hirdetések beállítása és optimalizálása A Google Display hálózatán trükkös folyamat lehet meredek tanulási görbével. Gyakran előfordul, hogy ez a tanulási görbe egy elpazarolt hirdetési költségvetés sarkába kerül.
de nem mindig ez a helyzet.
ha pénzt költ egyáltalán banner hirdetésekre, az egyik legjobb módja annak, hogy pénzt veszítsen az erőfeszítéseire, az, hogy megtudja, milyen méretű képeket kell használnia.,
bár úgy tűnik, hogy az összes banner kép egyenlőnek tűnik, az igazság az, hogy nem mindegyik fog a legjobban ütni a Bak számára.
tehát ebben a cikkben áttekintjük a kijelző hálózat marketingszakembereinek legjobb képméret-lehetőségeit.
de először nézzünk egy kicsit közelebb, hogy lássuk, valóban számít-e a kép mérete.
A Google hirdetések mérete valóban számít?,
amikor egy szalaghirdetés megjelenítési hálózaton történő elhelyezésének folyamatán megy keresztül, az egyik a sok szempont, amelyet meg kell oldania, a használt kép mérete.
bár jó lenne, ha csak terveznél egy hirdetést, és ezt hagynád, a reklám ritkán olyan egyszerű.
A megjelenítési hálózaton a hirdetéseket közzétevő webhelyek végső soron ellenőrzik, hogy melyik méretű hirdetés jelenik meg. Tehát, ha azt akarják, banner képek oldalán, felső, vagy alján a helyszínen, akkor nem szeretné, hogy megpróbálja közzétenni mindent, mint egy féloldalas hirdetés.,
a rossz méret kiválasztása hatékonyan korlátozza a kampányok elérésének mértékét. És ha egy adott rést próbálsz megcélozni, ez teljesen hatástalanná teheti a hirdetéseidet.
tanulmányok kimutatták, hogy bizonyos hirdetési méretek általában eltérő kattintási arányokat kapnak, mint társaik:
(képforrás)
Ez azt jelenti, hogy a legtöbb esetben a 300×250 méretű hirdetések a legtöbb kattintást kapják az adott napon.
egy gyors pillantásból ez a legjobb lehetőségnek tűnik, ha a hirdetést a lehető legtöbb webhelyen szeretné elérni.,
bár ez részben igaz lehet, csak részben mutatja meg, miért fontos a méret.
annak megértése, hogy mely hirdetési méretek kapják a legtöbb kattintást, fontos, mert a banner hirdetések nem mindig kapnak nagyszerű CTR-t. Az elmúlt néhány negyedévben csökkentek.
(képforrás)
a frusztrációhoz való hozzáadáshoz az Adblock Plus, A Brave Browser, az Opera VPN és a NordVPN szolgáltatások még kevésbé lesznek hatékonyak.,
bár nem tökéletesek, súlyosan bánthatnak, ha csak a szokásos 300×250 és 728×90 méretet használja.
a legfontosabb elvihető az, hogy egy vagy két Google-hirdetés mérete nem fog mindent megkapni, amire szüksége van.
egyes webhelyek kisebb képeket akarnak, mások nagyobbakat akarnak. Egyes szolgáltatások blokkolni fogják a banner méretű hirdetéseket, de hiányozni fognak a nagyobb vagy kisebb változatok.
az egyetlen megoldás az, hogy a lehető legnagyobb mértékben előkészítsük és optimalizáljuk.
de van még egy szempont a hirdetési méretekkel kapcsolatban, amelyekről tudnia kell, és ennek köze van a mobil eszközökhöz.,
egyre több oldal használ mobil kijelzős hálózati hirdetéseket, és a fogyasztók is kezdenek odafigyelni rájuk.
Több mobileszközt használó fogyasztó (55,4%) teljes mértékben a képernyőn volt hirdetést, mint az asztali számítógépeken (53,8%).
(képforrás)
Ez lehetővé teszi a hirdetés számára, hogy egy nagyon keresett ingatlant vegyen fel, mivel a cél ügyfele böngészi a mobil eszközökön.
Ez azt jelenti, hogy a képek létrehozásakor szem előtt kell tartani a mobilt, és ki kell választania, hogy milyen méretet használjon.,
jelenleg a legnépszerűbb asztali megjelenítő hirdetési méretek alakonként és méretenként változnak:
(képforrás)
tehát mindent figyelembe véve, egy csomó változó van lejátszva a hirdetés méretének kiválasztásakor.
legalábbis meggyőzően mondhatjuk, hogy a választott méret fontos lesz.
befolyásolhatja, hogy hol helyezi el hirdetését, milyen gyakran nézik meg a felhasználók, illetve hogy megjelenik-e a mobil kijelző hálózaton.
új Google Ads méretek és formátumok 2020-ban
úgy érzi, hogy hirdetései elavultak? Nem vagy egyedül.,
néha nem elég csak megváltoztatni a kreatív. Lehet, hogy meg kell változtatnia stratégiáját, vagy akár új hirdetéseket is futtatnia kell különböző helyeken.
szerencsére a Google gyakran frissíti hirdetési készletét, mivel a technológia minden évben tovább fejlődik. A frissítések általában a változó fogyasztói preferencia és viselkedés, valamint a frissítések web struktúra és elrendezések.
Ez egy maroknyi új lehetőséget, hirdetési formátumot és méretet biztosít a marketingszakembereknek, hogy kampányaiknak megfelelően megragadják a fogyasztók szemét, és értelmes módon bevonják őket.,
ugyanakkor elengedhetetlen tudni, hogy ezeket a frissítéseket mikor tolják élőben.
a marketingeseknek naprakészen kell maradniuk a legújabb Google hirdetési méretekben, hogy kreatívjuk teljes mértékben illeszkedjen a kerethez, és ne legyen levágva.
Google Feeds
egy új Google ad frissítés ebben az évben Feeds.
(képforrás)
2020 júniusában a Google hírcsatornákat indított, hogy megkönnyítse az alkalmazások bemutatását, a letöltéseket, valamint növelje az értékesítést böngészés közben. A hírcsatornák egy olyan megjelenítési hirdetéstípus, amely egy nagyobb kampányhoz kapcsolódóan telepíthető.,
a hírcsatornákat használó hirdetők átlagosan 6% – kal több telepítést láttak a Google-tól, és 17%-kal több alkalmazáson belüli műveletet (például bejelentkezéseket és vásárlásokat) a hálózatukban lévő webhelyeken és alkalmazásokban.
maga a hirdetés karcsú, tartalmaz egy telepítőgombot, így natív módon beleolvad a felhasználói élménybe. Böngészés közben a fogyasztó könnyen rákattinthat a gombra, ami az App Store vagy a Google Play Áruház felbukkanását eredményezi.
ezt a koncepciót “mély összekapcsolásnak” nevezik, jellemzően 4x mobil vásárlásokat és 3X konverziókat eredményez.
az új hirdetési formátumok néha nehézkesek lehetnek a marketing csapatok számára., A sok kampány után a stratégák és a kreatív csapatok valószínűleg ritmusban lesznek.
a sablonok készen állnak, majd megjelenik egy új formátum.
bár bosszantó lehet, hogy folyamatosan változik a méret és a formátum a hirdetés kreatív, ezek a Beállítások tartsa kampányok friss és új.
Ezen felül a legtöbb új hirdetési formátumot és méretet csak fejlesztésként, vagy új kínálatot keresőkként vezetik be.
a Google ad size felállás minden új kiegészítésével fontolja meg, hogy a stratégiának hogyan kell fejlődnie az új készlet felvételéhez vagy kihagyásához.,
A legjobb Google Ads méretek
a legjobban teljesítő Google banner hirdetési méretek megtalálásához nem kell tovább keresnünk, mint a Google saját jelentése.
kutatásaik szerint öt elsődleges hirdetési méretet kell figyelembe venni, amikor kampányt épít ki a megjelenítő hálózat számára.
ha korlátozott megközelítést kell alkalmaznia, akkor ajánlott legalább grafikát létrehozni az öt Google-hirdetés méretéhez:
(képforrás)
mint látható, ezek a bannerképek nem feltétlenül működnek egy helyen vagy egy kampányhoz.,
ebben a szakaszban közelebbről megvizsgáljuk mindegyiket, hogy hol ragyognak, valamint megpróbálunk kiemelni néhány példát a vadonban.
Ad Size #1: 300×250
Ez a képméret “közepes téglalap” méretként ismert, és mint korábban láttuk, az egyik legszélesebb körben használt banner hirdetési méret az Interneten.
Íme egy példa:
mint látható, ez viszonylag kompakt, és nem foglal sok helyet, mint a magasabb lehetőségek, mint a 300×600.
Ez része annak, ami kedvező lehetőséget kínál oly sok kiadó számára.,
egy másik plusz az, hogy ez a fajta hirdetés általában beágyazódik a szövegbe, ami csökkenti annak esélyét, hogy a fogyasztók csak görgetni fognak rajta.
tehát a rendelkezésre állás és a szövegen belüli elhelyezés kiváló lehetőséget biztosít sok hirdető számára. Ha még nem ismeri a banner hirdetéseket, ez egy remek hely a kezdéshez.
Ad Méret # 2: 336×280
második hirdetési típusunkat “nagy téglalapnak” nevezzük.”
Ez a hirdetési képfajta nem kap annyi benyomást, mint az előző, de még mindig hajlamos arra, hogy széles körű webhelyekkel és kiadókkal rendelkezzen, amelyek szeretnék használni.,
itt van egy példa egy találtunk a valós világban:
mint látható, ez körülbelül azonos méretű, mint a 300×250, de csak egy érintés nagyobb.
Ez egy másik jó lehetőség azoknak a márkáknak, amelyek hirdetésüket egy cikk szövegébe ágyazzák, ahol több szem láthatja.
Ad Size #3: 728×90
ezt a hirdetési méretet “ranglistának” nevezik, mivel általában a közzétett oldal tetején jelenik meg.
ismét jó választás azoknak a márkáknak, amelyek a lehető legtöbb szem előtt szeretnék hirdetni hirdetésüket.,
itt egy példa a Topo Chico hirdetésre, amely ezt a méretet használja:
a Google szerint ezt a típust mindig a tartalom tetejére vagy egy fórum stílusú webhelyre kell helyezni. Ha máshol látja egy webhelyen, akkor érdemes kihagyni, hogy hirdetését ott helyezze el.
hirdetésméret # 4: 300×600
ezt a hirdetésméretet gyakran “féloldal” méretnek nevezik, annak ellenére, hogy nem teljesen fedi le a teljes fél oldalt.
a cél az, hogy a hirdetők egy kicsit több könyök helyet kapjanak az üzenetük átadásához., Mivel több helyet foglal el, jobb esélye van a szem rajzolására és egy kattintásra.
Itt egy példa egy 300×600 hirdetés a legutóbbi Forbes cikk:
Mint látható, ez jeleníti meg jól az ellen, másolás, képek a post ad még egy esélyt, hogy álljon ki ellene.
ha ezeket stratégiailag helyezi el, jó eredményeket érhet el.
A Google szerint ez a formátum jelenleg a megjelenítések által a leggyorsabban növekvő méretek közé tartozik, mivel képes több vizuális hatást biztosítani.,
Ha a kalapját szalaghirdetésekre lógja, ez lehet a szükséges Méret.
hirdetési Méret # 5: 300×100
ezt a hirdetési méretet “nagy mobil banner” – nek hívják, a Google pedig a rövidebb vagy magasabb 320×50 vagy 300×250 opciók helyett ajánlja.
itt van egy screenshot egy 300×100 bannerek:
mint látható, ezek a hirdetések kényelmesen illeszkednek a képernyőre, és nem vonnak le sokat a környezetükből. És mivel kisebbek, minden mobil eszközön remek választás lehet.,
plusz, kissé nagyobb láthatóságot kínálnak, mint a mobil eszközökön lévő rövidebb “ranglista” képek.
Apropó mobil, hogyan kell alkalmazkodni a stratégia egy mobil-első generációs?
Google hirdetési méretek a mobilhoz
mindent, amit csinálsz, először mobilnak kell lennie. Ez magában foglalja a kampányokat is.
gondoljon arra, hogy hány ember látta hirdetését mobilon az utolsó kampányában. Nem szeretné megtervezni hirdetéseit egy mobilbarát közönség számára?
a mobil adatforgalom csak 2019 és 2020 között 14% – os növekedést mutat.,
annyi fogyasztó böngészi az internetet a telefonján, meg kell győződnie arról, hogy hirdetései mobilra vannak optimalizálva.
a mobil böngészés és vásárlás a fogyasztók normája. Az iparágtól függően valószínű, hogy a fogyasztók többsége böngészi webhelyét a telefonján.
ha optimalizálja hirdetéseit az asztalra, és a legtöbb ügyfele mobilon van, akkor valójában kit szolgál fel?
így meg kell céloznia azokat a Google-hirdetésekkel, amelyek jól jelennek meg a mobil eszközökön.,
A Google hirdetések a legnépszerűbb típusú hirdetések, amelyekre a mobileszközökre kattintanak, így érdemes befektetni.
a mobileszközökön lévő hirdetési kattintások több mint 95% – a Google Ads kampányokból származik.
(képforrás)
milyen méretet kell használni? Egyes mobil méretek jól átfedik egymást az asztali eszközökön megjelenő méretekkel. De néhány asztali méret nem igazodik jól a mobil eszközökhöz.,
a mobil hirdetési méretek, amelyeket figyelembe kell venni, a következők:
- 300×200
- 300×50
- 300×100
- 250×250
- 200×200
ezek a hirdetési méretek jól néznek ki a mobileszközökön, és olyan értékes tartalmat mutatnak be, amely illeszkedik a teljes képernyőhöz, és nem feszített.
(képforrás)
a mobileszközök hirdetéseinek optimalizálásával biztosíthatja, hogy kreatívja a lehető legjobb módon jelenjen meg egy olyan közönség számára, amely gyakran van a telefonján.
melyik Google Hirdetésméretet kell használni?,
most, hogy ismeri a különböző Google hirdetések méretét, az utolsó kérdés, amelyet kezelni kell, egyszerű: melyik a legjobb?
olyan sok különböző hirdetési méret közül lehet választani.
hogyan lehet a legjobban kihasználni az Ön számára elérhető hirdetési helyet? Mi a megfelelő bannerméret a következő hirdetési kampányhoz?
a becsületes válasz az, hogy míg a teljes statisztika a 300×250 és 728×90 méretekre mutat, addig soha nem lesz egyetlen méretre illeszkedő válasz erre a kérdésre.
túl sok változó van.,
nincs olyan mester Google display hirdetési méret, amely minden kampányhoz működik.
ott van a közepes téglalap hirdetés, érzékeny hirdetés, animált hirdetés, ranglistán hirdetés, mobil hirdetés és még sok más.
az Ön feladata egy olyan megjelenítési kampány megtervezése, amely egy olyan képhirdetést tartalmaz, amely kiemelkedik a fogyasztó számára, aki böngészi az oldalt, amelyen él.
mivel a hirdetéskiadók végül döntenek a Szalaghirdetések méretéről a webhelyükön, ezt kell használni a tervezés első szakaszaként.
keressen olyan webhelyeket a résében, amelyek banner hirdetéseket használnak, majd nézze meg, mit kínálnak.,
de ami még fontosabb, ne csak dőljön hátra, hagyja, hogy a banner hirdetések felügyelet nélkül futhassanak. Tesztelje őket, csakúgy, mint egy hirdetést a Google keresési hálózatán.
(képforrás)
a hirdetések különböző iterációinak osztott tesztelésével lassan javíthatja a kattintási arányokat, és idővel jobb eredményeket érhet el.
míg a hálózati hirdetések megjelenítése alacsonyabb kattintási arányt eredményez, mint a Keresési Hálózaton található hirdetések, sokkal nagyobb hangsúlyt fektetnek valami vizuálisan vonzó létrehozására.,
Ez azt jelenti, hogy meg kell alkotnia a szöveget, ki kell választania a megfelelő betűtípusokat, esetleg animálnia kell a képet.
szerencsére mindent kipróbálhat a képeivel kapcsolatban.
tesztelheti a kép méretét az Ön számára legmegfelelőbb eredményekhez. Vagy tesztelheti a másolatot annak biztosítása érdekében, hogy megragadja a közönség figyelmét.
még a hirdetés színét is tesztelheti annak alapján, hogy milyen típusú érzelmeket próbál felidézni a nézőtől.
(képforrás)
alapvetően a hirdetés bármely részét tesztelheti., Ez az egyetlen módja annak, hogy valóban javítani, és hogy a legjobb döntést a hirdetés hosszú távon.
Ez is egy jó ötlet, hogy megpróbálja, hogy a kép annyi méretben, mint ésszerűen lehet.
bár ez úgy hangzik, mint egy kellemetlen boondoggle, van egy nagyon jó oka, az úgynevezett stretching.
Stretching az, amikor a Google egy méretű képet készít, nagyítja vagy kondenzálja, hogy illeszkedjen egy másik képblokkhoz.
például az alábbi képen a Google egy 160×600-as képet készít, és egy 300×600-as hirdetéshez túlfeszíti azt., A végeredmény azt jelenti, hogy nincs üres hely, de a hirdetés nem egyezik meg pontosan azzal, amit az anyavállalat meg akart jeleníteni.
sajnos nincs mód arra, hogy teljes mértékben kizárjuk ezt. Bármelyik hirdetésével megtörténhet, ami nem jó dolog.
az egyetlen megoldás az, hogy megpróbáljon minél több hirdetési méretet létrehozni, így biztos lehet benne, hogy hirdetése jól néz ki, függetlenül attól, hogy hol fut.
ne feledje, hogy ezek a Google hirdetések mérete nem mindig lesz ugyanaz, mint a közösségi média hirdetési képei.,
győződjön meg róla, hogy nem lusta, és feltételezzük, hogy a Facebook hirdetések fog működni hibátlanul a kijelző hálózat.
Ez is egy jó ötlet, hogy fontolja meg, hogyan optimalizálja a mobil banner hirdetések is.
tanulmányok kimutatták, hogy a mobileszközökön történő hirdetéselhelyezés jelentős hatással van a teljes üzenet fogadására. 
(a Kép Forrása)
bár ez nagyrészt a kiadó, hogy ezek a hirdetések, lehet kezelni az oldalak a hirdetések célzása., Ez azt jelenti, hogy elkerülheti a rosszul optimalizált mobil hirdetési elhelyezéseket, valamint választhat egy olyan webhelyet, amely jobban megfelel az Ön igényeinek.
A jó tartalomnak és a jó dizájnnak együtt kell működnie.
és talán a legfontosabb dolog, amit tehetünk, hogy folyamatosan frissül a hírek a Google Ads (ellenőrzi ezt a blogot gyakran, talán?).
a Google minden évben szeretne változtatni és javítani hirdetési platformján, hogy jobb élményt nyújtson mind a márkák, mind a felhasználók számára. A know-ban való tartózkodás jelentheti a különbséget egy sikeres hirdetés és egy flop között.,
következtetés
a hirdetések beállítása bonyolult, unalmas folyamat lehet, nem szabad megbotlania, ha rossz méretű képet talál a szalaghirdetésben.
Ez kínos lehet, kevesebb kattintáshoz vezethet, és szakmaiatlanná teheti a márkáját.
és a méret számít. Fontos a megjelenítések,kattintások, valamint a mobil eszközök.
nem lehet csak létrehozni egy képet, és remélem, hogy működik minden.
be kell váltania az ajánlott Google hirdetések méreteit, ha sikeres akar lenni., Bár nem garantálják a kattintást, gondoskodnak arról, hogy a hirdetés jobban nézzen ki az oldalon.
de ne csak hagyja abba az ajánlásokat. Több tucat hirdetési méret van odakint, és hasznos lehet, ha kísérletezel velük.
és ne csak a méretekkel álljon meg. Ne feledje, hogy játszani körül másolás, szín, és minden mást is.
ezután, amikor mindezt összerakod, lesz egy banner hirdetésed, ami több ezer megjelenítést kap, és optimalizált átkattintási rátával rendelkezik.,
- 139shares
- Facebook0
- Twitter23
- LinkedIn24
- Pinterest40