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En matière de publicité, le changement est la seule constante. Alors que l’industrie enregistre une croissance à deux chiffres d’un an à l’autre, elle est sur le point de connaître un grand bouleversement. Mais ce n’est pas seulement les progrès technologiques croissants que les annonceurs doivent suivre, la nature et la taille de la concurrence changent!, Avec des barrières à l’entrée limitées, ce ne sont pas seulement les concurrents traditionnels de l’industrie et il faut garder un œil sur, mais les nouveaux venus de l’extérieur de l’industrie, équipés de modèles d’affaires basés sur le numérique.
Alors que l’industrie continue d’accueillir des débutants de toutes tailles, de tous horizons et de toutes compétences, à bras ouverts et sans aucune condition, n’oublions pas notre existence au sein de l’écosystème. L’échelle à laquelle l’industrie assiste à la transformation numérique, pour « coexister” ne suffit tout simplement pas à faire une coupe., Ainsi, alors que les obstacles à l’entrée sont minimes, si vous ne perturbez pas votre propre entreprise, quelqu’un d’autre le fera.
Voici une liste de contrôle en quatre points pour prospérer en ces temps perturbateurs.
Extraire la valeur des données
Selon l’IDC, la création de données devrait être multipliée par 10 d’ici 2025. Alors que les données continuent de croître en volume, en variété et en vélocité, les marques devraient alimenter leurs stratégies avec des données. Aujourd’hui, les clients sautent, sautent et sautent de manière transparente entre différents écrans et canaux., L’entonnoir de vente linéaire soigné et bien rangé a été remplacé par le chemin d’achat moderne – non linéaire, multidirectionnel, interconnecté. Cette empreinte numérique est précieuse car chaque interaction est pleine d’informations. L’avenir consistera à marier la créativité avec ces données, ce qui signifie que les spécialistes du marketing devraient être armés de la bonne technologie qui disséquera de manière créative les données.
Privilégier les Innovations Aux Opérations
L’ère de l’information est révolue. C’est l’ère expérientielle – un sous-produit de l’industrie 4.0., Alors que la technologie intelligente continue de perturber tout ce qui se présente sur son chemin, elle transforme également les attentes des clients. Avec ce contexte de changements, les budgets marketing devraient également changer. Les spécialistes du marketing doivent penser au-delà des publications sur les réseaux sociaux, des concours, des bannières d’image ou des influenceurs et être présents dans les moments. Qu’il s’agisse d’assistants virtuels, de chatbots, d’expériences de RA ou de reconnaissance d’images, il est temps de laisser la technologie faire l’expérience client pour vous.,
Optimiser les compétences Et pas seulement les campagnes
Bien que la technologie transforme rapidement la façon dont nous gérons les processus et interagissons avec les clients, il n’en va pas de même pour la culture numérique des personnes en charge de la planification et de l’exécution des campagnes. Apprendre l’agilité est le nom du jeu. Avec la formation rapide du paysage MarTech et AdTech, la capacité de vos employés à être agiles en abandonnant les anciennes règles et en apprenant de nouveaux outils, techniques et compétences sera cruciale pour réussir dans l’environnement numérique en constante évolution., Il est temps pour la direction de traiter l’apprentissage comme un processus continu, pas un événement épisodique, et comme une responsabilité à l’échelle de l’entreprise, pas seulement limitée aux RH.
Ne pulvérisez pas & Priez
Il est de notoriété publique que chaque chose que vous faites pour générer des prospects devrait avoir un Sans aucun but, une campagne publicitaire frappera le marché de loin, mais n’aura pas d’impact tangible, malgré une conception à couper le souffle ou le nombre de canaux utilisés. Du point de vue de la marque, les CMO repensent de plus en plus les KPI des agences., L’innovation sera encouragée, mais ces innovations devront générer un retour sur investissement. Une approche ciblée demande du temps, des recherches approfondies et un certain risque, mais cela en vaut la peine.
Ce sont des moments intéressants pour augmenter votre ingéniosité créative. Personne n’a de boule de cristal et personne ne peut prédire l’avenir d’une agence. Mais, l’agence du futur sera adaptative et reflète le temps et rester au sommet des tendances. Seuls ceux qui s’adaptent prospéreront! Alors, combien de boîtes avez-vous cliqué sur?