Écrit par James Parsons le 7 juin 2020in Marketing
Lorsque nous parlons de publicité de blog, le plus souvent, nous parlons de la façon dont vous pouvez annoncer votre blog sur d’autres sites pour obtenir du trafic et de l’attention. Si nous parlons de publicité sur votre site, nous nous tournons généralement vers quelque chose de simple comme Google Ads ou un autre réseau publicitaire display.,
Tout cela va bien, bien sûr, mais à un certain moment, cela n’en vaut plus la peine. Il devient une meilleure utilisation de votre blog immobilier pour brancher avec des sponsors et des annonceurs spécifiques qui sont prêts à payer beaucoup d’argent pour l’espace sur votre site.
Comment faites-vous pour que, si? Comment pouvez-vous faire la transition et en quelque sorte attirer des sponsors sur votre site? Comment les convaincre que vous êtes le bon blog pour eux de payer pour l’exposition et les références?
La réponse est un kit média., Un kit média est une ressource étonnamment rare que beaucoup de blogs ne mettent pas ensemble, mais c’est un excellent article à avoir sous la main.
Qu’est-ce qu’un Kit Média?
Un kit média est essentiellement un argumentaire de vente que vous donnez aux sponsors, sauf qu’au lieu d’essayer de vendre un produit ou un service, vous essayez de vous vendre. Plus précisément, vous essayez d’utiliser le kit de médias pour convaincre un sponsor potentiel que votre site Web vaut son argent, son temps et ses efforts.
Un kit de support présente une série de faits au sujet de votre blog., Cela peut et doit inclure les bases, comme vos analyses, données démographiques, numéros de trafic et emplacements publicitaires disponibles. Il devrait également présenter des informations telles que votre voix, votre personnalité et votre argument de vente unique. Un grand sponsor peut choisir parmi un certain nombre de sites qui ont des statistiques similaires à la vôtre; qu’est-ce qui vous rend unique?
En partie, le simple fait d’avoir un kit multimédia est un point en votre faveur. Beaucoup de blogs n’ont rien mis en place, donc quand un gros sponsor arrive et demande, ils se bousculent., Ils produisent quelque chose à moitié cuit et pressé, ou ils disent au sponsor qu’ils n’ont pas de kit média, et cela éteint le sponsor. Après tout, ils veulent prendre une décision facile, ils ne veulent pas avoir à guider un novice à travers le processus.
Mettre en place un kit multimédia est un peu délicat, mais c’est pourquoi nous avons une gamme de tutoriels, de modèles et d’assistance disponibles. J’y reviendrai plus tard, mais pour l’instant, parlons de ce qui se passe dans un dossier de presse.
Qu’est-ce qui Entre dans une Trousse de Médias?,
Un kit de médias répond à plusieurs questions qu’un commanditaire pourrait avoir pour vous, le tout dans un seul paquet, de sorte qu’il n’a pas besoin de vous poser chaque question individuellement. Votre travail consiste à construire votre kit média autour de répondre à ces questions. Les voici donc, ainsi que les types d’informations que vous pouvez utiliser pour y répondre.
Qui Êtes-Vous?
La première question est simple et demande qui vous êtes, en tant que personne, personnalité ou entité qui gère le blog. Cela devrait répondre aux questions de qui vous êtes, personnellement, en tant que propriétaire du blog, ainsi que de la société qui soutient le blog., Blogs pour les influenceurs personnels, ce sera la même chose. Les blogs pour les entreprises, cependant, peuvent être un peu différents. Une entreprise comme un Tampon, par exemple, peut avoir un aperçu de la société, ainsi qu’une liste des meilleurs auteurs qui contribuent au blog et leurs pedigrees.
Donc, pour l’exemple, voici ce que vous pourriez recueillir jusqu’à inclure:
- Une photo de vous. Une belle photo de qui vous êtes. Neil Patel et Jon Loomer en sont de bons exemples.
- Votre blog logo., Habituellement, vous voulez le logo dans plusieurs résolutions différentes, y compris une résolution imprimable.
- d’Autres photos qui décrivent votre blog, votre philosophie, vos sujets. Ce n’est pas toujours facile; un blog de marketing n’aura pas de superbes photos, tandis qu’un blog de voyage le fera. C’est pourquoi vous voyez certains blogs développer cartoon mascottes qu’ils peuvent utiliser.
Pourquoi Les Gens Viennent-Ils à Vous?
La deuxième question est de savoir où vous devez commencer à vous prouver en tant que blog digne d’attention., N’importe qui peut venir avec un kit de médias, le remplir avec des informations inventées et essayer d’arnaquer un sponsor de l’argent avant qu’ils attrapent sur.
Vous devez prouver que vous êtes une entité réelle avec de vrais qualités précieuses.
- Avez-vous des thèmes de blog récurrents qui attirent les gens? Quelque chose comme les vendredis de tableau blanc Moz.
- Avez – vous des messages uniques puissants qui continuent d’attirer des utilisateurs pendant des mois ou des années après leur publication? Des ressources comme les facteurs de recherche Backlinko Google sont une excellente preuve ici.,
- Avez-vous des contributions régulières de leaders d’opinion bien connus? Si vous attirez des voix puissantes, c’est un excellent élément de preuve de votre qualité.
Vous voudrez également répondre à des questions plus générales sur votre blog.
- Quels sont vos sujets? Quel est votre objectif principal, et que développez-vous pour couvrir en tant que sujets connexes? Par exemple, j’écris principalement sur le marketing de contenu, mais aussi sur les technologies de marketing, les médias sociaux et le marketing de niche.
- Votre entreprise vend – elle un produit particulièrement remarquable?, Les produits individuels, les suites d’offres uniques et les services uniques sont tous bons.
Tout cela prouve que vous êtes un blog précieux, puissant et remarquable dans votre industrie et quelqu’un qui peut fournir un bon retour sur investissement aux sponsors qui vous paient.
Quelles Sont Vos Statistiques De L’État Civil?
Tôt ou tard, vous devez aller aux détails.
Le langage fleuri sur qui vous êtes est bien, mais vous devez fournir le nitty-gritty éventuellement.
- Mensuel de pages vues. Google Analytics est généralement le go-to., Oui, nous savons tous qu’ils utilisent l’échantillonnage et ne sont pas toujours précis, mais c’est une norme de l’industrie et est plus fiable que les autres plates-formes d’analyse, même si ces autres plates-formes sont plus précises.
- Autres métriques basées sur la vue. Vos vues moyennes par mois, vos visiteurs uniques par mois, etc.
- Votre abonné et votre suiveur comptent. Combien de followers sur les réseaux sociaux avez-vous sur Facebook, Twitter, Instagram ou tout ce qui compte pour le sponsor? Combien de personnes sont abonnées à vos listes de diffusion, suivent votre flux RSS ou effectuent des achats chaque mois?,
- Quelles sont vos coordonnées? Est-ce que votre public biaise vers certaines tranches d’âge, certains sexes, certains endroits? Une offre autrement géniale peut être fermée si votre trafic provient principalement d’un emplacement que le sponsor ne dessert pas.
- Toute autre statistique qui vous fait vous démarquer ou qui est digne d’intérêt pour un sponsor.
En général, vous souhaitez les formater en morceaux de petite taille et faciles à digérer, et vous pouvez aller dans des explications plus approfondies plus tard s’il y a quelque chose qui mérite d’être mentionné qui met ces statistiques en contexte.,
Si vous êtes un petit blog et que vous vous demandez comment vous présenter comme remarquable, recherchez des statistiques remarquables. Peut-être que votre nombre global de téléspectateurs n’est pas très élevé, mais votre croissance au cours des six derniers mois a été excellente: parlez-en. Peut-être que vous avez un taux de conversion inhabituellement élevé; parlez-en. Vous avez des options, est mon point.
Qu’Offrez-Vous à Vos Sponsors?
Rappelez-vous qu’un sponsor entre dans cette relation potentielle de la même manière qu’un client., Ils sont potentiellement prêts à dépenser de l’argent pour vous acheter quelque chose, mais ils doivent savoir ce que vous offrez.
Le plus typique est l’offre d’espace publicitaire, bien sûr. Vous pouvez présenter cela en montrant des captures d’écran de votre site Web avec des bannières « votre annonce ici” bloquées où les annonces iraient. Il peut s’agir de gouttières, de bannières, de barres latérales, d’annonces textuelles ou de tout autre élément; il vous suffit de montrer ce qui est sur la table.
Vous pouvez également discuter d’autres types de contenu sponsorisé que vous êtes prêt à créer., Voulez-vous écrire un avis de leur produit s’ils vous envoient un produit à essayer? Allez-vous écrire une recommandation ou un lien vers leur site Web régulièrement? Allez-vous leur permettre d’écrire un article de blog que vous publiez? Il y a beaucoup d’options différentes, vous devez donc préciser ce que vous proposez par défaut, ce qui est sur la table pour la négociation et ce qui n’est pas du tout sur la table.
Quelles Sont Vos Politiques?
Il peut être difficile de définir des politiques de parrainage lorsque vous n’avez jamais conclu d’accord de parrainage auparavant., C’est, encore une fois, pourquoi je vais vous donner un tas de modèles et de ressources à la fin de ce post. Pour l’instant, cependant, voici quelques choses que vous pourriez envisager.
- Taux. Combien facturez – vous pour les créneaux publicitaires? Habituellement, plus l’espace publicitaire est grand et important, plus il en coûtera. Les tarifs sont généralement un devis par mois, mais vous pouvez être flexible si vous le souhaitez.
- spécifications Techniques. En particulier pour les publicités graphiques et médiatiques, acceptez-vous uniquement les images statiques? Autorisez-vous les GIF animés ou même les intégrations vidéo? Tracez vos lignes.
- Extras., Est-ce que vous exécutez des cadeaux que le sponsor, eh bien, sponsors? Habituellement, cela occasionne des frais supplémentaires pour faire le travail de gestion et de publicité.
- Juridique quoi. Vous n’avez pas besoin d’un avocat pour rédiger un accord pour votre dossier de presse – et votre parrain peut même en avoir un qu’il utilise régulièrement – mais vous voulez discuter en langage clair du moment où vous allez être payé, etc.
Rappelez-vous que rien de tout cela n’est nécessairement gravé dans la pierre. C’est un point de départ que vous pouvez utiliser pour ouvrir une discussion avec le promoteur.
Avez – Vous Des Témoignages?,
Les témoignages font tourner le monde, en un sens. Vous dites que vous êtes génial contient très peu d’eau par rapport à quelqu’un d’autre qui dit que vous êtes génial. Plus quelqu’un d’autre est proche d’une position de pouvoir et d’importance, mieux c’est. Comme, si le propriétaire de dave’sfishingblog.wordpress.com dit à un sponsor que je suis super, ça ne vaut pas beaucoup. Si le propriétaire de WordStream dit au sponsor que je suis super, c’est cool. Si le propriétaire de Forbes dit au sponsor que je suis génial, c’est excellent.,
En règle générale, vos témoignages proviendront de vos clients éminents et remarquables. Vous pouvez utiliser les informations de contact qu’ils vous donnent lors de l’achat, pour contacter et leur demander un témoignage. Vous pouvez ensuite inclure ce témoignage dans votre marketing, y compris votre dossier de presse.
Une fois que vous avez toutes ces informations, en répondant à toutes ces questions, il est temps de tout mettre ensemble. Mettre ensemble est où les modèles entrent en jeu.,
Liste des modèles de kit multimédia
Je vais vous donner un mélange de modèles et de liens vers d’autres articles pleins de leurs propres modèles, il y a donc beaucoup de choses à explorer ici. Hésitez pas à creuser, et laissez-moi savoir votre modèle préféré dans les commentaires ci-dessous.
Liste des 20 modèles de kit multimédia du marché Créatif. Ceci est une liste assez robuste de modèles pour les kits de médias, axée sur différents types de propriétés de blog et se concentre, y compris les kits de parrainage et les kits de journalisme.,
Liste des 20 Exemples de Médias et de dossiers de presse de Biz Mavens. Biz Mavens a l’un des meilleurs écrits sur la façon de mettre en place un kit de médias que j’ai vu. Cet article est un article de suivi tot hat, et il partage des kits de médias fabriqués en utilisant les conseils de Mavens. De cette façon, vous pouvez voir les conseils, et de voir dans la pratique.
La liste de Snapfluence de 30 Modèles de Kit multimédia gratuits., Snapfluence est une excellente ressource pour les entreprises et les particuliers principalement créatifs, et leurs modèles de kits de médias sont axés sur certains des kits de médias les plus graphiquement intenses et créatifs. Ils sont principalement composés en utilisant Canva – qui est un excellent outil pour ce genre de chose – mais vous pouvez répliquer les modèles en utilisant n’importe quel logiciel de retouche d’image.
Liste des 50 modèles de kit multimédia de TemplateLab., Plutôt que d’utiliser un outil comme Canva et d’enregistrer au format PDF, certains kits multimédias s’appuient sur des suites bureautiques et des logiciels plus traditionnels comme Word et PowerPoint. Ces modèles sont spécifiquement pour ces programmes office. Ils sont un peu plus complexes à utiliser – et ils peuvent avoir des problèmes d’importation dans, disons, LibreOffice ou une autre alternative – mais ils sont parfaits pour vous donner des idées et un point de départ.
Sidewalker Quotidien du Tutoriel et Exemples., Ceci est un article plus axé sur la mise en place d’un kit multimédia similaire à mon article ci-dessus, avec quelques exemples de modèles. Ils se concentrent davantage sur les influenceurs et les blogueurs de voyage, donc c’est semi-spécifique à une niche.
À bien des égards, la mise en place d’un kit multimédia est similaire à la mise en place d’une infographie, mais plus lourd sur le texte. Vous devez présenter des informations utiles avec un minimum de peluches, et vous devez le rendre aussi attrayant que possible. Et vous? Avez-vous un kit média pour votre site? Si oui, n’hésitez pas à partager ci-dessous.,
James Parsons est le fondateur et PDG de Contenu Alimenté, une création de contenu de l’entreprise. Il est spécialiste du marketing de contenu depuis plus de 10 ans et écrit pour Forbes, Entrepreneur, Inc, et de nombreuses autres publications sur les blogs et la stratégie de site Web.
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