyik alacsonyabb formátumban (AAA vagy főiskola); vagy a művész zenéjét TV-reklámban vagy filmben használták; vagy (és ez ritka) a művész felrobbanhat (élő műsorok eladása stb.).) a helyi piacon, egy ilyen Nagy állomás “vizsgálatok” a zene az egyik a “speciális” mutatja (azaz azt mutatja, hogy a szolgáltatás a helyi zene, amely jellemzően sugárzott, hétvégén vagy késő este, amikor kevés ember figyel), s ez olyan jól megy, hogy más állomások fel.,
A fentiek mindegyike méltányosnak és ésszerűnek tűnik. Sajnos ez a fajta organikus, érdem-alapú rádiójáték általában nem ér véget azzal, hogy egy művész dalát ténylegesen programozzák és játsszák. Helyette, van egy másik, kevésbé ésszerű módja annak, hogy a művészek zenéjüket a Big Time rádióban játsszák.
Ez a másik út magában foglalja a legtöbb mindent, amit valaha is gondoltam, hogy magában foglalja – elsősorban a pénz (sok), valamint az old boys club kapcsolatok., Egy nagy kiadó (és ez egy fontos különbség) aláír egy művészt, egy csomó pénzt költ egy lemez készítésére, majd meg kell szereznie a művész zenéjét a rádióban, hogy esélye legyen a sikerre.
Ha “meg kell tennie” forgatókönyvvel szembesül, akkor tegye meg, amit kell. Ebben az esetben a címke első keress valami korai támogatók: program igazgatói hajlandó “teszt” a dal — add korlátozott játszani, aztán meglátjuk, ha van egy válasz az állomások’ hallgatók. Ha van, nagyszerű. Ha nincs … nos, nagyszerű., Mindkét esetben, ha a címke úgy dönt, hogy meg kell szerezniük a dalt a rádióban, függetlenül attól, hogy a “teszt” jól ment-e vagy sem, akkor azt fogják tenni, amit meg kell tenniük. És ami azt illeti, a “teszt” spin megszerzése önmagában nem könnyű feladat. Szívességeket kapnak azok, akik évek óta zsírozták a tenyerét, hogy csütörtök este 2:30-kor biztosítsák a három és fél perces műsoridőt egy dal tesztelésére.
Ha egy dalt “hozzáadunk” egy állomás lejátszási listájához, hogy hetente egy bizonyos számú darabot kapjunk, egy meglehetősen bizánci folyamat, amely különféle pártokat hoz létre, független promótereknek (“Indiák”)., Ezeket az” indiákat ” először a címke fizeti. Fontos megjegyezni, hogy az indiaiak által kapott pénz nem feltétlenül kompenzáció, amelyet közvetlenül nekik fizetnek azért, hogy Programigazgatókat kapjanak egy dal lejátszására. Inkább úgy működnek, mint egy közvetítő, hogy átadja a címke pénzét a rádióállomásnak. Ezek az Indiák, a címkékből fizetett pénzzel, fizetnek a rádióállomásnak pénzt a különféle hallgatói adományokért, lökhárító matricák stb., A tetejére, ezeket a nagyon azonos indiákat gyakran az állomások is másodszor fizetik tanácsadóként, hogy tanácsot adjanak az állomásoknak arról, hogy milyen dalokat kell játszaniuk.
Top indie promóterek, hogy egy csomó pénzt.
zavaros?
neked kell lenned.
szaga hal?
Ez azért van, mert az.
Ez mind ködösítés. Ez mind egy módja annak, hogy a címkéket, hogy ne legyen látható folytató közvetlen fizetés egy rádióállomás cserébe a rádióállomás játszik a címke dal. Más szóval: Payola.
Payola nagyjából a rádió mellett jelent meg., Az 1950-es évekig azonban senki sem fizetett sokat. Ezen a ponton payolát büntetik, és törvénytelen volt rávenni egy állomást, hogy játsszon egy dalt pénzért cserébe, anélkül, hogy nyilvánosságra hozta volna, hogy a pénz azóta gazdát cserélt volna.
a módszerek megváltoznak; a címkék mindig egy lépéssel a kormány előtt próbálnak maradni, és éppen annyira összezavarodnak, hogy a rendszer folyamatosan kavarogjon, mint mindig.,
az oka, hogy A nagy kiadók hajlandó vállalni ezeket a kockázatokat, illetve viseli ezeket a költségeket, valamint a kapcsolódó költségek breaking egy lemezt Nagy Idő rádió könnyen megközelíthető, a hét számjegy—, mert ha egy rekord szünetek — még ma is — a hozamok hatalmas. Lehet vitatkozni, sőt, mivel a hatástalansága más promóciós eszközök, Payola vált még féktelen, nagy tét.,
Ezen a ponton felteheti a kérdést: “Nos, rendben, értem … a nagy kiadók fizetnek egy csomó pénzt, és lejátszják a lemezeiket, de miért nem tehettek egy nem nagy (indie címke vagy befektető) ugyanezt-fizetnek egy csomó pénzt és kapnak egy slágerlistát?”A válasz visszavezet minket Jeff cikkéhez, és megmagyarázza, hogy a Big Time radio miért továbbra is a nagy kiadók hatáskörébe tartozik. Feltételezve, hogy van egy millió dollárod, akkor nagyon jól fel magad néhány ilyen Indiák, hogy “munka” a rekord Big Time radio, és, hidd el, hogy, vennék a pénzt., Lehet, hogy a rekordod még néhány pörgetést is kap (bár valószínűleg csak olyan időkben, amikor foglyok, álmatlanságok és hosszú távú teherautók hallgatnak), de ezek a pörgetések elég gyorsan kimerülnek. Az indie-k visszajöttek, hogy mondjanak valamit: “a lábujjunk az ajtóban van a KCUF állomással, és ha adnál neki egy kicsit több gyümölcslevet, átrakják az éjszakákról a vezetési időre.”És odaadhatod nekik azt a gyümölcslevet, és lehet, hogy néhány pörgetést kap a vezetési idő alatt. Aztán azt fogják mondani, hogy más állomásokat kell” leülnie”., Akkor gyümölcslé, amíg a pénz elfogy, de az esélye, hogy a rekord valaha is igazán törés szinte nulla.
itt van, hogy miért: azért jöttél, hogy ezek az Indiák, és mentek a címkék, és elvitték a pénzt, és tudják, hogy valószínűleg nem jön vissza egyhamar. Másrészt a nagy kiadók minden héten jönnek pénzzel és új művészekkel. Kit helyezne előtérbe, ha az indie / Rádióállomás cipőjében lenne?
tehát a nagyoknak van egy zárjuk ezen., A kék holdban minden egyes alkalommal olyan erős lesz egy dal, hogy nem lehet lejátszani, és nem számít, hogy egy dúron van-e vagy sem. De ez olyan ritka, hogy szinte nem létezik. A valóság az, hogy a Big Time radio-n hallható dalok mind ugyanazt kapják, és ha megnézzük a kiadót, aki kiadta ezeket a dalokat, az esetek 99% – ában a dúron lesznek.
Ez nem minden doom and gloom azonban. Bármikor létezik olyan rendszer, amely ugyanolyan korrupt, mint amit felvázoltam, végül a saját súlya alá esik., Azok az ügyfelek, akik folyamatosan táplálkoznak olyan zenével, amelyet nem azért játszanak, mert hatással van a piacra, hanem azért, mert ő volt a legmagasabb ajánlatot tevő, végül elveszíti érdeklődését, és alternatívákat keres. Egészen a közelmúltig, nem voltak alternatívák, de most internet rádió, műholdas rádió, előfizetési szolgáltatások, és a saját lejátszási listákat az iPod/iPhone, az alternatívák bővelkedik.
kihívásunk és lehetőségünk az, hogy ne engedjük, hogy ezek az alternatívák ugyanazt az utat kövessék, mint a hagyományos rádió.
George Howard a Rykodisc korábbi elnöke., Jelenleg számos szórakoztató és nem szórakoztató céget és magánszemélyt tanácsol. Emellett az Artists House Music ügyvezető szerkesztője, valamint a Berklee zenei üzletág/menedzsment docense. Ő a legkönnyebben megtalálható a Twitteren: twitter.com/gah650
Tags:
- featuring