Amp Energy
Amp Energy est une boisson énergisante distribuée par PepsiCo sous la marque Mountain Dew. Lancé en 2001, Amp était à l’origine connu sous le nom de « Mountain Dew AMP. »De 2007 à 2008, plusieurs saveurs supplémentaires d’Amp ont été introduites. En 2012, l’étiquetage et les ingrédients d’AMP ont changé, tout comme la saveur et l’attrait, selon les fans. La marque Mountain Dew a également été retirée des canettes lors de ce changement.,
Mountain Dew Baja Blast de Taco Bell
Jusqu’en 2004, Pepsico a mené des recherches approfondies pour développer une boisson avec un goût et une couleur pour compléter les produits alimentaires Taco Bell. Le produit résultant a été nommé Mountain Dew Baja Blast, une variété de boisson gazeuse de couleur bleu-vert clair, à saveur de citron vert tropical. Taco Bell a reçu une période de droits exclusifs de 10 ans, au cours de laquelle Baja Blast ne serait disponible dans aucun magasin ou autre point de vente de nourriture, pas même à Yum! Les marques de restaurants.,
Au printemps 2014, Mountain Dew a commencé à distribuer sa saveur Baja Blast dans des canettes standard de 12 onces, des bouteilles de 20 onces et des canettes de 24 onces pour la vente dans les supermarchés et les commerces de détail aux États-Unis.Le nouveau produit de détail portait le logo Taco Bell. Le directeur du marketing de Taco Bell, Chris Brandt, a déclaré que les boissons exclusives ont contribué à augmenter les ventes de boissons de la société, même si les ventes de sodas ont diminué sur le marché plus large. Il a noté que les gens sont plus susceptibles d’acheter des boissons lorsqu’elles sont disponibles exclusivement à la chaîne., En raison du succès de la boisson, de nombreuses autres nouvelles boissons ont été introduites à Taco Bell, y compris une nouvelle exclusivité Taco Bell, Mountain Dew Sangrita Blast, un Mountain Dew aromatisé à la sangrita sans alcool.
DEWmocracy 1
DEWmocracy 1: People’s Dew (2008) finalistes de la saveur: Revolution, Voltage et Supernova
À partir de 2007, Mountain Dew a commencé une promotion intitulée « DEWmocracy », qui impliquait le public choisir de nouvelles saveurs, couleurs, noms, graphiques d’emballage et publicités pour les prochains produits Mountain Dew., La campagne a fait l’objet d’une reconnaissance au sein de l’industrie de la publicité, citée comme l’un des premiers et des plus anciens exemples d’une marque de produits de consommation utilisant le crowdsourcing pour prendre des décisions qui sont traditionnellement prises en interne par les employés. Dans sa phase initiale, la participation et le vote de DEWmocracy ont été effectués via un jeu en ligne. Les publicités télévisées de l’époque présentaient l’acteur Forest Whitaker demandant aux gens de décider de la prochaine nouvelle saveur de Mountain Dew., Les électeurs en ligne ont choisi parmi trois choix: Supernova (une saveur de fraise/melon), Revolution (une saveur de baie) et Voltage (une saveur de framboise/agrumes). Chacun comprenait du ginseng. L’événement s’est terminé le 17 août 2008, avec Voltage annoncé comme la saveur gagnante. Il a été officiellement publié le 29 décembre 2008. Selon Beverage Digest, les ventes d’arômes DEWmocracy ont totalisé 25 millions de cas en 2008.,
DEWmocracy 2
DEWmocracy 2: Intelligence collective (2010) finalistes de la saveur: White Out, Distortion et Typhoon
Mountain Dew a annoncé la poursuite de la campagne DEWmocracy – appelée « DEWmocracy 2 » – qui a lancé en juillet 2009. Une différence marquée entre DEWmocracy 2 et son prédécesseur était la gamme plus large de méthodes de vote en ligne, s « étendant au – delà du site Web de DEWmocracy pour inclure Facebook, Twitter, YouTube, et la » communauté Dew Labs « – un privé, forum en ligne pour les » fans dew les plus passionnés., »En juillet 2009, Dew Labs sampling trucks a distribué des échantillons de produits de sept variations de saveur potentielles. Dans le même temps, 50″ fanatiques de rosée » ont été choisis en fonction de leurs soumissions vidéo sur le site Web de la vidéo 12seconds.tv, et ont été expédiés des boîtes des sept saveurs prototypes. À partir des sept saveurs initiales, les testeurs de goût ont été invités à élire trois saveurs finales pour une diffusion ultérieure dans les magasins de détail. Les trois nouvelles saveurs candidates étaient Distortion (une saveur de lime clé), Typhoon (une saveur de punch tropical) et White Out (une saveur d’agrumes lisse)., Les trois nouvelles saveurs candidates ont été publiées le 19 avril 2010 et le vote a duré jusqu’au 14 juin. Le lendemain, White Out a été annoncé comme le gagnant. Mountain Dew White Out a été mis en vente le 4 octobre 2010. Une production limitée White Out Slurpee (Mtn Dew White Out Freeze) a été disponible dans les magasins 7-Eleven à partir de janvier 2011. En juillet 2011, Mountain Dew Typhoon a été réédité brièvement sous forme de 2 litres.,
Game Fuel
En 2007, après avoir utilisé le terme « Game Fuel » pour commercialiser leurs sodas à la sous-culture du jeu vidéo, Mountain Dew a introduit une nouvelle variante de saveur (agrumes / cerise) avec le nom Game Fuel. Coïncidant avec la sortie du jeu Xbox 360 Halo 3, Mountain Dew Game Fuel arborait une étiquette presque entièrement basée sur l’image, montrant des illustrations promotionnelles pour le jeu et mettant en vedette le personnage principal de la série de jeux, Master Chief. Cette variante est restée sur les étagères pendant 12 semaines, et a été abandonnée par la suite.,
Deux ans plus tard, le site Web du populaire MMORPG World of Warcraft a déclaré que deux saveurs de carburant du jeu Mountain Dew seraient vendues en juin 2009 et feraient la promotion du jeu. Peu de temps après, l’art de la bouteille a été publié, et a montré que les deux saveurs favoriseraient différentes races de joueurs dans le jeu. L’un des deux était exactement la même saveur d’agrumes/cerise de la promotion Halo 3 originale, avec un emballage mis à jour. La deuxième saveur était une nouvelle boisson aux fruits sauvages, similaire à la Pepsi Blue précédemment publiée., Les deux boissons ont reçu un emballage basé sur World of Warcraft et arboraient le logo « MTN Dew » récemment mis à jour. Comme leur précurseur, ces deux saveurs ont duré 12 semaines et ont été abandonnées.
Le 24 août 2011, Mountain Dew annonce un nouveau retour de la promotion Fuel sur leur page Facebook. Les agrumes/cerises d’origine reviendraient une fois de plus, avec une nouvelle saveur de compagnon tropical. L’annonce a donné une date de sortie prévue d’octobre 2011 et a déclaré que l’emballage comporterait des codes accordant aux joueurs le double de points d’expérience dans Call of Duty: Modern Warfare 3., Les deux saveurs ont été envoyées aux membres de Dew Labs au début de septembre 2011, un mois avant la date de sortie prévue. Plus tard ce même mois, il a été annoncé via la page Facebook que Game Fuel arriverait au public à la mi-octobre, bien que cela varierait selon le marché. Ces saveurs ont commencé à apparaître à partir de la première semaine d’octobre et ont également été abandonnées après 12 semaines d’être sur les étagères.
Game Fuel est revenu en octobre 2012 pour promouvoir Halo 4, dans la saveur originale d’agrumes-cerise., En août 2013, Mountain Dew a annoncé que Game Fuel serait de retour dans les magasins à l’automne 2013, avec une nouvelle version à saveur de myrtille intitulée « Electriying Berry ». En octobre 2013, des boîtes de carburant original citrus/cherry Game sont apparues sur les étagères des magasins avec un emballage faisant la promotion de Xbox One et des jeux Dead Rising 3 et Forza Motorsport 5 et avec des boîtes avec des graphismes Dead Rising 3. La nouvelle saveur de baies électrisante de Game Fuel est apparue simultanément avec un emballage faisant la promotion de Kinect Sports Rivals et du jeu Ryse: Son of Rome, dont les graphismes apparaissent également sur les canettes.,En mai 2014, le jeu original citrus/cherry Fuel a commencé à réapparaître sur les étagères, mais cette fois, le soda ne semble pas promouvoir de jeu vidéo.
En octobre 2014, Game Fuel est revenu avec une nouvelle saveur de limonade pour la promotion de Call of Duty: Advanced Warfare. Contrairement aux versions précédentes de carburant de jeu à deux variantes, les deux boissons arborent la même illustration (contrairement à Horde Red et Alliance Blue de 2009 ou citrus/cherry et tropical de 2011), bien que différentes couleurs correspondent à leurs saveurs respectives., Après la fin de la promotion, Citrus Cherry est revenu à un emballage sans promotion tandis que la saveur de limonade a été définitivement retirée des étagères.
En octobre 2015, Game Fuel est revenu avec une nouvelle saveur compagnon, Berry Lime, pour la promotion de Call of Duty: Black Ops III. Après la promotion, Citrus Cherry est redevenu un emballage sans promotion, tandis que la saveur Berry Lime est restée disponible en tant que Slurpee.,
Les images divulguées en mai 2016 ont conduit à la spéculation que Game Fuel verrait à nouveau une nouvelle version plus tard en 2016, avec une nouvelle variante à la mangue aux côtés de l’original citrus / cherry, faisant la promotion du jeu Titanfall 2. Mountain Dew a annoncé le retour de Game Fuel et de la nouvelle saveur, Mango Heat, en septembre. Puis, en octobre, Game Fuel est sorti avec la promotion Titanfall 2, avec une version moins calorique de la variante originale citrus/cherry revenant aux côtés de la nouvelle Mango Heat.,
En 2017, Game Fuel est revenu avec deux saveurs précédemment abandonnées: Arctic Burst (initialement publié en tant que saveur Slurpee en 2006 pour promouvoir Superman Returns) et Tropical Smash (à l’origine Flavor #736, l’une des quatre saveurs prototypes de « DEWmocracy II » qui a perdu contre Mountain Dew White Out et n’a même pas fait le tour final). Comme ce fut le cas pour la promotion 2013, les deux saveurs ont promu deux jeux Xbox différents (Arctic Burst a promu Middle-earth: Shadow of War tandis que Tropical Smash a promu Forza 7)., Pour la première fois, Citrus Cherry ne faisait pas entièrement partie de la promotion; au lieu de cela, Citrus Cherry sans promotion a été vendu avec les mêmes casquettes blanches avec des codes sous eux que les autres saveurs de la promotion.
En janvier 2019, PepsiCo a présenté une nouvelle gamme de carburant de jeu appelée Game Fuel Amp. La boîte dispose d’une refermer le couvercle. Game Fuel Amp contient 90 mg de caféine et comprend également de la théanine et des vitamines A et B.,
Green Label
Une bouteille en édition limitée mettant en vedette Green Label art
Green Label est un magazine en ligne, un partenariat entre Mountain Dew et Complex Media produisant du contenu sponsorisé couvrant les sports d’action, la musique, l’art et Green-Label.com. Le site remplace plusieurs sites web et une chaîne YouTube supervisés par PepsiCo depuis 2007. L’initiative a pris naissance en 2013 et se poursuivra tout au long de l’année.,
Green Label Art
La promotion Green Label de Mountain Dew est née en 2007, lorsqu’une ligne de bouteilles en aluminium en édition limitée a été mise en production, mettant en vedette des œuvres d’art d’une gamme de tatoueurs et d’autres artistes. Cette première série a marqué la première utilisation du terme Green Label Art pour décrire l’utilisation d’œuvres artistiques sur les emballages Mountain Dew. En juin 2010, un concours intitulé « Green Label Art: Shop Series » a été annoncé, impliquant 35 propriétaires de magasins de skateboard indépendants qui se sont associés à des artistes locaux pour concevoir et soumettre de futures créations can., Environ un million de votes ont été soumis à la fin du concours en octobre de la même année, avec Street Science Skate Shop – un magasin à Tracy, en Californie – nommé le gagnant d’un prix en argent. Cette conception de canette gagnante devait apparaître sur les canettes Mountain Dew à un moment donné en 2011.
Green Label Sound
En 2008, un label de musique parrainé par Mountain Dew a été lancé sous le nom de Green Label Sound. En décembre 2010, une publicité télévisée Mountain Dew Code Red a été produite, incorporant l’artiste hip-hop Jay Electronica interprétant sa chanson The Announcement., La publicité se termine par le slogan « Le Hip Hop est différent sur la montagne ».
Le label a sorti son premier album complet, When Fish Ride Bicycles du groupe hip hop The Cool Kids, le 12 juin 2011.,
Dew Tour/Green Label experience
2007 Dew Tour BMX à Salt Lake City, Utah
Le parrainage d’athlètes de sports d’action fait partie du marketing de Mountain Dew depuis la fin des années 1990, avec le parrainage actuel), Paul Rodriguez (skateur), et Danny Davis (snowboarder). Mountain Dew parraine également son propre festival homonyme, « The Dew Tour », qui est une tournée de sports d’action composée d’événements organisés dans cinq villes américaines sur plusieurs mois., Le premier Dew Tour a eu lieu à l’été 2005 avec des événements en skateboard, BMX et Motocross Freestyle. En 2008, il s’est agrandi pour ajouter un « Winter Dew Tour », comprenant des compétitions de snowboard et de ski sur neige. C’est « l’événement de sports d’action le plus regardé et le plus fréquenté au monde », selon le magazine Transworld Snowboarding., En coordination avec son parrainage du Dew Tour, une émission de télévision sponsorisée intitulée Mountain Dew’s Green Label Experience a été créée sur Fuel TV en juillet 2010, dans le but principal de diffuser des entrevues avec des athlètes de sports d’action de chacun des arrêts du Dew Tour.
Green Label Gaming
Sous le terme Green Label Gaming – inventé en 2007 – Mountain Dew a élargi son parrainage de concepteurs et de joueurs de jeux vidéo indépendants., La marque fait souvent l’objet d’une attention médiatique pour sa popularité auprès des amateurs de jeux vidéo, car plusieurs saveurs de Mountain Dew ont été produites en partenariat avec des jeux vidéo. En décembre 2008, Mountain Dew a produit une émission spéciale de télévision de 30 minutes qui a documenté les joueurs indépendants au Japon et aux États-Unis, diffusée sur le réseau Spike TV. En 2009, Mountain Dew a parrainé deux événements de jeu importants: l’Independent Games Festival et la Game Developers Conference. Green Label Gaming a depuis fait l’objet d’une controverse sur une émission de téléréalité sponsorisée sur le thème de Game Jam par Matti Leshem.,
Doritos Quest
En 2008, Doritos a lancé une saveur mystère connue sous le nom de « Quête », avec une campagne de puzzles en ligne et de prix pour identifier la saveur de la Quête. La saveur a ensuite été identifiée comme Mountain Dew.
FanDEWmonium
En octobre 2010, Mountain Dew a lancé la promotion « FanDEWmonium », un concours dans lequel de nouvelles saveurs seraient en concurrence pour devenir permanentes similaires aux deux campagnes DEWmocracy, mais avec huit saveurs de régime au lieu de trois régulières., Cinq des saveurs participantes étaient des versions diététiques des saveurs précédentes de DEWmocracy: Diet Super Nova, Diet Voltage, Diet Crave (à l’origine Flavor #722), Diet Distortion, Diet Typhoon et Diet White Out. Une autre saveur, Diet Ultra Violet, revenait de sa propre sortie limitée en 2009. Le concurrent restant était une toute nouvelle saveur de régime créée spécifiquement pour la promotion – Flare (saveur de baies/agrumes). Chacune des huit saveurs était disponible pour la dégustation à des endroits spécifiques de la tournée, et des boîtes spéciales ont également été envoyées par la poste à certains membres de Dew Labs.,
Également similaire à la campagne DEWmocracy, ceux qui ont testé les saveurs de régime ont été invités à aller en ligne et à voter pour les saveurs qu’ils pensaient devoir être vendues en permanence dans les magasins. Une fois le premier tour de vote terminé, deux finalistes de flavor ont été choisis pour recevoir une version limitée dans les rayons des magasins pour un dernier tour de vote. Diet Voltage et Diet Super Nova ont été vendus dans les magasins pour une période de huit semaines à partir de mars 2011. Après les votes, il a été annoncé que Diet Super Nova avait gagné, avec 55% de tous les votes, et il est revenu en janvier 2012., Par la suite, il a été retiré définitivement des étagères après une sortie de 12 semaines en raison de faibles ventes.
Back by Popular DEWmand
Le 7 janvier 2011, Mountain Dew a publié sur Facebook que Pitch Black reviendrait sur les tablettes en mai 2011, indiquant également que cela pourrait être le début de nombreuses rééditions d’anciens favoris. La société a fortement promu le retour de Pitch Black avec des cadeaux et des concours. Environ un mois avant la date de sortie prévue, une photo a été publiée sur le Pongr d’un travailleur de Mountain Dew, qui montrait Pitch Black et la Supernova de 2008., Deux semaines avant la sortie, Dew Labs a annoncé le retour du Typhoon de 2010 dans des bouteilles de 2 litres exclusivement dans les supercentres Walmart. Les trois saveurs ont été rééditées dans les magasins le 2 mai.
En même temps que la promotion DEWmand, Mountain Dew a lancé The Throwback Shack, un site Web où les participants pouvaient participer pour gagner des marchandises exclusives Dew, y compris une « cachette secrète » de Mountain Dew Revolution, un concurrent perdant de la DEWmocracy de 2008. Les publicités promotionnelles ont ensuite été retirées du site Web de Mountain Dew., Mountain Dew a déclaré plus tard via tweet qu’il n’y aurait plus de saveurs de retour « par DEWmand populaire » pour l’instant, car il n’était destiné qu’à être un programme d’été.
The Dark Knight Rises partnership
Après de nombreuses spéculations sur une photo Instagram divulguée d’une nouvelle saveur potentielle, il a été officiellement annoncé que Mountain Dew faisait équipe avec le film de Warner Bros Pictures et Legendary Pictures The Dark Knight Rises et a publié une saveur en édition limitée le 18 juin 2012. Un site web — DEWGothamCity.,com-a été lancé, sur lequel les fans ont pu entrer des codes pour accéder à du contenu exclusif et des détails sur le film avant sa date de sortie 20 Juillet. Certains produits Mountain Dew ont temporairement présenté un emballage pour promouvoir le film, y compris thermochromique 16 oz. canettes qui changent de couleur lorsqu’elles sont refroidies. La saveur en édition limitée, Dark Berry, était mélangée à la saveur de baies et était disponible pendant 8 semaines.
La promotion Dark Knight Rises a inspiré un 24 oz permanent. version de Mountain Dew.,
Dub the Dew
En août 2012, Villa Enterprises a organisé une promotion connue sous le nom de Dub the Dew, où les utilisateurs ont été invités à soumettre et à voter sur des idées de nom pour une saveur de pomme verte de Mountain Dew. La promotion a été tristement détournée par les utilisateurs, en particulier ceux provenant de l’imageboard 4chan, qui ont soumis et voté des entrées telles que « Hitler n’a rien fait de mal », « Diabeetus », « Fapple », « Bill Cosby Sweat », « Jimmie Rustle’s Jumpin’ Juice », et de nombreuses variantes de « Gushing Granny »., Bien que la promotion ne soit pas directement liée à Mountain Dew, un représentant de la société a proposé d ‘ « aider au nettoyage » du site. Adweek a comparé l’incident à une autre campagne récente détournée dans des circonstances similaires, où le musicien Pitbull a été envoyé se produire à Kodiak, en Alaska, dans une promotion Walmart.
Puppy Monkey Baby
Le 7 février 2016 pour le Super Bowl 50, Mountain Dew a diffusé un spot mettant en vedette un personnage CGI surnommé « the puppy monkey baby » (également appelé PuppyMonkeyBaby). La promotion a suscité une large couverture médiatique, tant positive que négative., Selon iSpot.tv, le spot a été classé #1 de toutes les publicités du Super Bowl de la nuit, ayant généré 2,2 millions de vues en ligne et 300 000 interactions sur les médias sociaux après la diffusion.
La publicité présente un mash-up généré par ordinateur de trois choses que le public trouve généralement être mignon ou inoffensif; un chiot Carlin (la tête), un singe (le corps et la queue), et un bébé dansant (les hanches et les jambes)., Le bébé chiot singe danse avec trois hommes qui regardent vraisemblablement le Super Bowl, leur offrant Mountain Dew Kickstart, qui est également décrit comme étant une combinaison de trois choses (Mountain Dew, jus et caféine).
La réponse des médias à la publicité a été mitigée à négative. Melissa Cronin de Gawker l’a décrit comme une « horreur-hallucination de la notoriété de la marque », tout en notant que la boisson elle-même contient de l’huile végétale bromée, un produit chimique interdit dans plusieurs pays., Jim Joseph, directeur du marketing intégré chez Cohn & Wolfe, l’a qualifié de « bizarre ».
DEWcision 2016
Le 18 avril 2016, Mountain Dew a annoncé le retour de deux favoris populaires, Baja Blast et Pitch Black. Les fans pouvaient voter sur la saveur qui reste en permanence sur les étagères des magasins via le site Web de Mountain Dew. Le vote s’est terminé le 9 juillet et, après de nombreux retards, Pitch Black a été annoncé vainqueur le 18 juillet 2016. Pitch Black continue d’être produit et fait partie de la gamme de la marque à partir de septembre.