Fév. 1, 2013 An Anheuser-Busch dépensera plus de 20 millions de dollars en publicités du Super Bowl ce dimanche et, comme le veut la tradition, une annonce mettra en vedette le célèbre Clydesdales, le cheval de meute massif qui est lié à sa marque Budweiser depuis des générations.
La vedette de l’emblématique publicité Budweiser Clydesdale Super Bowl de cette année n’a que quelques semaines., Elle est le nouveau poulain de la société, et est sur le point d’être mis sous les projecteurs devant un public estimé à plus de 100 millions de personnes aux États-Unis.
Pour créer un peu de battage médiatique avant le Super Bowl, Budweiser a envoyé son tout premier tweet à partir de son compte Twitter nouvellement créé le janvier. 27, demandant au public d’aider à nommer le bébé cheval. Il a dit qu’il publiera le nom gagnant après le grand match.
Depuis maintenant 80 ans, les chevaux Clydesdale sont bien plus que la mascotte Anheuser-Busch. Ils ont fait partie de la famille.,
PHOTOS: Budweiser Clydesdales: Une histoire
Jeff Knapper dirige l’opération de plusieurs millions de dollars de la société qui élève, nourrit et entraîne les chevaux mammouth depuis leur naissance jusqu’au moment où ils ont tiré leur dernier wagon. Pour Knapper, c’est plus qu’un simple travail. Les chevaux sont sa vie.
« L’entreprise est engagée envers le Clydesdale parce qu’ils représentent la tradition, le patrimoine, la qualité qui entre dans tout ce que nous faisons », a-t-il déclaré. « Pour que l’entreprise le fasse et le fasse de la bonne façon, il faut que ce soit dans la maison. C’est donc une grosse opération pour nous., C’est un investissement important. »
L’équipe de Knapper s’occupe des besoins quotidiens de 175 Clydesdales à travers le pays — une opération qui comprend l’élevage de 43 chevaux par an. L’objectif pour Budweiser est d’avoir 10 futurs chevaux d’exposition nés chaque année, et seuls les chevaux mâles sont éligibles.
« Nous avons des exigences très, très strictes pour être un Budweiser Clydesdale », a déclaré Knapper. « Ils doivent avoir une flamme blanche, une crinière et une queue noires … et quatre blancs, et le stockage des pieds. »
Ceux qui ne font pas la coupe sont vendus pour environ 5 000 ap chacun., Mais certaines des juments, comme Darla, 8 ans, la mère de la future star du Super Bowl de Budweiser, sont gardées pour garder les générations futures.
John Soto gère Warm Springs Ranch à Boonville, Mo., où les futurs Clydesdales sont nés et où ils restent jusqu’à ce qu’ils aient environ 2 ans. Tous les poulains nés cette année seront sous sa surveillance.
« Même si nous ne les voyons pas après qu’ils aient 2 ans, ils sont nés ici alors, bien sûr, quand vous sortez sur la route et que vous voyez l’attelage, ce sont vos bébés que vous avez élevés, vous devez en avoir une certaine fierté », a déclaré Soto.,
Au cours des deux prochains mois, son travail de Soto pour s’assurer que chaque bébé Clydesdale arrive en bonne santé. C’est pourquoi il dispose d’un système d’avertissement « à l’épreuve des poulains » qui lui indique quand une jument est prête à accoucher. Les juments sont équipées d’une alarme connectée à un composeur automatique. Lorsque l’on est prêt à accoucher, le cheval se couche et l’alarme retentit, envoyant un appel au téléphone de Soto.
« Avec 40 à venir au cours des prochains mois, nous allons être assez mouvementée, » dit-il.,
Soto vit à la ferme pour s’assurer qu’il peut atteindre les chevaux quand il en a besoin et surveille même leurs stalles depuis sa chambre.
Le spot du Super Bowl de cette année raconte l’histoire d’un jeune Clydesdale qui établit une relation avec son éleveur. Un acteur joue Soto, le montrant même dormir dans la grange, ce que Soto a dit qu’il avait l’habitude de faire pendant de nombreuses années.
« Nous avons en fait dormi dans le laboratoire », a-t-il déclaré. « J’avais un lit dans le laboratoire quand j’avais une jument, mais maintenant que nous sommes venus ici, toutes les stalles sont surveillées, cela me donne le luxe de dormir dans mon propre lit., »
Mais Soto, qui a fait cela pendant 33 ans, a déclaré qu’il développait une relation avec chaque nouveau poulain de Clydesdale.
« Ils sont comme les gens, » dit-il. « Une fois que vous apprenez à les connaître et à connaître leur taille, leur apparence faciale et tout, vous savez qui ils sont. »
Chaque année, les 30 meilleurs Clydesdales matures nés à Warm Springs Ranch, soignés à Grant’s Farm à St.Louis et formés à Merrimack, N. H., parcourent le pays. En 2012, trois attelages de Clydesdales sont apparus lors de 120 événements représentant la marque Budweiser. Le fils de Soto, Eric, conduit l’un des attelages.,
Le lien entre Clydesdale et la marque remonte à 1933 lorsque August Busch Jr.a surpris son père en faisant défiler les majestueux chevaux dans une rue de St. Louis transportant de la bière pour célébrer la fin de la Prohibition. La société les élève depuis 1940.
« Les gens aiment les Clydesdales et ils sont un symbole », a déclaré Rob McCarthy, le vice-président de Budweiser. « Ils sont le symbole de la Budweiser, et ils sont le symbole de la société et, pour beaucoup de gens, un symbole du pays., L’esprit, la liberté de l’Amérique sont incarnés dans ces Clydesdales majestueuses, et nous sommes tellement chanceux de les avoir reconnus comme faisant partie de Budweiser. »