Par George Howard
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Pourquoi est — ce que même avec tous les changements qui se sont produits ces derniers temps dans le secteur de la musique — des changements qui ont modifié le visage de presque tout-la radio commerciale aujourd’hui n’est toujours pas si différente qu’elle ne l’était il y a dix, vingt ou même cinquante ans?
Comme le souligne l’article « L’argent caché dans la radio”, la radio commerciale est le dernier bastion des majors., Ils ont perdu le contrôle des droits d’auteur perpétuels lorsque les artistes pouvaient financer leurs propres enregistrements via l’avènement de ProTools. Ils ont perdu le contrôle de la distribution une fois qu’Apple et TuneCore sont entrés dans le jeu. Et, sans doute, ils ont perdu le contrôle de la publicité une fois que les artistes ont commencé à utiliser les médias sociaux pour se connecter directement avec leur groupe constitutif.
Alors why pourquoi pas la radio? Pourquoi la radio est-elle restée tact alors que tous les autres éléments de l’industrie ont changé?
Pour répondre à cette question, il est d’abord important de comprendre comment une chanson est jouée à la radio « Big Time”., Par” Big Time » radio, je fais référence à des formats comme Adult Contemporary (AC), Hot Adult Contemporary (Hot AC), Contemporary Hits Radio (CHR), Rock Actif, Pop et Urbain. Il existe d’autres formats — college, Adult Album Alternative (AAA) — mais, parce que leur impact est plus faible (lire: moins d’argent peut être fait avec eux), ils fonctionnent plus conformément à la façon dont on pourrait penser que la radio fonctionne: les directeurs de programmes essaient de choisir la musique que les auditeurs de leurs stations aimeront, et si les auditeurs répondent (appeler pour demander la chanson; appeler pour demander quelle était la chanson, etc.,), la chanson est jouée de plus en plus. S’il y a peu ou pas de réponse, la chanson n’est pas jouée très longtemps.
La radio »Big Time” ne fonctionne généralement pas de cette façon. Pour qu’un artiste soit même considéré par un directeur de programme à l’une de ces stations, une énorme quantité d’autres activités doivent être en cours., Par exemple, l’artiste peut avoir eu un succès énorme (et je veux dire énorme) dans l’un de ces formats inférieurs (AAA ou College); ou l’artiste pourrait avoir eu sa musique utilisée dans une publicité télévisée ou un film; ou (et c’est rare) l’artiste pourrait exploser (vendre des spectacles en direct, etc.) dans un marché local, et l’une de ces grandes stations » teste « leur musique lors d’une de leurs émissions” spécialisées » (c’est — à-dire des émissions mettant en vedette de la musique locale, qui sont généralement diffusées le week-end ou tard le soir-lorsque peu de gens écoutent), et cela se passe si bien que d’autres stations s’en emparent.,
Tout ce qui précède semble (et est) juste et raisonnable. Malheureusement, ce type de jeu radio organique et basé sur le mérite ne se termine généralement pas avec la chanson d’un artiste en cours de programmation et de lecture. Au lieu de cela, il existe un autre moyen moins raisonnable pour les artistes de trouver leur musique diffusée sur la radio Big Time.
Cette autre façon implique la plupart de tout ce que vous avez jamais pensé qu’il implique – principalement l’argent (beaucoup) et le old boys club de relations., Un label majeur (et c’est une distinction importante) signe un artiste, dépense beaucoup d’argent pour faire un disque, puis doit obtenir la musique de cet artiste à la radio pour avoir une chance de succès.
Lorsque vous êtes confronté à un « doit faire” scénario, vous faites ce que vous devez. Dans ce cas, les labels essaient d’abord de trouver des premiers partisans: les directeurs de programmes prêts à « tester” la chanson — lui donner une lecture limitée, et voir s’il y a une réponse des auditeurs des stations. Si il y est, grand. S’il n’y en a pas well eh bien, super., Dans les deux cas, si le label décide qu’ils doivent passer la chanson à la radio, que le « test” se soit bien passé ou non, ils vont faire ce qu’ils ont à faire. Et pour ce que ça vaut, obtenir un spin « test » n’est pas une tâche facile en soi. Des faveurs sont données à ceux qui ont graissé les paumes pendant des années pour fournir les trois minutes et demie de temps d’antenne à 2h30 du matin un jeudi soir pour tester une chanson.
Obtenir une chanson « ajoutée” à la playlist d’une station pour obtenir un certain nombre de pièces par semaine implique un processus plutôt byzantin qui fait appel à divers partis, appelés promoteurs indépendants (« indies”)., Ces « indes” sont d’abord payés par l’étiquette. Il est important de noter que l’argent que les indies reçoivent n’est pas nécessairement une compensation versée directement aux directeurs de programme pour faire jouer une chanson. Au contraire, ils travaillent plus comme un intermédiaire pour transmettre l’argent du label à la station de radio. Ces indes, avec l’argent qui leur est versé par les étiquettes, paient l’argent de la station de radio pour divers cadeaux d’auditeurs, autocollants de pare-chocs, etc., Pour couronner le tout, ces mêmes indies sont souvent également payés une deuxième fois par les stations elles-mêmes en tant que consultant pour conseiller les stations sur les chansons qu’elles devraient jouer.
Les meilleurs promoteurs indépendants gagnent beaucoup d’argent.
Confus?
Vous êtes censé être.
l’Odeur de poisson?
C’est parce que c’est le cas.
C’est tout l’obscurcissement. C’est un moyen pour les labels d’éviter d’être considérés comme s’engageant dans un paiement direct à une station de radio en échange de la station de radio jouant la chanson du label. En d’autres termes: Payola.
Payola a émergé à peu près aux côtés de la radio., Cependant, ce n’est que dans les années 1950 que tout le monde a payé beaucoup d’esprit. À ce stade, payola a été criminalisé, et il est illégal d’inciter une station à jouer une chanson en échange d’argent, sans révéler que l’argent a changé de mains, depuis.
Les méthodes changent; les étiquettes essaient toujours de garder une longueur d’avance sur le gouvernement, et obscurcissent juste assez pour garder le système barattage comme il l’a toujours fait.,
La raison pour laquelle les majors sont prêtes à prendre ces risques et à supporter ces coûts — et les coûts associés à battre un record sur Big Time radio peuvent facilement atteindre les sept chiffres — est que lorsqu’un record bat — même aujourd’hui — les rendements sont massifs. On pourrait soutenir, en fait, qu’en raison de l’inefficacité des autres moyens de promotion, Payola est devenu encore plus frénétique et à enjeux élevés.,
Vous pouvez demander, à ce stade, » bien, bien, je comprends it les majors paient un tas d’argent, et ils font jouer leurs disques, mais pourquoi un non-majeur (label indépendant ou investisseur) ne pourrait — il pas faire de même-payer un tas d’argent et obtenir un disque à succès? »La réponse nous renvoie à l’article de Jeff, et explique pourquoi Big Time radio est toujours du ressort des majors. En supposant que vous aviez un million de dollars environ, vous pourriez très bien engager certains de ces indies pour « travailler” votre disque à la radio Big Time, et, croyez-moi, ils prendraient votre argent., Votre disque pourrait même obtenir quelques tours (bien que probablement seulement pendant les périodes où les prisonniers, les insomniaques et les camionneurs long-courriers écoutent), mais ces tours seraient assez rapides. Les indiens reviendraient et diraient quelque chose du genre: « Nous avons notre pied dans la porte avec la station KCUF, et si vous pouvez simplement lui donner un peu plus de jus, ils le déplaceront de la nuit au temps de conduite. »Et vous pouvez leur donner ce jus, et il peut obtenir quelques tours pendant le temps d’entraînement. Et puis on vous dira que vous devez » jus » d’autres stations., Vous pouvez jus jusqu’à ce que votre argent s’épuise, mais les chances que le record jamais vraiment battre est presque zéro.
Voici pourquoi: Vous êtes venus à ces indes, et ils sont allés aux étiquettes, et ils ont pris votre argent, et ils savent que vous ne reviendrez probablement pas de sitôt. D’autre part, les majors viennent chaque semaine avec de l’argent et de nouveaux artistes. À qui donneriez-vous la priorité si vous étiez à la place de la station indépendante/radio?
Donc, les majors ont un verrou sur cette., Chaque fois dans une lune bleue, une chanson sera si puissante qu’elle ne peut pas être jouée, et peu importe si elle est majeure ou non. Mais c’est si rare qu’il est presque inexistant. La réalité est que les chansons que vous entendez à la radio Big Time ont toutes la même façon, et si vous regardez le label qui a sorti ces chansons, 99% du temps, elles seront sur une major.
C’est pas mal cependant. Chaque fois qu’un système existe qui est aussi corrompu que ce que j’ai décrit, il finit par tomber sous son propre poids., Les clients qui ont reçu un régime régulier de musique qui n’est pas jouée parce qu’elle a un impact sur le marché, mais plutôt parce qu’elle était le plus offrant, finissent par perdre tout intérêt et chercher des alternatives. Jusqu’à récemment, il n’y avait pas d’alternatives, mais maintenant avec la radio Internet, la radio par satellite, les services d’abonnement et vos propres listes de lecture sur votre iPod/iPhone, les alternatives abondent.
Notre défi et notre opportunité sont de ne pas permettre à ces alternatives de suivre le même chemin que la radio traditionnelle.
George Howard est l’ancien président de Rykodisc., Il conseille actuellement de nombreuses entreprises et particuliers de divertissement et non-divertissement. En outre, il est l’éditeur exécutif de Artists House Music et est professeur agrégé de Business/Management de la musique à Berklee. Il est le plus facilement trouvé sur Twitter à: twitter.com/gah650
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