Une publicité pour la Wikimedia Foundation
Une publicité pour un diner. De tels signes sont communs sur les devantures de magasin.
Payer des gens pour tenir des pancartes est l’un des plus anciennes formes de publicité, comme avec cet homme de l’affichage.
Un taxi avec une publicité pour Daikin à Singapour., Les bus et autres véhicules sont des médias populaires pour les annonceurs.,v>Un DBAG Classe 101 avec des annonces UNICEF à la gare principale d’Ingolstadt
Un bus Transperth avec une publicité sur le côté
Ballon à air chaud affichant de la publicité pour le magazine GEO
Publicitaire collant une facture pour Madame Tussauds, Londres en 1877
La publicité peut être classée de diverses manières, y compris par style, public cible, portée géographique, moyen ou objectif.,: 9-15 Par exemple, dans la publicité imprimée, la classification par style peut inclure la publicité d’affichage (annonces avec des éléments de conception vendus par taille) par rapport aux petites annonces (annonces sans éléments de conception vendus par le mot ou la ligne). La publicité peut être locale, nationale ou mondiale. Une campagne publicitaire peut s’adresser aux consommateurs ou aux entreprises. Le but d’une annonce peut être de sensibiliser (publicité de marque), ou de susciter une vente immédiate (publicité en réponse directe)., Le terme au-dessus de la ligne (ATL) est utilisé pour la publicité impliquant les médias de masse; les formes plus ciblées de publicité et de promotion sont appelées au-dessous de la ligne (BTL). Les deux termes remontent à 1954 lorsque Procter & Gamble a commencé à payer leurs agences de publicité différemment des autres agences de promotion. Dans les années 2010, à mesure que la technologie publicitaire se développait, un nouveau terme, through the line (TTL) a commencé à être utilisé, se référant aux campagnes publicitaires intégrées.
les médias Traditionnels
Pratiquement tout support peut être utilisé pour la publicité.,d’autobus, des panneaux d’affichage humains et de la publicité frontale, des magazines, des journaux, des crieurs de ville, des côtés d’autobus, des bannières attachées ou latérales d’avions (« logojets »), des publicités en vol sur des tables de plateau de dossier de siège ou des bacs de rangement aériens, des portes de taxi, des supports de toit et des écrans de passagers, des spectacles musicaux, des plates-formes de métro et des trains, des bandes élastiques sur des couches jetables, des portes d’étals de salle de bain, des autocollants sur des pommes dans les supermarchés, des poignées de panier d’achat (grabertising), la section d’ouverture de la diffusion audio et vidéo en continu, des affiches et le dos des billets d’événement et des reçus de supermarché., Toute situation dans laquelle un sponsor « identifié » paie pour livrer son message par l’intermédiaire d’un support est de la publicité.
Télévision La publicité télévisée est l’un des types de publicité les plus coûteux; les réseaux facturent des montants élevés pour le temps d’antenne commercial lors d’événements populaires. Le match de football annuel du Super Bowl aux États – Unis est connu comme l’événement publicitaire le plus important à la télévision-avec un public de plus de 108 millions et des études montrant que 50% de ceux qui n’ont écouté que pour voir les publicités., Lors de l’édition 2014 de ce jeu, la publicité moyenne de trente secondes a coûté 4 millions de dollars et 8 millions de dollars ont été facturés pour une place de 60 secondes. Des publicités virtuelles peuvent être insérées dans la programmation régulière au moyen d’images de synthèse. Il est généralement inséré dans des décors vierges ou utilisé pour remplacer les panneaux d’affichage locaux qui ne sont pas pertinents pour le public de diffusion à distance. Des panneaux d’affichage virtuels peuvent être insérés dans l’arrière-plan où aucun n’existe dans la vie réelle. Cette technique est particulièrement utilisée dans les événements sportifs télévisés. Le placement de produit virtuel est également possible., Une publicité d’information est une publicité télévisée de long format, généralement de cinq minutes ou plus. Le nom mélange les mots « information »et » commercial ». L’objectif principal d’une infopublicité est de créer un achat impulsif, de sorte que la cible voit la présentation et achète immédiatement le produit via le numéro de téléphone gratuit annoncé ou le site Web. Les infopublicités décrivent et démontrent souvent des produits, et contiennent généralement des témoignages de clients et de professionnels de l’industrie.,
Publicité télévisée tournée en 1948
Radio Les publicités radio sont diffusées sous forme d’ondes radio d’un émetteur à une antenne et donc à un dispositif de réception. Le temps d’antenne est acheté auprès d’une station ou d’un réseau en échange de la diffusion des publicités. Bien que la radio ait la limitation d’être limitée au son, les partisans de la publicité radiophonique citent souvent cela comme un avantage. La radio est un média en expansion qui peut être trouvé sur les ondes, et aussi en ligne. Selon Arbitrron, la radio a environ 241.,6 millions d’auditeurs hebdomadaires, soit plus de 93% de la population américaine. La publicité en ligne est une forme de promotion qui utilise Internet et le World Wide Web dans le but exprimé de diffuser des messages marketing pour attirer les clients. Les annonces en ligne sont diffusées par un serveur publicitaire. Des exemples de publicité en ligne comprennent les publicités contextuelles qui apparaissent sur les pages de résultats des moteurs de recherche, les bannières publicitaires, les publicités textuelles pay per click, les publicités rich Media, la publicité sur les réseaux sociaux, les petites annonces en ligne, les réseaux publicitaires et le marketing par courrier électronique, y compris le spam par courrier électronique., Une nouvelle forme de publicité en ligne est Native Ads; ils vont dans le fil d’actualité d’un site Web et sont censés améliorer l’expérience utilisateur en étant moins intrusif. Cependant, certaines personnes soutiennent que cette pratique est trompeuse. Noms de domaine La publicité sur les noms de domaine se fait le plus souvent via des moteurs de recherche Web payants, cependant, les annonceurs louent souvent de l’espace directement sur les noms de domaine qui décrivent de manière générique leurs produits. Lorsqu’un internaute visite un site Web en tapant un nom de domaine directement dans son navigateur Web, cela est connu sous le nom de « navigation directe », ou « tapez » le trafic Web., Bien que de nombreux internautes recherchent des idées et des produits à l’aide de moteurs de recherche et de téléphones mobiles, un grand nombre d’utilisateurs dans le monde utilisent toujours la barre d’adresse. Ils vont taper un mot clé dans la barre d’adresse comme « les géraniums » et ajouter « .com » à la fin de celui-ci. Parfois, ils feront de même avec « .org » ou un domaine de premier niveau de code pays (TLD tel que « .co.uk « pour le Royaume-Uni ou ». ca » pour le Canada). Lorsque les internautes tapent un mot-clé générique et ajoutent .com ou un autre domaine de premier niveau (TLD) se terminant, il produit un prospect de vente ciblé., La publicité pour les noms de domaine a été développée à l’origine par Oingo (plus tard connu sous le nom de Sémantique appliquée), l’une des premières acquisitions de Google. Placements de produits La publicité secrète est lorsqu’un produit ou une marque est intégré dans le divertissement et les médias. Par exemple, dans un film, le personnage principal peut utiliser un élément ou un autre d’une marque définie, comme dans le film Minority Report, où le personnage de Tom Cruise, John Anderton, possède un téléphone avec le logo Nokia clairement écrit dans le coin supérieur, ou sa montre gravée du logo Bulgari., Un autre exemple de publicité dans le film est dans I, Robot, où le personnage principal joué par Will Smith mentionne plusieurs fois ses chaussures Converse, les appelant « classiques », car le film se déroule loin dans le futur. I, Robot et Spaceballs présentent également des voitures futuristes avec les logos Audi et Mercedes-Benz clairement affichés à l’avant des véhicules. Cadillac a choisi de faire de la publicité dans le film The Matrix Reloaded, qui contenait de nombreuses scènes dans lesquelles des voitures Cadillac étaient utilisées., De même, le placement de produits pour les montres Omega, Ford, VAIO, BMW et Aston Martin sont présentés dans les récents films de James Bond, notamment Casino Royale. Dans « Fantastic Four: Rise of the Silver Surfer », le véhicule de transport principal montre un grand logo Dodge sur le devant. Blade Runner comprend certains des placements de produits les plus évidents; tout le film s’arrête pour montrer un panneau d’affichage Coca-Cola. Impression La publicité imprimée décrit la publicité dans un support imprimé tel qu’un journal, un magazine ou un journal professionnel., Cela englobe tout, des médias avec une base de lecteurs très large, comme un grand journal ou magazine national, aux médias plus ciblés tels que les journaux locaux et les revues spécialisées sur des sujets très spécialisés. Une forme de publicité imprimée est la petite publicité, qui permet aux particuliers ou aux entreprises d’acheter une petite annonce étroitement ciblée payée par le mot ou la ligne. Une autre forme de publicité imprimée est l’annonce d’affichage, qui est généralement une annonce plus grande avec des éléments de conception qui s’exécutent généralement dans une section d’article d’un journal.,: 14 Panneaux d’affichage extérieurs, également connus sous le nom de thésaurisages dans certaines parties du monde, sont de grandes structures situées dans des lieux publics qui affichent des publicités aux piétons et aux automobilistes qui passent. Le plus souvent, ils sont situés sur les routes principales avec une grande quantité de circulation automobile et piétonne; cependant, ils peuvent être placés dans n’importe quel endroit avec un grand nombre de téléspectateurs, comme sur les véhicules de transport en commun et dans les gares, dans les centres commerciaux ou les immeubles de bureaux, et dans les stades., La forme connue sous le nom de publicité de rue a d’abord pris de l’importance au Royaume-Uni par les services de publicité de rue pour créer de la publicité extérieure sur le mobilier urbain et les trottoirs. Travailler avec des produits tels que les graffitis inversés, les danseurs d’air et la publicité sur les trottoirs 3D, pour diffuser les messages de la marque dans les espaces publics. La publicité extérieure abritée combine l’extérieur avec la publicité d’intérieur en plaçant le grand mobile, structures (tentes) dans des lieux publics sur des bases provisoires., Le grand espace publicitaire extérieur vise à exercer une forte traction sur l’observateur, le produit est promu à l’intérieur, où le décor créatif peut intensifier l’impression. Les panneaux d’affichage mobiles sont généralement des panneaux d’affichage montés sur véhicule ou des écrans numériques. Ceux-ci peuvent être sur des véhicules dédiés construits uniquement pour transporter des publicités le long des itinéraires présélectionnés par les clients, ils peuvent également être des camions de fret spécialement équipés ou, dans certains cas, de grandes bannières jonchées d’avions. Les panneaux d’affichage sont souvent éclairés; certains étant rétro-éclairés, et d’autres utilisant des projecteurs., Certains affichages de panneau d’affichage sont statiques, tandis que d’autres changent; par exemple, continuellement ou périodiquement tournant parmi un ensemble de publicités. Les écrans mobiles sont utilisés pour diverses situations dans les régions métropolitaines du monde entier, notamment: publicité ciblée, campagnes d’une journée et à long terme, conventions, événements sportifs, ouvertures de magasins et événements promotionnels similaires, et grandes annonces de petites entreprises.
Le journal RedEye a annoncé à son marché cible à North Avenue Beach avec un panneau d’affichage de voilier sur le lac Michigan.,
La publicité en magasin au point de vente est toute publicité placée dans un magasin de détail. Il comprend le placement d’un produit dans des endroits visibles dans un magasin, comme au niveau des yeux, aux extrémités des allées et près des comptoirs de caisse (alias POP – point d’affichage d’achat), des affichages accrocheurs faisant la promotion d’un produit spécifique et des publicités dans des endroits tels que des caddies et des affichages vidéo en magasin. Nouveautés La publicité imprimée sur de petits objets tangibles tels que des tasses à café, des T-shirts, des stylos, des sacs, etc. est connue sous le nom de publicité de nouveauté., Certaines imprimantes se spécialisent dans l’impression d’articles de nouveauté, qui peuvent ensuite être distribués directement par l’annonceur, ou des articles peuvent être distribués dans le cadre d’une promotion croisée, comme des annonces sur des contenants de restauration rapide. Mentions de célébrités Publicité dans laquelle une célébrité approuve un produit ou une marque tire parti du pouvoir, de la renommée, de l’argent et de la popularité des célébrités pour obtenir la reconnaissance de leurs produits ou pour promouvoir des magasins ou des produits spécifiques. Les annonceurs annoncent souvent leurs produits, par exemple lorsque des célébrités partagent leurs produits préférés ou portent des vêtements de marques ou de designers spécifiques., Les célébrités sont souvent impliquées dans des campagnes publicitaires telles que des publicités télévisées ou imprimées pour annoncer des produits spécifiques ou généraux. L’utilisation de célébrités pour appuyer une marque peut avoir ses inconvénients, cependant, une erreur par une célébrité peut être préjudiciable aux relations publiques de la marque. Par exemple, à la suite de sa performance de huit médailles d’or aux Jeux olympiques de 2008 à Pékin, en Chine, le contrat du nageur Michael Phelps avec Kellogg’s a été résilié, car Kellogg’s ne voulait pas s’associer avec lui après avoir été photographié en train de fumer de la marijuana., Des célébrités telles que Britney Spears ont fait de la publicité pour plusieurs produits, y compris Pepsi, Bonbons de Kohl’s, Twister, NASCAR et Toyota. Aérien Utilisant des avions, des ballons ou des dirigeables pour créer ou afficher des supports publicitaires. Skywriting est un exemple notable.,
Un avion Allegiant Air dans la livrée spéciale Blue Man Group
Un Zeppelin NT (D-LZFN) de Friedrichshafen utilisé pour publicité
Nouvelles approches médiatiques
Une nouvelle approche publicitaire est connue sous le nom de publicité avancée, qui est une publicité axée sur les données, utilisant de grandes quantités de données, des outils de mesure précis et un ciblage précis., La publicité avancée permet également aux entreprises qui vendent de l’espace publicitaire d’attribuer plus facilement les achats des clients aux publicités qu’elles affichent ou diffusent.
De plus en plus, d’autres médias dépassent de nombreux médias « traditionnels » tels que la télévision, la radio et les journaux en raison d’un changement vers l’utilisation d’Internet pour les nouvelles et la musique ainsi que des appareils comme les enregistreurs vidéo numériques (DVR) tels que TiVo.
La publicité en ligne a commencé avec la publicité par courrier électronique non sollicitée en masse connue sous le nom de « spam par courrier électronique ». Le spam est un problème pour les utilisateurs de courrier électronique depuis 1978., À mesure que de nouveaux canaux de communication en ligne sont devenus disponibles, la publicité a suivi. La première bannière publicitaire est apparue sur le World Wide Web en 1994. Les prix des espaces publicitaires sur le Web dépendent de la » pertinence » du contenu Web environnant et du trafic que le site Web reçoit.
Dans la publicité display en ligne, les publicités display génèrent une prise de conscience rapide. Contrairement à la recherche, qui exige que quelqu’un soit conscient d’un besoin, la publicité d’affichage peut conduire la prise de conscience de quelque chose de nouveau et sans connaissance préalable. L’affichage fonctionne bien pour une réponse directe., L’affichage n’est pas seulement utilisé pour générer de la sensibilisation, il est utilisé pour des campagnes de réponse directe qui renvoient à une page de destination avec un « appel à l’action » clair.
Alors que le téléphone mobile est devenu un nouveau média de masse en 1998, lorsque le premier contenu téléchargeable payant est apparu sur les téléphones mobiles en Finlande, la publicité mobile a suivi, également lancée en Finlande en 2000. En 2007, la valeur de la publicité mobile avait atteint 2 milliards de dollars et des fournisseurs tels qu’Admob ont diffusé des milliards d’annonces mobiles.,
Les publicités mobiles plus avancées comprennent des bannières publicitaires, des coupons, des messages photo et vidéo du service de messagerie multimédia, des jeux publicitaires et diverses campagnes de marketing d’engagement. Une caractéristique particulière des annonces mobiles est le code à barres 2D, qui remplace la nécessité de taper des adresses Web, et utilise la fonction de caméra des téléphones modernes pour accéder immédiatement au contenu Web. 83% des utilisateurs de téléphones mobiles japonais sont déjà des utilisateurs actifs de codes à barres 2D.
Certaines entreprises ont proposé de placer des messages ou des logos d’entreprise sur le côté des fusées d’appoint et de la Station spatiale internationale.,
La publicité non rémunérée (également appelée « publicité publicitaire ») peut inclure des recommandations personnelles (« amenez un ami », « vendez-le »), répandre le buzz ou réaliser l’exploit d’assimiler une marque à un nom commun (aux États-Unis, « Xerox » = « photocopieur », « Kleenex » = tissu, « Vaseline » = vaseline, « Hoover » = aspirateur et « Band-Aid » = bandage adhésif). Cependant, certaines entreprises s’opposent à l’utilisation de leur nom de marque pour étiqueter un objet., Assimiler une marque à un nom commun risque également de transformer cette marque en une marque générique – en la transformant en un terme générique, ce qui signifie que sa protection juridique en tant que marque est perdue.
De temps à autre, le réseau de télévision CW diffuse de courtes pauses de programmation appelées « Enveloppements de contenu », pour faire la publicité du produit d’une entreprise pendant toute une pause publicitaire. The CW a été le pionnier des « enveloppes de contenu » et certains produits présentés étaient Herbal Essences, Crest, Guitar Hero II, CoverGirl et Toyota.
Un nouveau concept de promotion est apparu, « ARvertising », la publicité sur la technologie de réalité augmentée.,
Il existe une controverse sur l’efficacité de la publicité subliminale (voir contrôle de l’esprit), et l’omniprésence des messages de masse (propagande).
Lieu dans les nouveaux médias
journal AMÉRICAIN de recettes publicitaires, Newspaper Association of America a publié des données
Avec l’Internet est venu de nombreuses nouvelles possibilités publicitaires. Les publicités pop-up, Flash, banner, pop-under, advergaming et email (qui sont souvent indésirables ou spam dans le cas d’un e-mail) sont maintenant monnaie courante., En particulier depuis la montée de la publicité « divertissante », certaines personnes peuvent aimer suffisamment une publicité pour souhaiter la regarder plus tard ou montrer à un ami. En général, la communauté de la publicité n’a pas encore rendu cela facile, bien que certains aient utilisé Internet pour distribuer largement leurs annonces à toute personne désireuse de les voir ou de les entendre. Au cours des trois derniers trimestres de 2009, la publicité mobile et Internet a augmenté de 18% et 9% respectivement, tandis que la publicité dans les médias plus anciens a diminué: -10,1% (TÉLÉVISION), -11,7% (radio), -14,8% (magazines) et -18,7% (journaux). Entre 2008 et 2014, U. S., les journaux ont perdu plus de la moitié de leurs revenus publicitaires imprimés.
Marketing de niche
Une autre tendance importante concernant l’avenir de la publicité est l’importance croissante du marché de niche utilisant des publicités de niche ou ciblées. Également provoquée par Internet et la théorie de la longue queue, les annonceurs auront une capacité croissante à atteindre des publics spécifiques. Dans le passé, le moyen le plus efficace de transmettre un message était de couvrir le plus grand public possible sur le marché de masse., Cependant, le suivi de l’utilisation, les profils des clients et la popularité croissante du contenu de niche provoquée par tout, des blogs aux sites de réseautage social, fournissent aux annonceurs des audiences plus petites mais beaucoup mieux définies, conduisant à des publicités plus pertinentes pour les téléspectateurs et plus efficaces pour les produits marketing des entreprises. Entre autres, Comcast Spotlight est l’un de ces annonceurs utilisant cette méthode dans leurs menus de vidéo à la demande., Ces publicités sont ciblées sur un groupe spécifique et peuvent être consultées par toute personne souhaitant en savoir plus sur une entreprise ou une pratique particulière, depuis son domicile. Cela amène le spectateur à devenir proactif et à choisir les publicités qu’il souhaite afficher.Le marketing de niche pourrait également être aidé en introduisant la question de la couleur dans les publicités. Différentes couleurs jouent un rôle majeur en matière de stratégies marketing, par exemple, voir le bleu peut promouvoir un sentiment de calme et donne un sentiment de sécurité, c’est pourquoi de nombreux réseaux sociaux tels que Facebook utilisent le bleu dans leurs logos., Google AdSense est un exemple de marketing de niche. Google calcule l’objectif principal d’un site Web et ajuste les annonces en conséquence; il utilise des mots-clés sur la page (ou même dans les e-mails) pour trouver les idées générales de sujets désaffectés et place des annonces qui seront très probablement cliquées par les téléspectateurs du compte de messagerie ou les visiteurs du site Web.
Crowdsourcing
Le concept de crowdsourcing a cédé la place à la tendance des publicités générées par les utilisateurs., Les publicités générées par les utilisateurs sont créées par des personnes, par opposition à une agence de publicité ou à l’entreprise elle-même, souvent à la suite de concours publicitaires sponsorisés par la marque. Pour le Super Bowl 2007, la division Frito-Lays de PepsiCo a organisé le concours » Crash the Super Bowl », permettant aux gens de créer leurs propres publicités Doritos. Chevrolet a organisé une compétition similaire pour sa gamme de VUS Tahoe. En raison du succès des publicités générées par les utilisateurs Doritos lors du Super Bowl de 2007, Frito-Lays a relancé la compétition pour le Super Bowl de 2009 et 2010., Les publicités résultantes étaient parmi les publicités du Super Bowl les plus regardées et les plus appréciées. En fait, l’annonce gagnante qui a été diffusée dans le Super Bowl 2009 a été classée par le USA Today Super Bowl Ad Meter comme la meilleure annonce de l’année tandis que les annonces gagnantes qui ont été diffusées dans le Super Bowl 2010 ont été trouvées par BuzzMetrics de Nielsen pour être le « plus buzzed-about ». Un autre exemple d’entreprises utilisant le crowdsourcing avec succès est la société de boissons Jones Soda qui encourage les consommateurs à participer eux-mêmes à la conception de l’étiquette.,
Cette tendance a donné naissance à plusieurs plateformes en ligne qui organisent des concours publicitaires générés par les utilisateurs pour le compte d’une entreprise. Fondée en 2007, Zooppa a lancé des concours publicitaires pour des marques telles que Google, Nike, Hershey, General Mills, Microsoft, NBC Universal, Zinio et Mini Cooper. Le crowdsourcing reste controversé, car l’impact à long terme sur l’industrie de la publicité n’est toujours pas clair.
Mondialisation
La publicité a connu cinq grandes étapes de développement: nationale, exportatrice, internationale, multinationale et mondiale., Pour les annonceurs mondiaux, il y a quatre objectifs commerciaux potentiellement concurrents qui doivent être équilibrés lors du développement de la publicité mondiale: construire une marque tout en parlant d’une seule voix, développer des économies d’échelle dans le processus créatif, maximiser l’efficacité locale des publicités et augmenter la vitesse de mise en œuvre de l’entreprise. Les trois approches principales et fondamentalement différentes du développement des exécutions publicitaires mondiales sont nées des étapes évolutives du marketing mondial: exporter des exécutions, produire des exécutions locales et importer des idées qui voyagent.,
La recherche publicitaire est essentielle pour déterminer le succès d’une annonce dans n’importe quel pays ou région. La capacité d’identifier quels éléments et/ou moments d’une publicité contribuent à son succès est la façon dont les économies d’échelle sont maximisées. Une fois que l’on sait ce qui fonctionne dans une annonce, cette idée ou ces idées peuvent être importées par n’importe quel autre marché. Les mesures d’études de marché, telles que le Flux d’attention, le Flux d’Émotion et les moments de marque, donnent un aperçu de ce qui fonctionne dans une annonce dans n’importe quel pays ou région, car les mesures sont basées sur les éléments visuels et non verbaux de l’annonce.,gn public messaging
Les gouvernements étrangers, en particulier ceux qui possèdent des produits ou services commerciaux commercialisables, font souvent la promotion de leurs intérêts et de leurs positions par la publicité de ces produits parce que le public cible non seulement ignore largement le forum en tant que véhicule de messages étrangers, mais est également disposé à recevoir le message alors qu’il est dans un état mental d’absorption d’informations provenant de publicités pendant les pauses publicitaires télévisées, tout en lisant un périodique ou en passant devant des panneaux d’affichage dans les espaces publics., Un excellent exemple de cette technique de messagerie est les campagnes publicitaires pour promouvoir les voyages internationaux. Alors que la publicité des destinations et des services étrangers peut provenir de l’objectif typique d’augmenter les revenus en attirant plus de tourisme, certaines campagnes de voyage ont l’objectif supplémentaire ou alternatif de promouvoir les bons sentiments ou d’améliorer les sentiments existants parmi le public cible envers une nation ou une région donnée., Il est courant que la publicité faisant la promotion de pays étrangers soit produite et distribuée par les ministères du tourisme de ces pays, de sorte que ces publicités comportent souvent des déclarations politiques et/ou des représentations de la perception du public international souhaitée par le gouvernement étranger., En outre, un large éventail de compagnies aériennes étrangères et de services liés aux voyages qui annoncent séparément des destinations, elles-mêmes, sont la propriété de leurs gouvernements respectifs; les exemples incluent, mais ne sont pas limités à, la compagnie aérienne Emirates (Dubaï), Singapore Airlines (Singapour), Qatar Airways (Qatar), China Airlines (Taiwan/République de Chine) et Air China (République populaire de Chine)., En présentant leurs destinations, leurs compagnies aériennes et d’autres services sous un jour favorable et agréable, les pays se commercialisent auprès des populations à l’étranger d’une manière qui pourrait atténuer les impressions antérieures du public.
Diversification
Dans le domaine des agences de publicité, la diversification continue de l’industrie a vu des observateurs noter que « les grands clients mondiaux n’ont plus besoin de grandes agences mondiales »., Cela se reflète dans la croissance des agences non traditionnelles dans divers marchés mondiaux, tels que Canadian business TAXI et SMART en Australie et a été qualifié de « révolution dans le monde de la publicité ».
Nouvelle technologie
Panneau d’affichage humain au Festival multiculturel national utilisé pour annoncer le fil d’actualité Facebook
La possibilité d’enregistrer des émissions sur des enregistreurs vidéo numériques (tels que TiVo) permet aux observateurs d’enregistrer les programmes pour une visualisation ultérieure, leur permettant, De plus, comme plus de saisons de coffrets préenregistrés sont offerts à la vente de programmes de télévision; moins de gens regardent les émissions à la télévision. Cependant, le fait que ces ensembles soient vendus signifie que la société recevra des bénéfices supplémentaires de ces ensembles.
Pour contrer cet effet, diverses stratégies ont été employées. De nombreux annonceurs ont opté pour le placement de produits sur des émissions de télévision comme Survivor., D’autres stratégies incluent l’intégration de la publicité avec des guides de programmes connectés à Internet (EPG), la publicité sur des appareils compagnons (comme les smartphones et les tablettes) pendant le spectacle et la création d’applications mobiles pour les programmes télévisés. De plus, certaines marques similaires ont opté pour le parrainage de la télévision sociale.
La technologie émergente des écrans de drones a récemment été utilisée à des fins publicitaires.,
Éducation
Ces dernières années, il y a eu plusieurs initiatives d’éducation aux médias, et plus particulièrement en matière de publicité, qui cherchent à responsabiliser les citoyens face aux campagnes de publicité dans les médias.
L’éducation publicitaire est devenue populaire avec les diplômes de baccalauréat, de maîtrise et de doctorat devenant disponibles dans l’accent. Une augmentation de l’intérêt publicitaire est généralement attribuée à la forte relation que la publicité joue dans les changements culturels et technologiques, tels que l’avancée des réseaux sociaux en ligne., Un modèle unique pour l’enseignement de la publicité est l’agence de publicité gérée par les étudiants, où les étudiants en publicité créent des campagnes pour de vraies entreprises. Des organisations telles que l’American Advertising Federation créent des entreprises avec des étudiants pour créer ces campagnes.