Aimez-les ou détestez-les, les bannières publicitaires sont une grande partie d’Internet. Quand il s’agit de monétiser votre site web, les annonces peuvent être une option facile.
Si vous commencez tout juste avec la publicité d’affichage ou cherchez des manières d’augmenter la portée de votre marque, la publicité d’affichage (parfois appelée la publicité de bannière également) est une excellente option.,
Dans cet article, vous apprendrez tout ce que vous devez savoir sur les bannières publicitaires, leur fonctionnement, la taille des bannières publicitaires courantes et, plus important encore, les publicités les plus performantes.
Que Sont Les Bannières Publicitaires?
Une bannière publicitaire (ou bannière web) est un type de publicité en ligne qui intègre un graphique sur une page Web pour obtenir du trafic vers un site Web (l’annonceur).
Les bannières publicitaires ont été parmi les premières annonces publiées sur Internet. Ils sont conçus pour être accrocheurs afin que les utilisateurs cliquent sur eux et sont redirigés vers un site externe.,
Ils ressemblent à ceci:
Collection de bannières publicitaires pour l’inspiration (Source de l’image: Imgur)
Cela fait près de deux décennies que les premières bannières publicitaires ont été introduites, et depuis lors, les annonceurs numériques ont
On ne peut nier l’efficacité des bannières publicitaires pour aider les marques à devenir largement connues et à les faire voir sur des centaines de sites Web sur Internet.,
Mais, en même temps, les experts en conception Web ne les considèrent pas plus que des intrus sur les sites Web car les bannières publicitaires peuvent gâcher le design natif et l’image de marque avec leurs propres identités très puissantes.
Cela dit, cependant, nous savons que la publicité payante est l’un des moyens dont les entreprises profitent pour attirer davantage l’attention sur leurs produits et services.
Qu’Est-Ce Que La Publicité Display?
Il est important de faire la distinction:
La publicité par affichage (ou bannière) consiste à placer des annonces graphiques en haut, en bas et sur les côtés d’une page Web.,
Bannières publicitaires peuvent être statiques ou animés. Une annonce statique est juste une image simple cliquable qui emmène les téléspectateurs vers le site Web ciblé. Une annonce animée sert le même but, la seule différence est que son contenu est dynamique.
Google offre le plus grand réseau d’affichage publicitaire au monde, atteignant environ 90% des utilisateurs Web dans le monde.
Bien qu’il existe des réseaux alternatifs, ces publicités ciblent un public plus large sur différents blogs et sites Web, améliorant ainsi leur notoriété de votre marque.
Comment Fonctionnent Les Bannières Publicitaires?,
Nous avons tous vu l’utilisation de bannières pour annoncer des biens et des services dans les magasins physiques. Les bannières publicitaires en ligne reposent sur le même principe que les publicités imprimées et ont un effet similaire sur les internautes.
Cependant, la fonction principale des bannières publicitaires n’est pas seulement de se faire voir, mais de se faire cliquer dessus, conduisant l’utilisateur directement sur le site Web de l’entreprise où, espérons-le, il ferait un achat.
Les bannières publicitaires peuvent être une stratégie de croissance solide., Voici quelques raisons pour lesquelles les entreprises investissent dans des bannières publicitaires en ligne:
Générer du trafic vers le site Web
Lorsque les bannières publicitaires sont suffisamment créatives pour tenter le public, elles peuvent inciter les gens à cliquer sur le site Web de l’annonceur.
Les marques utilisent diverses techniques et outils pour mesurer l’efficacité de leurs bannières publicitaires à améliorer le flux de trafic.
Gardez à l’esprit les principes de conception de base ici et utilisez différentes polices et couleurs vives pour une bannière., Voici un excellent exemple de bannière publicitaire accrocheuse:
Exemple de bannière publicitaire accrocheur (et provoquant la faim)
Le design est simple, mais il a une torsion: il dispose de plusieurs polices différentes pour avoir l’air ludique et attirer le public.
Vendre des produits en ligne
Les publicités en ligne, lorsqu’elles sont bien faites, incitent les téléspectateurs à acheter des produits pertinents.
Ces annonces peuvent être publiées sur plus de deux millions de sites Web et 650 000 applications, ce qui augmente vos chances de vous connecter avec votre public n’importe où.,
Prenez par exemple cette publicité de McDonald’s: elle met les produits en évidence et rappelle au public qu’ils ont certaines des meilleures frites du marché.
Exemple de bannière publicitaire McDonald’s
Attirer l’attention des clients
Les bannières publicitaires doivent représenter le créneau de votre marque et respecter le contexte. Même si vous n’avez pas une voix de marque fortement définie, vous saurez quel type de messagerie fonctionnera pour votre public.,
Regardez les exemples ci-dessous:
Différents styles de bannière publicitaire de rédaction
L’annonce WordPress est propre et au point, alors que l’annonce pour Axe / Prime Pantry utilise l’humour et une palette de couleurs plus
Une publicité bien conçue devrait attirer les bonnes personnes pour cliquer dessus.
Offrir des réductions, des Ventes et des promotions
Si vous mettez une vente saisonnière sans promotion, il est probable que personne n’en entendra parler.,
Placer des annonces publicitaires peut vous aider à augmenter vos revenus de vente en informant les gens de vos offres.
Les entreprises gagnent généralement le double de ce qu’elles dépensent pour leurs publicités Google pay-per-click. Les petites entreprises font un chiffre d’affaires estimé à 3 $pour chaque 1,60 spent dépensé en annonces.
Vos annonces doivent avoir un contenu d’aspect professionnel, une bonne palette de couleurs et des images qui attirent l’attention. Le but de vos annonces est de susciter l’intérêt de l’utilisateur et de les faire cliquer sur votre site Web.
Quelles Sont les Tailles de Bannières Publicitaires Les Plus Courantes?
La taille est importante lorsque vous faites de la publicité en ligne.,
L’utilisation de la bonne taille de bannière publicitaire peut faire la différence entre une campagne gagnante et une campagne qui tombe à plat.
Peu importe si vous diffusez vous-même des bannières publicitaires ou si quelqu’un les exécute sur votre site, vous devez savoir quelles publicités génèrent le plus d’impressions, de clics et de ventes sur les principaux réseaux:
Chaque plate-forme a ses propres spécifications pour les publicités. Afin d’obtenir le meilleur ROI (retour sur investissement), il est important de savoir comment dimensionner correctement vos annonces.,
Découvrez ci-dessous les meilleures tailles de bannières publicitaires pour chaque plate-forme:
Tailles de bannières publicitaires Google les plus courantes
Les meilleures tailles de bannières publicitaires Google (Source d’image: Match2One)
Google a des tailles d’annonces standard et chacune d’elles fonctionne différemment. Il est important de considérer ceux qui fonctionnent le mieux pour votre page Web et de suivre leurs performances.
Alors, quelles sont les tailles de bannières publicitaires les plus courantes?, Consultez la liste des tailles d’annonces Google les plus courantes ci – dessous:
Petit carré-200 x 200
Celui-ci est relativement plus petit et moins attrayant que les autres, car il comprend souvent des textes et des images étranges et encombrés. Il n’est pas populaire parmi les éditeurs en raison du manque de facteur de visibilité, ce qui peut affecter les performances globales de l’annonce.
Square – 250 x 250
L’annonce Square est vraisemblablement plus grande et offre une certaine polyvalence. Il est idéal pour les petits espaces, mais pas un choix favorable pour les entreprises en raison de sa taille.,
Bannière – 468 x 60
La bannière a un format large, similaire à l’annonce du classement, mais plus petit. Il est souvent placé au-dessus de la barre de navigation ou entre le contenu principal. Malgré le facteur de polyvalence, il n’offre pas de meilleures performances en raison de contraintes de taille.
Leaderboard – 728 x 90
C’est un format d’annonce bien reconnu, souvent trouvé au-dessus de la barre de navigation et surtout dans les forums. Il est plus visible en raison de la taille et attire rapidement l’attention du spectateur.,
Rectangle en ligne – 300 x 250
Également appelé le” Rectangle moyen », cette annonce est très favorable parmi la plupart des entreprises en ligne. Il fonctionne bien s’il est placé dans la barre latérale et entre le contenu organique, ce qui signifie qu’il pourrait potentiellement attirer un public plus large.
Grand Rectangle – 336 x 280
Une taille appropriée qui offre des performances efficaces si elle est placée dans les barres latérales et le contenu principal. C’est une annonce très visible, c’est pourquoi c’est un choix courant pour la plupart des éditeurs.,
Gratte – ciel-120 x 600
Placé dans les barres latérales, le Gratte-ciel est l’annonce idéale pour afficher des visuels descendant vers le bas. La conception de largeur étroite peut s’adapter là où la plupart des annonces plus larges n’iront pas. Il offre un impact publicitaire stable.
Gratte – ciel large-160 x 600
Principalement utilisé dans les barres latérales, le Gratte-ciel large sert le même but que le gratte-ciel plus étroit. Il est plus grand et plus visible. La largeur de l’annonce offre un impact élevé sur les visiteurs de la page.
Annonce d’une demi-page – 300 x 600
La publicité d’une demi-page offre une meilleure visibilité grâce à sa grande taille., Il couvre près de la moitié de la page Web, ce qui convient à un meilleur engagement.
Grand Classement – 970 x 90
Ce classement est nettement plus grand que le classement standard, offrant plus de place pour l’engagement des lecteurs.
Google Display Advertising Tips
Si vous débutez dans la création de bannières publicitaires, ou si vous souhaitez peut-être améliorer vos performances publicitaires, voici quelques conseils directement de la bouche du cheval (Google):
- Créez vos propres images personnalisées.
- N’oubliez pas d’optimiser les images et le logo de votre marque.
- Utilisez la couleur à bon escient et efficacement.,
- Écrivez un titre efficace (utilisez un analyseur de titre).
- Utilisez des annonces réactives mobiles.
- Incluez les prix, les promotions et les exclusivités dans votre copie.
- Utilisez une page de destination pertinente.
la Plupart des Communes Facebook Annonce Tailles
La plupart des communes Facebook annonce tailles (source de l’Image: Flinnwest Solutions)
Lors de l’exécution de Facebook ads, vous voulez vous assurer d’obtenir le droit d’annonces devant les bonnes personnes.,
Et avec plus de 2 milliards de personnes utilisant Facebook chaque mois, c’est beaucoup de gens pour voir potentiellement votre annonce.
L’utilisation de la meilleure publicité Facebook est importante pour faire une bonne première impression. Si vous avez passé des heures à créer votre annonce, la dernière chose que vous voulez est que ce travail acharné soit gaspillé en utilisant la mauvaise taille de l’annonce.
Voici les tailles recommandées pour les publicités Facebook (et les publicités vidéo):
Facebook Feed Image Ads – 1200 x 628
Bien que la vidéo soit de plus en plus populaire, la plupart des publicités Facebook comportent toujours une seule image. Il est peu probable que les annonces d’images disparaissent de sitôt., Pourquoi? Parce qu’il est beaucoup plus facile d’utiliser une image pour une publicité que pour créer une vidéo.
Facebook Feed Video Ads – 600 x 315 ou 600 x 600
Facebook Feed Video Ads sont fondamentalement les mêmes que Facebook Feed Image Ads: ils utilisent simplement une vidéo au lieu d’une image statique.
Facebook Carrousel Annonces – 1080 x 1080
Facebook Carrousel annonces sont une option polyvalente. Ils vous permettent d’afficher des images (ou vidéos) pour plusieurs produits dans une seule annonce., Un utilisateur peut parcourir pour voir les différentes diapositives (images ou vidéos)
Facebook Right Column Ads – 1200 x 628
Facebook right column ads était la norme pour toutes les publicités Facebook. Cependant, comme l’utilisation mobile a augmenté, il y a moins de demande pour les annonces de bureau uniquement.
Facebook Marketplace Ads – 1200 x 628
Facebook Marketplace est un endroit où les gens peuvent acheter et vendre des choses (comme eBay ou Craigslist). Ces annonces obtiennent juste en face des gens qui cherchent à acheter des choses, de sorte qu’ils peuvent prendre plus attention de votre annonce.,
Facebook Instant Articles Ads – 1200 x 628
Instant Articles sont conçus pour les éditeurs de médias pour distribuer rapidement des articles interactifs à leur public applications mobiles ou messenger. Les annonces peuvent être des images ou des vidéos.
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Facebook Stories Ads – 1080 x 1920
Facebook Storie annonces peuvent utiliser un mélange de photos et de courtes vidéos. Les images sont visibles pendant 5 secondes (à moins que l’utilisateur ne glisse) et les vidéos durent pendant toute la durée de la vidéo (jusqu’à 15 secondes)
Facebook Collection Ads – 600 x 600
Facebook Collection ads permet aux utilisateurs de parcourir un catalogue de produits sur mobile. Lorsque vous cliquez dessus, les utilisateurs sont redirigés vers un catalogue visuel à chargement rapide alimenté par une expérience instantanée (sans jamais quitter Facebook).,
Facebook Advertising Tips
Voici quelques autres façons d’utiliser Facebook pour le marketing et la promotion de votre contenu/entreprise:
- Ciblez un public (très) spécifique pour une conversion accrue.
- Utilisez un plugin Facebook sur votre site WordPress.
- Boostez l’engagement en organisant un concours.
- Créez des messages vidéo courts et partageables.
- Ciblez vos prospects Facebook existants.,
- Créez et optimisez votre page Facebook
Tailles d’annonces Instagram les plus courantes
Les tailles d’annonces Instagram les plus courantes (Source de l’image: Influence Marketing Hub)
Saviez-vous que 1 milliard de personnes utilisent Instagram chaque mois?
C’est beaucoup d’images partagé.
Si vous envisagez de faire de la publicité Instagram pour vous présenter à ces utilisateurs, vous devez vous assurer que vous utilisez le bon format d’annonce.,
Nous avons rassemblé certains des types les plus courants d’annonces Instagram et leurs tailles correctes pour vous aider.
de Cette façon, vous pouvez être sûr que votre Instagram annonces pas pour les mauvaises raisons sur le réseau social. Voici les tailles recommandées pour les publicités Instagram et les publicités vidéo:
Instagram Single Image Ads – 400 x 500
Les publicités Instagram image sont l’une des publicités les plus courantes sur la plate-forme. C’est une seule image (paysage ou portrait) qui occupe le plein écran pour un utilisateur.,
Instagram Video Ads – 400×500, max
Les publicités vidéo sont très populaires sur Instagram et sont le format standard pour IGTV d’Instagram. Tout comme les annonces d’image, vous pouvez créer un paysage, carré, ou des vidéos verticales.
Instagram Carrousel Annonces – 1080 x 1080
Carrousel annonces vous permettent d’utiliser jusqu’à dix images (ou vidéos) dans votre annonce. Utile pour la publicité de plusieurs produits ou y compris des photos sous différents angles. Chaque carte peut avoir son propre lien dans le carrousel.,
Instagram Histoires Carrousel Annonces – 1080×1920
Instagram propose deux types de carrousel des annonces dans les histoires: Native Histoires Carrousel et Extensible Histoires de Boisson.
Instagram Diaporama Annonces – 600 x 600 pixels, max. 1080 x 1080
Annonce de diaporama qui utilise une sélection d’images ou de vidéos, avec une bande sonore musicale ajoutée (tant que vous avez les droits légaux d’utiliser la musique). Vous pouvez utiliser jusqu’à 10 images pour créer une vidéo en boucle.
Instagram Stories Image Ads – 1080 x 1920
Ces annonces montrent une annonce verticale en plein écran entre les histoires d’utilisateurs Instagram., Ils sont visibles pendant cinq secondes ou jusqu’à ce que l’utilisateur glisse hors de l’histoire Instagram.
Instagram Stories Video Ads – 1080 x 1920
Avec Stories Video ads, vous pouvez inclure du son et en faire des annonces verticales en plein écran. Ceux-ci apparaissent entre les histoires des utilisateurs Instagram. Les gens peuvent prendre des mesures pour regarder jusqu’à 120 secondes.
Conseils de publicité Instagram
Voici quelques autres façons d’utiliser Instagram pour le marketing et la promotion de votre contenu/entreprise:
- Utilisez un plugin Instagram pour afficher les flux sur votre site WordPress.,
- Choisissez la bonne catégorie pour votre entreprise page.
- Optimisez vos photos (utilisez les bonnes tailles d’image).
- Partager du contenu généré par l’utilisateur.
- Téléchargez des vidéos (en particulier des vidéos en direct).
- Essayez de vous associer à des influenceurs pour une portée plus large.
Quelles Sont Les Bannières Publicitaires Les Plus Performantes?
La meilleure bannière publicitaire à utiliser dépend de l’endroit où vous faites de la publicité. Considérez ceci:
Fatigué de un lent hôte? Kinsta est construit avec la vitesse et la performance à l’esprit., Consultez nos plans
En raison de l’engagement accru avec les Stories Instagram, les annonceurs dépensent plus d’argent sur les publicités Instagram que sur Facebook. En fait, les dépenses publicitaires sur Instagram sont 23% plus élevées:
Instagram vs Facebook revenus publicitaires vs croissance
Ne radiez pas Facebook cependant. Selon une étude de 2019, Facebook a encore une grande portée de 1,887 millions de personnes, ce qui n’est pas si mal.,
Une comparaison de la publicité dans les médias sociaux publics
Quel est le point de toutes ces stats?
Eh bien, les annonces les plus performantes à utiliser dépendront de l’endroit et de ce que vous annoncez.
Il est utile de garder une trace de la publicité par les chiffres, ou au moins en être conscient. Les statistiques aident à organiser où il est préférable d’investir vos dépenses publicitaires (et les domaines à éviter).
Rappelez-vous simplement: toutes les annonces ne sont pas créées de la même manière.,
Tailles de bannières publicitaires les plus performantes dans Google
Pour obtenir les meilleures performances, il est essentiel de comprendre les différentes tailles de bannières publicitaires et leurs objectifs.
Ci-dessous, nous vous expliquerons les types de bannières publicitaires les plus performants et comment vous pouvez en tirer le meilleur parti en tant qu’éditeur sur Google Display Network, le plus grand réseau d’affichage publicitaire au monde.,
Selon Google, ce sont les tailles d’annonces les plus courantes que vous devez prendre en compte lors de la publicité via Google Ads:
Rectangle moyen – 300 x 250
exemple de bannière publicitaire 300 x 250a une offre importante de l’inventaire publicitaire Rectangle moyen ou incliné. Cette taille est la plus performante lorsqu’elle est intégrée dans le texte du site Web ou à la fin de celui-ci.,
Grand Rectangle – 336 x 280
336 x 280 bannière publicitaire exemple
Similaire à la ligne Rectangle, le Grand Rectangle est également populaire et commercial. Il peut attirer l’attention du visiteur en raison de sa visibilité, augmentant les chances d’un clic. Il fonctionne le mieux lorsqu’il est placé dans le texte ou à la fin.,
Classement – 728 x 90
728 x 90 bannière publicitaire exemple
Un très commun de Google bannière publicitaire, le Classement généralement convertit bien lorsqu’il est placé au-dessus du contenu du site. Il a une longue largeur horizontale qui le rend automatiquement plus visible. Il est utilisé pour afficher la marque, le texte et le logo.,
Publicité d’une demi-page – 300 x 600
Exemple de bannière d’une demi-page 300 + 600
La publicité d’une demi-page a une taille très attrayante, idéalement placée à côté du contenu. Il offre des gains plus élevés, ce qui en fait le format le plus préféré des annonceurs et des éditeurs.
Mobile Leaderboard – 320 x 50
Exemple de bannière publicitaire 320 x 50
Google ne conçoit pas les annonces de classement mobile pour les écrans de bureau, de tablette ou d’ordinateur portable., Cette taille d’annonce apporte une réponse optimale des téléspectateurs de smartphone uniquement.
5 Conseils de conception de bannières simples Pour de meilleures performances publicitaires
Lorsqu’il s’agit de concevoir des bannières publicitaires, vous avez trois options: embaucher quelqu’un qui sait ce qu’il fait, le faire vous-même ou utiliser un générateur en ligne.
Quel que soit votre choix, vous devez garder certaines choses à l’esprit pour obtenir les meilleures performances publicitaires., Discutons de quelques conseils importants sur la conception des bannières:
La simplicité est roi (Évitez le bourrage d’annonces)
Peu importe la taille des bannières publicitaires sur lesquelles vous travaillez, évitez d’emballer les annonces avec du contenu, des images et d’autres éléments inutiles. Cela va dérouter les téléspectateurs.
Tenez-vous au contenu pertinent uniquement, proposez des informations spécifiques sur votre offre et invitez le spectateur à cliquer.
des dessins Simples sont souvent les plus efficaces lorsque vous souhaitez obtenir un message aux utilisateurs. Consultez cet exemple de jointure.,les bannières publicitaires de me:
Conception de bannière publicitaire simple et efficace
Ils utilisent un fond de couleur unique, une police facile à lire en majuscules, une couleur (tirée de leur logo) pour l’emphase et disposent d’un CTA clair.
Utiliser des images (Photos ou Illustrations)
Les images sont accrocheuses. Selon votre objectif, vous voudrez utiliser des illustrations ou des photos (peut-être de votre produit).
Associer des images à certaines polices et à une bannière claire CTA peut être un excellent moyen d’attirer l’attention de vos utilisateurs., Découvrez ces exemples:
Illustrations vs photos des annonces de bannière
Pourquoi ces travaux?
La bannière Red Bull comprend des illustrations de marque associées à un CTA clair. Alors que l’annonce iPhone X montre le produit avec un appel à l’action clair.
Les deux utilisent des images pour rappeler à un utilisateur sa marque et encourager ce clic.
Utilisez les boutons CTA
Les boutons d’appel à l’action augmentent le CTR de votre site Web.,
Concevez-les en utilisant des couleurs contrastées et placez-les en bas à droite ou à gauche de l’annonce comme ces exemples:
Banner ad CTA examples
La clé est de les garder cohérents tout au long des annonces.
Clarté
La copie de l’annonce doit être pertinente. Idéalement, il doit avoir un titre et un texte en cours d’exécution, appelé copie.,
Découvrez ces exemples, chaque ajout a un titre qui attire l’attention, suivi d’une copie expliquant l’offre:
Exemples de copie dans des bannières publicitaires
Si votre annonce n’a pas la promesse de la marque dans un langage simple, elle ne servira pas son but. Travaillez sur la clarté de vos annonces, afin qu’elles ne distraient pas l’attention des clients.
Évitez les bannières Flash
Les types d’annonces les plus pratiques et utiles sont les bannières HTML5, les images JPG statiques et les images GIF.,
Les bannières Flash avaient un grand pourcentage d’inventaires en ligne, mais maintenant, elles ne sont pas courantes chez les éditeurs. La raison en est que flash n’est pas le meilleur format pour les images Web optimisées, principalement en raison de problèmes liés à la sécurité, au temps de chargement très lent et à l’absence d’avantages SEO.
Alors quoi que vous fassiez, n’optez pas pour des bannières flash.
Que vous les aimiez ou que vous les détestiez, les bannières publicitaires sont une grande partie d’Internet., Learn Apprenez à les optimiser pour chaque canal avec ce guide détaillé Click Cliquez pour Tweeter
Résumé
Il faut beaucoup de temps et de pratique pour comprendre tous les détails liés aux différentes tailles de bannières publicitaires et proposer des publicités très performantes. C’est pourquoi il est souvent conseillé d’envisager d’embaucher un professionnel qui peut vous guider et mener des campagnes en votre nom afin que votre entreprise puisse tirer parti de ces outils de marketing.
Si vous souhaitez développer une entreprise en ligne prospère, les bannières publicitaires devraient être sur votre radar pour faire connaître rapidement votre marque à plus de gens., Pour obtenir encore plus d’exposition, vous devez le coupler avec le marketing de contenu.
Maintenant, à votre tour: avez-vous essayé de diffuser des publicités payantes? Comment a été votre expérience? Laissez-nous savoir dans les commentaires!
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