szerencsés a manó volt a szerencsés varázsa kabalája, mivel a gabona debütált 1964-ben. 1975-ben azonban eltűnt, mintha varázslatosan eltűnt volna a New England élelmiszerboltok polcairól. A helyén egy Waldo nevű zöld köpenyes varázsló hirtelen megjelent a szerencsés varázsa dobozain.,
miért kapta meg az ikonikus, sálat viselő sprite a csomagtartót? A marketingesek úgy érezték, hogy Lucky egy kicsit hideg volt a reklámokban. Ez azt jelenti, hogy a rohanó kobold nem tűnt lelkesen, hogy színes ételeit éhes gyerekekkel dobja el. “Nem volt nagyon barátságos a gyerekek számára” -magyarázza a 76 éves Alan Snedeker, aki segített reklámokat létrehozni a Lucky Charms számára. “Mindig üldözték, és nem igazán osztozott rajta.”
miután meghallotta ezt a visszajelzést, a General Mills vezetői, a reggeli gabona anyavállalata, bátran újrarajzolásnak tekintették. Megkérték Snedekert, aki akkoriban a Dancer Fitzgerald Sample, New York egyik legnépszerűbb reklámcégének copywritere volt, hogy varázsoljon fel egy népszerűbb Kabalát. “Azt mondták, hogy megpróbálom legyőzni Lucky-t” – mondja Snedeker.
a 12 gyermekből álló fókuszcsoportokban Snedeker és kollégái a potenciális kabalákat tartalmazó gyereksztorikat mutatták be., “Ha két vagy három karakter tetszik, akkor ezeket a teszteket megosztják az ügyféllel, és döntés születik a reklámok teljes animációval történő teszteléséről”-mondja Snedeker a kabalaválasztási folyamatról. “Ezeket ezután nagyobb számú gyereknek mutatják be a fókuszcsoportokban, mélyebb kérdésekkel.”
először Snedeker bemutatta a gyerekeket egy lovaggal, aki—a Manóval ellentétben—rohant, hogy a marshmallow-infúzióval ellátott gabonaféléket gyermekeknek hozza. Még a sziklákról is leugrott, hogy ezt megtegye. “Ha azt szeretnénk, szerencsés varázsa reggel, csak kiabálni” jó lovag!””Snedeker quips, újra a szlogen ő egyszer felvert a potenciális kabalája.
a barátságos lovag rendkívül jól teljesített a tesztekben. Úgy tűnt, hogy a jó lovag lesz a szerencsés varázsa új arca., De amikor push jött, Mills tábornok nem fogadta el a karaktert. Úgy tűnik, hogy a lovag nem volt elég varázslatos ahhoz, hogy a hosszú távú “varázslatosan finom” gabona kabalája legyen.
Snedeker volt, azonban, van egy másik karakter felülvizsgálat alatt diszkriminálásával 5-8 évesek, még varázslatosan ferde., “Waldo egy kicsit túlsúlyos, barátságos karakter volt, aki nem futott el a gyerekek elől”-mondja Snedeker a feledékeny, középkorú varázslóról. “Azonnal üdvözölte őket.”
mint a jó lovag, Waldo—aki fényes csillagokkal, szívekkel és félhold holdakkal ellátott köpenyt viselt-jól teljesített a fókuszcsoportokban. A mágikus fickó képes volt elbűvölni a felsőbb szinteket a General Mills-ben is. Őt választották Lucky helyére egy hivatalos New England-i tárgyaláson.,
a reklámokban Waldo mindig rossz helyre tette a szerencsés bájait tartalmazó dobozokat, és a rajzfilmgyerekek emlékeztették, hogy mivel varázsló volt, varázslatosan létrehozhat néhányat. A végén minden hirdetés, Waldo vidáman motyogott, hogy szerencsés varázsa volt ” ibble-debibble-finom.”Ez egy jelmondat, amelyet Snedeker inspirált, mondja a Disney Hamupipőke” Bibbidi-Bobbi-Boo ” dala, amelyet imádott.
kevesebb, mint egy évvel azután, hogy a varázsló debütált New England, bár, hirtelen eltűnt-POOF!-és a négylevelű lóhere-hadonászó Manó visszatért, vigyorogva nagyobb, mint valaha.
“nem az volt, hogy a Waldo kudarcot vallott New Englandben” – mondja Snedeker, bevallva gondolatait arról, hogy miért húzták meg Waldót”, de Mills tábornok millió dollárt fektetett be Lucky-ba a reklám szempontjából, és úgy gondolták, hogy őrült lenne ezt feladni.”Lucky-nak még az is előnye volt, hogy megosztotta a gabona nevét.,
Snedeker is szerepet játszott Waldo halálában azáltal, hogy kidolgozta a módját, hogy a Lucky barátságosabbnak tűnjön. “Inkább egy játékot üldöztem” – mondja a hirdetési szkriptek kiigazításáról. “Javítottam a manó személyiségét.”
annak ellenére, hogy Waldo népszerűsége, a csúcspontja marketing tényezők ellene küldött Waldo korai nyugdíjba. Ma Snedeker szerethető varázslója csak egy furcsa reggeli memória., Egy homályos, amelyet sok bostoni hihet, hamis emlék—mint azok az emberek, akik együttesen tévesen emlékeznek Berenstain medvékre, a szeretett gyermekkönyv karakterei, berenstein.”
de ebben az esetben a bedazzled, fumbling varázsló emlékei valóban helyesek. Mike Siemienas, a General Mills jelenlegi márkakapcsolati vezetője még néhány megnyugtató szóval is rendelkezik: “azoknak az új angoloknak, akik emlékeznek egy varázslóra a 70-es évek szerencsés varázsa dobozán, nem álmodsz. Megtörtént.”
A Gastro Obscura a világ legcsodálatosabb ételeit és italait takarja.,
iratkozzon fel e-mailünkre, hetente kétszer kézbesítve.