Von George Howard
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Warum ist es, dass selbst mit all den Veränderungen, die stattgefunden haben, der spät in der Musik-business — Wandel, verändert das Gesicht der fast alles — kommerziellen Rundfunk, die noch heute nicht anders als vor zehn, zwanzig oder sogar fünfzig Jahren?
Wie im Artikel „Das versteckte Geld im Radio“ erwähnt, ist kommerzielles Radio die letzte Hochburg der Majors., Sie verloren die Kontrolle über die ewigen Urheberrechte, als Künstler ihre eigenen Aufnahmen durch das Aufkommen von ProTools finanzieren konnten. Sie verloren die Kontrolle über den Vertrieb, als Apple und TuneCore ins Spiel kamen. Und wohl verloren sie die Kontrolle über die Werbung, als Künstler begannen, soziale Medien zu nutzen, um sich direkt mit ihrer konstituierenden Gruppe zu verbinden.
Also … warum nicht Radio? Warum ist Radio im Takt geblieben, wenn sich alle anderen Elemente in der Branche verändert haben?
Um diese Frage zu beantworten, ist es zunächst wichtig zu verstehen, wie ein Song auf „Big Time“ Radio gespielt wird., Durch die „Große Zeit“ – radio, ich beziehe mich auf Formate wie Adult Contemporary (AC), Hot Adult Contemporary (Hot AC), Contemporary Hits Radio (CHR), Active Rock, Pop und Urban. Es gibt andere Formate-College, Adult Album Alternative (AAA) – aber, weil ihre Wirkung kleiner ist (lesen Sie: weniger Geld kann von ihnen gemacht werden), sie arbeiten mehr im Einklang mit der Art, wie man denken würde, Radio funktioniert: Programmdirektoren versuchen, Musik auszuwählen, die die Zuhörer ihrer Stationen mögen, und wenn die Zuhörer antworten (Aufruf in das Lied anzufordern; Aufruf in zu fragen, was das Lied war, usw.,), bekommt der song mehr gespielt und vieles mehr. Wenn es wenig oder keine Antwort gibt, wird das Lied nicht sehr lange gespielt.
“ Big Time “ Radio funktioniert normalerweise nicht so. Damit ein Künstler überhaupt von einem Programmdirektor an einer dieser Stationen in Betracht gezogen wird, muss eine enorme Menge anderer Aktivitäten durchgeführt werden., Zum Beispiel könnte der Künstler einen enormen (und ich meine enormen) Erfolg in einem dieser niedrigeren Formate (AAA oder College) gehabt haben; oder der Künstler könnte seine Musik in einem TV-Werbespot oder Film verwendet haben; oder (und das ist selten) Der Künstler könnte in die Luft jagen (Live-Shows ausverkaufen usw.).) auf einem lokalen Markt, und einer dieser großen Zeitstationen „testet „ihre Musik während einer ihrer“ Spezialshows “ (dh Shows mit lokaler Musik, die normalerweise am Wochenende oder spät in der Nacht ausgestrahlt werden — wenn nur wenige Leute zuhören), und es geht so gut, dass andere Sender es abholen.,
All dies scheint (und ist) fair und vernünftig. Leider endet diese Art von organischem, verdienstbasiertem Hörspiel normalerweise nicht damit, dass ein Künstlerlied tatsächlich programmiert und abgespielt wird. Stattdessen gibt es eine andere, weniger vernünftige Möglichkeit, wie Künstler ihre Musik im Big Time Radio abspielen.
Dieser andere Weg beinhaltet fast alles, was Sie jemals gedacht haben – vor allem Geld (viel davon) und den Old Boys Club of Relationships., Ein großes Label (und das ist eine wichtige Unterscheidung) unterschreibt einen Künstler, gibt einen Haufen Geld aus, um eine Platte zu machen, und muss dann die Musik dieses Künstlers im Radio hören, um Erfolgschancen zu haben.
Wenn Sie mit einem „must do“ – Szenario konfrontiert sind, tun Sie, was Sie müssen. In diesem Fall versuchen die Labels zunächst, einige frühe Unterstützer zu finden: Programmdirektoren, die bereit sind, den Song zu“ testen “ — geben Sie ihm ein begrenztes Spiel, und sehen Sie, ob es eine Antwort von den Zuhörern der Sender gibt. Wenn ja, großartig. Wenn nicht … na ja, toll., In jedem Fall, wenn das Label entscheidet, dass sie den Song im Radio bekommen müssen, ob der „Test“ gut gelaufen ist oder nicht, werden sie tun, was sie tun müssen. Und für das, was es wert ist, ist es an und für sich keine leichte Aufgabe, einen „Test“ – Spin zu bekommen. Begünstigt werden diejenigen, die Palmen seit Jahren eingefettet haben, um die dreieinhalb Minuten Sendezeit an einem Donnerstagabend um 2:30 Uhr zu bieten, um ein Lied zu testen.
Um einen Song zur Playlist eines Senders“ hinzuzufügen“, um eine bestimmte Anzahl von Spielen pro Woche zu erhalten, ist ein ziemlich komplizierter Prozess erforderlich, der verschiedene Parteien, sogenannte Independent Promoter („Indies“), einbringt., Diese „Indies“ werden zuerst vom Label bezahlt. Es ist wichtig zu beachten, dass das Geld, das die Indies erhalten, nicht unbedingt eine Entschädigung ist, die direkt an sie gezahlt wird, damit Programmdirektoren einen Song spielen können. Vielmehr arbeiten sie eher wie ein Vermittler, um das Geld des Labels an den Radiosender weiterzugeben. Diese Indies, mit dem Geld, das ihnen von den Labels gezahlt wird, zahlen dem Radiosender Geld für verschiedene Hörer-Give-Aways, Autoaufkleber und so weiter., Um das Ganze abzurunden, Diese gleichen Indies werden oft auch ein zweites Mal von den Stationen selbst als Berater bezahlt, um die Stationen zu beraten, welche Songs sie spielen sollten.
Top Indie Promoter verdienen viel Geld.
Sie sind Verwirrt?
Du sollst es sein.
Fischig riechen?
Das ist, weil es ist.
Es ist alles Verschleierung. Es ist alles eine Möglichkeit für die Labels, zu vermeiden, dass sie als direkte Zahlung an einen Radiosender angesehen werden, im Austausch für den Radiosender, der den Song des Labels spielt. Mit anderen Worten: Payola.
Payola entstand so ziemlich neben Radio., Doch erst in den 1950er Jahren zahlte sich das aus. Zu diesem Zeitpunkt wurde Payola kriminalisiert, und es war illegal, einen Sender dazu zu bringen, ein Lied gegen Geld zu spielen, ohne zu enthüllen, dass das Geld seitdem den Besitzer gewechselt hat.
Die Methoden ändern sich; Die Labels versuchen immer, der Regierung einen Schritt voraus zu sein, und verschleiern gerade genug, um das System so am Laufen zu halten, wie es es immer ist.,
Der Grund, warum die Majors bereit sind, diese Risiken einzugehen und diese Kosten zu tragen — und die Kosten, die mit dem Brechen eines Rekordes auf Big Time Radio verbunden sind, können leicht die sieben Zahlen erreichen — ist, dass, wenn ein Rekord bricht — auch heute — die Renditen massiv sind. Man könnte in der Tat argumentieren, dass Payola aufgrund der Unwirksamkeit anderer Beförderungsmittel noch rasender und anspruchsvoller geworden ist.,
Sie können an dieser Stelle fragen: „Nun, gut, ich verstehe es…die Majors zahlen eine Menge Geld, und sie bekommen ihre Platten gespielt, aber warum konnte nicht einige Nicht-Major (Indie — Label oder Investor) das gleiche tun-zahlen Sie eine Menge Geld und erhalten Sie eine Hit-Platte?“Die Antwort bindet uns an Jeffs Artikel zurück und erklärt, warum Big Time Radio immer noch der Bereich der Majors ist. Angenommen, Sie hätten eine Million Dollar oder so, könnten Sie sich sehr gut einige dieser Indies mieten, um Ihre Platte an Big Time Radio zu „bearbeiten“, und glauben Sie mir, sie würden Ihr Geld nehmen., Ihr Rekord könnte sogar ein paar Drehungen bekommen (wenn auch wahrscheinlich nur in Zeiten, in denen Gefangene, Schlaflose und Langstrecken-Trucker zuhören), aber diese Drehungen würden ziemlich schnell ausgehen. Die Indies würden zurückkommen und etwas sagen in der Art von, „Wir haben unseren Zeh in der Tür mit Station KCUF, und wenn Sie es nur ein bisschen mehr Saft geben können, Sie werden es von Übernachtungen zur Fahrzeit bewegen.“Und Sie können ihnen diesen Saft geben, und es kann ein paar Drehungen während der Fahrzeit bekommen. Und dann wird Ihnen gesagt, dass Sie einige andere Stationen „Saft“ müssen., Sie können Saft, bis Ihr Geld ausgeht, aber die Chancen, dass der Rekord jemals wirklich brechen ist fast Null.
und Hier ist der Grund: Sie haben diese indies, und Sie haben gegangen, um die labels‘, und Sie haben das Geld genommen, und Sie wissen, dass Sie wahrscheinlich nicht wieder jederzeit bald. Andererseits kommen die Majors jede Woche mit Geld und neuen Künstlern. Wen würdest du priorisieren, wenn du in den Schuhen des Indie/Radiosenders wärst?
Die Majors haben also eine Sperre., Jedes Mal in einem blauen Mond wird ein Lied so mächtig sein, dass es nicht gespielt werden kann, und es spielt keine Rolle, ob es auf einem Major ist oder nicht. Aber das ist so selten, dass es fast nicht existiert. Die Realität ist, dass die Songs, die Sie im Big Time Radio hören, alle auf die gleiche Weise aufgenommen wurden, und wenn Sie sich das Label ansehen, das diese Songs veröffentlicht hat, werden sie 99% der Zeit auf einem Major sein.
Es ist jedoch nicht alles Untergang und Finsternis. Jedes Mal, wenn ein System existiert, das so korrupt ist wie das, was ich skizziert habe, fällt es schließlich unter sein eigenes Gewicht., Kunden, die eine stetige Diät von Musik gefüttert wurden, die nicht gespielt wird, weil es den Markt auswirkt, sondern weil es der meistbietende war, verlieren schließlich das Interesse und suchen nach Alternativen. Bis vor kurzem gab es keine Alternativen, aber jetzt mit Internetradio, Satellitenradio, Abonnementdiensten und eigenen Wiedergabelisten auf Ihrem iPod/iPhone gibt es viele Alternativen.
Unsere Herausforderung und Chance besteht darin, diesen Alternativen nicht den gleichen Weg zu ermöglichen, den das traditionelle Radio eingeschlagen hat.
George Howard ist der ehemalige Präsident von Rykodisc., Derzeit berät er zahlreiche Unterhaltungs-und Nichtunterhaltungsfirmen und Einzelpersonen. Darüber hinaus ist er Executive Editor von Artists House Music und Associate Professor für Musikgeschäft/ – management bei Berklee. Er ist am leichtesten auf Twitter zu finden unter: twitter.com/gah650
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