Gene Simmons montrant le signe ILY lors d’un défilé de mode, 2012
Le lutteur professionnel populaire des années 80 Jimmy Snuka flashait fréquemment le signe ILY avec les deux mains pendant ses matchs et interviews, y compris en se tenant sur la corde supérieure avant de livrer son mouvement de finition « Superfly Splash ».
Le signe ILY est utilisé par le Docteur Strange comme un moyen de lancer ses sorts mystiques.,
Gene Simmons du groupe de rock Kiss a utilisé le symbole dans les séances photo, les concerts et les apparitions publiques depuis 1974. Il a déclaré dans une interview télévisée qu’il était un fan de Marvel comics, et a été inspiré par l’utilisation du symbole par le docteur Strange pour l’utiliser lui-même dans des séances photo. Plus tard (en 1976 ou plus tôt), il fit fabriquer des gants noirs qui manquaient d’index et de doigts pinky, de sorte que même sa main ouverte levée imiterait le signe ILY.,
La pose de fin de la chanson populaire K-pop Boy With Luv de BTS intègre également ce signe avec tous les membres se retournant et leurs mains droites dans ce signe.
Tout au long de la chanson K-pop Fancy by Twice, les membres du groupe font ce geste en dansant.
Dans l’anime Love Live!, Nico Yazawa a un slogan appelé Nico Nico Nii, et a sa propre action avec elle, qui incorpore le symbole.