Nous avons tous cet ami qui ne peut tout simplement pas raconter une histoire. Tu connais celle dont je parle, non? Chaque fois que cet ami commence une histoire, un frisson froid d’effroi vous traverse. L’action tombe à plat, vous ne pouvez pas dire qui fait quoi, et chaque phrase semble banale., Vous hochez la tête et souriez, rejouant mentalement l’intrigue de votre film préféré pour survivre à l’histoire apparemment sans fin de votre ami.
J’essaie d’abandonner cet ami depuis des années. Mais quelle ténacité cet ami a! Montrant encore et encore.
Qui suis-je en train de parler?
la voix Passive, bien sûr.
La voix passive est partout dans le monde de la communication: brochures, livres blancs, ebooks, campagnes d’email, appels d’offres. Il aime particulièrement accrocher dans la copie du site Web, des puces qui mettent en évidence les différenciateurs de marque aux descriptions de produits, services ou processus.,
Nous faisons du travail de rédaction pour une variété d’organisations – en particulier dans les soins de santé, mais aussi dans d’autres industries. Nos clients sont des gens très intelligents. Mais ils se retrouvent coincés dans le piège de l’utilisation de la voix passive parce qu’ils pensent qu’elle offre une approche plus magnanime ou qu’elle semble plus établie. Dans la copie Web marketing, la voix passive se détache au mieux comme bizarrement formelle, et maladroite et échasse au pire. Il manque presque toujours de chaleur, de clarté et d’agence.
Les phrases vocales passives sont tellement concentrées sur le « quoi” qu’elles manquent du « qui” et du « pourquoi »., »Oubliez la grammaire de 7e année. Le vrai problème pour les spécialistes du marketing est cette erreur fondamentale.
Qu’est-ce que la voix passive?
J’ai un tutoriel rapide pour aider à expliquer la voix passive par rapport à la voix active. En fait, le tutoriel est juste dans le titre de ce post:
- Voix passive: La voix passive devrait être évitée par vous.
- Voix active: Vous devez éviter la voix passive.
Assez simple, non? Même mon vérificateur de grammaire Microsoft Word a signalé la phrase vocale passive., C’est un peu moins évident dans cet exemple, qu’un vérificateur de voix passif attrape:
- Voix passive: La maladie coronarienne peut être gérée par des médicaments, des procédures interventionnelles et une chirurgie cardiaque.
- Voix active: Nous gérons la maladie coronarienne par le biais de médicaments, de procédures interventionnelles et de chirurgie cardiaque.
La phrase vocale passive est plus faible et manque d’agence. L’accent est mis sur la maladie coronarienne elle-même. « Mais c’est ce sur quoi nous voulons nous concentrer!” dites-vous. En fait, vous ne le faites pas. Vous voulez vous concentrer sur la façon dont votre équipe résout le problème., « Mais nous ne devrions pas continuer à dire” nous », vous contre. Si c’est votre principale préoccupation, il existe d’autres moyens d’éviter de commencer chaque phrase par « nous” et d’écrire toujours en voix active.
Lorsque vous êtes un marketeur, gardez le service ou une solution que vous proposez au centre de l’action. Il n’est pas égoïste. C’est tout simplement clair et exploitable. Et attachez votre service à un avantage patient / client.
Puis-Je Utiliser La Voix Passive?
La beauté de la langue anglaise est que c’est une puissante boîte à outils, pleine d’outils intéressants et variés., Cela inclut des phrases qui déplacent délibérément l’action.
La voix passive fonctionne bien lorsque vous êtes:
- Faire une déclaration générale qui attire l’attention sur la chose et non sur l’agent: « L’intimidation ne sera pas tolérée ici. »
- Écrire une histoire: « La maison a été construite en 1920. »
- Essayer de détourner l’information parce que vous ne voulez pas que le lecteur imagine que cela lui arrive: « Les effets secondaires ressentis incluent une diarrhée explosive. »
- Manipulant délibérément le rythme d’une phrase, peut-être pour mettre en scène: « La journée, autrefois pleine d’espoir, était maintenant ruinée., »
Utiliser un vérificateur vocal passif
Nous avons toujours inclus” écrire en voix active » comme élément de ligne dans le guide de style du groupe Aha Media. Pour un vérificateur vocal passif au moment où nous écrivons, nous nous tournons vers l’application Hemingway. Copiez et collez simplement votre contenu dans le vérificateur vocal passif, et il met en évidence toutes les instances de voix passive en vert.
Mais j’offre également cette règle empirique à tous les spécialistes du marketing: si vous avez une phrase vocale passive, et que vous n’êtes pas sûr que ce soit approprié, prenez le temps de la réécrire en tant que phrase vocale active et voyez., Souvent, les clients ne sont même pas conscients de la voix passive par rapport à la voix active. Ils tombent dans un mode de dire les choses d’une certaine manière et courent avec.
s’Arrêter et de prendre une grande respiration. Lire votre copie. L’écouter. Sont vous déplacer autour de l’agence de la peine pour une bonne raison, ou simplement parce que vous l’avez fait dans la phrase précédente, et l’avant, et avant que …?
Donc, si vous êtes coincé à un cocktail, et les mauvaises phrases vous viennent à droite et à gauche, venez me trouver, et je vais vous sauver. Parce que les amis ne laissent pas les amis utiliser la voix passive.,
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