Par Lennlee Keep
Qu’est-ce que Pepe la Grenouille, l’Inquisition espagnole, the blinking guy, la Révolution française, le souci de l’environnement et le Troisième Reich ont tous en commun? Ce sont toutes des idées qui se sont répandues jusqu’à ce qu’elles deviennent omniprésentes dans une culture ou un pays. Selon le biologiste évolutionniste Richard Dawkins, ils sont aussi toutes les unités culturelles de l « information, ou comme il les a appelés, mèmes, un mot dérivé du mot grec” mimeme « et » gène., »Les mèmes sont, essentiellement, un » gène culturel. »
Dawkins soutient que nos idées, nos idéaux, nos cultures et nos coutumes se reproduisent. Presque comme un virus, ils voyagent d’une personne à l’autre par l’imitation, le partage et la répétition. Bien que tous les mèmes soient des idées, toutes les idées ne deviennent pas des mèmes car toutes les idées ne valent pas la peine d’être transmises ou copiées.,
Richard Dawkins fait lui—même partie d’un mème
Les mèmes, tels que nous les connaissons—représentations visuelles de sentiments, de pensées, d’idées ou simplement de blagues-ont été trouvés sous une forme ou une autre datant de 3 avant J.-C. Les archéologues ont découvert une mosaïque dans ce qui était l’ancienne ville d’Antioche, une pièce en trois cadres, qui semble représenter une scène de bain., La première image est d’un serviteur préparant un bain; la deuxième image, un jeune homme s’enfuyant de prendre le bain, poursuivi par un serviteur plus âgé qui est incapable de l’attraper; la dernière scène, un squelette « téméraire” mais apparemment heureux du jeune homme est assis nonchalamment avec une cruche de vin.
L’inscription en dessous de lui se lit comme suit: « Sois joyeux, Vis ta vie. »L’histoire ici dit apparemment, » Ne laissez personne vous dire comment vivre! Faites ce que vous voulez parce que nous allons tous mourir de toute façon. »
Cela peut être le YOLO original.,
Les mèmes ne sont même pas spécifiques à une espèce; ils remplissent également une fonction dans le règne animal. En 1965, des primatologues étudiant un groupe de macaques sur l’îlot de Koshima au Japon ont observé les singes nettoyer les patates douces avant de les manger. Les animaux passaient beaucoup de temps à ramasser minutieusement le sable et la saleté jusqu’à ce qu’il soit assez propre pour manger. Un jour, une seule femelle singe a pris sa pomme de terre à l’océan et rincé propre., Ce comportement a ensuite été” transmis » à d’autres singes du groupe, puis au-delà à d’autres singes de l’île. « Mime-moi” en action.
Il existe encore des mèmes sur les singes macaques, mais ils sont très différents.
Nos arrière-grands-parents ne savent peut-être pas comment faire fonctionner l’ordinateur ou parler à Siri, mais même ils avaient leur mème, qui peut encore être trouvé dans le monde entier aujourd’hui. Son nom a été Kilroy. Avec son long nez et sa tête chauve, il était là pour ça, quoi qu’il en soit., Bien qu’il existe des mythes et des légendes sur ses origines, la vérité est que personne ne sait où Kilroy a commencé. Une légende veut qu’il provienne de l’inspecteur des navires James Kilroy, tandis qu’une autre attribue un militaire nommé Francis Kilroy. Son origine n’est pas aussi importante que ce que Kilroy symbolisait, un peu comme le mème « blinking white guy” d’aujourd’hui.,
Kilroy était l’esprit de combat des soldats américains pendant la Seconde Guerre mondiale, et si prolifique était la marque « Kilroy” que les Allemands pensaient que Kilroy pourrait être un vrai espion. Il a voyagé à l’étranger et à nouveau, et comme un bon mème, a traîné pendant un moment. Il est passé du simple graffiti au cinéma et à la télévision, apparaissant dans le film de guerre de 1970 Kelly’s Heroes et a été référencé dans un épisode de 1975 de M*A*S*H*., Kilroy était le mème entendu dans le monde entier.
Le travail de Dawkins a définitivement popularisé l’idée des mèmes en tant que transmission culturelle, quel que soit le support. Mais certains chercheurs affirment qu’il existe un écart entre le livre de Dawkins et les mèmes dans le monde numérique.
Le professeur Limor Shifman de l’Université hébraïque de Jérusalem, qui étudie les mèmes Internet, soutient que les mèmes numériques sont uniques parce qu’ils ne sont pas seulement une idée unique, mais des groupes d’idées créés avec une conscience les uns des autres.,
Prenez Pepe la grenouille, « star” de Feels Good Man, à lui seul une grenouille facile à vivre, mais les mèmes créés à partir de l’image de Pepe sont devenus un symbole de la suprématie blanche. La définition de Shifman des mèmes Internet est « des unités de contenu numérique avec des caractéristiques communes, créées avec la conscience les unes des autres, et diffusées, imitées et transformées via Internet par de nombreux utilisateurs. »Et les utilisateurs décident de ce qui est copié et transmis, c’est là que les choses peuvent devenir incontrôlables., T
le meilleur exemple étant le pauvre Pepe de l’artiste Matt Furie, que les utilisateurs ont transformé d’un sympathique gars grenouille en un symbole de haine, au point où la façon dont il avait été utilisé en ligne a conduit l’Anti-Defamation League à mettre Pepe sur sa liste de symboles de haine. Furie a même essayé de” tuer » Pepe le personnage dans une bande dessinée et espérait que c’était la fin de celui-ci. Mais les mèmes Internet ne sont pas quelque chose de facilement contrôlé ou éradiqué. (Bien que Pepe ait eu une sorte de renaissance, comme vous le verrez dans le film.)
Mais c’est juste une sorte de caractère de l’enlèvement., L’artiste KC Green est le créateur du désormais célèbre chien « This Is Fine », publié à l’origine dans la bande dessinée de Green On Fire. Alors que beaucoup connaissent le chien qui sirote du café, peu ont vu la bande dessinée originale. « This is fine »n’est en fait que les premières images d’une bande; toute la bande dessinée ressemble à ceci:
Les choses sont encore moins bien que le panneau unique deadpan sous-entendu., Au cours du cycle électoral de 2016, le Comité national républicain a décidé d’utiliser le chien « This Is Fine” comme une blague/jab à la Convention nationale démocrate, mais les démocrates, l’artiste KC Green et l’éditeur original ont répliqué avec ceci:
Internet est toujours à certains égards le Far West, et mettre votre mème et votre art dans le monde nécessite une certaine confiance en l’humanité, diligence et peut-être un bon avocat des droits sur retenue. (Au moins Green peut monétiser sa création maintenant.,)
Mais tout comme le mème de Dawkins, chaque mème numérique ne vaut pas la peine d’être copié ou transmis.
Les mèmes Internet n’existent pas depuis longtemps, mais leur résistance est phénoménale. La danse bébé est sorti en 1996 et est considéré par beaucoup comme le premier numériques mème. Il a fallu des heures pour télécharger et était un peu effrayant. The dancing baby a fait le saut vers d’autres formes de médias par sa célèbre apparition dans la série télévisée à succès Ally MacBeal.
Peu de temps après, La Danse du Hamster est née., Alors qu’il était beaucoup plus rudimentaire que le bébé avant, il était, et est toujours, un petit ver mème délicieusement infectieux.
Puis il y avait Blaireau, blaireau, blaireau, blaireau, basé sur un mème animé Flash par l’animateur britannique Jonti Picking. des blaireaux de dessin animé faisant de la gymnastique sur une ligne de basse rapide, qui est devenue un phénomène Internet. De nombreux autres mèmes « précoces » ont été créés en (a) Flash, mais avec l’évolution de la technologie, notre amour pour ces formes rudimentaires d’animation a diminué.
Maintenant, nous n’avons pas besoin de tout le flash de Flash pour qu’un mème gagne du terrain., Grumpy Cat est le visage qui a lancé 1000 mèmes. Le petit ami distrait était à l « origine une photo du photographe Antonio Guillem, étiqueté » Homme déloyal marchant avec sa petite amie et regardant étonné d » une autre fille séduisante.” Dans ces deux cas, le mème est l’image elle-même, mais ce qui la fait se propager, c’est la créativité mondiale de millions de personnes qui ajoutent continuellement de nouveaux textes, ce qui maintient les images pertinentes et en circulation.
Le « C’est Bien” le chien n’a certainement pas été le dernier mème dans l’arène politique. En effet, de nombreux élus ont un compte mème., Certains essaient même d’utiliser des mèmes pour améliorer leur profil. Par exemple, Mike Bloomberg a embauché une entreprise pour créer des mèmes pour sa campagne, espérant que cela deviendrait viral. Les résultats forcés n’étaient pas comme il s’y attendait. (Les anciens promoteurs du Fyre Festival étaient-ils le meilleur choix pour le travail, d’ailleurs?)
Certaines agences de publicité se sont strictement concentrées sur la création de mèmes pour les produits, les candidats et les campagnes., Il y a des yeux formés sur chaque événement, poste, discours, et débat à la recherche de la capture d « écran ou de la phrase qui est la punchline qui sera demain » partager.” Leur objectif est d’obtenir leur image de vos médias sociaux à vos textes, à votre e-mail, à vos amis et aux leurs.
Les mèmes sont un moyen de diffuser des idées, mais vous devez réfléchir à ce que vous partagez. S’il fait une blague, est-ce aux frais d’une autre personne ou d’un groupe? La transmission de ce mème profiterait-elle à un mouvement ou à une entreprise? Vaut-il répliquer?,
La définition d’un mème par Dawkins est une idée portée par le vent, interprétée par l’un et copiée par un autre. Les idées sont dans l’air et au téléphone et dans nos médias, et parfois les mauvaises sont reproduites, encore et encore. Encore une fois, Mème, mime moi. Un mouvement de paix peut parcourir le monde aussi vite qu’un mouvement de haine.
Mettre une idée dans le monde numérique, c’est comme mettre des paillettes devant un ventilateur, il va dans tous les sens. La seule chose qui fait que cette idée passe de moi à toi et toi à meme, c’est nous.