La publicité peut être essentielle au succès de votre produit. De nombreuses entreprises se concentrent tellement sur la création d’une annonce accrocheuse et créative qu’elles oublient qu’elle ne peut pas non plus violer les lois sur la publicité mensongère. Trop souvent, les gens se retrouvent impliqués dans un procès de publicité mensongère sans même se rendre compte que les allégations qu’ils font sont fausses selon les normes des lois sur la vérité dans la publicité. Connectez-vous avec a Priori advertising lawyer avant de faire la publicité de votre produit pour éviter les problèmes sur toute la ligne.

Définition de la fausse publicité

U.,S. les lois rendent la publicité mensongère illégale. Dans la Loi sur les marques de commerce, la fausse publicité était définie comme  » toute publicité ou promotion qui dénature la nature, les caractéristiques, les qualités ou l’origine géographique des produits, des services ou des activités commerciales. »Toute publicité doit donc être, sinon prouvée vraie, du moins impossible à prouver fausse.

Lois sur la publicité mensongère

Les lois sur la publicité mensongère sont appliquées conjointement avec les lois sur la publicité mensongère aux États-Unis., Ces lois s’appliquent aux annonces, peu importe où elles se trouvent, que ce soit dans les journaux et les magazines, en ligne, par le biais de campagnes de publipostage, ou sur les panneaux d’affichage ou les bus.

Définition

En vertu des lois sur la vérité dans la publicité et des directives de la Federal Trade Commission (« FTC ») sur la vérité dans la publicité, toutes les publicités doivent être « véridiques, non trompeuses et, le cas échéant, étayées par des preuves scientifiques. »Cela signifie que les allégations doivent être vraies selon des données empiriques ou un consensus scientifique, en particulier si elles impliquent la santé, l’efficacité, la popularité ou toute autre allégation mesurable., Alors que les affirmations vagues, comme « le goût que les Américains aiment” sont soumises à peu d’examen en vertu des directives de vérité dans la publicité, toute déclaration spécifique et mesurable sera examinée attentivement. La charge de la preuve est particulièrement lourde si de telles allégations dénigrent un concurrent.

Allégations

La FTC est particulièrement stricte quant au respect des lois sur la vérité dans la publicité lorsqu’elle émet les types d’allégations suivants:

  • Allégations santé., Les allégations de santé concernant les produits de beauté, les aliments, les produits diététiques, les médicaments pour perdre du poids, les produits pharmaceutiques, les produits anti-âge, les suppléments et autres produits liés à la santé doivent être vérifiées scientifiquement à l’aide de méthodes scientifiques valides avec des résultats significatifs.
  • Impact sur l’Environnement. Les allégations concernant l’impact environnemental ou les avantages d’un produit doivent être évaluées de manière indépendante et respecter des directives de seuil spécifiques. Par exemple, la teneur en matière recyclée requise pour qu’un produit soit appelé « recyclé” est définie dans les directives publicitaires de la FTC.
  • Sécurité., Les allégations de sécurité doivent être vérifiées au moyen d’essais appropriés dans l’industrie et approuvées par les autorités dans la mesure du possible.
  • Approbations de Produit. Toute célébrité ou personne faisant une approbation doit vraiment utiliser le produit. Les opinions partagées doivent également être honnêtes et indépendantes. Si l’avenant a été indemnisé, il doit être étiqueté comme tel.
  • Choix émotionnellement éprouvants., La publicité pour les hôpitaux, les salons funéraires, les maisons de soins infirmiers et d’autres choix émotionnellement chargés ou éprouvants est tenue à une norme plus élevée pour s’assurer qu’elle ne profite pas de l’état émotionnel fragile des clients.
  • « Made in USA. »Les directives de la FTC et de l’industrie dictent la quantité de produit qui doit être créé aux États-Unis pour faire de telles allégations.

Poursuites pour publicité mensongère

Si votre entreprise est accusée de publicité mensongère, vous pouvez faire face à des poursuites civiles et à des poursuites de la FTC., Les consommateurs qui estiment avoir perdu de l’argent peuvent individuellement ou en tant que groupe intenter une action en dommages-intérêts en vertu des lois sur la publicité mensongère. Les concurrents peuvent également intenter des poursuites dans les cas où leurs bénéfices ont été lésés en raison de la chute des consommateurs pour des allégations de publicité mensongère. Cela est particulièrement vrai s’ils sont mentionnés nommément ou y font allusion dans l’annonce en question. Le plus souvent, cependant, la FTC intente des poursuites pour publicité mensongère, ce qui peut coûter des millions de dollars aux entreprises en dommages-intérêts punitifs.,

Si les conditions suivantes sont remplies, la FTC, les consommateurs ou les concurrents peuvent intenter des poursuites contre les contrevenants aux lois sur la publicité mensongère:

  1. Une fausse déclaration a été faite au sujet des propres offres de l’annonceur ou des biens, services ou activités commerciales d’une autre personne.
  2. Cette déclaration trompe ou a le potentiel de tromper une partie substantielle de son public cible.
  3. La tromperie est susceptible d’affecter les décisions d’achat de son public.,
  4. La publicité mensongère peut causer ou causer des blessures, des dommages ou des pertes au demandeur (ou au public).

Généralement, ces poursuites pour publicité mensongère se concentrent fortement sur la dernière condition, ce qui peut rendre difficile la lutte contre ces poursuites. Pour de nombreuses entreprises poursuivies en vertu des lois sur la publicité mensongère, les dommages peuvent atteindre des millions de dollars.

Prix Priori

Selon vos besoins, le coût de l’embauche d’un avocat en publicité et en marketing par le biais du marché de Priori variera., Les taux horaires pour les avocats en publicité et en marketing varient généralement de 200 per l’heure à 500 per l’heure. Afin d’avoir une meilleure idée des coûts pour votre situation particulière, faites une demande pour planifier une consultation gratuite et recevez un devis gratuit de l’un de nos avocats.

FAQ

À quel point les normes sont-elles élevées pour décider si une annonce est ou non de la fausse publicité?

La FTC utilise la norme « base raisonnable » pour déterminer si les allégations publicitaires sont fausses ou non., Une « base raisonnable » exige des preuves objectives à l’appui de l’allégation, telles que des enquêtes, des avis d’experts, des tests, des études ou d’autres preuves scientifiques. Ce qui est considéré comme « raisonnable” dépend en grande partie du type d’allégation; une allégation comme « les gens aiment notre soda” nécessite beaucoup moins de preuve que « 50% moins de matières grasses que le yogourt moyen”, par exemple.

Qu’est-ce que le « défaut de divulgation” en termes de publicité mensongère?

Une entreprise peut être poursuivie pour publicité mensongère non seulement pour avoir fait un mensonge pur et simple, mais aussi pour avoir omis de dire toute la vérité., Si une annonce omet de divulguer quelque chose d’important au sujet d’une réclamation, comme un qualificatif ou une condition, elle peut être poursuivie pour publicité mensongère par défaut de divulgation. Par exemple, une entreprise qui vend de la crème pour le visage pourrait être poursuivie pour des allégations selon lesquelles le produit réduit les rides de 50% en deux semaines, si elle ne révèle pas que ce n’est vrai que si les hommes utilisent la crème ou seulement si une personne de moins de 30 ans utilise le produit.